鄉村振興視域下的“非遺”傳承

摘要：鄉村振興戰略是促進農村經濟發展、改善農民生活水平、推動城鄉發展一體化的重要支柱。在鄉村振興的過程中，傳統文明與技藝的傳承是一個重要方面，能夠將“非遺”的文化屬性有效轉化為培育鄉村新產業、新業態、新產能的經濟條件。本文基于鄉村“非遺”的社會發展基礎，立足于“非遺”賦能鄉村振興、鄉村振興助力“非遺”傳承的具體實踐，考察鄉村振興視域下“非遺”傳承策略，旨在深入探索鄉村振興視域下“非遺”傳承的多元路徑，以此“反哺”鄉村發展，賦能鄉村振興。

關鍵詞：鄉村振興；地方非遺；傳承

一、“非遺”與鄉村振興戰略的聯結關系

（一）鄉村振興戰略推動“非遺”傳承

鄉村振興戰略是促進農村經濟發展、改善農民生活水平、推動城鄉發展一體化的重要支柱。在鄉村振興的過程中，非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）作為鄉村地區傳統文明的重要組成部分，是鄉村產業發展的重要資源。一方面，鄉村振興戰略注重發展鄉村旅游、文化產業等，為“非遺”的傳承和發展提供了廣闊的舞臺。通過將“非遺”融入鄉村文旅產業中，能夠挖掘鄉村“非遺”所具備的獨特價值，吸引更多的游客和消費者，擴大“非遺”的知名度和影響力，進而推動其保護、傳承和發展，為“非遺”的傳承發展提供寶貴機遇。另一方面，鄉村振興戰略為“非遺”的傳承發展提供資源整合的機遇。在鄉村振興過程中，通過將“非遺”與其他鄉村特色資源進行集合，有利于形成多元化的產業發展模式。例如，“非遺”技藝與農產品加工相結合，可以推動農產品的品牌化增值；“非遺”與鄉村旅游相結合，能夠打造特色旅游線路和產品。通過鄉村振興戰略下的資源整合，能夠為當地“非遺”的傳承提供有力保障，使得“非遺”能夠在鄉村振興的大環境下得到更好地發展，為“非遺”的更新延續提供更大的發展空間。因此，鄉村振興戰略能夠推動“非遺”的傳承發展。通過鄉村振興戰略提供的獨特機遇、政策支持和整合資源，“非遺”的傳承和發展能夠煥發出新的活力，也能夠享受良好的政策環境和條件，保護好、傳承好、利用好當地“非遺”特色，不僅有助于保護和傳承當地優秀傳統文化，也能夠促進鄉村經濟的發展和農民生活水平的提高。

（二）“非遺”驅動鄉村振興高速發展

“非遺”以鄉土文化作為發展基礎，具有豐富的歷史內涵和獨特的文化價值，它依托于農村的發展建設，為鄉村振興的高速發展起到了重要推動作用。以鄉村“非遺”為核心，傳承和保護好“非遺”，能夠有效提升鄉村的文化軟實力，切實打造鄉村的文化品位和文化自信，一方面，非遺的傳承和保護能夠激發鄉村的文化創新活力。鄉村是非遺的重要承載地，許多非遺項目都源于鄉村的傳統手工藝和民俗活動。通過對非遺的傳承和保護，可以激發鄉村居民的創造力和創新力，吸引更多的人才和資源流入鄉村，以此推動鄉村文化產業的全面發展。例如，挖掘當地“非遺”項目，開展“非遺”生態或文化旅游，能夠吸引大量游客前來觀光、消費，從而為鄉村經濟增加新的增長點。另一方面，非遺的傳承和保護能夠打造獨特的文化品牌。“非遺”作為一種當地特色文化資源，具有許多可供挖掘的經濟價值。借助對“非遺” 產品、項目、文化的傳承和保護，可以開發出一系列的“非遺”手工藝品、“非遺”美食等，通過打造一批具有地方特色的“非遺”品牌，能夠增強鄉村的文化軟實力，為鄉村經濟注入新的活力，以此帶動當地居民的增收和鄉村經濟的發展。

（三）牢固“非遺”是鄉村振興戰略題中之義

2023年1月發布的《中共中央國務院關于做好2023 年全面推進鄉村振興重點工作的意見》明確指出，“全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村”，并提出實施文化產業賦能鄉村振興計劃和鄉村休閑旅游精品工程，培育鄉村新產業新業態，推動鄉村產業高質量發展；“深入實施農耕文化傳承保護工程，加強重要農業文化遺產保護利用”。鄉村是非物質文化遺產的重要承載地，許多非物質文化遺產都與農耕文化、農民生活、農作物密切相關。“非遺”具有獨特的經濟價值、人文價值和旅游價值，是鄉村振興的重要發展資源。保護和傳承鄉村地方性“非遺”，可以有效增強地區的文化底蘊，增加農民的收入來源，從以保護為主向兼具保護和傳承創新轉變，提升地方的吸引力和競爭力。張家塞甜酒釀造技藝蘊含著深厚的歷史文化內涵，是益陽地區“非遺”的重要組成部分。它植根于鄉村，承載著濃郁的風俗民情，伴隨著農業農耕文化遺產的歷史積淀，形成了獨特的地方品牌和文化名片。2019年張家塞甜酒釀造技藝列入益陽市第七批非物質文化遺產代表作名錄，2023年，張家塞甜酒釀造技藝列入湖南省第五批非物質文化遺產代表作名錄。非遺產業化作為推進鄉村產業結構性改革和高質量發展的必要途徑，是將非遺與現代商業模式相結合形成一種新型文化產業形態的過程，也是將非遺由文化屬性轉化為培育鄉村新產業、新業態重要經濟資源屬性的過程。

二、鄉村振興視閾下“非遺”傳承與創新的現存困境

（一）“非遺”研究與保護不足

“非遺”是中國傳統文化的重要組成部分，涵蓋了豐富多樣的技藝、食品、習俗、表演等。然而，由于對“非遺”專門的研究不足，很多非遺項目的歷史、內涵、技藝等信息并不明晰。一方面，“非遺”項目的保護工作主要集中在一些知名度較高的項目上，而對于一些較為小眾的非遺項目研究力度較弱。另一方面，非遺的共性顯示為物質性的實物，其內核卻是非物質的，即保存于傳承人頭腦中的思想觀念、審美情趣以及傳統手工技藝的訣竅與技巧。對于非物質文化遺產的保護不力，將導致這些寶貴的遺產面臨著失傳的危險。只有加強對“非遺”的研究，加大對“非遺”保護的力度，在鄉村振興的實施中更加重視“非遺”傳承與創新，才能更好地促進鄉村振興的可持續發展。

（二）“非遺”傳承人的流動和斷層

由于年齡結構的變化和人口流動的增長，許多“非遺”傳承人趨向年邁，其傳統技藝無法得到有效傳承。一方面，非遺傳承往往需要長期地錘煉和堅守，無法立即帶來經濟效益。鄉村振興主要側重于經濟發展，注重發展農業產業、旅游業等。在這個過程中，非遺傳承容易被忽視或者被邊緣化。為追求更好的就業機會，年輕一代往往選擇離開農村，導致“非遺”鄉村傳承人的斷層。另一方面，對鄉村“非遺”傳承人的政策支持不夠，開展傳承培訓的經費與場地得不到保障，應當鼓勵當地村鎮做好老一輩傳承人傳幫帶的引導工作和后勤保障，無所保留地傳授技藝給年輕人，確保技藝傳承有序和產業發展壯大。

（三）“非遺”宣傳的缺乏與滯后

當下，一些農村地區的“非遺”傳承面臨著文化宣傳不足與滯后的困境。一方面，由于宣傳力度不夠，很多人對“非遺”的了解僅限于表面的知識，對其深層次的意義和價值缺乏認識，導致很多非遺項目無法得到足夠的關注和支持。另一方面，隨著社會的快速發展和信息技術的普及，人們獲取信息的方式發生了巨大變化。部分地區“非遺”傳承的宣傳方式相對滯后，仍然依賴于傳統的模式，導致了“非遺”傳承與年輕一代的脫節，傳承的可持續性受到威脅。為了解決非遺傳承困境中的文化宣傳問題，應當創新非遺傳承的宣傳手段，利用現代全媒體平臺，打造出更具吸引力和互動性的宣傳形式；開展“非遺”體驗活動，讓公眾親身參與其中，增強對“非遺”的體驗和認同感。

三、鄉村振興視閾下“非遺”傳承與創新的策略路徑

（一）依托非遺，加強鄉村文化保護

在鄉村振興的偉大征程中，非物質文化遺產作為鄉村文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史記憶、文化智慧和民族情感，是鄉村振興不可或缺的精神支柱和文化動力。依托非遺，加強鄉村文化保護，是傳承鄉村文化根脈、激發鄉村活力、推動鄉村振興的關鍵策略路徑。首先，要深入挖掘非遺的文化價值、歷史價值和社會價值，通過系統的調研和記錄工作，全面了解鄉村非遺資源的分布、種類、傳承現狀及其在社會生活中的作用。這不僅有助于增強鄉村居民對本土文化的認同感和自豪感，還能為后續的保護與傳承工作奠定堅實基礎。非遺的傳承關鍵在于人。要建立健全非遺傳承人的認定、培養和管理機制，為傳承人提供必要的政策支持和生活保障，激發他們的傳承熱情和創新動力。同時，要加大對年輕一代的培養力度，通過舉辦培訓班、設立傳習所等方式，吸引更多年輕人參與到非遺傳承中來，確保非遺技藝的代代相傳和不斷創新。依托非遺資源，發展具有地方特色的文化產業，是加強鄉村文化保護的重要途徑。要將非遺元素融入鄉村旅游、手工藝品制作、文化創意產品等產業中，打造具有市場競爭力的鄉村特色品牌。這不僅能提升鄉村經濟的附加值，還能促進非遺文化的活態傳承和可持續發展。

（二）立足群眾，堅持傳承人傳幫帶制

在鄉村振興的廣闊舞臺上，非物質文化遺產的傳承與創新不僅是文化繁榮的基石，更是激發鄉村內生動力、促進經濟社會全面發展的重要途徑。為了實現這一目標，我們必須立足群眾，堅持傳承人的傳幫帶制度，確保非遺在鄉村社會中得以生生不息、創新發展。非遺根植于民間，是人民群眾在長期生產生活中創造和積累的寶貴財富。因此，在非遺傳承與創新的過程中，我們必須始終立足群眾，尊重群眾的主體地位，激發他們參與非遺傳承的內生動力。這包括通過宣傳教育、文化展示、體驗活動等方式，提高群眾對非遺的認識和興趣，讓他們成為非遺傳承的積極參與者和推動者。傳承人是非遺的活態載體，他們的技藝和智慧是非遺傳承與創新的核心。為了確保非遺技藝能夠代代相傳、不失其真，我們必須堅持傳承人的傳幫帶制度。這要求我們建立健全傳承人認定和管理機制，為傳承人提供必要的政策支持和經濟保障；同時，鼓勵和支持傳承人開展傳習活動，通過師徒傳承、集體教學等方式，將非遺技藝傳授給年輕一代。此外，還可以建立傳承人之間的交流和合作機制，促進不同流派、不同地域之間的非遺技藝交流和融合。在堅持傳統傳幫帶制度的基礎上，我們還需要不斷創新傳幫帶模式，以適應時代發展的需求。這包括利用現代科技手段，如數字化技術、遠程教育等，打破地域和時間的限制，讓更多人能夠接觸到非遺技藝；同時，還可以將非遺技藝與現代設計、時尚元素等相結合，創造出符合現代審美和市場需求的新產品和新服務。通過這些創新舉措，不僅可以拓寬非遺傳承的渠道和方式，還可以為非遺注入新的活力和生命力。

（三）配合宣傳，推動農產品深加工

在鄉村振興的大背景下，非物質文化遺產的傳承與創新不僅是文化復興的關鍵，也是促進農村經濟發展、推動農產品深加工的重要途徑。通過有效配合宣傳，將非遺技藝與農產品深加工相結合，不僅能夠提升農產品的附加值，還能進一步弘揚鄉村文化，實現文化振興與經濟發展的雙贏。首先，我們需要加強非遺的宣傳推廣工作，讓更多人了解并認同鄉村非遺的獨特魅力和價值。通過舉辦非遺購物節、傳統手工藝展示、非遺故事講述等活動，利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體手段，廣泛傳播非遺文化信息，增強公眾對非遺文化的認知度和興趣。同時，將非遺元素融入農產品包裝設計、廣告宣傳等環節，使農產品不僅僅是商品，更成為傳承鄉村文化的載體，提升其文化內涵和附加值。為了進一步提升農產品的市場競爭力，我們可以建立“非遺+農產品”的品牌體系。通過深入挖掘和整理鄉村非遺資源，打造具有地域特色和文化底蘊的農產品品牌。同時，加強與品牌策劃、營銷推廣等專業機構的合作，運用現代營銷手段，提升品牌的知名度和美譽度。通過品牌的力量，將非遺與農產品深度融合，形成具有鮮明特色和獨特優勢的農產品品牌，提高市場占有率和競爭力。

四、結語

“非遺”的傳承和保護能夠促進鄉村社會的和諧穩定。作為鄉村社會的重要紐帶和精神支撐，“非遺”的挖掘創新有利于促進鄉村居民的精神文明建設，提升鄉村居民的文化認同感和歸屬感，為鄉村振興的可持續發展提供一種新的思路。只有充分發揮“非遺”的獨特優勢，才能實現鄉村文化軟實力、經濟發展硬實力和文化創新活力的同頻進步，促進鄉村振興加速度發展。

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（作者單位：益陽非物質文化遺產傳承中心）