文旅融合背景下的文化館創新發展

【摘 要】在我國積極推進文化強國建設的背景下，文化館成為公共文化服務的重要組成部分。但深入了解近些年我國文化館文化服務實際情況，所推出的文化活動未能充分滿足新時代群眾不斷提高的精神需求。對此，滿足受眾多元化、多樣化的需求，文化館創新發展的重要課題。目前，文化和旅游深度融合的趨勢，為人民群眾參與文化活動的多樣性提供了更多可能。本文將從文旅融合的發展背景展開，分析依托文旅融合的大趨勢推進文化館創新發展的機遇和挑戰，對促進文化館創新發展進行探討，提出相關建議。

【關鍵詞】文旅融合；文化館；創新發展

【中圖分類號】G242 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）18—071—03

引言

文化館是我國社會中一項重要的公共文化機構，服務對象覆蓋全民。其主要職責在于普及藝術知識，傳播先進文化，滿足當前群眾的文化需求，進而提升國民整體素質。隨著我國國民經濟的穩步增長，文旅行業在其中扮演了舉足輕重的角色，文旅融合發展趨勢愈發明顯。面對這一趨勢，文化館應積極順應文旅融合的時代潮流，深入挖掘文旅元素，創新文旅融合項目，以拓寬文化展示領域、豐富文化傳播路徑，為文化館的持續發展注入新的活力。

一、文旅融合的發展背景

自黨的十八大以來，我國重視文化和旅游融合發展，明確提出了文化建設與旅游發展的根本方向。近年來，國家鼓勵各地加強文化旅游資源的開發與整合，推動文化與旅游的深度融合。為文旅融合提供了良好的環境和發展機遇。另一方面，文旅融合的發展背景還與人們的消費觀念和消費方式的變化密切相關。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人開始注重精神層面的享受和追求，而文化旅游正是滿足這一需求的重要途徑之一。旅游活動已由單純的觀賞自然風光、領略人文風情逐步向深入體驗文化場景轉變，人民群眾對于高品質、有深度的旅游體驗的需求日益增強，對文旅深度融合的精品文旅項目呈現出更大的興趣。當前，文旅融合已成為社會發展的必然走向。以文促旅、以旅彰文，這種融合不僅僅是文化與旅游職能的簡單相加，更是兩者內在核心的深度融合。文化與旅游在發展目標上具有高度的一致性，都是為了滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，為人民群眾提供更高品質的美好生活體驗。文化館應深刻把握文化和旅游的核心內涵，把握公共文化服務和旅游公共服務的融合，確保在群眾文化實際工作的開展中做到兩者的有機統一。讓文化館成為游客了解當地文化的窗口，讓豐富多彩的群眾文化活動成為展現地方文化特色的有效途徑，讓文旅更加生動鮮活。

二、文旅融合下推動文化館發展的意義

（一）滿足受眾群體的精神文化需求

隨著人們生活水平的提高，人們對精神文化的需求也越來越高，而文化館正是滿足這種需求的重要場所。文旅融合的背景下文化館的發展也面臨著新的機遇和挑戰。積極響應國家政策號召，結合區域旅游業發展實際情況，文化館也應積極與當地旅游相結合，推出新的文化服務項目。比如適應新時代不斷提升的文化需求，通過引入新的文化元素、新的藝術形式、新的表現方式等，豐富文化館的內容和形式；通過舉辦各種形式的文旅活動，如文藝演出、展覽、講座等，吸引更多的游客前來參觀和體驗。即可迎合不同年齡、不同類型的受眾需求，滿足他們精神文化需求，同時文化館也可以借助旅游業的宣傳推廣，擴大本館的知名度和影響力[1]。

（二）促進文化事業發展

在文旅融合的背景下，大力推動文化館的發展，無疑是一個促進文化事業更好發展的有效途徑。文化館作為公共文化服務體系的重要組成部分，一直以來都在為豐富人民群眾的精神文化生活發揮著重要的作用。然而，隨著社會的發展和人們文化需求的日益增長，傳統的文化館已經不能滿足人們日益增長的文化需求。而在文旅融合的背景下大力推動文化館發展，那么文化館不僅要具有傳統的文化展示、公共美育等功能，還可以推出更多助力旅游的功能。比如加強文化館的設施建設，包括場館的設計、裝修、設備等，使其在一定程度符合游客的需求和審美標準；或加強文化館的數字化建設，通過互聯網、大數據等技術手段，通過數字化手段來展示文化館所推出的各種文旅項目，吸引廣大受眾的注意力，使之參與到文旅項目中來，如此即可滿足廣大受眾休閑娛樂需求、精神文化需求，還能促使他們深入地了解當地文化，這對于更好地發展文化事業有積極地促進作用。

（三）推動當地旅游業發展

文化館是一個集文化、藝術、非遺、民俗等多種元素于一體的場所，它不僅可以為游客提供豐富的文化體驗，還可以為當地旅游業的發展注入新的動力。比如，廣州文化館的新館本身即是國家3A級旅游景區，年接待人數近百萬人次。可見，新一代文化館可以朝著旅游新地標的方向發展，通過文化館的推廣和宣傳，吸引更多的游客前來參觀，進而促進當地旅游業的繁榮發展。因此，在文旅融合背景下推動文化館發展，可助力當地旅游業發展。

文化館可以為當地旅游業注入新的活力，吸引更多的游客前來參觀；也可以將文化元素與旅游元素相融合，策劃具有當地文化特色的旅游項目，吸引游客觀光，滿足他們的休閑娛樂需求的同時，也能夠增強當地的文化自信和文化認同感。文化館良好運營，策劃和落實諸多文旅項目，即可吸引更多游客的目光，使之來此旅游，如此即可創造更多的就業機會，為當地居民帶來更多的福利，同時也促進當地經濟發展[2]。文化館作為傳承和弘揚地方文化的重要陣地，應積極承擔向游客展示當地獨特文化風貌的職責。同時，豐富多彩的群眾文化活動，不僅能夠豐富人民群眾的精神文化生活，更是展現地方文化特色的重要途徑。通過文旅融合，讓游客在欣賞美景的同時，也能深入體驗當地的文化魅力，使文旅活動更加生動鮮活，更具吸引力。

三、文旅融合下文化館發展面臨的挑戰

（一）文化館創新發展意識相對薄弱

文化館作為公共文化服務體系的重要組成部分，其主要職責是組織、指導、幫助群眾開展文化活動，豐富群眾的精神文化生活。然而，在實踐中，一些文化館的工作人員對群眾文化服務停留在舊的認知上，未能精準把握新時代群眾文化的需求變化，導致文化館的服務模式比較傳統、形式相對單一，無法真正滿足群眾或游客的需求[3]。經進一步分析，文化館創新發展意識薄弱的原因是部分工作人員對群眾文化規律性認識不夠深入，未充分開展深入基層的廣泛調研，導致他們不善于跳出思維定勢進行創新。還有部分文化館缺乏有效的管理和激勵機制，導致志愿者的工作積極性和主動性不高，未能積極主動地了解廣大人民群眾的文化需求，策劃和開展貼近群眾的文化活動，難以滿足廣大群眾的精神文明需求，在一定程度上影響了文化館的服務成效。

（二）對優秀傳統文化宣傳和展示方式較為單一

在文旅融合背景下，文化和旅游將形成優勢互補，旅游業中對優秀傳統文化資源利用將不斷提升。因此，文化館的運營模式需要改進，也應基于優秀傳統文化進行群眾文藝創作或組織開展文化活動。目前，許多文化館仍然采用傳統的展覽、演出等方式展示優秀傳統文化，這雖然有一定的效果，但同質化程度較高，未能形成特色品牌，無法滿足游客文旅體驗的多元化需求。面對這樣的挑戰，文化館需要與時俱進，豐富優秀傳統文化的展示途徑。有條件的文化館可以強化設施建設，打造數字化體驗空間，借鑒現代科技手段，如VR、AR等技術，將優秀傳統文化資源進行數字化處理和展示，讓參觀者能夠更加直觀地感受優秀傳統文化的魅力。在此基礎上，我們也可以通過社交媒體等新媒體平臺，將文化館的活動和展覽進行線上推廣和熱點營銷，吸引更多的青年群體的關注和參與。

（三）文旅資源挖掘不深

文化館作為公共文化服務機構，但在文旅融合背景下，文化館對文旅資源的開發意識卻顯得不足，并且很多文化館在人才隊伍建設方面存在不足，缺乏具備一定旅游專業知識的專技人員。因此，許多文化館沒有充分認識到文旅融合發展帶來的機遇，沒有主動進行職能上的拓展，文旅資源未能充分轉化為群眾文化資源。也就是在實際工作中，許多文化館在資源整合方面存在不足，缺乏對本地文旅資源的整合，導致文化旅游資源的開發缺乏特色和吸引力[4]。

四、文旅融合背景下文化館創新發展策略

（一）創新活動模式，將群眾文化融入旅游領域

為了更好地滿足群眾的文化需求，文化館應當積極立足于文旅融合，將群眾文化融入旅游領域之中。為此，可以在旅游景區、景點設置文化展覽、表演等互動活動，可以吸引更多的游客參與其中，增加文化的影響力和傳播力；將具有地域特色的群眾文化融入到旅游產品中，可以增加旅游的趣味性、獨特性和吸引力；提供各種形式的優秀傳統文化展示平臺，滿足游客對旅游景區蘊含的優秀傳統文化的熱愛和興趣。

例如：2023年，江西省文化館將“永不落幕”的百姓大舞臺這一持續多年的群眾文化品牌進行創新。在2023年整合全省群眾文化資源，江西各級文化館累計開展“永不落幕”的百姓大舞臺活動8323場，惠及線下群眾超900萬人次。創新活動模式，將江西優秀文藝作品展演首次搬進原城紀、滕王閣、萬壽宮等景區讓許多國家級、省級非遺表演如南昌清音、城南龍燈、采茶戲、贛劇等紛紛亮相。景區+文藝展演，形成“景”上添花的效果。群眾文化活動在景區精彩上演，豐富了景區的旅游業態，推進了文旅深度融合。

（二）挖掘旅游文化元素，推出特色文化旅游項目

文化館創新發展的過程中，挖掘旅游文化元素，推出特色文化旅游項目，是一種非常有效的手段。而要想有效挖掘旅游文化元素，就需要文化館工作人員深入了解當地的歷史、文化、民俗等元素，并對其予以挖掘和整理。例如，2021年，江西省文化館在微信公眾號平臺推出“江西風景獨好”系列微視頻，選取滕王閣、龍虎山、井岡山等19個最具特色的江西景區進行拍攝和展示。這些微視頻以生動的畫面，展現了江西的自然風光和人文歷史，吸引了省內外網友的關注和點贊。

另外，文化館還可以根據當地旅游發展實際情況及文化館發展需求，制定具有特色的旅游路線，包括歷史、文化、民俗等元素的展示和體驗。或與當地旅游企業的合作，共同開發特色文化旅游項目。在實施過程中，要注重深入挖掘當地的歷史、文化、民俗等元素，圍繞當地地域風俗、民間傳說等，策劃旅游項目，培育獨特的品牌形象和文化特色，吸引游客的觀光旅游，并在旅游的過程中去了解和感受優秀傳統文化，獲得精神層面的滿足[5]。例如，江西省廬山市文化館常態化開展西河戲進景區的活動，“非遺”與“旅游”的有機結合，成為當地秀峰景區游客深度游的重要部分，為當地非遺保護和文旅發展賦予新動能。

（三）運用先進技術手段，積極宣傳推廣文旅產品

文旅融合背景下要想促進文化館創新發展，還要順應時代發展需要，宣傳推廣文旅產品，以此來提高文化館的知名度，同時促進文化旅游產業的發展。具體的做法是：首先，文化館需要利用先進的技術手段，如引入人工智能等，來創新和推廣文旅產品。這些技術可以提供科技化、交互式的體驗效果，讓游客更好地了解和感受文旅產品的特點和文化內涵。其次，文化館需要積極宣傳推廣文旅產品，擴大其影響力。利用社交媒體、網絡平臺、電視廣告等渠道進行宣傳推廣；組織各種形式的文旅活動，如文化節、展覽、演出等，吸引更多的游客前來參觀。此外，文化館還可以與景區合作，開發聯名文創產品，推出“打卡”印章等，提高其知名度和影響力。

（四）完善反饋機制，提高文化服務整體水平

為了解服務的真實情況，景點或旅行社有對游客的回訪問卷，文化館在服務方面也可參考這一形式。對于文化服務創新，需要文化館完善服務的反饋機制，積極探索新的服務模式和服務內容，提高文化服務的質量和水平。比如依托新媒體平臺，與受眾群體進行有效溝通交流，了解不同年齡、不同職業受眾的實際需求，進而針對不同受眾群體打造適合的文旅產品。或者構建反饋機制，設置反饋渠道，以便受眾能夠為文化館提供意見建議，及時發現場館設施、人員服務或活動體驗等方面的不足之處，進一步提高群眾文化服務水平。

五、結語

總的來說，文化館作為構建公共文化服務體系不可或缺的一環，始終承載著滿足人民群眾精神文化需求的重要使命。文旅融合為文化館提供了新的發展機遇，也提出了新的挑戰。在文旅深度融合的新時代背景下，文化館應主動融入文旅融合發展的大局，充分發揮自身優勢與特色，精準把握文化和旅游的內在統一。積極拓展群眾文化活動的新領域，創新服務內容與形式，不斷提升群眾文化活動的品質與內涵，努力成為推動文旅融合發展的重要支點，實現文旅的雙向奔赴與共贏發展。

參考文獻：

[1]戴泓敏，蕭筠譯，李萍.文旅融合背景下的文化館（站）創新發展[J].藝海，2023（6）.

[2]張宏.文旅融合背景下推進文化館高質量發展初探[J].遼寧開放大學學報，2023（1）.

[3]梁藝露.淺析文旅融合背景下文化館工作開展——以廣州市文化館為例[J].西部旅游，2023（2）.

[4]呂璐穎.文化旅游產業創新體系構建及運行機制分析[D].濟南：山東大學，2010.

[5]張霞.文旅融合背景下文化館的創新發展路徑研究——以江蘇省鹽城市大豐區為例[J].百花，2022（3）.