鄉村旅游創新性旅游研究理論體系

【摘 要】鄉村旅游是當代社會旅游發展的一種新型模式，創新性鄉村旅游發展是以新技術、新理論和新方法以實現長足發展為目的，以促進和提高鄉村旅游的效益及水平為目標，通過構建理論體系，引用多領域知識的交叉研究，形成鄉村旅游創新性理論框架。

【關鍵詞】鄉村旅游；創新；村落特色

【中圖分類號】F592.7 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）18—083—03

鄉村旅游是指將旅游地點定位在鄉村的一種新的旅游形式。它的概念的出現是隨著新時代關于“鄉村”“鄉愁”等理論的提及而被旅游賦予的特殊的旅游載體名詞。鄉村旅游其描述對象是以江、河、湖、山等田野風景為景觀，以觀察和體驗具有鄉村特色的生產生活方式，以回歸田園的安靜生活為體驗的旅游活動。同時，通過提高人民收入，加強農業多樣性，實現村莊的美麗和整潔，成為鄉村振興和繁榮的重要源泉和不竭動力。

通過研究國內外相關專家對鄉村旅游的觀點，我們可以發現，大部分學者在研究鄉村旅游時往往是從鄉村旅游的發生地點著手的，因此在對鄉村旅游的內涵進行界定時，首先要做的就是分析國內外相關專家關于鄉村旅游的不同界定。

一、創新性發展定義

所謂創新是指在原有思維不變的情況下，提出的以新技術、新理論、新方法為手段，跳出傳統的模式，用不同的視覺來處理原有問題的一種思維突變，其最終目的是更大效益的實現利益及社會能效。從鄉村旅游發展上來說，應包含三個發展階段，即為初級探索階段、探索發展階段、質變穩步發展階段。本文所討論支撐鄉村旅游創新性發展是從原有鄉村旅游模式及概念與各理論體系相融合，借用其他理論支撐鄉村旅游創新性發展概念，從而得出一套適應鄉村旅游創新性發展的創新性鄉村旅游理論體系。

二、鄉村旅游創新性發展研究理論支撐

（一）營銷理論

本部分內容主要圍繞鄉村旅游這一特殊的產品展開有關的理論整理。首先從產品的角度，利用市場營銷學理論中的整體產品概念來闡述鄉村旅游產品概念，通過這個概念的界定，從不同的層次來把握鄉村旅游的概念，然后利用發展的觀點探討生命周期的理論，運用縱向發展的觀點，來把握鄉村旅游不同時間階段的發展特征與方向。明確本質后，研究如何把鄉村旅游產品的開發、經營與消費者需求兩者進行對接。

1.產品整體概念

關于產品的界定，本書認為菲利普·科特勒的觀點最為完善，菲利普·科特勒認為凡是能夠提供給市場，從而滿足人類欲望與需要的東西都是產品，也就是說任何東西都有成為產品的可能性，而成為產品的唯一指標就是這樣東西能否滿足人類的欲望或者需要。在實踐中，消費者評價一樣產品好壞主要是從產品的特色、產品的質量、產品的價格以及產品的相關服務來判斷的。

2.生命周期理論

自然界中所有的生命體都有著自己的生命周期，而旅游產品也與自然界中的生命體一樣，具有一定的發展周期，隨著社會環境、競爭環境、消費者需求的變化，旅游產品的生命力也在不斷的變化，充分把握旅游產品的生命周期對于旅游產品營銷具有十分重要的意義。

在本文看來，伴隨著旅游業態的發展變化，旅游產品概念所包含的內涵與外延在逐步擴大，旅游產品從概念界定上也包含著不同的體系，同時，旅游目的地的概念，廣泛的接受認可。因此，在某種意義上可以對旅游地與旅游產品兩個概念，不做具體的差異化分析。

（二）系統科學理論

旅游是一個復雜的系統，目前對旅游系統的研究，既有研究旅游業系統、旅游活動系統，也有研究旅游地域系統、地域游憩系統，還有研究旅游吸引系統、旅游功能系統。比如尤海濤認為旅游系統實質上是旅游業系統；黃海輝認為旅游地域系統是由旅游資源、旅游交通及接待基礎設施、旅游服務管理系統等要素共同構成，旅游地域系統是一個地域綜合體；牛自成和張宏梅認為旅游地域系統既是一個地域綜合體，又是一個要素綜合體，作為要素綜合體，旅游地域系統包括旅游客體、旅游主體和旅游媒體等三個子系統；趙銘認為旅游系統包括旅游地域系統和旅游功能系統，其中旅游地域系統是旅游客源地與旅游目的地之間形成的空間系統，旅游功能系統包括客源市場、目的地、旅游支持和出游等四個子系統；凌麗君認為旅游系統是由旅游客源地、旅游目的地、旅游支持和出游系統組成的旅游活動系統。

本文所研究的鄉村旅游發展問題，主要是一個復雜的旅游發展在固定的環境即鄉村中，其旅游發展與經濟環境及鄉村自身特點等各類因素互為條件、相互依存和相互制約。鄉村旅游發展動力系統是一個動態系統，鄉村旅游發展始終處于一個動態的變化狀態，鄉村旅游不僅隨著系統外部環境的變化而不斷變化。

（三）鄉村社會理論

鄉村社會學其中研究對象之一就是鄉村社會，鄉村社會的影響因子包括當地居民因子、集鎮因子、鄰里關系、宗族關系等，鄉村社會是一個相對概念，它對應城市發展而來，其研究可以從形態組織和內在本質兩個方面進行分析。鄉村社會的鄰里關系及社會基本構成是在旅游開發和在對鄉村進行管理和實際運營中理論構成的重要基礎。只有堅持鄉村旅游資源開發和旅游產品設計 的鄉村性，才能不偏離鄉村旅游的本質，堅持鄉村特色，取分鄉村與城市發展的外延界限，以鄉村性為主要抓手，緊緊圍繞鄉村性做文章，防止同質化現象及惡性競爭模式，持續發展特色創新鄉村旅游。

（四）旅游經濟學理論

旅游經濟學是研究旅游活動及其發展規律的綜合經濟科學。本文重點借用經濟學對旅游活動過程中發展規律的剖析，發現鄉村旅游活動過程中，其經濟特性的變化及旅游經濟活動與國民經濟部門的關系。同時，掌握旅游供求規律，從而對于旅游資源和服務設施的投資利用規劃，以及旅游發展原則和實現這些 原則的措施。持續開發具有地方特色的旅游商品，實現正向發展。研究內容包括：旅游業的產生、性質、特點和發展，以及旅游業在國民經濟中的作用和地位。旅游需求和消費結構；收入分配和再分配；供求政策：旅游經營管理體制、旅游微觀經濟學和宏觀經濟學、鄉村旅游開發和管理，鄉村旅游要加強旅游資源的開發、建設、保護和轉化，擁有一批優質旅游商品，提高旅游服務質量，把握鄉村旅游發展方向，為相關經營者建立適應的管理體系，提高鄉村旅游的經濟地位。

（五）可持續發展理論

可持續發展是指在兼顧經濟、社會和自然因素的前提下，持續的正向發展，發展中，三者互為依托、互為制約，平衡遞進的發展方式。從人類發展的角度看，可持續發展是人類與環境和諧發展的重要戰略，綠水青山就是金山銀山理論也正是源于可持續發展，并將可持續發展提升到新的高度和認識。

鄉村旅游無論如何創新，都必須以可持續發展為前提，發展經濟的同時，守好生態底線，將生態、人文和經濟統籌起來，才是鄉村旅游發展的重要路線。

三、鄉村旅游的空間性類型

（一）都市型

都市郊區型鄉村旅游主要指，為大中型都市旅游者提供旅游服務，吸引他們到鄉村旅游的一種形式，在實踐中，這種旅游形式多以“鄉村一日游”為主。事實上，這種旅游形式的人工雕琢痕跡十分明顯，但是與城市生活相比，城郊地區的生活卻又保留了一定的鄉風民俗，同時也比較符合城市居民的生活習慣，因此對于那些工作比較繁忙只能給利用周末進行游玩的城市居民而言還是有著一定的吸引力的。

（二）景區邊緣型

景區邊緣型指的是鄉村旅游將某一個旅游景區作為依托來開展鄉村旅游項目，絕大部分旅游景區都是處于鄉村的包圍之中的，鄉村與景區的距離并不是很遠。并且由于景區距離城市較遠的緣故，因此景區附近的鄉村景觀并沒有遭受太大的破壞，基本上處于原生狀態，再加上景區所提供的龐大客源群體以及便利的交通，景區邊緣型鄉村旅游發展極為迅速。

（三）偏遠地區型

偏遠地區型鄉村旅游是近年來新出現的一種鄉村旅游方式，它是國家旅游扶貧政策的產物，這種類型的鄉村旅游大多委員偏遠山區，交通極為不便。但是也正因為如此，這些鄉村幾乎完美的保持了近乎原始的自然景觀與人文景觀，對于游客的吸引力不大。雖然部分游客因交通問題不愿到這些鄉村旅游，但是仍舊有部分熱衷旅游的“驢友”不畏艱辛的到這些地區進行游玩，享受那種自然與人文并存的風貌。從長遠的發展角度來看，偏遠地區型鄉村旅游的生命力更為持久，相信隨著交通問題的解決將會進入一個快速發展的階段。

四、鄉村旅游創新性發展的框架體系

鄉村旅游要以各交叉學科理論基礎為研究背景，將各類交叉問題進行梳理并形成一定的框架。筆者認為應構建生態保護（Protection）、村落特色（Characteristics）及經濟發展（Development）三層面構成的PCD框架體系。

（1）資源環境體系：鄉村旅游的發展應注重資源環境的保護和可持續利用。在開發過程中，應注重生態環境的保護，保持鄉村的原始風貌和鄉土氣息；同時，應合理利用鄉村旅游資源，避免過度開發，確保資源的可持續利用。

（2）產品創新體系：鄉村旅游企業應注重產品的創新和升級。在產品設計上，應結合市場需求和游客需求，推出多樣化的鄉村旅游產品，滿足不同游客的需求；在產品內容上，應注重鄉村文化的挖掘和呈現，提升產品的文化內涵；在產品形式上，應注重創新融合，將鄉村旅游與其他產業進行融合發展。

（3）人才支撐體系：鄉村旅游的創新發展需要具備專業的人才隊伍。應加強鄉村旅游從業人員的培訓和技能提升，提高他們的服務質量和專業水平；同時，應積極引進專業的旅游管理人才和技術人才，為鄉村旅游的創新發展提供智力支持。

（4）營銷推廣體系：鄉村旅游的創新發展需要加強營銷推廣。應制定全面的營銷策略，利用互聯網、社交媒體等渠道進行宣傳推廣；同時，應注重品牌建設，提升鄉村旅游的知名度和美譽度；此外，還應加強與周邊景區、旅行社等合作，實現資源共享和互利共贏。

通過以上四個方面的框架體系構建，可以推動鄉村旅游的創新性發展。在實際操作中，應根據當地實際情況進行具體分析和規劃，確保框架體系的可行性和有效性。

隨著個性化、特色化旅游模式的日益發展，尤其是旅游者行為對鄉村旅游市場運作及結構的不斷影響。旅游者對于旅游特色的訴求不斷提高，高品質、高參與度的旅游要求體現在旅游調查中，因而發展新型鄉村旅游模式勢在必行。在鄉村旅游發展中重視生態保護，以環保為主題，特色化多元立體形式為載體，積極促進鄉村旅游的經濟發展。

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作者簡介：胡昕（1980—），女，土家族，江西人，碩士，貴州電子商務職業技術學院，教授，研究方向為鄉村旅游。