“互聯網+”背景下農村電商的時空演變特征及影響因素分析

摘要：自2018年開始，我國農村電商進入成熟發展時期，特別是在“互聯網+”戰略的全面滲透、落地背景下，新農村電商的成熟度得到進一步提升，為鄉村振興戰略的落實起到不可忽視的推動作用。而在農村電商時空演變過程中，對不同影響因素的功效加以分析，是未來制定農村電商可持續發展戰略的關鍵依據。本文對“互聯網+”背景下農村電商時空演變特征與影響因素展開探討，分析了農村電商可持續發展的有效策略。

關鍵詞：農村電商；時空演變；影響因素；可持續發展

隨著農村電商的快速發展，農村地區的經濟發展和鄉村振興得到了積極的推動。農村電商通過推出農村優質產品，促進農村產業升級和農民增收，同時提高了農村居民購物的便利性和消費水平。農村電商的蓬勃發展，不僅有利于農村經濟的發展，也為農民提供了更多的就業機會和創業機會，為鄉村振興落實提供了重要支持。對“互聯網+”背景下農村電商的時空演變特征加以分析，并探討時空演變影響因素，對于制定未來農村電商可持續發展策略，將起到顯著的推動效應。

一、“互聯網+”背景下農村電商發展現狀

隨著“互聯網+”理念的不斷滲透與發展，中國農村電商得到了快速發展，成為農村經濟發展的重要驅動力之一。據統計，2023年前三季度，全國農村網絡零售額達到1.7萬億元。根據《“十四五”電子商務發展規劃》，2025年，我國農村電商交易額度將達到2.8萬億元。綜合分析，目前中國農村電商發展呈現出以下特點：

（一）電商平臺覆蓋范圍廣

以阿里巴巴、京東、拼多多等為代表的電商平臺，覆蓋了中國大部分農村地區，為農民提供了線上購物、在線支付、物流配送等一系列服務，有效提升了農村購物的便利性。

（二）農產品銷售渠道多樣化

農村電商平臺通過線上和線下相結合的方式貫通農產品產業鏈上下游，將農產品與城市和其他地區連接起來，實現農產品的快速銷售和物流配送。

（三）發展業態豐富多樣

從傳統銷售模式到直播帶貨、共享經濟等新興業態，農村電商平臺拓寬了農村地區服務領域，涵蓋了農產品、農村旅游、農民專業服務等多個領域，推動了農村經濟的全面化、多層次發展。

（四）政府支持力度加大

政府出臺了一系列扶持政策，如減稅降費等，鼓勵和支持農村電商行業的發展，包括建設電商物流配送、開辦電商培訓、優化電商生態環境等方面。

（五）未來前景廣闊

農村電商為農村經濟發展提供了機遇，同時也充分釋放了農產品市場潛力，進一步推進了城鄉經濟一體化的發展。且隨著5G、人工智能等技術在農村電商行業的應用，將會更好地推動農村電商的普及和發展[1]。

二、“互聯網+”背景下農村電商時空演變特征

（一）農村電商時空演變階段特征

1.最初發展階段

2012年至2014年，為我國農村電商的最初發展階段。在這一階段，農村電商在我國剛剛起步，受制于農村地區基礎設施條件不足、互聯網普及率低和電商知識缺乏等多重因素的影響，其發展尚處于基礎探索階段。在這一時期，農村市場尚未得到充分開發，但是，政府對電子商務的支持和領先電商企業的市場拓展為農村電商的發展奠定了基礎。

2.快速發展階段

2015年至2018年，我國農村電商開始進入快速發展階段。這一時期是農村電商發展的黃金時期，其主要推動力源自政策扶持、電商平臺建設、農業產業上行、物流體系完善以及信息化水平提升。

3.成熟發展階段

2018年至今，我國農村電商進入了全面拓展與深化發展的新時代。在這個階段，隨著“互聯網+”戰略的落地，農村電商對于農村來說，不再只是一種新穎的電子商務應用模式，而是推動農村經濟轉型和鄉村振興戰略的關鍵力量。在此時期，我國農村電商發展的主要推動力集中于政策環境的持續優化、業務模式的創新發展、產業生態系統的完善、物流配送系統的升級、技術創新的引領作用以及農民角色的轉變。

（二）農村電商時空演變空間特征

1.地理范圍特征

在農村電商發展的初期階段，電商主要集中在省會級城市及經濟較發達地區的農村，尤其是那些交通便利、信息化基礎設施較好的地方。隨著電商模式的逐漸成熟，再加上國家對農村電子商務的重視和扶持，電商逐漸向中小城市及偏遠地區滲透。2018年至今的成熟發展階段，農村電商展現出全國性的地理覆蓋特征，不僅深入到中西部地區，還包括一些邊遠和貧困地區。電商平臺與地方政府合作，通過建立鄉村服務站等形式，有效地將電商服務網絡擴散至農村的每一個角落。

2.品種特征

農村電商在商品品類方面也經歷了從單一到多樣的轉變。初始階段，農村電商多以農副產品為主，如農村特色水果蔬菜、土特產等，品類較為有限。隨著電商平臺及商家對市場需求研究的深入，農村電商商品種類逐漸豐富，不僅包括了傳統的農產品，也開始擴展到手工藝品、文化產品等。到了農村電商成熟發展階段，商品品種開始覆蓋消費者日常生活的方方面面，同時也涌現出許多由地方企業、合作社制造的具有地方特色的新型農產品品牌[2]。

三、“互聯網+”背景下農村電商時空演變影響因素

（一）影響因素

結合前文對“互聯網+”背景下農村電商時空演變特征的綜合性分析，可挖掘出影響農村電商時空演變的主要因素，集中于政策環境因素、基礎設施因素以及市場需求因素。

1.政策環境因素

政策支持是推動農村電商發展的關鍵動力。自電商模式初露端倪以來，中國政府持續出臺相關政策以鼓舞其發展。在早期，政策多著重于提升互聯網普及度和電子商務的普及教育。新時代，政策逐漸轉向支持農村電商平臺的建設、針對農民開展電商培訓、推動農產品的電商化促銷等方面。尤其是“互聯網+”農業這一戰略的實施，引導了一系列的財政投入和稅收減免措施，為農村電商提供了堅實的政策保障。

2.基礎設施因素

基礎設施建設是農村電商發展的基石。互聯網基礎設施的完善，特別是寬帶和移動互聯網的覆蓋，極大地促進了農村電商平臺的訪問便利性，使得更多農村地區能夠接入電子商務網絡。同時，物流配送體系的建設和完善是支持農村電商可持續發展的重要因素。物流體系改善，減少了農產品進入市場的時間和成本，提升了農村電商服務質量。此外，支付系統的安全性和便利性也在持續增強，對增強農村消費者對電商平臺的信任感和交易意愿亦有著決定性作用。

3.市場需求因素

市場需求是驅動農村電商發展的直接動力。隨著生活水平的提高，消費者對于農產品的需求不斷增長，且對食品安全、綠色健康的要求日益提高。這一變化推動了農村電商的發展，尤其是推動了優質農產品直供能力的發展。另一方面，隨著消費升級，農村居民對電子產品、家具、服飾等非農產品的需求也顯著增長，這為電商平臺提供了豐富多元的產品銷售機會。

（二）影響機理

如上述分析，農村電商時空演變，受政策環境、基礎設施、市場需求三個因素的影響，其影響機理見圖1。

圖1 政策環境、基礎設施與市場需求影響機理

三個因素相互作用，塑造了農村電商的時空演變軌跡。政策環境為農村電商的發展提供了必要的外部條件，基礎設施為電商活動打下了物質基礎，而市場需求的變化則確立了電商發展的方向和目標。在政策環境的激勵下，農村電商得以迅速發展，基礎設施的完善又為其深入農村提供了可能，而市場需求的多樣化推動了農村電商不斷創新和擴張其服務內容[3]。

四、“互聯網+”農村電商可持續發展策略

（一）政府加強農村電商政策的制定

在“互聯網+”背景下，要推動農村電商的可持續發展，首要的策略是政府需要加強農村電商政策的制定并貫徹執行。首先，政策需要在保障和激發市場活力方面發揮作用。政府要施行促進農村電商發展的激勵措施，如稅收減免、物流補貼等，這些措施能夠降低中小電商平臺及農戶進入市場的門檻，鼓勵更多的農業生產者和電商企業參與到市場競爭中。同時，政策還應當鼓勵創新與研發，支持企業開發適用于農村地區的電商技術和商業模式，以適應農村市場的特殊性和多樣性。其次，政府應當加大對農村電商的支持力度，確保電子商務充分發揮在鄉村振興戰略中的作用。這包括但不限于提供資金支持，幫助建立和完善電子商務平臺，同時設立專項基金用于支持農村電商環節的各項建設，如品牌塑造、渠道建設、市場拓展等。在這個過程中，政策還應支持和鼓勵農村地區電商人才的培育，為農民提供電商培訓，提升其電子商務知識水平和網絡營銷技能，促進農村電商人才的快速成長。最后，政府還應該著眼于農村電商的長遠發展，制定可持續發展的規劃和目標。這包括對農村電商業務的多元化發展提供指導，促進農業與電子商務深度融合，加強對農產品電商化和品牌化方向的引導。此外，電商發展中，政府還應考慮環境保護和資源合理利用，推動構建循環經濟和綠色電商。

（二）加強基礎設施的完善

完善的基礎設施是農村電商可持續發展的第二大關鍵因素。在完善基礎設施建設階段，首先，相關部門應提升互聯網覆蓋能力，為“互聯網+”戰略思想在農村電商領域的進一步落地提供基礎保障。通過升級網絡設施，提供穩定可靠的網絡連接，保障農村地區互聯網接入的質量和速度。其次，加強物流系統的進一步完善，特別是面向偏遠山區，相關部門可通過鼓勵物流企業向農村延伸服務、提高配送效率以及利用當地資源建立倉儲中心，減少物流成本，保證農產品的順暢流通。最后，電子支付基礎設施的優化，通過普及電子支付手段和提升支付系統的安全性，亦可進一步增加農村居民的電商交易便捷性與信任度。

（三）加強市場需求分析

加強市場需求分析，可為農村電商供應鏈管理、商品多樣性、服務優化提供數據支持。進行市場需求分析時，可參考表1制定市場分析指標體系設計。

通過對上述指標的持續收集和分析，農村電商可以更加精準地理解消費者的個性化需求，挖掘消費者的潛在需求，及時調整產品組合和營銷策略，提高消費者滿意度和忠誠度[4]。

五、結束語

綜合分析，在農村電商時空演變背景下，政策環境、基礎設施、市場需求三大因素共同定義了“互聯網+”背景下農村電商的空間布局和發展進度，顯著加速了電商在農村地區的普及與應用。未來，隨著這些影響因素的進一步演化，農村電商將進入新的發展階段。為加強農村電商可持續發展目標的落實，在政府加強農村電商政策保障的同時，相關部門應繼續加強基礎設施的完善，并科學開展市場需求分析，確保農村電商發展方向符合鄉村振興的方向，同時，促進農村、城市電商的均衡發展與互通，實現電商發展策略的動態調整，為農村電商的可持續性發展起到推進作用。

作者單位：管慧娟 天門職業學院

參考文獻

[1]曹丁凡.鄉村振興戰略下農產品電商平臺與農村物流業的協同發展路徑研究[J].中國商論，2023，（24）：119-122.

[2]許燕.農村電商場域下小農戶可持續生計研究動態及展望[J].中國市場，2023，（36）：14-17.

[3]陳冠宇，凌秋月，張夢.地理標志農產品對農村電商發展的影響研究[J].商業經濟研究，2023，（24）：122-125.

[4]魏章友，路陽，楊桃.常德市農村電商直播創業模式存在的問題及對策[J].黑龍江糧食，2023，（09）：92-94.