農戶參與藝術鄉建的認知與響應

藝術鄉建是藝術賦能鄉村振興的主要形式。文章以寧波市藝術賦能村為調研地進行問卷調研和訪談，基于計劃行為理論和人際行為理論構建研究假設，運用結構方程模型，深入探索“藝術鄉建”中農戶參與的行為認知與響應機制。研究結果表明：藝術鄉建中農戶的行為態度和知覺行為控制對參與意愿有正向影響；社會環境在藝術鄉建中農戶的參與意愿到行為響應的路徑起中介作用。根據研究結論，文章從提升農戶主體地位、加強政策宣傳和發揮社會網絡作用多方面提出提升農戶參與“藝術鄉建”的對策建議。

農戶是藝術鄉建的重要推動者和受益者，是鄉村振興過程的重要力量，也是鄉村文化資源的擁有者。2023年1月6日，國家鄉村振興局等七部門印發《農民參與鄉村建設指南（試行）》，指出全過程、全環節推進農民參與鄉村建設，需要激發農民的內生動力和創造力，各級政府、村集體以及藝術團體需要引導廣大農民用自己的辛勤勞動建設宜居宜業和美鄉村。在實踐過程中，不少學者發現，由于農戶對藝術賦能鄉村建設所帶來的經濟效益、社會效益、生態效益的認知不足和藝術鄉建的公共產品特征，導致農戶出現“搭便車”心態，使得藝術鄉建的推進和建設成效出現了部分問題。

不少學者通過質性研究對農戶參與藝術鄉建的行為進行了討論，學者王孟圖在福建屏南古村落的藝術鄉建設實踐中踐行“人人都是藝術家”這一重要的鄉村公益美育理念；學者張劍、劉亞秋認為主客體關系是藝術鄉建中的關鍵問題，并從外來藝術團隊的角度出發，以傳播學視角對藝術家與村民的關系進行研究，提出解碼困難、受眾缺位等現象，農戶在建設過程中與藝術家有著取舍不對稱和經濟取向符號化的現象。這一現象在作者的實際調研過程中亦有體現，村民更在乎直觀的“經濟建設”，但藝術團隊希望完成一些“文化表達”，存在一定的傳播斷裂現象。許多學者都認識到藝術鄉村建設過程中村民的主體性地位，但主要視角還集中于藝術家或藝術團隊的研究，研究方式主要以定性研究為主。本研究將從農戶視角出發，通過定量研究的方式，對農戶參與“藝術鄉建”行為進行討論，以促進藝術鄉建穩步落地和鄉村振興的長遠發展。

理論概述和研究假設

計劃行為理論是由社會心理學家艾森克（Icek Ajzen）在20世紀80年代提出的一種解釋個體行為的理論框架，可用于解釋個體在特定情境下產生的行為意圖以及最終的行為。人的行為意愿受到內部的行為態度、主觀規范、知覺行為控制三大要素的影響，而行為意愿將影響人的實際行為。在藝術鄉建的背景下，行為態度是農戶在進行藝術鄉建的相關行為前的內在認知和評估（如：農戶認為藝術鄉建是否能帶來對應的環境利益和經濟利益）；主觀規范是來自農戶在進行藝術鄉建決策和行為時所感受到的外部影響力（如：農戶會受到家庭、鄰里、村委的行為影響）；知覺行為控制是農戶對能否完成某些行為的勝任感，對是否能完成某些行為所需因素的主觀判斷（如：村民是否具有相關的技能、參與途徑、閑暇時間和經濟能力等等）。

人際行為理論由文化心理學家蔡安迪斯（Triandis）于1977年提出，蔡安迪斯的人際行為理論特別關注個體內部與外部條件之間的相互作用和影響。其觀點主要為人的行為是來自內部性要素和外部性要素兩方面的綜合作用共同影響決定的，主體采取特定的行動受到其自身的意愿、習慣以及外部促成條件的交互影響。村莊是一個相對較為封閉的社群，具有熟人社會特征，且主要由血緣紐帶關系構成。在村莊環境中，鄉賢能人和村規民約具有內部的社會環境促進性，在藝術鄉建過程中，外來的藝術團體和政策引導具有一定的外部促成性，使村莊獨特的社會環境對村民的參與行為有一定的影響。本研究將人際行為理論作為對計劃行為理論的擴充，將人際行為理論中的外部的促進條件“社會環境”作為中介變量引入研究，構建了藝術鄉建中農戶參與行為的6個假設，具體內容如表1所示。

案例分析

本研究選取了寧波市的藝術賦能村作為調研的案例地。近年來，寧波市在藝術鄉建領域開展了諸多實踐活動。2019年，寧波市為推進美麗鄉村建設實行了“藝術賦能振興鄉村”的這一大創新性舉措，通過邀請藝術團隊駐村的模式，打造了諸多的藝術旅游景觀。葛家村入選浙江省文旅融合典型案例，在2019年入選浙江省3A級景區村莊名單。在寧海葛家村的實踐取得明顯成效后，寧波市藝術賦能鄉村建設的新風，從寧海吹到了周邊鄞州、象山、余姚等地，城陽村、東山村、九龍湖等村紛紛學習進化出了適合自身現狀的藝術鄉村建設發展新方法。在藝術賦能鄉村建設領域，寧波市具有一定的區域代表性，具有較高的研究價值。

實證分析

人口統計特征分析

文章運用SPSS26.0對調研所獲得的120份問卷進行篩選，最終獲得108份有效數據，其人口統計特征情況如表2所示。總體來看，調研地的女性樣本比例高于男性。在傳統農村家庭中，較多情況為男性外出工作，女性留守在家照料家庭。從年齡層面上，61歲以上的老年人群體較高，我國鄉村的常住人口的老齡化現象顯著，這對藝術鄉村建設的發展有一定的影響。一方面，老年人是鄉村文化和各種非遺等技術的繼承者，青年時期具有一定的村莊建設經驗；另一方面，老年群體身體狀況不佳，學習能力退化，對藝術鄉建存在“心有余力不足”狀況。從職業狀況來看，“外出務工”群體占比較高，受訪地外出務工人員多為青壯年群體，中青年更具有勞動能力和更強的學習能力，對藝術鄉建具有一定影響。在學歷水平上，“小學及以下”和“初中”總占比較高，受訪地區的農戶整體的學歷水平較低，農戶受限于自身的文化知識水平會出現參與能力不足和參與途徑受阻現象。從收入水平來看，占比最高為“7萬-10萬”，相比城鎮居民來說，農戶的較低可支配收入會影響參與藝術鄉村建設的積極性。

信效度檢驗

信度檢驗是對測量工具即問卷量表數據的所得結果的一致性和內部性的檢驗，用于反映所獲數據真實程度的指標。克隆巴赫信度系數（Cronbach's α）是比較常見的信度分析方法，主要用于驗證問卷的內部一致性，系數越接近1，說明信度愈高。效度檢驗是對測量內容的準確性和有效性的檢驗，主要采用因子分析法。本研究將以KMO檢驗和Bartlett 球形檢驗為主。在研究結果中，KMO檢驗的系數越接近1，說明因子分析的適合度愈高。

文章通過SPSS26.0軟件，進行信度和效度檢驗，檢驗結果如表3所示。該調研問卷的Cronbach's α系數結果均在0.7以上，說明該問卷數據的信度良好。該調研問卷潛變量的KMO系數均在0.7以上，說明該問卷數據的效度良好。為后續的結構方程模型搭建和結構分析奠定了基礎。

結構方程模型構建與結果分析

由于變量假設間的錯層次性，為避免傳統的多元回歸分析造成變量誤差，使得研究推論出現錯誤，本研究將以結構方程模型以分析各變量之間的因果關系。本研究通過AMOS 26軟件，結合表1中的理論假設內容，構建出結構方程模型。模型如下圖所示。

圖 結構方程模型搭建（圖片來源：作者自制）

本研究通過AMOS 26進行運算獲得上述結構方程模型的路徑系數和顯著性分析結果，得到最終的研究假設結果，如下表4所示。

由表4可得“參與意愿—行為態度”路徑的標準化估計系數為0.423，并且p值在0.1%水平上通過了顯著性檢驗，證明在藝術鄉建中農戶的行為態度對參與意愿有顯著正向影響，假設H1通過。同理，“知覺行為控制—參與意愿”路徑、“知覺行為控制—行為響應”路徑、“參與意愿—行為響應”“參與意愿—社會環境”路徑和“社會環境—行為響應”路徑的系數分別為0.214、0.124、0.473、0.570和0.463，P值均在0.1%水平上通過了顯著性檢驗，可證明假設H3、假設H4、假設H5、假設H6通過。在“主觀規范—參與意愿”路徑的標準化系數為-0.035，p值為0.683，證明假設H2被拒絕。“主觀規范—參與意愿”路徑上的作用系數效果不顯著，證明了藝術鄉建過程中的農戶的主觀規范并不能對參與意愿產生直接顯著正向影響，這一現象值得討論。在參與過程中，農戶群體可能由于主觀規范的認知影響傾向于采取一定的措施和行為，但是在事實上起到反向作用，農戶在主觀規范水平和意識越高，越容易缺乏對藝術鄉建的正確認知和行為，具有一定的盲從現象，從而出現一定的抵抗現象和消極行為。

結論和建議

農戶參與藝術鄉建的行為存在一定的內因性，其行為意愿受到行為態度和知覺行為控制的直接正向影響，也受到主觀規范的部分負向影響。這較為符合計劃行為理論的理論框架，表明內因性所影響的參與意愿是主導參與行為響應的要素，外因性的“社會環境”變量也銜接著農戶參與意愿和行為響應。

依據本研究結論和調研走訪中的實際狀況，文章將從提升農戶主體地位、加強政策宣傳和發揮社會網絡作用三個角度提出建議。

保障農戶在藝術鄉建中的主體性權益，完善藝術鄉建過程中的利益分配和共享機制。藝術團體和村集體在建設過程中，需要切實讓更多農戶了解、參與到建設過程中，使得農戶獲得一定的環境收益和經濟收益。在走訪過程中，許多農戶對藝術鄉建具有一定的主人翁意識，但苦于無法獲得持續的經濟收益用于改善生活，故而對藝術鄉建參與態度較低。因此，需要政府和村委會組織利用行政手段維護藝術鄉建成果的利益分配和共享；藝術團隊也需要因地制宜，與村委會協作共同提升農戶參與藝術鄉建的土地房屋和資金投入等資本的預期收益評價，從而提升農戶的自信心和抗風險能力。

加強政策宣傳途徑，擴展針對不同群體的宣傳方式。農村環境中的宣傳途徑主要停留在鄰里的口口相傳、宣傳欄、村民大會、村干部宣傳等形式，具有一定滯后性和不完整性，針對不同群體，需要采取全年齡覆蓋的宣傳途徑。對于中老年群體，需要著重于紙媒和電視等較為傳統的途徑進行宣傳。在走訪中，不少老人仍舊保持讀報和定時收聽廣播電視的習慣。對于中青年群體可以在網絡媒體中進行較為豐富的藝術鄉建案例分享和相應的政策宣傳，提高不同群體對藝術鄉建的認知和理解。

發揮社會網絡對優秀鄉風建設和制度建設的正向作用。農村作為典型的熟人社會網絡，血緣關系、鄉賢能人和村委會是村莊環境中促進村莊事務順利進行的主要力量。健全優秀鄉風對提升農戶的歸屬感和內部凝聚力具有重要作用。同時藝術鄉建過程中，外部的政策推力和藝術團體的加入所帶來的經濟效益和文旅產業建設也帶來了制度建設的必然需求，建立良好的村規民約制度和經濟分配體系，比如藝術鄉建參與過程中的優秀農戶個人或組織進行物質和榮譽表彰等措施將對農戶參與度提升有一定的積極影響。

（作者單位：寧波大學土木工程與地理環境學院）