數字媒體藝術在廣播電視形象包裝中的運用及影響探討

【摘 要】在現代科學技術快速發展的背景下，數字媒體藝術的應用范圍不斷擴大。數字媒體藝術具有藝術大眾化、視覺沖擊力強等特征，其在廣播電視節目特效、節目片頭制作以及頻道整體包裝中都有十分廣泛的運用。通過將數字媒體藝術運用到廣播電視形象包裝中，有效改善了廣播電視節目的制作效率與效果、提高了廣播電視節目類型的多樣性，并推動了廣播電視和新媒體協同發展。

【關鍵詞】數字媒體藝術；廣播電視；形象包裝；運用；影響

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）19—064—03

引言

建立在新媒體、數字影像、互聯網技術以及CG特效等基礎之上的數字化媒介平臺，促進了數字媒體藝術的不斷發展[1]。依托數字化技術，結合當代美學思維，構建擁有良好藝術表現力的動態媒介模式，為受眾帶來虛化而真實的視聽體驗。數字媒體藝術作為將來媒介傳播的關鍵途徑，聚集了視頻、動畫以及音頻等不同媒介，依托數字通信網絡對信息進行高速傳播，為電視媒體領域帶來了良好的發展機遇[2]。現階段，傳統廣播電視媒體面臨較大的發展困境，要想在當下社會環境下獲得健康長久的發展，廣播電視媒體應當要重視強化自身的形象包裝能力。把廣播電視形象包裝和數字媒體藝術緊密聯系到一起，一方面可以為廣大受眾帶來更好的視覺體驗，另一方面也有助于受眾充分融入到廣播電視節目中，加強與受眾之間的互動交流[3]。當下在進行廣播電視形象包裝過程中，數字媒體藝術表現出了較高的運用價值，為推動廣播電視不斷發展提供了有力幫助。本文重點分析了數字媒體藝術的主要特征，探討了數字媒體藝術在廣播電視形象包裝中的運用及影響，以供借鑒。

一、數字媒體藝術的特征

數字媒體藝術是當代數字技術的多學科結合，基于互聯網實現媒介傳播的藝術方式。數字媒體藝術從內容、方式等層面，把聲、光、色等元素進行動態融合，表現出了很強的吸引力[3]。具體來說，數字媒體藝術特征主要體現在以下幾個方面。

（一）藝術大眾化

現階段我國社會經濟發展速度越來越快，大眾審美也發生了較大的改變，藝術慢慢朝向大眾化方向發展，在人們平時生活當中充滿了許許多多的優美藝術[4]。基于AI、VR以及AR等數字媒體技術，能夠進一步提高內容的生動性與形象性，讓廣播電視內容更為透徹，幫助受眾充分理解與領悟藝術之美。把數字媒體藝術運用到廣播電視形象包裝中，推動技術的轉變，逐步提高廣播電視形象包裝的效果。

（二）視覺沖擊力強

數字媒體藝術借助數字化手段將視頻、音頻、動畫以及色彩等不同媒介藝術類型結合到一起，進而獲得虛實相間、動靜融合的藝術效果，把生活中的真實場景轉變成生動、逼真的藝術情境，使得觀眾能夠獲得較強的視覺沖擊力[5]。另外，在將數字媒體藝術融入到廣播電視形象包裝中時，應當要注重當代觀眾的情感特征與需求，有針對性的引入不同的藝術效果，使得數字媒體藝術能夠滿足觀眾的認知與情感要求，與其內心深處產生共鳴。

二、數字媒體藝術在廣播電視形象包裝中的運用

（一）在廣播電視節目特效中的運用

節目特效是廣播電視形象包裝中十分重要的一部分，將數字媒體藝術運用到其中，可以有效提高節目特效的效果與吸引力[6]。通過將數字媒體技術融入到廣播電視節目特效制作中，能夠使得特效具有更強的真實性與震撼性，從而為受眾帶來更加優異的觀看感受。在廣播電視新聞報道過程中，借助AR技術、VR技術等數字媒體藝術能夠營造出虛擬演播環境、制作相關動畫特效等，有效提高廣播電視新聞內容播報的生動性與趣味性。比如，借助VR數字媒體技術可構建虛擬演播室，將主持人置于視覺沖擊力強的場景中進行信息播報，可以有效提高新聞內容的趣味性與生動性，改善受眾的觀看體驗。另外，通過AR、VR等數字媒體藝術的運用，還能夠利用動畫特效等方式全面準確體現新聞事件產生的緣由、過程等內容，幫助觀眾更好地了解與把握新聞信息。通過制作動畫特效，一方面能夠顯著提升電視節目的可視化水平，另一方面也有助于降低受眾對新聞內容的領悟難度。數字媒體藝術的運用不單單只體現在廣播電視新聞報道方面，在電視綜藝節目制作過程中，也能將數字媒體藝術融入到其中，營造出豐富多彩的舞臺效果以及較為真實的虛擬環境等，讓電視節目內容更加精彩，提高綜藝節目的影響力與吸引力。再比如，將數字媒體藝術運用到體育節目當中，通過特效方式體現出參賽者的動作與競賽數據等，使得受眾可以更好體會到體育賽事緊張、有趣的氛圍。

（二）在廣播電視節目片頭制作中的運用

在進行廣播電視形象包裝過程中，數字媒體藝術的運用范圍非常大，特別是在節目片頭制作中，其逐漸發展成為了極其關鍵的表達渠道[7]?；谔摂M現實技術、增強現實技術等數字媒體藝術，可以有效提高廣播電視片頭內容的多樣性與形象性，使受眾獲得更好的收看體驗。在實際進行廣播電視節目片頭制作過程中，通過數字媒體藝術的運用，能夠構建出豐富多樣的虛擬情境，使得節目內容更加獨特和新穎。比如，通過虛擬現實技術的使用創造各種與眾不同的動態情景與文字，提高廣播電視節目內容的視覺沖擊力，從而更好地吸引受眾的注意力。通過將數字媒體藝術運用到片頭制作中，一方面能夠增加節目的可欣賞性，另一方面也能夠更加精準地展現節目主題，幫助受眾更全面了解與掌握節目內容。除此之外，通過引入數字媒體藝術，也能夠讓廣播電視節目的片頭表現方式豐富多樣。在數字媒體技術的支持下，廣播電視節目片頭制作不再被以往的拍攝與制作方法所約束，可以十分便捷、準確的傳達設計人員的創意。比如，依托虛擬現實技術能夠制作出不同的三維模型、行動軌跡以及新穎效果等，確保制作完成的節目片頭具有較高的層次感與質量。

總的看來，將數字媒體藝術融入到廣播電視節目片頭制作中具有很高的價值，在使電視節目擁有與眾不同的表現力的基礎之上，也能夠進一步增強廣播電視的品牌價值，為廣大受眾帶來優異的觀看感受。在將來數字媒體藝術將會更加深層次地融入廣播電視節目片頭設計中。

（三）在頻道整體包裝中的運用

在進行廣播電視頻道整體包裝過程中，數字媒體藝術擁有無可比擬的優勢，基于數字媒體技術，能夠讓廣播電視整體頻道表現出新穎獨特、形象立體的視覺效果，為受眾提供更加優質的觀看體驗[8]。將數字媒體藝術融入到廣播電視頻道整體包裝中，能夠創作出與眾不同的頻道標識、宣傳視頻以及預告視頻等。第一，頻道標識是展現頻道形象的重要載體，依托數字媒體藝術，能夠制作出生動形象、充滿創意的標識，從而使受眾留下較深的印象。第二，宣傳視頻是體現頻道形象的重要途徑，借助數字媒體藝術，能夠開發出高質、新穎的宣傳視頻，成功吸引住受眾的眼球，并讓其產生較強的期待感。第三，預告視頻是廣播電視節目進行自身宣傳的有效手段，依托數字媒體藝術，能夠開發出震撼性強且充滿懸念的預告視頻，有效契合受眾的獵奇心理。采用一致的視覺呈現方式與色彩類型，數字媒體藝術能夠進一步提高廣播電視頻道包裝的統一性。這樣的包裝形式能夠幫助受眾準確把握廣播電視頻道的特征與定位，增加頻道對受眾的黏性。比如，根據廣播電視頻道的特點和定位，選擇適宜的色彩作為主色調，比如綜藝頻道一般使用較為鮮艷的色彩，而新聞頻道則使用較為嚴肅、莊重的藍色。第四，廣播電視頻道的形式、主持人服飾等均可基于數字媒體藝術進行整體設定，在提高頻道整體性的基礎之上，也能很好彰顯頻道與眾不同的特色。任何充滿創意的頻道包裝都能夠調動廣告商與合作方的興趣，不斷提高廣播電視的商業價值。另外，通過人工智能、虛擬現實等數字媒體藝術的使用，也能夠將不同的互動元素融入到頻道包裝中，比如開展線上與線下主題活動、和觀眾進行實時互動等，使得受眾對廣播電視頻道產生較高的忠實性。

三、數字媒體藝術對廣播電視形象包裝產生的影響

（一）改善廣播電視節目的制作效率與效果

通過將數字媒體藝術運用到廣播電視中，可以有效改善節目制作的效果。以往在進行廣播電視節目制作過程中，第一步先完成劇本的構想，之后進行實踐拍攝與制作，最后再對視頻進行編輯與處理，在此過程中需要投入大量的時間與精力，往往需要經過多次的修改。在將數字媒體藝術融入到廣播電視節目制作中時，能夠刪減掉不必要的制作環節，改善了節目制作的效率與效果。CGI技術即3D動畫技術，是一種基于計算機獲得相應圖像的現代化技術，該技術手段在廣播電視節目制作中有著十分廣泛地運用?；?D動畫技術，工作人員能夠在較短的時間內創作出不同的特效與場景，不再需要通過人工方式進行特效制作。比如在制作某個電視劇時，基于3D動畫技術能夠在較短的時間內創作出相應的場景、人物互動場景以及十分真實的天氣背景等。這樣的特效均不需要人工來完成，能夠有效提升電視劇制作的速度。另外，數字媒體藝術還能夠基于其他方式來提升節目的制作速度。比如，通過數字音頻庫與音效庫的使用，能夠十分便捷高效地完成不同音頻素材的融合；基于動作捕捉技術能夠把人物的動作演示轉變成數字信息，為動畫角色開發提供幫助?？梢姡ㄟ^數字媒體藝術的運用，省去了不必要的節目制作環節，能夠有效改善廣播電視節目的制作效率與效果。

（二）使廣播電視節目類型更加多樣

通過數字媒體藝術的運用，還能夠有效提高廣播電視節目類型的多樣性?；跀底置襟w技術，廣播電視節目不再受到以往制作方式與表現手段的限制，能夠制作出各種充滿創意的電視節目類型。比如，互動電影是當下發展較為迅速的電視節目類型，該電影基于數字媒體技術使得觀眾可以與電影情節進行交互，并成為電影情節中的一部分，觀眾的思想與決策會對電影后續發展產生較大影響，通過這種方式能夠為觀眾帶來良好的觀看感受。另外，5G通信技術與VR視頻直播相結合也是當下新產生的廣播電視節目類型。通過將這兩種技術融合起來，能夠為觀眾創建一個沉浸感強的體驗環境，使其仿佛置身于廣播電視節目當中，為觀眾帶來極為震撼的感官體驗，有效提高了廣播電視節目的吸引力。將數字媒體藝術融入到廣播電視節目當中，既可以提高廣播電視節目的多樣性，還能夠在加強廣播電視形象包裝上發揮積極作用。在制作出充滿新意的廣播電視節目類型后，數字媒體藝術可以進一步彰顯廣播電視的鮮明特征，讓觀眾真正喜愛上廣播電視節目。

（三）推動廣播電視和新媒體協同發展

數字媒體藝術在推動廣播電視和新媒體協同發展上發揮了極其關鍵的作用。當下新媒體發展速度越來越快，給傳統廣播電視帶來了非常大的挑戰。而將數字媒體藝術融入到廣播電視中，能夠讓其進行跨平臺傳播，把傳統廣播電視和互聯網平臺、社交軟件等聯系到一起，進一步拓展廣播電視的傳播途徑，不斷提高其傳播效果。比如，基于社交軟件分享與傳播廣播電視節目內容，有助于抓住青年群體的眼球，擴大自身的受眾范圍。通過AI、VR以及AR等數字媒體藝術的運用有助于增強節目的互動性，在廣播電視新媒體結合過程中，利用該特征能夠讓觀眾充分融入到節目中。比如，將虛擬現實技術、增強現實技術與二維碼技術等應用到廣播電視節目中，觀眾基于智能終端設備、虛擬現實設備等便可以進行實時互動交流，回答節目問題、參與投票等，為觀眾帶來良好的參與體驗。

四、結語

總而言之，在現階段科學技術水平越來越高的背景下，數字媒體藝術獲得了良好的發展，并與許多行業領域建立了緊密的合作關系。通過將數字媒體藝術運用到廣播電視形象包裝中，有效改善了廣播電視節目的制作效率與效果，提高了廣播電視節目類型的多樣性，推動了廣播電視和新媒體協同發展，降低了廣播電視節目制作的成本，能夠為觀眾帶來更加震撼的視覺體驗，促使廣播電視獲得更好的發展。

參考文獻：

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[7]林曉丹.三維動畫在電視頻道包裝中的應用研究[J].上海包裝，2023（1）.

[8]何婧，佟佳.數字媒體藝術在中國傳統文化包裝中的運用分析[J].上海包裝，2023（5）.

作者簡介：許怡曈（1995—），女，漢族，河南漯河人，碩士，商丘學院，研究方向為數字媒體藝術、廣播電視。