數字賦能文創產品設計方法研究

[摘 要]永陵是我國五代十國時期前蜀國開國皇帝王建的陵墓，是迄今所知唯一的一座墓室修筑在地表之上的帝王陵墓，也是1961年國務院首批公布的全國重點文物保護單位中唯一一座五代時期的帝王陵墓，其地宮中室棺床四周雕刻的“二十四伎樂”生動地再現了五代時期的宮廷樂舞場面，具有很高的歷史和文化藝術價值。為了更好地傳承與創新這一文化遺產，要拓寬市場，將文化遺產藝術形式與文創產品相融合，通過數字賦能的方式，設計出既具有藝術性又具有實用性的文創產品。

[關 鍵 詞]數字賦能；文創產品；永陵二十四伎樂；數字化技術；體驗

[中圖分類號]TB472 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）35-0038-03

文獻著錄格式：張思璇，羅玥，李穎.數字賦能文創產品設計方法研究：以永陵二十四伎樂為例[J].天工，2024（35）：38-40.

基金項目：四川音樂學院2023年度研究生科研項目一般項目（專業型）（項目編號YYZ2023010）。

當前，數字信息技術快速發展，已深度融入社會生產生活的方方面面，改變著人類社會傳統的生產生活方式，引發了重大社會變革，也為中華優秀傳統文化的傳承創造了新契機。數字技術與優秀傳統文化的相遇，必將豐富文化存儲介質載體，革新文化演繹呈現形式，開辟文化傳播互動渠道，從而催生新文化、新生態，為優秀傳統文化的傳承與創新注入新動力、提供新動能。《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》提出“實施文化數字化建設工程”；《“十四五”文物保護和科技創新規劃》提出全面加強文物保護研究利用，全面深化對中華文明的認知；《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》提出夯實文化數字化基礎設施；黨的二十大報告提出，加快建設網絡強國、數字中國，實施國家文化數字化戰略。這些文件精神為推進傳統文化的數字化傳播指明了方向。因此，在新環境、新媒介的影響下，應該尋求更加生動的藝術表現形式，讓收藏在博物館里的文物、書寫在古籍里的文字、陳列在廣闊大地上的文化遺產都“活”起來，充分發揮它們的文化價值與藝術價值。

一、永陵二十四伎樂文創產品開發現狀

（一）理論研究現狀

永陵是五代前蜀高祖王建的陵墓，俗稱“王建墓”，史書上稱為“永陵”。前蜀開國皇帝王建永陵棺床石刻浮雕“二十四伎樂”，形神皆備，精美絕倫，寫實性極強，可謂聞名遐邇（見圖1）。此浮雕是我國古代文明的歷史長河中一顆閃耀著璀璨光芒的明珠，具有重要的學術價值和藝術價值。

根據目前搜集的資料來看，成都永陵二十四伎樂的研究內容主要集中于石刻、服飾、音樂等方面。但針對其與數字化藝術設計相結合的理論研究幾乎沒有，大部分專家學者僅從石刻浮雕入手，結合圖像資料復原其藝術特征[1]。研究主要是結合石刻浮雕等圖像資料，分析其種類、特征，大部分是以音樂文化傳播現狀的梳理總結為主。

（二）實踐開發現狀

為了貫徹落實“讓文物活起來”的要求，在文旅融合的大環境下，我們需要不斷推動傳統文化遺產進行數字化轉變，讓傳統文化“出圈”流行起來，向世界傳播中國聲音。所以在多元媒介共生的背景下，各個博物館和設計師都在嘗試以不同形式來使得傳統文化更好地“借船出海”，多平臺協同聯動拓寬傳統文化的傳播渠道。筆者通過收集資料和調研發現，目前永陵二十四伎樂的傳播方式主要有博物館文物展覽、文化類節目、自媒體平臺、博物館文創等幾種形式[2]。其中，永陵博物館在文創產品的打造上，將經典的熊貓造型與伎樂人物形象結合，并應用在各類現代生活用品設計中，誕生了一系列文創產品，但其種類、形象以及衍生品形式還不夠豐富、完整。除此之外，永陵二十四伎樂也進行其他形式的實踐應用。例如，成都永陵博物館邀請了國內優秀音樂舞蹈團隊跨界創新，以二十四伎樂為藍本，通過演奏、演唱、舞蹈等多種形式，將還原的唐代宮廷樂器與當代民族樂器融為一體，打造了國樂觀念劇《伎樂·24》，同時在各大社交平臺推出了創新型音樂演奏形式，以不同的藝術手法和造型特征對永陵二十四伎樂進行個性化表達，共同向大眾展示其魅力，最終也取得了顯著的成果[3]。但是這些傳播形式存在前期準備工作耗時長、工程量大、花費成本較高等問題。所以在幾種形式之中，數字化傳播具有的便捷性、風格及形態的多樣性、覆蓋范圍的廣泛性、創作周期較短、制作成本相對較低等優勢都更加適合永陵二十四伎樂的大眾化推廣。

二、數字賦能永陵二十四伎樂文創產品的價值

（一）數字賦能推動文化傳承與創新

數字化技術賦能的核心價值在于其在文化傳承和創新領域的應用。永陵二十四伎樂作為具有悠久歷史的文化遺產，蘊含了豐富的文化內涵，但在現代市場環境中，單靠以往的宣傳方式很難持續吸引年輕一代的關注。借助數字技術，設計師能深入挖掘其歷史背景和藝術特征，通過三維建模等技術手段，對永陵二十四伎樂的雕塑、服飾、樂器等元素進行精確復原。這不僅有助于保存這些寶貴的文化符號，還為創作者提供了全新的靈感來源。通過結合現代設計理念與利用數字工具，文創產品可以突破傳統設計的局限，將傳統文化符號轉化為符合當代審美的藝術作品，進一步推動文化的創新傳播。

（二）提升生產效率、豐富用戶體驗

數字技術在文創產品開發中的另一個重要價值體現在提升生產效率和豐富用戶體驗上。過去，文創產品設計過程煩瑣，開發周期較長，但隨著Photoshop、Illustrator等平面設計軟件以及Blender、Zbrush等三維軟件的普及，設計師可以快速完成從構想到成品模型的整個過程。這種高效的數字化設計流程，不僅縮短了產品開發時間，還確保了產品的結構和形態達到最佳狀態。此外，數字化技術讓消費者能參與設計過程，用戶可以通過數字平臺在線定制產品，選擇設計元素、調整細節，滿足其個性化需求。這樣不僅提升了用戶的購買體驗，還增強了消費者對產品的認同感，進一步推動了產品在市場上的成功。

（三）擴大文化傳播的廣度與深度

數字化的推廣和傳播方式同樣為永陵二十四伎樂文創產品提供了巨大的發展空間。虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術使得用戶可以突破時間與空間的限制，沉浸式地體驗歷史文化場景。通過這些技術，用戶可以深入感受永陵二十四伎樂的藝術魅力，增強了他們對產品背后文化內涵的理解。這種虛擬體驗不僅豐富了文化傳播手段，還為文化推廣注入了新的活力。此外，電子商務平臺的廣泛應用為文創產品的銷售和傳播提供了更多可能性。通過社交媒體和電商平臺的整合，文創產品可以迅速進入全球市場，擴大其受眾群體的范圍。在推廣的同時，通過對大數據的分析，企業能更加精準地把握消費者的需求，從而為未來的產品開發提供有力支持，進一步提升產品的市場占有率。

三、永陵二十四伎樂文創產品的創新開發路徑

（一）文化與科技融合的創新路徑

創新開發不僅要對永陵二十四伎樂從石刻、樂器、動作形態進行歸納，還要分析其服裝、發飾、妝容、場所等，再對五代前蜀時期伎樂藝術形式進行總結，才能更好地理解這一傳統藝術的精髓。這種深度了解不僅有助于尊重傳統，還為創新提供了有力的文化支撐。在創新的過程中，要從文化需求的角度出發，設計主題的確立需要結合前蜀永陵的時代背景與二十四伎樂在歷史、音樂等方面的重要地位，以及二十四伎樂本身的文化特征進行綜合考慮[4]。創新不是簡單地重復過去，而是在保留傳統的同時結合當代審美和科技手段，通過運用現代設計理念，為永陵二十四伎樂賦予新的表現形式。通過三維建模技術和虛擬現實技術，設計師可以將這些文化元素以高度還原的形式呈現出來，讓用戶通過虛擬體驗感受到歷史的厚重感和藝術的精髓。通過結合虛擬現實和增強現實技術，用戶不僅能觀賞靜態的文化符號，還能以互動方式參與其中，體驗伎樂表演的動態效果[5]。數字技術為傳統文化提供了全新的表現形式，不僅豐富了文化產品的表現手段，還使得用戶的體驗更加立體和沉浸式。

（二）市場導向的設計與開發策略

文創產品的成功不僅依賴于其文化內涵，還需要精準的市場導向策略。通過對目標市場的深入調研，設計師可以準確把握受眾的興趣和需求，確保產品既能反映出文化的深度，又能使現代消費者產生共鳴。在此基礎上，設計師可以通過跨界合作，將其他領域的創新理念融入文創產品中，增強產品的多樣性和競爭力[6]。例如，結合時尚設計、游戲化元素或虛擬IP產業的發展趨勢，設計出具有更廣泛吸引力的產品。此外，文創產品的開發應注重可持續性，考慮到環保、資源利用和社會責任等因素，確保產品不僅在設計和生產階段符合現代消費者的環保理念，還能在長期市場競爭中保持優勢[7]。

（三）數字IP與虛擬產品的設計策略

開發具有代表性的虛擬角色或IP形象（見圖2），代表永陵二十四伎樂的精髓和特色。從傳統樂器、服飾和表演元素中提取靈感，結合現代審美理念，打造具有辨識度和吸引力的數字化IP形象，建立具有文化價值和商業潛力的品牌形象，為后續產品開發奠定基礎。

利用CG技術和音頻合成技術，開發虛擬演出或音樂會產品，讓用戶通過數字平臺欣賞永陵二十四伎樂的表演。從虛擬場景和角色動畫的精細程度入手，配合高質量的音頻效果，營造出真實演出的氛圍，為用戶提供便利的文化享受方式，拓寬永陵二十四伎樂的傳播范圍和觀眾群體。

開發與永陵二十四伎樂IP形象相關的數字化周邊產品，如虛擬貼紙、表情包、游戲應用等。將傳統元素與現代科技相結合，創造出富有趣味性和互動性的產品，以吸引年輕用戶的關注和參與，增加品牌曝光度，提升用戶對永陵二十四伎樂的認知度和喜愛度[8]。

建立虛擬現實體驗館，讓用戶通過頭戴式顯示器或VR眼鏡親身體驗永陵二十四伎樂的藝術魅力。模擬傳統演出場景，設計互動元素，為用戶提供身臨其境的文化體驗，吸引更多游客參觀體驗，推廣永陵二十四伎樂。

四、結束語

在數字賦能的背景下，永陵文創產品不僅是傳統文化的延續，也是通過數字化設計方法實現文化的重生，更是文化的使者，以更好地傳達傳統文化的內涵，使之在當代社會煥發新的生命力。

通過對永陵二十四伎樂文創產品發展現狀的分析，筆者發現數字化設計方法對產品開發具有積極影響。通過數字賦能，傳統的永陵二十四伎樂得以在虛擬空間中再現，為觀眾提供了更為豐富、立體的觀賞體驗。數字化設計方法不僅使產品更具藝術性，還為產品的推廣提供了新的途徑，拓展了產品的市場潛力。這為永陵二十四伎樂文創產品的未來發展奠定了堅實的基礎。深度挖掘文化底蘊、結合當代審美與科技手段、了解市場需求、跨界合作與文化融合、注重可持續發展，這些都是數字賦能視角下創新開發的重要方法。這些方法的綜合運用，能更好地保護、傳承并發展永陵二十四伎樂這一寶貴的傳統文化遺產。

總而言之，數字賦能視角下的文創產品數字化設計方法研究為傳統文化的傳承與創新提供了有力的支持。在數字化時代，永陵二十四伎樂將繼續熠熠生輝。

參考文獻：

[1]葉瑩.從永陵石刻看五代雕塑的寫實性與世俗化傾向[J].西泠藝叢，2022（7）：27-34.

[2]楊雅惠.前蜀永陵二十四伎樂插畫設計與應用研究[D].貴陽：貴州師范大學，2023.

[3]韓旭輝.前蜀永陵二十四伎樂服飾形象考證[J].裝飾，2021（10）：80-84.

[4]張亞平.前蜀永陵石刻的藝術史價值[J].四川文物，2000（3）：23-31.

[5]葛芳.民間非遺文化藝術形態在數字插畫中的運用及發展路徑研究：以黃梅木偶戲為例[J].池州學院學報，2019，33（6）：90-92.

[6]趙艷東，馬璁瓏，張雯.“互聯網+”視域下博物館文創產品設計策略研究：以天津博物館為例[J].綠色包裝，2021（11）：112-119.

[7]常凌翀.互聯網時代西藏非物質文化遺產的數字化傳播路徑[J].中央民族大學學報（哲學社會科學版），2014，41（3）：167-171.

[8]陳逸然，張珂，吳松媛，等.粵港澳大灣區非遺文創產品開發設計探析：以佛山剪紙文創產品為例[J].綠色包裝，2023（4）：147-151.

（編輯：高 瓊）