中式美學在黃海電影海報中的應用研究

[摘 要]黃海的電影海報獨具東方審美，融入了大量中國傳統文化元素，在為觀眾帶來強烈視覺沖擊的同時，也展示了電影的深刻內涵，同時體現了中華民族獨特的審美觀。從中式設計美學視角深入分析黃海的電影海報中的中國韻味，為促進中國電影海報設計創新發展提供新思路。

[關 鍵 詞]中式美學；黃海；電影；海報；書法字體；中式色彩

[中圖分類號]J90 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）35-0047-03

文獻著錄格式：胡許梅.中式美學在黃海電影海報中的應用研究[J].天工，2024（35）：47-49.

隨著全球化進程的不斷加快，文化交流的頻繁，在中國電影蓬勃發展的今天，中國電影海報以媒介形式為中國現代文化藝術的傳播貢獻了一分力量。黃海作為名揚海外的電影海報設計大師，他的海報作品配色大膽、構圖新穎、內涵深厚，融入了大量的中國傳統設計元素。他有意地將中式美學融入創作中，巧妙地選取并靈活運用本土文化元素符號，通過電影海報這一獨特媒介，將中式美學思想傳遞給廣大觀眾。在欣賞其電影海報的過程中，我們不僅能領略到中式美學的豐富內涵，還能深刻體會到其獨特的藝術價值與文化底蘊。

一、中式美學的定義

中式美學是中國歷史悠久且獨具特色的美學思想。它代表的是中國古往今來歲月沉淀下來的審美習慣。儒家重視“中和之美”，意指在藝術創作中盡量避免偏激和片面，力求適中；道家推崇“虛無之美”，推崇天然，反對人為的審美標準和藝術創作原理，講究原始自然；墨家提倡“實用之美”，倡導真實的美感必然是和實用性相結合的，以實用性來看待美。各家對美的理解以及實踐構成了傳統中式美學。

中式美學以“意境”為核心。中國人把美歸之于道。對比西方藝術作品的直白，我國的藝術作品更加耐人尋味，觀其悟道。在歷史的長河中，中華文化博大精深。一切都是創作的素材，都值得設計師不斷地用心鉆研。一個好的影視海報作品絕不僅僅是形式美，而更多的是對文化的輸出，體現影視作品的主題精髓[1]。總的來說，中式美學最講究“韻外之致”，力求打破表面形式語言的有限性，以實現意境之外的無限性，以有限的表現形式表達無限的韻味，以達到言有盡而意無窮的境界。其美學之根本是“虛”與“實”的結合，是“留白”和“充盈”的結合，是“實際”和“想象”的結合。

二、黃海的電影海報發展

在設計發展史上，中國的設計創作大量運用了中式美學思想，尤其是在藝術發展史上占據重要地位的海報設計，如由設計師黃海設計的大量電影海報在海內外廣受贊譽。從2007年姜文的《太陽照常升起》電影海報的嶄露頭角，到2014年許鞍華的《黃金時代》電影海報的驚艷四座，到2022年顧曉剛的《草木人間》獨具韻味的電影海報設計，他設計的《一代宗師》《大魚海棠》《少年的你》《第一爐香》等電影的海報都讓人拍案叫絕。他獨特的創作手法和設計理念一直備受人們關注，他在海報中融匯的中式美學思想和哲學內涵也值得其他創作者深入思考、全面鑒賞。

三、中式美學元素在黃海電影海報中的應用

（一）書法字體的巧妙運用

在黃海的創作中發現，電影海報書法字體的創作并不停留在表面形式，而是立足于電影內容，從電影的基調出發進行構思創作，契合影片的內容和特點，深入思考、反復推敲要傳達的思想，讓形式多變的書法字體能在有限的空間上準確、巧妙地應用。黃海的海報的書法字體設計，有時雄健灑脫，有時酣暢渾厚，有時流暢秀美，有時俊秀妍麗，無論哪種字體形態都十分切合電影主題。他特別擅長通過對電影內涵的思考，應用與電影氣質相契合的字體，從而與電影的整體基調完美融合，使觀眾更準確地獲取電影信息。

在電影海報設計領域，漢字不僅承載著傳遞影片核心內容的重任，更在無形中營造出獨特的畫面氛圍，強化了觀眾的感官體驗。黃海的杰出作品尤為顯著地體現了這一點共性：他巧妙地將漢字書法作為核心設計元素，依據每部影片所要傳達的主題精髓，精心構建出與畫面相輔相成、和諧統一的視覺場景。黃海非常善于運用漢字書法結構進行圖像化表現，如在《我在故宮修文物》系列海報中的字體設計，“宮”字加長寶蓋頭，有保護的意味，破碎的字體形狀對應畫面中文物的損壞，為字體增加了古舊的肌理感，凸顯故宮文化韻味之深厚，字形大小不一、排版錯落有致，古樸雅致，意蘊深長。字體結構設計巧妙，撇捺收放自如，字體如同工匠修復文物的工具，充滿了故事感，給觀眾帶來古樸的美感和強烈的視覺沖擊。

黃海最有影響力的設計作品便是電影《黃金時代》的海報，其文字造型以中國漢字書法字體為基礎，汲取了楷書的穩重、端莊之精髓，同時又不失行書的流暢、靈動之美，將楷書筆畫進行局部加強，并對文字做了斷點加工，從而增加了人物的詩體意境，產生了特殊的東方藝術美。黃海通過對影片內涵的思考、風格特色的把控，尋找合適的創作題材，巧妙地將中國書法這一富含文化底蘊的藝術元素融入影片中，不僅豐富了影片的視覺表現力，更提升了觀眾在觀影過程中的新鮮感。在電影《少年的你》的海報中，通過潑墨的書法字體設計手法，將“少年的你”四個字設計組合成一體，筆畫粗細對比強烈，有的筆畫拉長，給觀眾一種放蕩不羈的感覺，契合主角叛逆的性格特征。

（二）中式色彩的韻律搭配

1.烘托氛圍

在海報中，色彩是最具有直接沖擊力的一種元素，也是有效傳達信息的重要手段之一。黃海在海報設計中，擅長運用中國傳統色彩，如朱紅、墨黑、藏青等，這些色彩不僅富有歷史文化底蘊，還能精準地傳達電影的情感基調和氛圍。色彩在電影海報中卓絕的表現，不僅能刺激觀眾的視覺感官，還能使觀者產生豐富的聯想。黃海在為姜文執導的電影《太陽照常升起》所創作的宣傳海報中，選用了大面積的中國紅為主題色，用色十分大膽，和畫面中人物的紅衣呼應，也對應著電影主角的“瘋”，同時展現了那個時代的特點。整體畫面色彩簡單卻不單調，去掉多余的修飾，提升了海報的質感和整體感。海報設計用干練、利索、鮮明的風格語言表達了電影的主題，整個畫面不僅色彩絢麗，吸人眼球，還烘托了熱烈恢宏的畫面氛圍。

2.呼應主題

和諧的色彩搭配可以產生美感、傳達情感。在海報設計中，黃海擅長對中國傳統色彩進行搭配，如鎏金色和墨黑色搭配，赤紅色和墨綠色搭配，月白色和藏青色搭配等。他通過色彩的巧妙搭配和布局，營造出一種獨特的中式美學氛圍，使觀眾在視覺上感受到中華傳統文化的魅力。黃海的電影海報色彩體系的構建深受道家哲學的影響。道家崇尚淡泊與順應自然，強調陰陽平衡為宇宙之根本，超越于萬物之上，而在色彩觀念中，黑白二色被視為至高無上的，其地位凌駕于其他色彩之上，體現了道家對簡約、純粹之美的追求。

在張藝謀執導的電影《影》的海報中，黃海以人影的黑與白為主色調，呼應主題，并與太極圖相結合，整個作品視覺層次感豐富，極具內涵，抒發了一種清冷孤寂的情感。既是簡約美的現代設計要求，也是東方意蘊模式的借鑒。在電影《聞煙》海報的設計上，給人一種強烈的中國韻味，粗麻畫布的紋理和高級的主灰色調，由前到后透視延伸，使得整體畫面視覺層次分明，青綠色的背景色對應靜謐的南方小鎮，氤氳的綠色暗示著故事中父子之間的溫情，沁心的色調組合的畫面構成獨有的東方美學體系。

（三）和諧寫意的構圖風格

1.留白構圖的簡潔設計

留白是中國傳統書畫藝術中一個十分重要的表現方式。黃海的電影海報構圖也運用了大量的留白手法，這一手法不僅能提升海報的藝術美感，還能深刻傳達出影片的文化內涵與哲學思考。在《道士下山》這部影片的海報設計中，黃海通過留白藝術，構建了一個既具象又抽象的視覺空間，充滿象征意義。海報的畫面被分割成三個部分 ，留出大量空白，形成視覺焦點，凸顯影片的主題和意境。“天”“地”“人”三部分躍然紙上，符合古時“天人合一”的說法。這樣一個飽含禪意思考的奇趣圖畫，體現了黃海海報的特征，突出了主體人物，使畫面簡潔、協調，為觀眾留下了豐富的想象空間。海報中的次要內容穿梭在留白處，使得畫面結構穩定、主次信息相互搭配的同時清晰明了，便于讀取。整體畫面簡潔，在有限的畫面中讓人產生無限遐想，觀眾在了解影片主題的同時，也感受到了中國哲學思想的博大精深。

2.獨具創意的巧妙構圖

在海報設計中，黃海在構圖上總是會加入自己的巧妙設計，如電影《一直游到海水變藍》的海報，無論是正著看還是倒著看，都是一幅有意境、有寓意的畫面，暗含玄機，正看為湛藍的海浪，倒看為層層疊巒的山峰，充滿浪漫的文學氣息，妙趣橫生。這樣的構圖方式并不是黃海第一次使用，早年在電影《入殮師》的海報設計中，黃海就運用了同樣的構圖方法，橫豎兩看，正如生死兩態，豎版海報如一婉約美人在化妝抹脂，橫版畫面就是入殮師在為一紅顏早逝的女子上妝打扮，也十分契合“入殮師”的主題，構圖蘊含了黃海的巧妙構思。

黃海的構圖方式并不是固定的，在傳統的對稱構圖、對角線構圖、引導線構圖等的基礎上，他的作品總是立足于電影主題內容而精準創作，傳達出電影作品表達的情感和主旨。無論是留白的意境，還是創意構圖的巧妙手法，抑或是傳統的保守構圖方式，這些都充分體現了黃海電影海報設計中的中式美學特征。

（四）傳統元素的視覺表達

縱觀我國的歷史文化，豐富的藝術資源為黃海海報設計提供了充足的養分。在他眾多的海報設計作品中，都可以看到傳統文化元素的身影。《我在故宮修文物》系列海報匠心獨運，選取故宮內極具辨識度的古典器物作為視覺焦點，巧妙地運用透視與比例手法，將匠人的身影微縮并精心安置于這些器物之上，不僅展現了文物的宏偉與細膩，更深刻詮釋了“大歷史背景下小工匠的匠心獨運”之主題，讓觀眾在宏觀與微觀的交織中，感受到時間與技藝的交融。而《黃金時代》的海報設計則另辟蹊徑，全面采用了潑墨藝術手法，女主角蕭紅仿佛穿越至一幅未干的潑墨畫卷之中，四周是肆意揮灑、無拘無束的墨點與墨線，它們雜亂而不失韻律，共同營造出一個動蕩不安、世事難料的時代背景。在這片混沌之中，蕭紅以靜默之姿矗立，其形象與周遭的紛擾形成鮮明對比，無聲地訴說著小人物在波瀾壯闊的歷史洪流中的渺小與堅持，水墨的流動與人物的靜止構成了強烈的視覺張力。在電影《梅蘭芳》海報中，京劇的盔頭和服飾就占據了畫面的三分之一，海報中的京劇元素非常搶眼，使得電影主題信息被觀眾很好地識別出來。黃海的海報中，傳統元素并不是憑空創造的，大多是根據電影內涵去提取，并在此基礎上加以創作的，既提高了海報的藝術性和文化內涵，又凸顯了民族特色。

四、黃海海報的哲學思想和美學內涵

（一）中式美學的內涵塑造

想象力是人類造物的思維源泉。以與生俱來的“非常規性”幫助人打破既有規則，去突破有形與無形、有限與無限、意識與非意識的認知屏障[2]。黃海電影海報中的中式美學就是利用留白，給予觀眾大量的想象空間，有大開大合的中式美學內涵。這正是東方文化所特有的“言已盡而意無窮”的無盡意式審美思維。這種思維模式是超越一般悟性（機械悟性）的合理性思考，是基于美學意象的、充滿東方詩意的思考與美的理念，是精神的美和藝術[3]。黃海把中國獨特的留白手法和書法元素運用得淋漓盡致，將中國古今文化融入設計作品中，使作品在視覺上呈現出獨特的中式美學內涵。

（二）飽含哲學的意境營造

意境是由觀賞者在審美過程中主觀產生的聯想，反映了人們對客觀事物和精神世界的更高層次的追求，是既產生于表相又蘊含于本相的一種藝術境界。黃海以其驚人的設計天賦在作品中所營造的東方美學意境，使中國電影海報設計步入一個嶄新的歷程[4]。黃海在海報創作中對東方美學意境的創造，融合了中國傳統藝術元素與個人對東方美學的理解。黃海在電影《道士下山》的宣傳海報中，也別具匠心地把我國傳統哲學思想融入其中，中國畫的揮墨技法使整個作品更加通透、靈動。虛實交織，有無相依，深刻傳達了無限衍生與變化的哲學奧義。同時，采用中國傳統書畫的大寫意手法，巧妙勾勒出影片的中國古典韻味。水墨的濃淡相宜，不僅強化了場景的空間深度，更營造出一種朦朧而深遠的氛圍。人物身影隱約穿梭于山水畫卷之中，人和自然的相互作用中體現了天然的和諧，又飽含著東方哲理。

五、結束語

黃海的電影海報最大的特色在于巧妙提煉民族符號進行設計重構，極具意境之美。當然，想要摒棄固有觀念、吸收民族文化的深刻內涵，一方面需要堅實且深刻的理論基礎，另一方面離不開大膽的實踐創新[5]。在創作過程中，黃海并不會脫離海報內容進行形式上的視覺渲染，他對民族傳統文化元素的提煉，都是立足于故事情節，并把作品本身的民族氣息很好地融入了海報設計中，從而盡可能地體現了傳統文化的豐富內涵。同時黃海還運用了中華民族傳統文化來承載影片的情節架構，塑造了人物形象。每位導演都有著自己的創作理念，每部影片都有著自己的故事，海報也有著自己的藝術特點和故事。黃海巧妙地將中國傳統書法的韻律、太極的和諧流轉、獨具韻味的中式色彩、深邃的中式意境以及豐富的中式美學精髓，融入其電影海報創作之中。觀眾不斷在中華民族文化的海洋中暢游，深刻體會那份厚重的文化，在享受視覺盛宴的同時，也感受到了中國美學的獨特魅力與深遠影響。

參考文獻：

[1]宋姿頤.淺析影視海報中的中式美學[J].藝術大觀，2021（29）：73-74.

[2]張世英.哲學導論[M].北京：北京大學出版社，2008：40-52.

[3]今道友信.東方的美學[M].北京：生活·讀書·新知三聯書店，1991.

[4]鄒昕.黃海電影海報視覺設計中的中國美學映射[J].美與時代（上），2021（2）：50-52.

[5]萬晴晴.東方美學視角下的黃海電影海報設計探析[J].西部皮革，2019，41（12）：49.

（編輯：高 瓊）