熱銷文創是怎么火起來的

在“博物館熱”的背景下，文創產品逐漸熱銷，并超越了過去單純的旅游紀念品范疇，成為了一種新的文化載體，承載著對傳統文化的傳承與創新。作為絲綢之路上的璀璨明珠，新疆維吾爾自治區博物館文創產品將藝術價值與實用機制完美結合，推出了一系列深受消費者喜愛的文創產品，如“五星出東方利中國”“潮虎想象”等，包括日用、文具、文物版鄉村特產、食品等，共計817種、46905套，且多款產品成為每年的“爆款”。除此之外，杭州博物館的影青釉里紅高足杯冰箱貼、甘肅博物館的“甘肅麻辣燙”毛絨文創產品、蘇州博物館的“胖寶劍”系列文創產品等也都受到了市場的熱烈追捧。文創的這把“火”，確實越燃越旺。然而，這些產品是怎么火起來的呢？成為爆款的流量密碼是什么？讓我們探究一下這背后的秘密。

一個優質的熱銷文創產品離不開這“三駕馬車”的通力配合。首先是消費者。隨著時代的發展，現在的消費者在購買文創產品時，不僅關注產品本身的材料、質感，更重視其背后的文化藝術含量和所能提供的“情緒價值”。相比產品的功能適配，更偏愛在某一特定場景上的精神刺激，更愛為“熱愛”買單。這些文創產品以其獨特的設計和歷史文化內涵吸引了眾多消費者，不僅外形可愛，而且具有互動感，讓消費者覺得文物真正“活”了起來。同時在旅行參觀時，消費者不僅通過購買文創產品感受到傳統文化的魅力，也得到了購買欲帶來的滿足感，獲得了精神上的愉悅。因此拿捏到了消費者的情緒，是文創產品收獲流量密碼的“第一駕馬車”。

可以說任何火爆的文創產品的出現都不是偶然的，它們都是經過精心策劃和打造的。在文創“熱”的背后也催生了新的職業“文創產品策劃運營師”，他們是文創市場的幕后英雄。7月31日，人力資源和社會保障部會同國家市場監督管理總局、國家統計局向社會正式發布19個新職業，其中包括文創產品策劃運營師。正是因為社會的新需求，文創產品策劃運營師“入編”成為新職業，明確了職業身份。作為專業人員，如何讓產品講故事，滿足不同消費群體的某種需求或者觸動某種情感，抓住消費者的“爽”點，成為了他們的重要任務。文創產品策劃運營師不僅需要具備深厚的文化底蘊和創意能力，還需要對市場有敏銳的洞察力，能夠結合市場需求設計出既具有文化元素又受歡迎的文創產品。他們的辛勤付出，是文創市場繁榮的“第二駕馬車”。

作為文創發生場域，“第三駕馬車”就是各大博物館。其實作為旅游配套產品之一的文創周邊，在各大景區、美術館和博物館早些年就不乏，但是并沒有成為消費者的心頭好，讓消費者主動買單。但是為何近些年突然火爆起來？這也離不開博物館方面積極響應國家號召，積極推進文物活化利用、曬“寶貝”的舉措。近些年博物館文創產品配合相關展覽，以藏品為基礎，把創意放在首位，既有“復刻”的獨一無二，也有“魔改”的創意無限，文創產品不僅讓消費者感受到傳統文化在破圈，又使創新無限接近傳統文化。每家博物館的獨特藏品是博物館文化IP形象，通過將傳統文化元素、工藝與現代藝術、設計和商業模式相結合，使得文創產品展現出全新的魅力，同時也實現了“寶貝”和消費者跨越千年的雙向奔赴。

綜上所述，文創產品的熱銷離不開消費者、文創產品策劃運營師和博物館這三者的通力配合。他們共同推動了文創市場的繁榮和發展，為傳統文化的傳承與創新注入了新的活力。

（作者系《中國美術報》美育工作室副主任）