元宇宙視域下農業APP賦能鄉村振興現實困囿與實現路徑

摘" 要：以元宇宙技術為代表的信息科技正加速與各行各業融合，推動傳統產業轉型升級。該文在分析元宇宙視域下農業APP賦能鄉村振興的價值意蘊的基礎上，通過對862位村民與農業生產企業人員走訪調查，探討基于元宇宙技術的農業APP賦能鄉村振興的主要困囿，并提出加強農村數字基礎設施建設、加大數字技能知識普及與人才培養、加強農業APP管理提升盈余空間等農業APP賦能鄉村振興的路徑。

關鍵詞：元宇宙;農業APP;鄉村振興;現實困囿;實現路徑

中圖分類號：TP391.9" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2025）02-0017-04

Abstract： Information technology represented by meta-universe technology is accelerating its integration with all walks of life and promoting the transformation and upgrading of traditional industries. Based on analyzing the value connotation of agricultural APP in empowering rural revitalization from the perspective of the Metaverse， this paper discusses the main difficulties of agricultural APP in empowering rural revitalization from the perspective of the Metaverse through a survey of 862 villagers and agricultural production enterprise personnel. It also proposes ways to strengthen the construction of rural digital infrastructure， increase the popularization of digital skills and knowledge and talent training， strengthen agricultural APP management and enhance surplus space. The path for agricultural APP to empower rural revitalization from the perspective of the Metaverse.

Keywords： Metaverse; agricultural APP; rural revitalization; realistic constraint; realization path

黨的二十大報告提出全面推進鄉村振興戰略，指出“全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村”，并提出“堅持農業農村優先發展”“全方位夯實糧食安全根基”“強化農業科技和裝備支撐”等具體策略。隨著虛擬現實技術的發展和普及，以元宇宙技術為代表的信息科技正加速與各行各業融合，推動傳統產業轉型升級。根據維基百科的解釋，元宇宙“Metaverse”被定義為“一個集體虛擬共享空間，由虛擬增強的物理現實和物理持久的虛擬空間融合而創造，包括所有虛擬世界、增強現實和互聯網的總和”。它通過創造虛擬空間，為鄉村教育提供資源共享平臺，為農業生產提供精準管理方案，為鄉村旅游創造獨特體驗[1-2]，在促進鄉村數字經濟發展、激活鄉村資產、推動鄉村產業升級中起到關鍵作用[3]。本文基于數智鄉村視角，分析元宇宙技術在鄉村建設中的運用現狀與問題，并提出元宇宙賦能鄉村振興的實現路徑。

1 元宇宙視域下農業APP賦能鄉村振興的價值意蘊

1.1" 搭建實驗與學習平臺助力提高農業生產率

在元宇宙背景下，農業領域的革新不僅僅局限于傳統的生產方式，而是向虛擬化和數字化轉型發展。通過構建虛擬農業環境和模擬真實農作物生長過程，元宇宙技術能夠在無需實際種植的情況下，實現對農作物生長周期、生態條件、病蟲害管理等方面的精準模擬。構建起適合各種農作物生長的環境，包括氣候條件、土壤類型、水源分布等，這些環境參數都可以根據實際需求進行調整和優化，并模擬各種病蟲害的發生和防治過程，幫助農業工作者提前做好準備，有效減少農作物損失。這種虛擬農業環境的構建與模擬，不僅可以為農業研究提供一個成本低廉、重復性高的實驗平臺，還能夠幫助農業工作者掌握更為精確的農業知識和技能，從而提高農業生產效率。另外，通過虛擬農業環境，身臨其境地體驗農業生產的全過程，能夠幫助農業生產者更加直觀地掌握農業知識和技術，有效激發學習者的興趣，提高學習效率。

1.2" 創新數字營銷與虛擬交易平臺有效拓寬產品市場與銷售渠道

隨著元宇宙技術的發展和應用，農業營銷和交易方式也面臨著革命性的變化。基于元宇宙技術的農業APP可以通過構建農產品的數字營銷平臺和虛擬交易空間，對農產品進行展示、營銷和交易，有效地將農業生產者與消費者緊密連接，極大地拓寬了農產品的市場范圍和銷售渠道，提高農產品的市場透明度和交易效率;同時通過增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術，讓消費者獲得更加直觀和沉浸式的購物體驗。消費者可以在虛擬空間中親自“參觀”農場，了解農產品的生長環境和生產過程，這種透明和互動的購物體驗能夠增加消費者對農產品的信任度和購買意愿。此外，元宇宙技術還可以支持農產品的追溯系統，每一批次的農產品都可以在虛擬空間中獲得唯一的數字身份。通過掃描二維碼或使用其他數字工具，消費者可以輕松獲取農產品的詳細信息，包括種植、加工、運輸等各個環節的數據，實現從田間到餐桌的全鏈路透明化管理。為農業生產者提供了更為廣闊和便捷的市場空間，也為消費者帶來了全新的購買體驗。這種創新的營銷和交易模式，將深刻改變傳統農業的銷售格局，為鄉村振興戰略的實施提供新的動力和可能性。

1.3" 構建虛擬農業生態系統推動農業現代化進程

基于元宇宙技術的農業APP通過利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）和大數據等技術，使農業生產能夠實現更加精細化的管理和操作，提升農業生產的效率和質量，減少資源浪費，提高農業可持續發展能力。在智慧農業方面，基于元宇宙技術的農業APP可以構建虛擬的農業生態系統，模擬農作物生長環境和天氣變化等自然條件，為農業科研和生產提供數據支持和決策依據。通過在虛擬環境中進行模擬實驗，科研人員可以預測農作物生長情況，優化種植方案，提前預防病蟲害的發生，大大減少了實地試驗的時間和成本;對于精準農業而言，基于元宇宙技術的農業APP可以實現農田的數字孿生，通過收集農田土壤、水分、養分等數據，結合衛星遙感和無人機航拍技術，實現對農田的實時監控和精準管理。農業生產者可以依據數據分析結果進行精準施肥、灌溉和病蟲害防治，不僅提高了農業生產效率，還有助于環境保護和生態平衡。同時，基于元宇宙技術的農業APP還可為農業機械化和自動化提供支持，通過虛擬現實技術對農業機械進行模擬操作和培訓，提升操作人員的技能和效率。同時，結合人工智能技術，實現農業機械的智能化控制和自主作業，進一步推動農業現代化進程。

2" 元宇宙視域下農業APP賦能鄉村振興的現實困囿

元宇宙技術的引入為實現智慧農業和精準農業提供了新的思路和工具，為全面掌握基于元宇宙技術的農業APP在數智鄉村建設中應用前景，推動鄉村產業轉型升級，研究團隊對長沙特立村、五福村，湘潭市區的建設村和禾花村4個村的村民開展實地走訪調查，并對綠泰蔬菜種植專業合作社、湖南寶森農業科技開發有限公司等15家相關企業與機構開展了線上問卷調查。

本次調查問卷由兩部分構成，一是被訪者的背景資料，包括性別、年齡、職業;二是對農業APP、元宇宙與基于元宇宙技術的農業APP相關知識的了解與建議。發放問卷900份，有效問卷862份，有效率95.78%。其中男性536人，占總體樣本的62.18%，女性326人，占總體樣本的 37.82%。年齡分布上，25—34歲的人群占比最高，為40.95%，其次是35—44歲的人群，占比為25.17%。18—24歲和45歲以上的人群分別占比17.87%和10.9%，而18歲以下的人群占比最低，僅為5.1%。職業方面，農業從業者是填寫此單選題的人群中最大的群體，占比為75.64%;其次是學生，占比為19.03%，其他職業的人群占比為5.33%。所在地區上，農村地區的填寫人次最多，占比50.23%;其次是三線城市及以下的填寫人次占比32.25%，二線城市占比8.35%，一線城市占比9.17%。總體來看，本次調查的被訪者以男性為主，年齡以25—44歲中青年居多，主要為農村地區的農業從業人員。

調查結果顯示，有70.65%的被訪者表示了解過農業APP，超過80%的被訪者表示會使用農業APP，超過60%的被訪者認為當前市場上已有的農業APP對自己的農業生產幫助很大，30.86%的被訪者認為有一定的幫助，而只有4.76%的被訪者認為使用農業APP幫助不大，并有79.93%的受訪者表示愿意使用基于元宇宙技術的農業APP來提高生產效率和信息化水平。這些數據表明將元宇宙技術運用于農業種植能夠為多數農業生產認可與接受，并有超過80%的被訪農業生產者認為農業APP的主要功能應包括水肥管理和市場信息查詢，超過78%的被訪者認為農業APP還應提供采收管理功能，有著較好的群眾基礎。但也存在影響推進基于元宇宙技術的農業APP應用農業生產的不利因素。

2.1" 技術成熟度與普及難題

盡管基于元宇宙技術的農業APP在鄉村振興中擁有巨大潛力，但其技術成熟度和普及程度仍然是面臨的主要挑戰之一。元宇宙技術涉及虛擬現實、增強現實、區塊鏈等多個高科技領域，這些技術的開發和應用需要大量的資金投入和高水平的技術支持。農業生產的復雜性和動態性，如地理和氣候差異、自然災害等不確定因素，使得建立一個精確反映物理世界的農業元宇宙系統變得極其困難。對于廣大農村地區而言，技術基礎薄弱、資金短缺成為制約元宇宙技術普及和應用的主要障礙。本次調研中，有超過70%的被訪者希望在使用農業APP時能以免費方式進行，只有14.97%的客戶希望按功能付費，10.44%的客戶愿意通過包月或包年方式付費。同時，農村地區的通信基礎設施薄弱，尤其是寬帶和移動網絡覆蓋不足，加上通信技術如低功耗長距離無線通信的發展不足，嚴重限制了農業元宇宙的實施和擴展。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）于2024年3月發布的數據顯示，截至2023年12月，中國互聯網用戶規模達到10.92億，互聯網普及率為77.5%，但這也意味著有22.5%的人口仍未聯網，尤其在農村地區，網絡基礎設施和技術支持不足成為元宇宙技術應用的限制因素。

2.2" 農民數字技能短板

具有數字素養的人才是促進數字經濟與鄉村經濟融合發展的核心競爭力和基礎[4]。現階段，農民群體普遍缺乏必要的數字技能和信息技術知識，這成為元宇宙技術推動鄉村振興面臨的另一個挑戰。元宇宙技術的應用需要用戶具備一定的技術操作能力和數字理解能力，農民的數字技能短板將直接影響元宇宙技術在農業生產、教育培訓、社區交流等方面的應用效果。根據第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2023年12月，農村地區互聯網普及率為66.5%，雖然城鄉數字基礎設施差距有所縮小，但是根據中國社科院的調查結果，職業是農民的群體，其數字素養得分僅為18.6，比平均值低57%。在本次調查中，只有20.53%的受訪者對元宇宙技術很了解，61.25%的人群只了解一些，還有18.21%的被訪人群表示不了解。調查數據表明，農民在數字技術方面的理解和應用能力較低，進而影響了元宇宙技術在農業生產、教育培訓和社區交流等方面的應用效果。因此，提高農民的數字素養和技能培訓成為推動元宇宙技術在鄉村振興中應用的重要前提。

2.3" 高成本低收益

2022年是元宇宙在互聯網語境里祛魅的一年，以Meta、微軟為代表的頭部公司在元宇宙發展方面紛紛陷入困境。2021年末Facebook更名為Meta后，據公司2024年第二季度財報顯示，今年第二季度營收390.71億美元，較去年同期的319.99億美元增長了22%。值得注意的是，Meta 旗下的VR/AR元宇宙部門Reality Labs，在第二季度營收達到3.53億美元，較去年同期實現了28%的增長。盡管營收有所增長，Reality Labs 在該季度仍面臨巨大的成本壓力，高達 48.4 億美元的成本支出導致其虧損額接近45億美元[5]。自2020年底以來，Reality Labs部門累計虧損約500億美元。從國內來看，字節跳動關停元宇宙社交APP“派對島”，騰訊數藏平臺“幻核”被裁撤，TME數字藏品業務也被叫停。與之相關的虛擬人和數字人則更多地應用為營銷手段，NFC數字藏品則在短暫火熱了幾個月后，因其在合規方面的不成熟而黯然失色。全球權威市場研究機構CCS Insight的數據顯示，2023年AR/VR頭顯的出貨量同比往年下降了23.5%，大多數公司都沒推出新產品，缺乏創新和差異化競爭，導致2023年上半年市場出現嚴重下滑。元宇宙技術的市場應用顯得入不敷出，元宇宙與農業生產的結合如何實現最大效益的盈利模式迄今尚未明晰。

3" 元宇宙視域下農業APP賦能鄉村振興的實現路徑

3.1" 加強農村數字基礎設施建設

加強農村數字基礎設施建設，是推動鄉村振興戰略的重要舉措。2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《鄉村建設行動實施方案》，確定實施數字鄉村建設發展工程重點任務，發展智慧農業，深入實施“互聯網+”農產品出村進城工程和“數商興農”行動。持續優化農村網絡基礎資料、5G基站、移動通信網絡等新型基礎設施建設布局，加快數字新基建在偏遠山區和貧困地區的部署、滲透，不斷提高農村互聯網、物聯網的穩定性、鏈接速率和覆蓋率，采取財政補貼等方式降低資費標準，提高農村家庭互聯網普及率[6]。引入先進的物聯網技術、大數據分析和人工智能算法，注重可再生能源的充分利用，如太陽能和風能發電等，制定并落實與我國農村發展實際相契合的水利、供電和物流等民生領域的智能化升級改造方案，實現資源的優化配置和高效管理，降低物流、倉儲成本。

3.2" 加大數字技能知識普及與人才隊伍建設

元宇宙技術的應用需要用戶具備一定的技術操作能力和數字理解能力，需要加強對農業生產者數字技術和虛擬現實技術的培訓普及，有效引導高校、企業、公益組織等根據市場需求和技術發展，針對不同年齡段、不同學歷層次的村民開展新技術推廣、電商銷售、新媒體應用等系列普及型教育培訓，并結合現場操作演示、技能知識競賽等，讓村民樹立數字技術、智慧農業、現代農業意識，激發農村居民的創新意識，提升基本數字技能素養;同時，元宇宙農業APP技術開發與運營涉及數字孿生、智能農機、大數據、物聯網、云計算和人工智能等多個技術領域和層次，需要有跨學科、復合型、創新型的高素質人才來研發、應用和推廣。通過政府出臺優惠政策，如稅收減免、項目補貼、建立創業孵化基地，設立專項基金，加強對農村偏遠地區基礎設施、生活條件、教育醫療等方面的改善和投入，營造良好的工作和生活環境，吸引數字化領域高校畢業生及其他專業人才在農村地區開展創業就業，減少人才流失。

3.3" 加強農業APP管理提升盈余空間

要提升基于元宇宙技術的農業APP的應用效能，一是積極優化鄉村的元宇宙企業營商環境，提高服務水平和效率，減少企業和投資者的制度性交易成本。通過簡化審批流程、優化服務配套設施、建立政企溝通機制等方式，吸引企業和投資者進入鄉村市場，快速推動實體產業落地生根，賦能鄉村振興，有效激發鄉村創新創業的動力[3]。二是異業融合，注重深入挖掘鄉村的歷史、故事、民俗等，加強對鄉村農業生產基地的廣泛宣傳和推廣。在基于元宇宙技術的農業APP平臺同步展示鄉村的風土人情與特色產品，利用 VR、AR、MR 進行切身體驗，提升鄉村文化的影響力和吸引力，讓更多的人了解鄉村魅力，感受鄉村文化、體驗鄉村生活，增加鄉村的知名度與影響力，促進農產品銷售的同時，開發鄉村旅游、鄉村社會實踐、鄉村農家樂等活動。三是積極鼓勵大型互聯網企業和數字技術研發企業參與數字鄉村建設。充分利用大型互聯網和數字技術研發企業的先進管理優勢、人才優勢和技術優勢，帶動傳統農業生產、管理、銷售數字化轉型升級，推動城鄉數字經濟同步發展壯大[6]。

4" 結束語

通過構建虛擬農業環境、開發農產品數字營銷平臺，以及推動智慧農業發展，元宇宙技術展示了其在加速農業現代化和提升農村經濟效益中的巨大潛力。這些技術能夠顯著提高農業生產效率，提高農產品市場的透明度和效率，同時促進農村社區的互動與文化傳承。然而，技術實施過程中也面臨諸多挑戰，包括技術成熟度、農民的數字技能缺乏、在農業領域的商業模式和盈利路徑尚未明確，這限制了其廣泛應用。未來需要進一步深化對技術實施具體方案的探討，特別是如何根據中國鄉村的實際情況，制定更加有效的技術應用策略和模型，以充分發揮元宇宙技術在農業和鄉村振興中的作用。

參考文獻：

[1] 滕姍姍，胡奇.數字鄉村視域下元宇宙賦能鄉村振興：思路·態勢·路向[J].新聞潮，2023（3）：10-13.

[2] 解勝利.交互與沉浸：元宇宙賦能鄉愁旅游的空間轉換與業態創新[J].昆明理工大學學報（社會科學版），2024，24（1）：147-154.

[3] 胡奇.元宇宙賦能鄉村振興的價值意蘊、發展態勢與實踐路向[J].中共濟南市委黨校學報，2023（4）：78-82.

[4] 溫濤，陳一明. 數字經濟與農業農村經濟融合發展：實踐模式、現實障礙與突破路徑[J].農業經濟問題，2020（7）：118-129.

[5] Meta公布2024年Q2財報：Reality Labs營收同比增長28%[EB/OL].https：//cloud.tencent.com/developer/news/1667941.

[6] 郭鋒，陳東冬.數字鄉村建設助推鄉村振興的現實困境和路徑探析[J].中共鄭州市委黨校學報，2022（5）：68-72.

基金項目：2023年度湖南省大學生創新創業訓練計劃一般項目階段性研究成果（3359）

第一作者簡介：劉喜梅（1978-），女，碩士，副教授。研究方向為數字經濟、績效評價。