順應全媒體傳播趨勢 推動企業新聞宣傳工作轉型

隨著互聯網的快速發展，人們獲取信息的方式和消費習慣發生巨大改變，傳統媒體發生著前所未有的變革。為進一步順應互聯網時代下的全媒體傳播發展趨勢，中國航空工業集團公司第一飛機設計研究院（以下簡稱：一飛院）聚焦在全媒體傳播中國有企業新聞宣傳工作的實踐問題、發展問題，高質量發展推進企業新聞宣傳體系建設，探索打造具有企業特色、滿足發展需求的新聞宣傳體系的路徑，有效建立了與一飛院發展相適宜的新時代新聞宣傳模式，加強和改進新聞宣傳工作的體系支撐，內強信心、外樹形象，為更多國有企業在全媒體環境中開展新聞宣傳工作提供參考。

新聞宣傳工作轉型的背景與挑戰

黨的二十大報告提出“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”，充分體現了以習近平同志為核心的黨中央對新聞輿論工作的高度重視和科學部署。加強全媒體傳播體系建設，是新時代推進文化自信自強、鑄就社會主義文化新輝煌的重要舉措。以習近平同志為核心的黨中央做出推動媒體融合發展的重大決策部署以來，一飛院高度重視，持續推進全媒體傳播體系建設。

全媒體傳播是指把多種媒體平臺、渠道和內容資源融合起來，所構建的多元化、全方位的媒體傳播體系，為受眾提供更加多樣化、個性化的信息和服務。在推進全媒體傳播體系建設的大背景下，一飛院傳統的新聞宣傳工作面臨著新的挑戰，一是亟待推動傳播模式的豐富和創新，打破以文字報道為主的表現形式，創新輸出更多視頻、圖文等互動性強、更容易引起受眾興趣的內容；二是亟待開辟更加多元化的傳播渠道，尤其需加強對社交媒體平臺的運營，提高企業新聞在社交媒體上的曝光度；三是亟待提升宣傳隊伍業務能力，從而在信息量急劇增加、思想日益活躍的情況下，滿足受眾更準確、更及時、更豐富的信息需求，這對新聞宣傳隊伍的自覺性、主動性、創新性提出了更高要求。

新聞宣傳工作轉型的實踐探索

一飛院堅持問題導向、目標導向的原則，做好頂層設計，以推進全媒體矩陣建設為目標，從及時整合調整原有新聞宣傳平臺入手，結合企業發展實際，綜合內外部環境、傳播渠道、新媒體技術等，充分發揮各平臺獨有的傳播優勢和特點，融合平臺、渠道和內容資源，打造全媒體傳播下的軍工企業新聞宣傳體系，為受眾提供多樣化、個性化的信息和服務，真正達到“一人一把號，同吹一個調”的效果。

注重政治引領。作為軍工央企，一飛院在新聞宣傳工作中旗幟鮮明講政治。把宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為根本準則和核心要求，及時把黨和國家對發展形勢和國防軍隊現代化建設作出的重大判斷、重大決策、重大部署落到實處。把習近平總書記就國企改革提出“三個有利于”重要論斷（推進國有企業改革，要有利于國有資本保值增值，有利于提高國有經濟競爭力，有利于放大國有資本功能）作為新聞宣傳工作的奮斗方向，以更加清晰明確的目標指向、實踐方向，推動企業改革取得切實成效。在政治導向鮮明正確的前提下，用職工群眾聽得懂、聽得進、記得住的語言開展新聞宣傳工作，讓黨的主張始終成為現代航空事業發展的最強音。

堅持守正創新。軍工行業是一個時代性非常強的行業，科技的進步貫穿在軍工各項目的全要素全過程當中。因此，一飛院新聞宣傳工作在守好黨性原則的同時，還注重創新宣傳理念、方式方法，抓住發展新形勢，融入宣傳新態勢，用好信息技術新趨勢，以新聞宣傳體系的成效破解新問題、解決新挑戰、實現新跨越。不斷提升業務能力的同時，一飛院還持續做好對新聞宣傳事件的判斷，做到正確把握輿論形勢，把該宣傳的宣傳好，把該守住的堅守住，為企業高質量發展營造良好的輿論環境。

做好體系優化。近年來，一飛院堅持履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，構建了“一套標準，雙重保障，三支隊伍，五項任務，多個渠道”的宣傳工作體系。即在定位標準上，堅持打造“輿論制高點”“院情瞭望臺”“文化風向標”“發展沖鋒號”等欄目；在隊伍建設中，著力建設專業新聞宣傳隊伍、宣傳通訊員隊伍、輿情信息員隊伍；在日常任務中，重點開展思想政治教育，以及意識形態、文化建設、新聞宣傳、精神文化等工作；在平臺構建上，建立一飛院媒體矩陣，通過長期、系統、具體的新聞宣傳工作，達到多管齊下，多點突破，多方顯效，亮點紛呈的效果；在機制保障上，通過組織保障，建立黨委把方向、管大局、保落實，各級黨組織高質量高效率抓學習、啟思想、促合力的聯動協作模式，全過程全流程提升新聞宣傳工作的科學化和規范化水平。

實施媒體平臺調整。一飛院對本單位新聞宣傳載體進行調整，將兩網（OA網、政工網）、兩平臺（閉路電視平臺、系列電子屏平臺）、 一報（《飛豹通訊》）為中心的媒體平臺，調整為一網（OA網）、兩號（公眾號、抖音號），系列平臺（航空強國平臺、電子屏平臺，外部平臺大協同平臺）全面融合的全媒體模式。建強做優微信公眾號平臺，打造《倚天三評》等行業精品宣傳品牌，根據不同平臺定位，在同一新聞事件上開展精準定位差異化宣傳，改變以往“一篇通稿打天下”的宣傳模式，加強與受眾互動，引導和激發受眾的能動性，提升新聞宣傳工作凝聚力、影響力、號召力。

堅持與科研生產深度融合。一飛院將新聞宣傳持續融入改革發展、科研生產、管理流程、隊伍建設等各領域，以宣傳成效的多管齊下，多點突破、多方顯效，真正實現新聞宣傳價值創造的顯性化作用，并在企業高質量發展中得到有效檢驗。把新聞宣傳工作與科研生產實際緊密結合，因地制宜、因時制宜，通過有效融入改革發展，聚焦任務中心；融入管理流程，提升管理效能；融入科研生產，凝聚奮斗合力；融入隊伍建設，賦能一流建設。持續生產出有溫度有深度有態度有力度的新聞作品，聚焦科研生產、改革發展大局大勢，切實做到把握主基調、唱響主旋律、弘揚正能量，做大做強主陣地，始終堅持用戶第一，受眾第一的新聞宣傳理念，以受眾聽得懂，易于理解的新聞宣傳作品，實現思想共鳴，凝聚起推動科研創新的強大思想動力。

新聞宣傳工作轉型的成效

建立了全媒體傳播下的軍工企業新聞宣傳模式。通過推進全媒體轉型，一飛院新聞宣傳工作制度機制更加健全，管理效能不斷提升，考核評價更加精準，全級次貫通黨管宣傳的責任、機制、流程。隊伍建設得到加強，推進全院各條戰線“一盤棋”，共同打好新聞“組合拳”，形成全員媒體、全程媒體、全息媒體、全效媒體格局，與集團公司媒體矩陣形成立體傳播效應。

正面宣傳效應持續擴大，品牌影響力不斷加強。一飛院新聞宣傳工作連續三年在季度和年度考核中達到上級考核卓越指標，新聞宣傳作品上稿率和上稿量行業排名居前，多個新聞宣傳團隊和個人獲得外部榮譽。微信公眾號平臺關注用戶達到員工總數的15倍，輸出1萬余篇原創作品，連續上榜國務院國資委二級賬戶排名榜單。一飛院獲評首批國家科學家精神基地，第二批“航空工業愛國主義教育基地”。

打造的特色文化品牌廣具行業影響力。一飛院微信公眾號《倚天三評》特色品牌，從更多角度關注企業改革發展進程，以更大力度推動企業科研創新，從更多維度融入企業文化建設和制度建設、體系完善和管理提升等各項工作，形成評論文章60萬字，合集六冊，衍生出子品牌《文化管理大家談》《鯤鵬創新園》，獲得集團推薦中國正能量網絡精品專欄，獲得集團思政課題成果一等獎、《中國航空報》優秀案例一等獎。

形成了可供借鑒的國企新聞宣傳樣本。一飛院系統推進新聞宣傳工作在型號研制和改革發展中顯性化作用的發揮，總結出系統規范的工作思路、方法和途徑，并在科研生產和任務推進中加以實踐檢驗和優化完善，形成可供其他國企借鑒的宣傳樣本。

（責任編輯：楊 梅）