李寧繼續打“中國牌”

對于中國體育來說，李寧不僅是一個奧運冠軍的名字，而且是一個揮之不去的符號。2025年1月15日，李寧再次與中國體育的命運緊緊聯系在一起。時隔多年，李寧又一次成為中國奧委會及中國體育代表團官方體育服裝合作伙伴。

2026年冬奧會、2026年亞運會以及2028年奧運會，中國代表團的健兒們將身穿李寧領獎服站上榮譽之巔。李寧品牌誕生于1990年，那是一個值得載入中國體育史冊的年份，中國第一次舉辦亞運會。

退役之后，李寧選擇了以另一種方式陪伴中國體育繼續前進。李寧品牌應運而生，并且立刻參與到了北京亞運會的火炬傳遞過程中，這讓李寧品牌一出生就風華正茂。起步之初，李寧錨定了中國代表團，從1992年巴塞羅那奧運會到2004年的雅典奧運會，李寧見證了中國體育的崛起。

企業的愿景以及創始人獨特的個人背景，注定了李寧從一開始就牢牢抓住“國民運動品牌”的定位，將民族情感與體育精神聯系在一起。這個階段，李寧品牌與中國體育深度結合，成為事業崛起的見證者和伴隨者。

進入新世紀，李寧逐漸從專業運動品牌向泛體育生活方式品牌轉型。雅典奧運會后，李寧結束了與中國代表團的合作。但是，李寧本人從未在奧運舞臺上消失。2008年奧運會在中國舉行，開幕式萬眾矚目，盛況空前。李寧是最耀眼的明星，他以令人意想不到的方式點燃了奧運主火炬。北京奧運會中國代表團的官方服裝贊助商是阿迪達斯。李寧的“飛天”之舉搶走了阿迪達斯不少風頭，為中國品牌正名。

北京奧運會之后，安踏接過了“火炬”，在長達16年的時間內，一直是中國奧委會的官方服裝合作伙伴。時代的大潮之下，李寧求新求變，始終沒有割舍家國情懷。進入2010年，李寧的“國潮”系列悄然走紅，成功將中國傳統文化和現代時尚巧妙結合起來。在潮流和街頭文化的推動下，李寧的品牌形象更貼近年輕一代消費者的審美和情感認同。

李寧走出困境，背后是對中國傳統文化的傳承與創新，從專業運動品牌逐步變為橫跨體育、時尚和文化的多元化品牌。

在專業運動領域，李寧從未成為中國體育的看客，一直是多支國家隊的贊助商。李寧多年攜手中國乒乓球隊、中國跳水隊、中國射擊隊等王牌之師，為這些隊伍打造了科技含量十足的專業裝備。即便在安踏最風光的時刻，李寧一直默默為中國體育做著貢獻。

再次成為中國奧委會的官方體育服裝合作伙伴，同樣是李寧品牌發展的關鍵一環。在運動品牌競爭加劇，國產品牌領頭羊安踏一枝獨秀的當下，李寧縮小了與對手之間的差距。

通過與中國奧委會的合作，李寧不僅能在國內市場進一步鞏固自己的品牌地位，還能夠在國際市場上樹立更強的民族品牌形象。這將為“中國李寧”系列注入全新的靈魂。

有安踏珠玉在前，李寧的前行之路不容易。能否成功，取決于迅速與公眾建立深度的情感鏈接，并為中國代表團打造具有中國特色且形象一流的領獎服。這不僅考驗李寧的品牌設計與研發能力，更是對品牌形象和公關傳播的全新挑戰。

李寧這個名字承載著一個品牌的成長史，也深深地與中國體育的崛起和國民認同的變遷交織在一起。自品牌創立以來，李寧經歷了不同的發展階段，從專業運動裝備到國潮引領者，再到如今又一次成為中國奧委會官方合作伙伴，其品牌戰略一直圍繞著“國”字展開，從未與中國體育割裂開來。尤其是當下中國體育越來越強大、越來越受矚目，李寧圍繞家國情懷打出的“中國牌”有可能為其帶來意想不到的效果。