從“ESG元年”出發(fā)，中國美妝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路該怎么走？

Part 1 2024年，中國ESG發(fā)展邁入“元年”

近日，財(cái)政部等9部門聯(lián)合印發(fā)了《企業(yè)可持續(xù)信息報(bào)告準(zhǔn)則：基本準(zhǔn)則（試行）》，這標(biāo)志著專為中國企業(yè)設(shè)計(jì)的可持續(xù)信息報(bào)告框架正式落地。該準(zhǔn)則的發(fā)布不僅強(qiáng)化了企業(yè)在環(huán)境、社會(huì)和公司治理（ESG）方面的信息披露要求，更為中國ESG體系的確立鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的基石。

2024年，被眾多ESG領(lǐng)域的專家與學(xué)者譽(yù)為中國的“ESG元年”。在這一具有里程碑意義的年份里，中國在ESG領(lǐng)域的政策制定、市場建設(shè)及企業(yè)實(shí)踐上均取得了突破性進(jìn)展。

政策層面，政府密集出臺(tái)了一系列重要文件，如《加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的意見》，其中明確提出了“研究制定轉(zhuǎn)型金融標(biāo)準(zhǔn)，為傳統(tǒng)行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型提供有力支撐”等戰(zhàn)略部署。此外，《上市公司可持續(xù)發(fā)展報(bào)告指引》的正式施行，更是對450多家上市公司提出了硬性要求，必須全面披露ESG信息，增強(qiáng)了市場的透明度與企業(yè)的責(zé)任感。

市場層面，綠色金融市場的蓬勃興起，不僅拓寬了企業(yè)的融資渠道，還推動(dòng)了綠色債券、綠色基金等創(chuàng)新金融產(chǎn)品的快速發(fā)展，為ESG項(xiàng)目的落地提供了強(qiáng)有力的資金支持。企業(yè)層面，面對日益激烈的市場競爭和不斷變化的消費(fèi)者需求，越來越多的企業(yè)開始將ESG理念融入發(fā)展戰(zhàn)略，視其為提升品牌形象、增強(qiáng)市場競爭力及有效管理風(fēng)險(xiǎn)的重要途徑。

這一系列政策與市場的積極變化，共同構(gòu)建了一個(gè)有利于中國企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的外部環(huán)境，也為化妝品等特定行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型與可持續(xù)實(shí)踐提供了寶貴的機(jī)遇與堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

Part 2從原料創(chuàng)新到綠色“智”造化，化妝品行業(yè)的ESG實(shí)踐

2024年，化妝品行業(yè)在ESG領(lǐng)域取得了顯著成就。國妝企業(yè)通過原料創(chuàng)新、綠色制造和信息披露的不斷實(shí)踐，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的動(dòng)力，也為全球ESG管理提供了鮮活案例。

首先，在原料創(chuàng)新方面，中國特色植物原料與合成生物技術(shù)的結(jié)合為行業(yè)綠色發(fā)展開辟了新路徑。在2024年備案的化妝品新原料中，植物/生物技術(shù)原料的數(shù)量顯著增長，占總備案數(shù)量的四成。其中，貝泰妮集團(tuán)憑借其深厚的科研實(shí)力，2024年里共計(jì)備案了9款新原料，總備案數(shù)量達(dá)到12款，且均為植物/生物技術(shù)原料；上海家化共計(jì)備案了3款新原料，其中兩款為植物原料；此外，溪木源、敷爾佳、HBN、谷雨等品牌所屬企業(yè)也完成了至少一款植物/生物技術(shù)新原料的備案。共同推動(dòng)了行業(yè)的綠色發(fā)展。

在綠色制造流程中，企業(yè)紛紛通過優(yōu)化生產(chǎn)技術(shù)和引入人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對能源和資源的高效利用。例如，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司在產(chǎn)品制造過程中，通過引進(jìn)先進(jìn)節(jié)能設(shè)備和工藝，顯著降低了碳排放和廢棄物產(chǎn)生，成為山東省級“綠色工廠”的代表。諾斯貝爾作為全球面膜ODM規(guī)模領(lǐng)先的企業(yè)，也依托生物技術(shù)、制劑技術(shù)和人工智能三大技術(shù)平臺(tái)，不斷推進(jìn)研發(fā)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的輕量化運(yùn)輸和減碳。在產(chǎn)品包裝方面，伍星御瓶等企業(yè)專注于環(huán)保和可持續(xù)包裝的研發(fā)，采用可回收、可降解的材料，并設(shè)計(jì)可循環(huán)利用的包裝結(jié)構(gòu)，為減少塑料污染做出了積極貢獻(xiàn)。

隨著ESG信息強(qiáng)制披露等監(jiān)管制度的逐步實(shí)施，企業(yè)從早期的自愿披露邁向強(qiáng)制披露階段，ESG報(bào)告正逐漸成為企業(yè)展示社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展能力的重要名片。化妝品行業(yè)對此高度重視，越來越多的國妝企業(yè)也開始發(fā)布ESG報(bào)告，以提高企業(yè)透明度。這些報(bào)告不僅展示了企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面的表現(xiàn)，還明確了未來的改進(jìn)方向和可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。通過設(shè)立清晰的ESG目標(biāo)和完善的治理體系，化妝品企業(yè)正在逐步邁向成熟的可持續(xù)發(fā)展之路。

然而，行業(yè)的快速發(fā)展也伴隨著挑戰(zhàn)。一些企業(yè)的ESG信息披露仍存在深度不足和透明度不夠的問題；部分企業(yè)的實(shí)踐更多是為了滿足歐美市場的準(zhǔn)入要求，而非基于長期戰(zhàn)略視野。此外，與ESG管理相對成熟的市場相比，中國化妝品企業(yè)在ESG報(bào)告披露的深度、細(xì)節(jié)和統(tǒng)一性方面仍需提升。

未來，中國化妝品行業(yè)要在ESG實(shí)踐上取得更大突破，除了進(jìn)一步響應(yīng)政策要求和深化自身可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略外，還可以借鑒國際頭部化妝品企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。

Part 3中國美妝ESG的下一站：全球視角下的可持續(xù)發(fā)展典范

尚在ESG發(fā)展初級階段的中國美妝行業(yè)，該如何邁好下一步？在可持續(xù)發(fā)展這條道路上已經(jīng)走得更遠(yuǎn)的國際美妝巨頭或許可以給我們啟示。歐萊雅集團(tuán)作為全球化妝品行業(yè)ESG發(fā)展的典范，其在中國市場的實(shí)踐尤為引人注目。

歐萊雅北亞及中國首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮在接受《中國化妝品》雜志的采訪時(shí)表示，歐萊雅中國采取了貫穿設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到回收全鏈條的系統(tǒng)性措施，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的閉環(huán)模式。

在設(shè)計(jì)端，歐萊雅通過3R原則（Replace替換、Reduce減量、Recycle回收），優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)與材料選擇，兼顧環(huán)保與功能性；在生產(chǎn)端，提前6年實(shí)現(xiàn)所有運(yùn)營場所100%使用可再生能源，并通過“水循環(huán)工廠”等創(chuàng)新舉措，大幅減少資源消耗；在產(chǎn)業(yè)端，歐萊雅深度整合集團(tuán)資源，攜手品牌、供應(yīng)鏈伙伴及消費(fèi)者，形成強(qiáng)大合力。在供應(yīng)鏈管理的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括采購、生產(chǎn)、分銷、運(yùn)輸、消費(fèi)者直接包裹配送以及門店設(shè)計(jì)，歐萊雅與合作伙伴雙向賦能，共同推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

在社會(huì)責(zé)任方面，歐萊雅幫助女性通過美的力量獲得覺醒和啟發(fā)，積極擁抱生活中的機(jī)遇。早在2009年，歐萊雅發(fā)起了“美麗事業(yè)，美好人生”（BEAUTY FOR A BETTER LIFE）項(xiàng)目，為弱勢群體提供免費(fèi)美妝培訓(xùn)，賦予他們改變生活的技能。歐萊雅還與聯(lián)合國教科文組織聯(lián)合發(fā)起“為投身于科學(xué)的女性”（FOR WOMEN IN SCIENCE）項(xiàng)目，表彰全球杰出的女科學(xué)家。自2004年將該項(xiàng)目引入中國以來，歐萊雅已支持超過200位優(yōu)秀的中國女科學(xué)家登上中國乃至世界科研舞臺(tái)。

歐萊雅的實(shí)踐表明，通過系統(tǒng)規(guī)劃、全鏈條實(shí)踐、多方協(xié)作以及賦能社會(huì)群體，可持續(xù)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任可以實(shí)現(xiàn)深度融合。這不僅為中國美妝企業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，也展現(xiàn)了美妝行業(yè)助力社會(huì)進(jìn)步與全球發(fā)展的無限可能。

CCR觀點(diǎn)

歐萊雅集團(tuán)董事長安鞏在第七屆進(jìn)博會(huì)上表示：“對于歐萊雅來說，中國是我們踐行可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵場所。”他認(rèn)為，中國不僅是一個(gè)創(chuàng)新大國、高質(zhì)量發(fā)展的大國，同時(shí)也是可持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)先國家。

可以看到，盡管中國美妝行業(yè)的ESG發(fā)展尚處于起步階段，但中國在這一領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢。政府強(qiáng)有力的政策支持為企業(yè)營造了穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，而廣闊的市場和新生代消費(fèi)者對可持續(xù)發(fā)展的高度關(guān)注，則為企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

針對中國化妝品行業(yè)的ESG未來發(fā)展，可從以下三個(gè)方面深入探討：

首先，國家政策的持續(xù)支持是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。 企業(yè)應(yīng)積極響應(yīng)政府號召，將ESG理念全面融入企業(yè)戰(zhàn)略，特別是在供應(yīng)鏈管理和技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)。

其次，“Z世代”消費(fèi)者對環(huán)保和社會(huì)責(zé)任的關(guān)注不斷加深，推動(dòng)企業(yè)聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)。 化妝品企業(yè)可以通過優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)（如使用環(huán)保材料、加入盲文標(biāo)識(shí)、制作二維碼說明等方式）、推廣空瓶回收計(jì)劃促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)積極參與公益事業(yè)，支持女性發(fā)展，為行業(yè)注入更多社會(huì)價(jià)值。

再次，國際合作與經(jīng)驗(yàn)借鑒在提升中國化妝品行業(yè)ESG水平方面扮演著至關(guān)重要的角色。中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極汲取歐美和日韓在ESG領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，以此為基礎(chǔ)優(yōu)化自身的ESG實(shí)踐，并努力推動(dòng)與國際標(biāo)準(zhǔn)的接軌。為了深化這一進(jìn)程，企業(yè)可以著手開展跨國合作項(xiàng)目，積極參與全球性的ESG論壇，以及加入國際化的ESG評估體系。通過這些舉措，中國化妝品行業(yè)將能夠構(gòu)建起一個(gè)更加系統(tǒng)、完善的可持續(xù)發(fā)展框架。