基于SWOT分析的湛江濱海潛水旅游發展研究

摘要：運用文獻資料法、SWOT分析法等研究方法，以湛江休閑旅游體育發展為研究視角，主要從濱海體育旅游發展的內部優勢和劣勢、外部發展機遇和威脅四個方面對湛江濱海潛水旅游產業發展進行探析。主要目的在于深度挖掘湛江濱海潛水體旅發展的優勢條件、全面認識阻礙發展的現存問題、準確抓住發展的機遇、權衡所要面對的挑戰，在此基礎上有針對性地提出較為科學合理的有利于湛江潛水休閑運動與旅游融合發展的策略。

關鍵詞：湛江" SWOT分析" 潛水旅游" 策略

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-03-065-3-ZQ

前言

海洋潛水旅游既是海洋經濟新興產業之一，又是全球海洋旅游的重要組成部分。中共十八大報告提出發展海洋經濟，強調了海洋旅游業之于海洋強國戰略重要性。海洋潛水旅游地是依托海洋且以一定的海洋旅游資源為核心，以綜合性的旅游設施為基礎，以可進入性為前提，提供人們進行浮潛、水肺潛水、船潛等各種潛水旅游活動，并能滿足潛水者娛樂觀光需求與服務的地理綜合體。海洋休閑旅游從高端逐漸走向大眾化，潛水旅游作為海洋休閑產業不可或缺的一部分，其目的地也由發達濱海國家逐漸向發展中濱海國家擴散。

在體旅融合發展產業中，濱海旅游與體育產業融合形成的濱海體育旅游產業被稱為“朝陽產業”，已經成為許多國家和地區的社會經濟發展的新增長點。當今，在全球各地區，特別是經濟發達的地方，濱海潛水旅游是其體育旅游中備受歡迎的濱海休閑體育旅游項目之一，逐漸成為社會經濟發展又一新的驅動力，帶動了環水區域產業經濟的有效增長 。湛江地區豐富的濱海資源條件決定了潛水運動的生存空間巨大，應整合各方產業發展資料、完善融合發展機制體制，推動體育產業（潛水）與旅游產業（濱旅）的有機融合發展。

1.湛江濱海潛水旅游發展前景的SWOT分析

1.1、湛江濱海潛水旅游發展的優勢分析

（1）不斷釋放的政策紅利。

體育旅游產業作為新興產業，自“十三五”規劃以來已成為優化產業體系中重要內容，近些年來國家就支持發展體育旅游產業出臺了一系列的政策紅利。隨著我國“健康中國2030”規劃綱要海洋強國戰略、“一帶一路”倡議等的陸續展開，國家倡議以江湖河海等濕地水資源為載體，以娛樂生活、戶外旅行、康養旅游、體育競技、運動休閑等為形式，以維護自然生態環境并展現體育、人、生態自然融合發展為根本原則，以發展眾多小型水上運動事業形成的合力全面驅動水上運動產業發展的總體規劃。

（2）獨一無二的濱海自然資源。

湛江是我國大陸南端的地級市，東、西、南三面環海，有綿長的海岸線、天然的港灣、廣闊的濱海灘涂、充足的陽光和雨水、種類繁多的海洋生物，眾多大大小小的島嶼，在廣東地級市排名第一，再加上內陸數量眾多的江湖河泊水域，湛江的優質水資源在全國也是屈指可數。優美的濱海自然風光使得雷州半島發展水域經濟具有得天獨厚的優勢；湛江地區處于北緯20°13′—21°57′、東經109°40′—110°58′，屬于典型的亞熱帶氣候，夏天型天氣較長且濕熱，冬季型天氣短暫且暖和，常年均溫在25℃左右，是開展潛水運動的理想氣候之地。由于水資源豐富且突出，所以湛江的潛水勝地特別多，較出名的有鼎龍灣、湖光巖、西連、硇洲島、烏石等沿海旅游勝地。

（3）得天獨厚的地理位置與優質的體育文化。

湛江是北部灣城市群中的交通樞紐，西靠北部灣，南臨瓊州海峽，東邊是南海海域，因此湛江擁有得天獨厚的地理位置，被國家定位為“北部灣中心城市”“全國性綜合交通樞紐”和“一帶一路”海上合作戰略支點城市。重要的交通樞紐位置決定了經濟發展的活躍性，經濟的高速發展可以帶動運動休閑旅游業的發展。

湛江體育文化豐富，水上體育運動文化顯著。潛水文化是地方特色，我國最早發起潛水休閑運動的大陸地區是湛江，1993年第一家潛水俱樂部在湛江成立。此外，湛江體校、廣東海洋大學、嶺南師范學院等教學單位均有開設潛水運動專業，培養出眾多潛水運動員，嶺南師范學院還在2016年與國家體育總局聯合創辦了亞洲潛水學校，這些舉措對潛水運動產業的發展產生了積極的影響。

1.2、湛江潛水旅游發展的劣勢分析

（1）濱海休閑體育產業市場基礎薄弱。

我國體育產業是在政府引導下市場化發展的運營模式，國家需進一步規范好市場環境、不斷完善體育旅游產業市場運營機制，把投資權逐步放開給市場，讓民間資本更多地融入到市場中去，不斷平衡體育旅游的資本比例，從而不斷壯大湛江濱海休閑體育產業基礎。調查分析表明，湛江地區的濱海休閑體育產業市場基礎薄弱，低級的運營模式和有限的產業體量遠遠未能滿足人們日益增長的體育旅游需求，因此休閑潛水旅游業市場化、專業化、標準化、大眾化和品牌化發展是當前需要著力解決的問題。

（2）濱海潛水運動普及率低。

潛水運動屬于一種高危性運動項目，對潛水人本身的身體條件和外部潛水環境以及服務費用存在一定要求，因此濱海潛水運動的普及率較低，潛水市場的開發深度還有待挖掘。要想提高潛水運動在社會上的普及率，必須從以下主要的幾方面入手。首先，做好潛水運動的培訓工作，把安全保護工作放在第一位，徹底消除大眾對于潛水的恐懼感；其次，改善潛水條件，包括對潛水裝備、潛水環境、潛水教學等方面的精準化配備；最后，優化潛水費用方案，由潛水員按個人需求甄選適合自身消費能力的潛水項目。

（3）潛水運動開展點有限，內容簡單、形式單調。

潛水運動是一項條件性較強的項目，因而發展起來就比較困難。目前來說，湛江地區的潛水運動設置點還是比較有限的，已經在運營的一些潛水基地，其對外整體的服務質量也不是很高，遠遠不能滿足游客的需求和期望。目前來說，潛水的項目主要是深度潛水和地形潛水，也就是對水域深度的挑戰，或者是對水域地形的探索，內容簡單、形式較為單調。大多潛水旅游點以體驗潛水為主的潛水，項目不夠豐富，不能滿足不同的群體，無法更進一步調動游客的潛水興趣和消費動力，是制約潛水旅游發展的主要因素之一。

1.3、湛江潛水旅游發展的機遇分析

（1）我國產業結構調整的機遇。

產業結構調整是一個需要持續性推進的行動，因為產業發展不平衡是阻礙經濟社會發展的一大問題。通過科學調整推動各產業實現全面有序的發展，這是一個國家經濟社會高質量發展的必然之路。國家曾多次提出要大力發展第三產業，也陸續推出了優化產業結構的舉措，湛江應積極響應國家產業結構調整的機遇，充分發揮體育旅游業的優勢，積極推動體育產業和旅游業相融合起來形成新的產業態勢。這在帶來創收的同時還不破壞自然環境，是一個可持續性發展的利國利民的產業調整機遇。

（2）潛水旅游市場需求不斷擴大。

從世界范圍來看，體育旅游特別是濱海體育旅游，已經成為各個國家和地區的潮流。進入21世紀后，發展海洋生態旅游引起了所有海洋國家的高度重視。濱海旅游已經成為人們最為喜愛的項目。濱海旅游市場巨大，為了滿足人們不斷增長的濱海旅游需求和充分挖掘濱海旅游市場空間，應開發和增加一些新型的潛水形式，如潛水攝影、潛水表演、潛水游戲活動等。

（3）經濟快速增長時期和濱海旅游穩步發展態勢。

產業是經濟的發展形式，經濟是產業的屬性，產業發展既依賴經濟基礎，也推動經濟的發展。經濟基礎對于濱海休閑體育產業有重要影響。經濟投入程度的大小會直接影響到產業的發展規模和速度。近幾年來湛江市經濟一直處于“穩中有進、持續向好”的發展狀態，經濟的穩步增長保證湛江有足夠的資本投入到發展濱海體育休閑產業中。

新時代下，旅游已經逐漸成為生活的一部分，旅游業的不斷發展和壯大給社會帶來了巨大的經濟收益，成為社會的支柱產業之一，湛江自身的天然旅游優勢使得其成為頗具影響力的旅游勝地。去年以來，湛江濱海旅游發展呈現良好態勢，為濱海潛水旅游的發展提供了大好機遇。

1.4、湛江潛水旅游發展的威脅分析

（1）新興特色旅游的競爭。

隨著旅游業的不斷發展，形形色色的旅游方式如雨后春筍般成長起來，如紅色旅游、鄉村旅游、生態旅游、文化展覽旅游等。在各種旅游模式不斷強勢襲來的市場中，為了搶占旅游市場份額，全國各地均在抓住自身優勢資源并結合自身環境特征來大力挖掘自身旅游產業潛力，開發出能夠吸引民眾的新時代旅游產品。各地區不斷推出的花樣百出的新型旅游形式使得旅游市場變得更加激烈，想要吸引民眾的旅游眼光，那么旅游產品必須性價比較高的同時還要具備一定的品牌特色，否則將無法搶占更多的旅游市場份額。因此，在眾多旅游形式不斷發展的現狀下，發展潛水旅游具有較大的挑戰性。

（2）潛水旅游環境的可持續利用。

潛水運動是一項很依賴生態自然環境的項目，如果只顧著一味開發和發展潛水旅游產業而不關心生態自然環境的好壞，那么結果將是十分不可取的。資源開發與保護并存是實現科學發展觀和可持續發展理念的必要條件。現今我國法律法規對于環境的保護有著十分嚴格的管控規定，任何以破壞環境為代價的產業發展都是不被允許的。因此，強化休閑潛水環境保護意識并且落實環保措施，才能實現湛江休閑潛水的可持續性發展。湛江潛水休閑潛水資源的保護與開發首先要堅持“科學規劃統一管理、嚴格保護、永續利用”的原則，做好政府的監管。總之，環保問題始終是發展濱海潛水旅游最棘手的挑戰。

（3）潛水旅游開展受限于季節。

氣候對潛水運動的影響較大，寒天氣、暴風雨等極端天氣對潛水旅游的負面影響是較大的，夏季是潛水的旺季，春秋季節一般，冬季為淡季。季節性是影響潛水旅游的關鍵性因素，旺季時門庭若市，淡季時門可羅雀，這樣的季節性反差會帶來一系列的問題，容易造成收入的不均衡，導致專業人員對潛水工作關注度的偏離，產業的持續性運作得不到保障，造成潛水旅游的基礎設施在淡季的過度浪費。產業鏈條經濟循環發展得不到保障是制約潛水旅游發展的挑戰之一。

2、湛江潛水旅游發展策略

2.1發揮湛江濱海潛水旅游產業發展的內部優勢

順應國家關于濱海體育旅游的政策號召，利用國家釋放的政策紅利優勢積極推動湛江濱海旅游產業特別是潛水旅游業的深度發展，進而提升湛江潛水旅游業在全國的地位；充分發揮湛江豐富優美、獨一無二的自然資源優勢，對潛水旅游資源進行無破壞性的適度開發，打造地區特色品牌；充分發揮湛江地理位置的優越性、優質體育文化的影響力，大力發展濱海休閑潛水旅游產業。

2.2克服湛江濱海潛水旅游產業發展的內部劣勢

規范好市場環境，不斷完善體育旅游產業市場運營機制，把投資權逐步放開給市場，讓民間資本更多地融入市場中去，持續性平衡體育旅游的資本比例，從而不斷壯大湛江濱海休閑體育產業基礎；加大對潛水旅游的宣傳力度，改善潛水環境條件，優化消費方案，提升消費性價比；擴大潛水運動開展范圍，豐富潛水運動內容和形式，提升潛水服務質量，規范化管理潛水旅游市場。

2.3抓住湛江濱海潛水旅游產業發展的外部機遇

抓住我國處于產業結構大調整的時期且大力發展第三產業的機會，深度挖掘湛江海洋文化內涵，打造湛江濱海體育旅游品牌，發展特色潛水旅游業；加快推動潛水旅游產業規模發展以迎合不斷上升的市場需求；依托湛江經濟快速發展的態勢，對潛水休閑潛水資源進行合理規劃，建立潛水旅游與綠色生態相融合長效機制，繼續深化濱海旅游產業體系穩步發展。

2.4弱化湛江濱海潛水旅游產業發展的外部威脅

借湛江本地區大學研究所為潛水培訓專業人才，不斷對潛水服務產品做出革新以提高市場競爭力，以此來不斷抵抗和弱化周邊地區同行的競爭與市場威脅；努力降低環境破壞率，強化休閑潛水環境保護意識并且落實環保措施，堅持“科學規劃、統一管理、嚴格保護、永續利用”的原則；發展彌補性經濟運營模式，減少季節性經濟收入差異，確保全年時段企業均可飽和運營。

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