文旅融合發展視角下的文物價值闡釋與活化利用

一、世界文化遺產價值闡釋、活化利用與可持續旅游理念

全球范圍內很多杰出的文物古跡與遺址被列入《世界遺產名錄》，聯合國教科文組織對世界文化遺產進行科學闡釋展示和有效傳播利用的理念和明確要求，是文物價值闡釋與活化利用的世界先進理念和國際標準。《實施〈世界遺產公約〉操作指南》（2023）指出，公眾參與是遺產價值傳播的條件，其第119條寫到：“支持對更大范圍的自然和文化遺產的保護、促進和鼓勵所在社區公眾和所有利益相關方的有效、包容性強和公正的參與，作為遺產可持續保護、保存、管理、展示的必要條件。”1

要實現有效的公眾參與，推動世界文化遺產價值的保護與傳播，開展文化遺產旅游是必不可少的環節，其中，文物旅游往往是最精彩最具吸引力的部分。2012年第36屆世界遺產大會正式通過了《世界遺產與可持續旅游項目》。該項目強調：“世界遺產地是重要的旅游目的地，它們可以是經濟發展的核心動力，也作為公共物品為公眾傳遞價值。”2聯合國教科文組織2014年發布《世界遺產可持續旅游工作手冊》3，指導世界遺產管理者，使其積極主動管理世界遺產地的旅游行業。國際古跡遺址理事會設立“闡釋展示科學委員會”和“文化旅游科學委員會”，并發布《文化遺產地闡釋與展示憲章》（2008）4、《文化遺產旅游國際憲章》（2022）5，推動遺產旅游的研究與項目實施。

我國在聯合國教科文組織可持續旅游項目發展過程中扮演重要角色，將《世界遺產可持續旅游工作手冊》翻譯為中文，推動可持續旅游理念在國內的引入和傳播。如今，文化和旅游高度融合，“以文促旅、以旅彰文”的理念深入人心，國家文物局推薦的一系列文物游徑則讓文物和旅游深度融合。我國文旅融合的實踐，與世界文化遺產可持續旅游的要求契合，通過文物和旅游的結合，探索出一條中國特色世界文化遺產闡釋與利用之路。

二、文物價值闡釋與活化利用原則

文物價值闡釋與活化利用宜采用或借鑒世界文化遺產操作規范，應遵循價值引領、專業依托、以人為本、多方協同等原則，最大程度將文物價值展示給公眾，將遺產故事融入參觀者的體驗之中。

一是堅持價值引領，以文物價值闡釋為核心開展保護與利用。世界文化遺產價值是其享有世界遺產身份的核心，文物的地位也主要取決于其價值，因此，文物旅游項目應以價值闡釋為出發點。比如，良渚古城遺址通過展示說明牌對各組成遺址的分布情況、考古研究情況進行詳細說明，構建“遺址博物館+遺址現場展示”的價值闡釋系統，形成良渚博物院和3個遺址公園的“1+3”展示體系。同時，以環境打底、綠植標識、遺址揭露展示、模擬復原、小品雕塑、3D打印、標識標牌及良渚古城數智體驗館、AR智能導覽眼鏡等多種闡釋和數智手段以及各類公眾體驗項目，充分展示其文化遺址的魅力與價值。

二是堅持專業依托，確保文物價值闡釋信息的準確性。文物的價值闡釋需要以專業研究為基礎，確保內容的權威性，進而實現信息傳播的可持續性。例如，中國文化遺產研究院承編的《大運河畫傳》《長城畫傳》1，直觀呈現大運河和長城兩項大型文物的獨特創造、價值理念和鮮明特色。在編撰出版過程中，追求文字可讀性的同時也堅守嚴肅的歷史觀、注重學術嚴謹性。最終《大運河畫傳》因其嚴謹性與創新性獲評“中國好書”。

三是堅持以人為本，以公眾易于接受的闡釋方式講述文物故事。文物故事傳播的方式應貼近公眾的認知體系和生活經歷。以北京中軸線為例，其核心價值源自中國傳統都城規劃理念，對普通公眾而言，很多概念比較抽象。在申遺過程中，通過多種多樣的活動，讓公眾親身體驗中軸線之于日常生活的意義。比如，先農壇開發中小學生參與農耕體驗的項目，讓孩子親身感受文物與日常生活的關聯；通過“北京中軸線文化遺產傳承與創新大賽”的選拔和歷練，培養了一批“北京中軸線文化傳播小使者”，為同齡人講解遺產地故事。北京中軸線的遺產價值以更加親切和直觀的形式傳播開來。

四是堅持多方協同，實現文物價值闡釋優化和可持續文旅融合。文物的價值闡釋和活化利用牽涉到政府、社區、游客、企業等眾多利益相關群體，要最大程度讓各方參與者獲益。例如，杭州西湖文化景觀以“還湖于民”為理念，推出免費游西湖，不設圍墻、不收門票，讓西湖成為杭州市民和中外游客的公眾客廳與精神家園，這一舉措不僅滿足了公眾的文化權益，也極大提升了西湖及其文物的旅游吸引力和社會影響力。再如，拉薩大昭寺采取游客與信眾分時分流的管理措施，在尊重信仰需求的同時，也保障了文物旅游的參觀體驗，有效實現了文物保護、宗教活動與旅游利用的協調統一。

三、文物價值闡釋與活化利用促進文旅深度融合路徑

黨的二十大報告提出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。一方面，以文塑旅，通過提升文物價值闡釋水平，深化文化與旅游的融合效應；另一方面，以旅彰文，通過創新旅游形式，助力文物價值闡釋與活化利用的持續升級，賦予文物更廣泛的社會價值。

在以文塑旅方面，敦煌莫高窟的科技賦能文旅融合值得借鑒。敦煌研究院通過“數字敦煌”項目，利用計算機技術和圖像數字技術再現和保存了珍貴的敦煌文化藝術，形成數字化攝影采集、洞窟三維重建、洞窟全景漫游等海量數字化資源。這一資源庫也能夠讓莫高窟實現游客的有序疏導，通過“總量控制、線上預約、數字展示、洞窟體驗”的旅游開放新模式，讓游客首先在展示中心身臨其境般進行莫高窟藝術的數字體驗，然后再去實際洞窟中參觀。這一模式不僅極大提高了游客的體驗感與參觀舒適度，而且對洞窟壁畫保護起到了積極作用。

在以旅彰文方面，洛陽隋唐大運河文化博物館的展覽策劃提供了成功實踐示范。中國文化遺產研究院承擔該館展陳大綱的編制工作，嘗試全方位、多角度闡發文物價值，引領參觀者跟隨“故事”的發展循序漸進，一起走進文物、觸摸歷史。為了拉近大運河與觀眾的距離，采用互動體驗方式，如“古船新貌”展項在船的一頭設置模擬拉纖的體驗裝置，讓體驗者感受拉纖的辛苦與不易。“一粒米的漕運之旅”互動體驗展，通過數字展演角色和互動多媒體形式，讓參與者體驗從蘇杭產糧區到東都洛陽的漕運之旅，激發學生們的好奇心和求知欲，成功將大運河文物的內涵融入旅游活動。

文旅融合發展視野下的文物價值闡釋和活化利用，還需要進一步梳理各地經驗，構建中國世界文化遺產的整體性、系統性故事體系，帶動全國范圍內的文物和旅游聯動。同時，可以借鑒歐盟“世界遺產之旅”項目1。該項目旨在推廣可持續旅游，并展示歐洲的文化遺產，精選分布在19個歐盟國家的34個世界遺產地，凝練出皇家歐洲、古代歐洲、浪漫歐洲和地下歐洲4個主題，為文物愛好者提供實用的信息與導覽支持，為文化遺產的可持續發展提供創新思路。

總之，要實現文物和旅游的深度融合，應激發公眾對文物的興趣、認知與鑒賞力。通過深入挖掘和講述生動的文物故事，增強游客的參與感。通過構建具有吸引力與多樣化的體驗方式，讓游客能夠沉浸于文物古跡的氛圍之中，從而加深對其價值的理解與感知。這種深度體驗還能帶動當地經濟與社會效益，形成文物保護與社區發展的良性循環。通過強化文化遺產的價值傳播與旅游發展，能夠更好平衡文物保護與利用的關系，進而實現社會全方位可持續發展。這不僅是文物保護和利用的應有之義，更是中國式現代化在文旅融合領域的重要體現。

（作者系該院院長；收稿日期：2024-12-15）