中老年，撐起演唱會

中老年觀眾“刷新”演出市場，是長期積累的結果。

“搶不到，買不起?！碧崞鹪诒本╅_票的刀郎演唱會，張暢很是無奈。他是公認的神手速，去年先后搶到了蔡依林、鳳凰傳奇、濱崎步等熱門演唱會門票，卻在刀郎面前敗下陣來。黃牛報價內場1.3萬元，他覺得太貴想講講價，對方干脆不再回復。

一時間，刀郎演唱會門票成為2024年年底最時髦的“盡孝硬通貨”，在某社交平臺上，“刀郎演唱會門票已成盡孝硬通貨”的話題有將近1000萬閱讀量，網友曬圖顯示，2024年12月28日北京場Al區隨機排隨機座，票務軟件上的價格高達35556元一張。

在某代搶票務平臺上，刀郎北京演唱會代搶價格從3780元到5080元不等，單張門票溢價將近3500元，已經超過了票面價數倍。

中老年觀眾（指45歲以上人群）正在“接手”演出市場。大麥APP全國熱搜榜顯示，2024年12月16日—12月20日，刀郎、鳳凰傳奇、陶喆等藝人或組合都出現在大麥全國熱搜榜前十序列中，其中刀郎更是穩居榜首。這些藝人在中老年群體中擁有極高的人氣和號召力。

當然，為爸媽搶票盡孝的故事不止發生在刀郎身上，在劉德華、譚詠麟、張學友等年齡“60+”的老牌歌手舉辦演唱會期間，也有過類似的情節。中老年觀眾真的成為演唱會“主力軍”了嗎？他們對演出市場將會產生什么影響？

A中老年人，“震撼”演出市場

中老年觀眾“刷新”演出市場，是長期積累的結果。這股力量的崛起，早在2022年便露出端倪。

據報道，2022年微信視頻號試水商業演唱會，崔健三小時直播吸引了超過4600萬人觀看，獨家冠名商極狐汽車投資回報率超過400%。隨后提上日程的羅大佑演唱會全部環節播放超過4個小時，吸引了4100多萬人觀看，點贊數達8500多萬。而崔健和羅大佑兩位“音樂教父”的粉絲，以中老年人居多。

2023年文旅消費反彈，演唱會迎來井噴。中國演出行業協會、大麥、微博、燈塔專業版共同發布的《跨越山海共赴熱愛——2023年演出市場大型演唱會年度洞察》顯示，2023年全年5000人以上大型演唱會票房近146億元，大型演唱會場次達0.24萬場以上，觀演總人次超2000萬。

老牌歌手與新銳流量紛紛加入2023年的演唱會狂歡，雖然相關調查報告指出年輕群體仍是觀看演出的絕對主體，但有些變化已經發生。比如流量歌手的“式微”，2023年“黃子韜原價2368元內場票降至262元”的話題沖上熱搜，劉雨昕、孟美岐等歌手的演唱會也有打折出票的情況。

老牌歌手們的票務情況，與此形成對比。2023年，張信哲在全國23個城市巡演，幾乎每場都達到90%的上座率；楊千嬅“My Tree of Live”廣東首站因反響熱烈，又加開一場；陳奕迅在成都、廣州、廈門等站連開，仍舊一票難求。

2024年類似的情況變得更加普遍，而且不止是國內的“中老年歌手”紛紛官宣啟動巡演，那些海外的、被稱為“時代的眼淚”的藝人，也加入來華開唱行列。

刀郎先是在2024年8月份辦了一場線上演唱會，3個多小時的時長吸引了5220多萬人觀看，點贊次數超6億，刷新了之前周杰倫創下的紀錄，隨后刀郎宣布開啟全國線下巡演，又是一票難求。

與伍佰演唱會吸引愛“玩?！钡?0后群體不同，刀郎演唱會的觀看主力以中老年人居多。據相關報道，刀郎演唱會南京站00后觀眾僅為20%，60后、70后占比則高達一半。另外有資料顯示，另一位老牌歌手譚詠麟，成都場票務情況相當火爆，吸引了35萬人觀看，其中男性占比60%，且平均年齡在40歲左右。

2024年9月，美國著名流行女歌手、在全球歌壇享譽“花蝴蝶”之稱的瑪麗亞·凱莉宣布在北京工人體育場連開兩場演唱會，去現場看過這場演出的晚晚透露，周圍觀眾的年齡層確實比較大，“我不到30歲，感覺自己是那個區最年輕的，一般來說到快節奏的歌大家會比較嗨，站起來蹦。但我們那個區的人基本都坐在位子上不動，最大的動作就是跟著晃動熒光棒?！?/p>

另一位海外“天后”濱崎步2024年11月初在上海開唱。15年“步迷”的yumi原本打算和朋友、堂妹一行四人去看現場，并且在開票前給每個人安排了搶不同票價的任務，結果“一秒沒，連頁面都沒刷進去”。濱崎步本人也感受到了歌迷搶票的熱情，不僅在小紅書發布了筆記，而且追加了成都、寧波、廣州等地的場次。

這些為情懷買單的演唱會，其火爆程度一次次刷新著認知。

當然，線下與線上向來相輔相成，線下演出市場火熱的票務情況也在帶動線上音樂作品的表現。

2024年9月21日-22日刀郎在成都連開兩場演唱會，9月23日便有網友發現刀郎的歌曲包攬了酷狗、QQ音樂等多個音樂榜單前幾名，評論區不乏年輕人表示“來聽爸媽追的頂流”，大批涌入音樂平臺聽歌的年輕人助推刀郎作品“屠榜”。

因為成了“中老年流量擔當”，年輕人抱著“憑什么他的演唱會門票成為盡孝硬通貨”的想法來聽，形成“爸媽線下搶票看演出，兒女線上聽歌審判”的局面。而且很多人聽歌習慣較為隨機，會以“飆升榜”作為參考對象，于是形成正向循環，刀郎的歌曲輻削到更廣的人群中，進一步“破圈”爆火。

B年輕人跨境追星，中老年人開始悅己

在固有認知中，總認為年輕人才是演唱會消費的主力軍，這個觀點其實并不全面。

相關調查報告顯示，30歲以下觀演人群仍是主流，占比高達68%，但更大齡群體的消費潛力也不容忽視。在演唱會和劇場觀演用戶中，40歲以上人群分別占比9%和14%。

一方面，年輕群體的搜索能力更強，看演出的渠道也更多，隨著交通便捷性不斷提高，一些年輕人選擇周末出境去追星。

和想象中不同，去中國香港、中國澳門或國外看演唱會，并非天價費用，可以說是“質價比”更高的選擇。某女團粉絲安安去年跑到中國香港追了一次現場，1280元買到了第三排正中間的好位置，“比我之前買的黃牛票位置都好，順便在香港玩了兩天，加上機票、酒店一共花費了三千元出頭”。

韓團粉絲王琦表示，雖然她喜歡的韓團去年到上海辦了見面簽售，但考慮再三，她還是準備把預算留到今年，直接飛去韓國看演出。她解釋，“去趟上海的路費和住宿費跟我去韓國差不多，而且還可以借機出國旅游?！币虼?，她最后只收了幾張上海簽售會的小卡，更大的花銷留給出國追線下。

還有一些內娛“愛豆”也在奮力開發海外市場，對國內場次形成分流。王琦透露，她的朋友就更偏向選擇海外場而非國內，理由是“出國看演唱會還能順便玩一圈”。

另一方面，對于一部分年輕人來說，錢包確實越來越癟了，花一千多元看一場演唱會屬于奢侈消費。這也是很多流量“愛豆”開大型場次賣不動票的原因——不是不想支持，只因票價太貴。

2024年很多中腰部“愛豆”不再盲目自信，選擇回歸LiveHouse，票務情況反倒好了起來。這種場子小、票價低的演出，也吸引了一部分年輕人。

和囊中羞澀的年輕人相比，中老年人可謂收入穩定、時間充裕。

2024年8月29日，中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年6月，我國網民人數已接近ll億，新增網民中，50～59歲、60歲及以上群體分別占15.2%和20.8%。他們對新興事物仍具備很強的探究欲與學習能力，而且他們也被網絡平臺重塑著價值觀與消費觀，開始追求情緒消費與悅己消費。

在與“中老年狂追演唱會”相關的報道中，不難發現很多案例都是父母自己主動提出“我要看某某的演唱會，你能不能幫我搶票”。

值得注意的是，很多時候人們對“中老年群體”存在刻板印象，認為他們是廣場舞的“主力軍”，而忽視了很多60后、70后本來就是在港樂、流行樂中成長起來的一代人。

經濟的方向決定了市場的走向，為投購買力高的中老年所好，越來越多的國民歌手開啟巡演，情懷類演唱會的占比不斷在提高?！袄溟T歌手”孫燕姿就計劃在2025年開啟巡演，李宗盛、陶喆、張學友等老牌歌手在2025年亦有巡演計劃。

而且與其他類型的演唱會不同，情懷類演唱會不僅能吸引全家一起出動，作為“家庭團建”的一種手段，其中還涉及到“孝心消費”。平時對自己摳門的年輕人，往往在給爸媽花錢時會更大方。這也促使了主辦方加大對老牌經典歌手和情懷類演唱會的投入。

C是演唱會，更是社交貨幣

2024年“中老年霸總短劇”與“中老年成為演唱會新增量”先后引發討論并非偶然，其背后的推動因素相通。

有市場調研數據顯示，我國50歲以上網民規模達3.25億，月人均上網時長高達127.2小時，相當于每天至少上網4小時。短視頻是他們主要的娛樂手段，這也是為什么大量針對中老年群體的短劇產品能夠火爆的一大原因。

得益于短視頻生產門檻的降低，只要會操作手機就能發布短視頻，在“線上世界”，中老年群體不僅是觀看者，也是生產者。抖音、快手、微信視頻號等逐漸成為他們的社交新舞臺。

就像年輕人去看演唱會后多半會總結發布一份“某某演唱會repo”，在社交平臺進行分享，收獲評論與點贊，很多中老年人看演唱會不僅是為圓夢，也是為了記錄這一切發布短視頻，以此作為社交手段。

剛退休的李叔叔透露，他的社交圈子里，能去看演唱會本身代表一種生活方式的“優越”：首先說明身體好且會享受生活；其次說明孩子孝順，愿意給父母花錢、花時間去買票；最后說明家中煩心的事情少，不必被困在雞零狗碎的日常中。

對于他們來說，演唱會帶來的消費體驗是多重的，不僅能看到喜歡的歌手和現場，更重要的是有機會認識更多朋友、獲得更多評論或者認可。這種認可在—定程度上填補了他們生活中的一些空白和缺失。

加之短視頻的覆蓋面和傳播速度極廣，這些獲得了大量關注與認可的“演唱會記錄”，在他們的同齡人看來無疑很有誘惑力，且容易效仿。這或許也是為什么老牌歌手在低線城市開唱，票務情況同樣樂觀的原因。

同時，當中老年人看演唱會成為一種被討論的社會現象后，年輕人又會沖著這份討論熱度去關注這些老牌歌手或情懷類演唱會，以期在社交平臺上獲得流量紅利。（微信公眾號“定焦One”）