國產劇的2024：長短劇互換“攻守陣地”

未來相當長的一段時間，長視頻平臺努力扭虧為盈，“降本增效”依1日是主基調。在這樣的大趨勢下，短劇集取代長篇連續劇成為劇集行業的主打產品，并非沒有可能。

“不是影視寒冬，是冰河世紀?！碑敾乜?024年劇集行業發生的大事件時，首先闖進人們腦海的不是別的，而是年中在劇迷群體中流傳的這一“論斷”。

在劇迷中的“意見領袖”看來，2024年大批S、S+級古偶劇播出效果不及預期，電視劇、網絡劇發行許可證“下證”數量減少，意味著劇集行業環境的惡化。

但其實，從硬指標來說，2024年劇集行業形勢并沒有單向惡化。

2024年雖然古偶劇爆款不多，但不乏像《永夜星河》《九重紫》《墨雨云間》這樣的“黑馬”。另外，都市劇中的《玫瑰的故事》《凡人歌》，年代劇中的《南來北往》《小巷人家》，懸疑刑偵劇中的《我是刑警》《邊水往事》《新生》《錯位》等，都取得了不錯的口碑和市場反響。

雖然“下證”數量下滑，上新劇集數量同比也有10%左右的跌幅，但結合已公布的2024年前10個月電視劇、重點網絡劇備案情況來看，兩者相加的總數有所上漲。這起碼反映了創作端選題儲備的回升。

觀眾體感和行業硬指標之間的錯位，反映出這一年劇集行業的劇烈震蕩和波動。而2024年業內發生的一些大事件、新現象，則對行業生態有著超越年度的持久影響。

長視頻各出“短”招

2024年是長視頻網站和各大電視臺“向短而生”的一年。

過去一年間，高歌猛進的微短劇，已經不再僅僅是長劇集的競爭對手，還一定程度有了和長劇集一樣的“處境”。

向短劇集學習“快節奏”“高密度”和“埋鉤子”的方法，成為長劇集的創作潮流；想方設法地融入微短劇產品線，則成為長視頻平臺留存用戶的新手段。

2024年9月底，在微短劇業務上始終持觀望態度的愛奇藝官宣開設“短劇場”和“微劇場”，開始在微短劇業務上發力。

2024年10月底，優酷、騰訊視頻先后更新短劇分賬規則和合作方式。騰訊視頻延長了精品微短劇分賬周期，對于6個月內分賬收入超千萬元的獨播項目，分賬周期將延長至1年；優酷則上調了分賬單價，將S級單價定為16元，A級單價定為8元。

同一時間，通過“大芒計劃”在微短劇賽道上提前布局的湖南廣電，宣布把微短劇提升至集團戰略層面，要重點推進芒果TV“大芒計劃”；同時還要升級聚焦短內容的風芒APP，做自己的短視頻平臺。

除了搶先邁步的湖南廣電，其他頭部廣電集團下場微短劇的，也不在少數。

2024年4月，中央廣播電視總臺發布“微短劇里看中國”計劃。以微短劇+“產業創投”“新質傳播”“傳統文化”“百城百劇”四大主題啟動市場合作。同時，央視頻平臺還配套上新了“微短劇”Tab頁面。

去年年中，江蘇廣電總臺舉辦荔枝微短劇“潮計劃”啟動暨項目發布活動，公布了包括10部即將上線項目和40部精品儲備項目在內的50部微短劇項目名單。

去年9月，上海廣播電視臺宣布啟動“中國微短劇品質東方計劃”，10月在東方衛視推出全國首個日播微短劇展播帶—一“品質東方微劇場”，還同步開播了中國首檔“微短劇+綜藝”創新真人秀《開播！短劇季》。

在短視頻平臺的推動下，當下的文娛生態已經進入了徹底的“注意力貨幣化”時代。

長視頻平臺和傳統廣電心知肚明，現在的微短劇賽道“虛火”很大，短期內也很難真正靠微短劇賺錢。但微短劇是目前已知的最大的“注意力”增量。就算只是為了被看到，為了增加觀眾打開APP的幾率，微短劇都可以說是“必行棋”。

網絡劇闖入政府獎

2024年，是純網劇徹底“登堂入室”的一年。具體來說，體現在三件大事上。

一是在S月份，8集的《我的阿勒泰》登陸央視一套黃金檔。這部劇不僅憑借宜人視聽和治愈格調獲得上佳口碑，也是首部在央視一套黃金檔（下稱“一黃”）播出的純網?。ㄈ〉谩熬W標”，也就是《網絡劇片發行許可證》的劇集）。

《我的阿勒泰》“一黃”首播，意味著純網劇黃金檔上星攻克最后的“堡壘”。在大屏播出渠道上，純網劇與電視劇已無差異。

二是在9月份，《漫長的季節》成為“飛天獎”首獎網絡劇。

去年頒發的第34屆“飛天獎”第一次將網絡劇納入評選范圍，獲得優秀電視劇獎的《漫長的季節》，既是第34屆唯一一部獲獎的網絡劇，也是史上第一部獲得政府獎表彰的網絡劇。

“飛天獎”首獎網絡劇，讓“網上網下統一標準”從管理源頭、播放終端到評獎標準實現了閉環。

三是在12月公布的中宣部第十七屆“五個一工程”獲獎名單中，首次將“網絡文藝”分單項列入“優秀作品獎”?！堵L的季節》《我的阿勒泰》作為網絡劇代表，首次獲得“五個一工程”獎表彰。

純網劇在“一黃”和主流大獎上的“登堂入室”，意義并不僅僅停留在零的突破上。它還標志著，純網劇在美學和產業話語權上，對電視劇形成反超之勢。

純網絡劇的題材、美學和體裁探索，本質上來說是服務用戶的。只要會員覺得“與我有關”愿意買單，可以多元化、極致化一些。而“黃金檔”電視劇追求“最大公約數”的創作思維，未來將不再是絕對真理。

同時，《漫長的季節》《我的阿勒泰》也充分證明，20集以下的短劇集不僅可以實現商業營收的平衡，還可以用相對較低的成本，兌換與長篇連續劇相當的社會影響力。

未來相當長的一段時間，長視頻平臺努力扭虧為盈，“降本增效”依舊是主基調。在這樣的大趨勢下，短劇集取代長篇連續劇成為劇集行業的主打產品，并非沒有可能。

主旋律劇涌現男頻、女頻“雙子星”

2024年，還是男頻、女頻概念“入侵”主旋律劇的一年。

2024年主旋律的“雙子星”，非大屏劇王《上甘嶺》和豆瓣評分榜首的《山花爛漫時》莫屬。

劇版《上甘嶺》，徹底彰顯了戰爭題材劇在大屏端的優勢地位。在中國視聽大數據（CVB）的統計中，《上甘嶺》創下了自2019年12月以來的臺播電視劇收視紀錄，平均收視3.315%。

在酷云數據的統計中，它也憑借2.383%的平均收視率居于榜首。

不過，《上甘嶺》的播放表現也暗示了一個問題。從全端數據和用戶畫像上看，《上甘嶺》是典型的“偏科生”。它的網絡熱度與收視成績相比有較大差距，在優酷的歷史最高熱度值為7029，遠低于同等收視率的其他劇集的網絡熱度表現。根據德塔文統計，它的30歲以上用戶占比超過52%，女性觀眾僅占比18%，男性觀眾占比82%，是市場衡量標尺中典型的高齡段“男頻劇”。

《上甘嶺》的熱播似乎證明了，失去年輕女性觀眾，就一定程度上放棄了網播熱度和網絡話題度。這是否是劇集市場陷入瓶頸的癥結所在？需要未來幾年從業者的深入探索。

《山花爛漫時》則體現了與情對劇的影響。改編自張桂梅事跡的劇集《山花爛漫時》是一次巨大的成功。豆瓣9.6分的驚人成績證明了觀眾對這次改編的認可，與喜劇、熱血風的結合，也將國劇女性敘事的語法向前推了一步。

但它的熱度數據，又是反常地“慢熱”。這樣一部陣容強大、原型人物影響力巨大的劇集，在開播第17天的時候，才成為了全網熱度第一。

好在，《山花爛漫時》是幸運的，它憑借過硬的品質和充滿感染力的女性表達，洗褪了觀眾腦海中的“思想鋼印”，最終突出了重圍。那要是它沒能站上女性議題的風口，是否會成為輿情下的又一犧牲品？這也是2024年留給從業者深思的難題。

2024年，越來越多的從業者，開始做長期“抗寒”的準備。

一方面是因為“降本增效”大環境的繼續。結合長視頻平臺會員數量和廣告收入，目前市場每年大致只能容納300部左右劇集。2025年的情況，大概率不會改善。沒有新的資本進入，留在場上的“玩家”，就要做好長期“抗寒”的準備。

另一方面，在短視頻改變大眾思維方式、微短劇強力切割收視份額的前提下，“短”成為劇集行業最大的變數。長劇勢必變短，大小屏必將融合。因此，長劇制作格局也必然面臨調整。

“變”字當頭，頭部洗牌就大概率會發生。2025年的劇集行業依舊要在震蕩中前行。丟掉幻想，因時而動，或許是最好的選擇。（微信公眾號“影視獨舌”）