時代表達 年畫新生

在日新月異的時代發(fā)展中，蘊含深厚文化底蘊的年畫，正經(jīng)歷著前所未有的變革與重生。隨著科技的快速發(fā)展和社會文化的多元化演進，年輕人的生活方式、審美觀念及文化需求發(fā)生了顯著變化。在新時代背景下，年畫亟需通過再設計與創(chuàng)新，以適應新的文化語境，煥發(fā)新的生機與活力，實現(xiàn)新創(chuàng)意、新表達與新傳播。

年畫的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

年畫，一種源自古代門神畫的民間藝術形式，歷

經(jīng)千年的演變與傳承，形成了其獨特的藝術風格與文化價值。它不僅是人們祈福納祥、驅邪避災的美好寄托，更深深植根于豐富的歷史文化和民俗之中。然而，在數(shù)字化、全球化加速的今天，年畫面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。年輕人的審美觀念變化很大，他們更傾向于接受新穎、獨特且富有創(chuàng)意的形式。而傳統(tǒng)年畫在題材、色彩、構圖等方面相對保守，難以滿足年輕人新的審美需求。同時，其傳播方式和制作技藝也難以跟上現(xiàn)代社會的步伐。

挑戰(zhàn)往往與機遇并存。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的蓬勃發(fā)展，為年畫的創(chuàng)新提供了無限可能。通過數(shù)字化手段，年畫可以轉化為數(shù)字藝術品，實現(xiàn)線上線下互動傳播；新媒體平臺如社交媒體、短視頻等，也為年畫提供了更廣闊的展示舞臺，使其能夠觸達更多年輕受眾。

年畫的創(chuàng)新探索

為了適應新時代的需求，年畫需要在題材、形式、審美等方面進行全方位創(chuàng)新，創(chuàng)作出具有時代特色和獨特風格的年畫作品，實現(xiàn)青春化、年輕態(tài)的時代表達。

在題材上，年畫應借鑒現(xiàn)代藝術元素，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代時尚感的作品。例如，融入現(xiàn)代自然景觀、流行文化元素等，使年畫更加貼近年輕人的生活。同時，關注社會熱點和時代變遷，通過年畫傳達對美好生活的向往和對社會進步的關注。

在形式上，數(shù)字化與互動體驗是創(chuàng)新的重要方向。利用AR、VR等先進技術，將年畫作品轉化為可互動的3D場景，為觀眾帶來全新的視覺與感官體驗。此外，開發(fā)年畫相關的APP、小程序等，讓用戶能夠隨時隨地欣賞、互動和分享年畫作品。

在審美上，年畫應融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，既保留傳統(tǒng)年畫的文化精髓與韻味，又融入現(xiàn)代審美元素。在色彩運用上嘗試更加鮮艷、明快的色調(diào)；在構圖上追求更加簡潔、明了的布局；在表現(xiàn)手法上探索更加多元、豐富的形式。通過這些創(chuàng)新，使年畫作品更加生動、活潑、富有感染力。

自2018年起，文化旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司支持開展了豐富多彩的年畫主題系列活動，如論壇對話、培訓研修、考察采風、年畫創(chuàng)作營、主題展覽等，不僅促進了年畫技藝的傳承與交流，還推動了年畫與現(xiàn)代生活的融合與互動，為年畫的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。

年畫的傳播策略

在新時代，年畫的傳播策略也需與時俱進。除了中央級媒體、地方媒體和專業(yè)媒體等傳統(tǒng)媒體外，新媒體平臺也是年畫傳播的關鍵渠道。通過社交媒體、短視頻等平臺廣泛傳播年畫作品，吸引年輕受眾的關注。同時，利用新媒體平臺的互動性，與受眾進行互動交流，了解他們的需求和反饋，為年畫的創(chuàng)新和發(fā)展提供有益參考。

除了新媒體平臺傳播外，還應注重線上線下融合推廣。舉辦年畫學術講座、論壇等活動，向年輕人介紹年畫的歷史、文化內(nèi)涵、精神力量和藝術價值。通過線下活動，讓年輕人更加直觀地感受到年畫的魅力，增強他們對年畫的認知和興趣。同時，將線下活動的內(nèi)容轉化為線上內(nèi)容，通過新媒體平臺進行傳播，擴大年畫的影響力。

跨界合作與品牌聯(lián)動也是提升年畫影響力的有效途徑。與時尚品牌、文化機構、旅游景區(qū)等進行跨界合作，共同推出具有年畫元素的時尚產(chǎn)品、文化活動和旅游線路。通過跨界合作，將年畫與現(xiàn)代生活相結合，既能讓年畫更加貼近年輕人的生活場景和審美需求，也可借助品牌的力量提升年畫的知名度和影響力。

2020年12月，“中國年畫·美好生活”——2021年畫傳承發(fā)展大會在山東濰坊舉辦，大會現(xiàn)場發(fā)布的年畫“1+N”計劃便是為年畫的保護與振興提供支撐的有效嘗試。該計劃以各年畫項目傳承保護經(jīng)驗、實踐案例、創(chuàng)新發(fā)展成果為基礎，加強與各年畫產(chǎn)地的溝通和交流，強化聯(lián)結年畫項目保護單位和傳承人與政府部門、專業(yè)院校、媒體平臺、銷售平臺、品牌企業(yè)等各界力量的紐帶作用。通過組織、鏈接各方優(yōu)勢資源，深化社會合作，完善年畫產(chǎn)業(yè)鏈條，提升年畫傳承活力，構建協(xié)同發(fā)展新格局。

年畫的發(fā)展機遇

2024年，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，不僅將春節(jié)推向了全球視野，更使其成為了全人類共同的文化財富。年畫作為春節(jié)文化中不可或缺的一部分，不僅在中國傳統(tǒng)文化中占據(jù)著重要地位，發(fā)揮著廣泛的應用價值，更是人們追求美好生活、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。如今，年畫正面臨著前所未有的發(fā)展機遇，受到了社會各界的關注和支持。

隨著科技的進步和新媒體的發(fā)展，年畫擁有了更多傳播渠道和創(chuàng)新空間。一方面，年畫的發(fā)展將更加注重與現(xiàn)代生活的融合與互動，通過題材創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和應用創(chuàng)新等多種方式，不斷適應年輕人的生活需要，展現(xiàn)出更加青春化、時尚化、生活化和國際化的面貌。在社交媒體、短視頻等新媒體平臺的廣泛傳播、線上線下融合推廣以及跨界合作等傳播策略的實施下，年畫將以更加生動、直觀的方式，觸達更多年輕受眾，實現(xiàn)文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的雙重目標。

另一方面，年畫的發(fā)展還要注重與旅游、教育、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的融合。通過開發(fā)年畫主題旅游產(chǎn)品、舉辦年畫主題教育活動、開展年畫主題研學項目以及打造年畫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等方式，將年畫融入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系之中，促進年畫的傳承與創(chuàng)新，為相關產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。

面對新時代變革與創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，在傳承人、媒體以及社會各方面力量的共同努力下，年畫作為連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的橋梁，必將煥發(fā)出新的生機與活力，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要典范，邁向新時代的繁榮發(fā)展。

責任編輯：陶恒