冰雪經濟“熱力”升溫，產業規模將破萬億元

2024年1月，哈爾濱旅游的爆火，吸引了國內外旅行者的目光，“哈爾濱”一詞的全球搜索熱度持續上漲，成為當之無愧的“頂流”。2025年，“爾濱現象”能否持續？冰雪經濟又該如何持續發展？

“冷”資源迸發“熱”效應

去雪場，腳踏雪板飛馳；在室內，感受冰上律動，冰雪運動正在各地上演速度與激情。冰雪運動的發展，能為冰雪經濟帶來哪些促進？

我國冰雪優質資源總量大、平均積雪深度高，近年來，在一系列高水平賽事帶動下，冰雪運動加快普及。上至白發蒼蒼的老人，下至稚嫩天真的兒童，冰雪運動從小眾走向大眾，參與人數范圍大、場地設施覆蓋廣、賽事活動數量多、輻射帶動作用強。冰雪運動不僅拓寬了全民健身賽道，為健康中國建設注入新活力，更是打開了我國冰雪經濟的廣闊前景。

近年來，隨著“冰天雪地也是金山銀山”的理念深入推廣、“帶動三億人參與冰雪運動”成果不斷鞏固擴大，我國優質冰雪“冷資源”加速向經濟發展的“熱動力”轉化。

冰雪旅游“熱辣滾燙”

2025年元旦假期，雖然沒有調休，但不少消費者依然選擇旅游跨年。飛豬平臺《2025元旦假期出游風向標》報告顯示，高品質旅游消費需求持續增長。從全國數據看，哈爾濱、上海、北京等地成為元旦假期出游熱門目的地，冰雪旅游在今冬依然備受歡迎。

各地不斷創新冬季旅游新玩法，比如，吉林市以第30屆吉林霧凇冰雪節為主線，打造20個超級周末，舉辦100余項“文商旅體農”融合活動，實現從“冰雪大市”向“冰雪強市”的升級；內蒙古阿爾山推出感受一次冬日那達慕冰雪狂歡、完成一次不凍河漂流極限挑戰等“十個一”主題產品，融入更多新業態、新玩法；新疆烏魯木齊打造多樣化產品，除了滑雪賞景的常規路線，還推出雪地騎行、雪地越野、冰雪民俗等產品……通過不斷推動產品創新，各地積極建設冰雪旅游高質量目的地、加大冬季產品供給，為冰雪旅游發展注入新動能。

冰雪產業規模將超萬億元

近年來，以5G、人工智能、虛擬現實等為代表的新技術，正成為推動冰雪裝備器材高質量發展的強勁引擎，催生了很多新產品新模式，賦予冰雪運動愛好者更好的運動體驗。例如，VR模擬滑雪機能利用虛擬現實技術模擬真實滑雪場景，讓人足不出戶就可以感受多彩、炫酷的滑雪體驗；全碳纖維滑雪板等新材料的應用推動了產品輕量化、高強化，降低了運動者體力消耗；智能滑雪鞋墊可以收集滑雪過程的雙腳壓力、運動加速度和滑行路徑等數據，成為滑雪愛好者的“私人教練”……科技裝備創新的背后，是滑雪裝備產業的快速發展。

近年來，隨著冰雪運動“南展西擴東進”戰略持續推進，冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游產業蓬勃發展。未來，只要不斷把握大眾需求，創新服務供給，加快構建現代冰雪產業體系，萬億冰雪市場將“熱”力無限。