文化類節目的創新呈現與“破圈”傳播

摘要：非物質文化遺產作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史記憶與文化精神。本文以非遺類文化節目為研究對象，探討其在文化類節目中的創新呈現與“破圈”傳播策略，并基于對內容與傳播創新的探討，對非遺技藝類節目的創新模式進行總結，強調“非遺+”跨界融合、產業發展和多方協作等的重要性，以期促進非遺技藝的傳承與發展。

關鍵詞：文化類節目 非遺傳承 視聽傳播 跨界融合 技術賦能

非物質文化遺產作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，承載著豐富的歷史記憶與文化精神，是中華民族智慧的結晶和文化的瑰寶。如何在新時代背景下，通過創新呈現和“破圈”傳播，讓非遺技藝煥發新的生命力，成為文化類節目創作者面臨的重要課題。近年來，非遺技藝類節目以其獨特的文化魅力和創新的表達方式，逐漸走進大眾視野，成為文化類節目中的亮點?！斗沁z里的中國》《青春守藝人》《文化尋寶》《非遺來了》《萬里走單騎》等節目便是非遺類節目實現“破圈”傳播的典型代表。這些節目不僅在內容上實現了從“靜態展示”到“動態傳承”的轉變，更在傳播上突破了“小眾狂歡”的局限，邁向了“大眾參與”的廣闊天地，在傳承與創新上不斷探索，為傳統文化的傳播提供了新的思路和方法。

一、創新內容呈現，變靜態展示為動態詮釋

非遺類文化節目以創新的敘事手法、前沿的技術手段以及豐富的內容呈現，積極探索并實踐著對中華文明深厚底蘊的動態詮釋。大眾傳媒對非物質文化遺產從靜態展示到動態詮釋的跨越，讓那些沉睡于歷史長河中的文化符號重新煥發生機，以更加生動、直觀的方式走進大眾視野。

1．表達創新，讓非遺內容更“接地氣”。作為中華民族古老智慧的結晶，非遺技藝曾因晦澀難懂的專業術語和傳統的展示方式，與大眾之間存在著一定的距離。非遺類節目通過表達創新，成功地打破了這一隔閡。這些節目摒棄了傳統、刻板、單向陳述的講述方式，轉而采用更加活潑、生動、貼近生活的表達形式，讓非遺內容變得更加“接地氣”，拉近了非遺與觀眾之間的距離。例如，中央廣播電視總臺推出的《非遺里的中國》，通過一系列創新的表達方式，將非遺文化與現代觀眾的審美需求完美融合，巧妙地運用情景再現、互動問答等多元化形式，使非遺知識不再局限于單一的說教，而是轉化為觀眾可以參與、感受的體驗過程。節目中，嘉賓與傳承人之間的趣味互動，都極大地增強了節目的趣味性和互動性，讓非遺文化“活”了起來。此外，節目還注重與現代流行文化的結合，將傳統戲曲元素融入現代流行音樂，或是將非遺圖案設計成時尚服飾，這些跨界嘗試不僅展現了非遺文化的時代感，也讓古老技藝以全新的面貌出現在公眾視野中，激發了年輕一代對非遺文化的興趣與熱愛。

2．敘事創新，深挖“人與技藝的故事”。在非遺文化中，每一項技藝都承載著厚重的歷史記憶與獨特的地域風情，而背后默默耕耘的非遺人，則是這些寶貴文化遺產的鮮活載體，那些與技藝與人相伴的故事卻更能觸動人心。非遺文化節目通過敘事創新，深入挖掘“人與技藝的故事”，將鏡頭對準那些默默堅守、傳承技藝的非遺人，展現他們在技藝傳承過程中的喜怒哀樂、堅守與執著，讓觀眾在技藝的精湛中感受到非遺人的溫度，在傳承的堅守中體會到文化的厚重。浙江衛視推出的世界遺產揭秘互動紀實節目《萬里走單騎》，講述非遺人的故事，以一種前所未有的深度與溫度，挖掘并呈現了這些文化傳承者背后的感人瞬間，引發受眾強烈共鳴。例如，皮影戲傳承人呂正業通過進幼兒園演出經典劇目，吸引小朋友的興趣，為皮影戲注入新的血脈；福州漆藝傳承人李江洪和林金燕夫婦，數十年如一日地堅守漆藝創作，將傳統技藝與現代設計相結合，讓漆藝作品色彩鮮艷、千變萬化；油紙傘傳承人劉偉學接過家族傳承的技藝，通過創新設計，讓油紙傘在國內外展覽中頻繁亮相，受到廣泛關注。這些故事不僅展現了非遺技藝的精湛，更通過傳承人的堅守與創新，引發了觀眾的情感共鳴，讓非遺文化走進大眾心中，成為文化傳承與創新的重要力量。

3．強化技術賦能，實現節目形式的“多元融合”。數字技術的革新為非遺類文化節目的呈現方式帶來了無限可能。非遺類文化節目借助VR、AR、MR等前沿技術，讓眾多的非遺技藝得以在虛擬與現實交織的場景中煥發新生；通過短視頻、直播等新媒體形式，非遺文化以更靈活、更互動的方式觸達年輕受眾；而AI、CG等技術的應用，則為非遺技藝的展示增添了科技感與沉浸感。數字技術的加持不僅豐富了節目的視聽體驗，更讓非遺文化以多元化的形式融入現代生活，實現了傳統與現代的完美融合，為非遺的傳承與傳播開辟了新的路徑。例如，在中央廣播電視總臺《2025年非遺晚會》的璀璨舞臺上，技術賦能成為貫穿整場晚會的核心動力，引領著非遺文化與現代科技的完美交融。晚會巧妙運用增強現實（AR）與虛擬現實（VR）技術，將古老的非遺技藝以全新的視角呈現在觀眾面前，讓觀眾仿佛穿越時空，近距離感受手工藝人精湛的制作過程。機械臂演繹皮影戲、熊貓機器人打太極、CG煥活蘇繡場景等，這些創新應用不僅讓非遺技藝煥發出新的生機，還為觀眾帶來了震撼的視覺體驗，讓古老的藝術形式煥發出新的生機與光彩。

二、推動破圈傳播，變小眾文化為大眾參與

長期以來，非遺文化雖底蘊深厚，卻因傳播渠道有限、呈現形式傳統等因素，局限于小眾文化范疇。非遺類文化節目的繁榮發展，成功打破了非遺文化原有的傳播壁壘，實現了非遺文化的“破圈”傳播，使其逐步成為大眾喜聞樂見的文化形態。

1．熱點聯動話題，實現內容價值“破圈”。在媒體融合與信息爆炸的時代背景下，非遺類文化節目與社會熱點話題深度融合，科學設置話題，能夠借助熱搜詞條和輿論焦點，與受眾建立更深層次的連接互動，從而提升節目社會影響力與傳播效能。例如，中央廣播電視總臺推出的冬奧特別節目《當非遺遇上冬奧》，與冬奧會熱點話題緊密聯動，熱搜話題#二十四節氣倒計時#引發網民討論，展現了中國傳統文化的深厚底蘊，二十四節氣作為非遺項目，成為熱議焦點。#冰墩墩遇上非遺#熱點話題，展現了冬奧會吉祥物“冰墩墩”與非遺技藝的結合，吸引網友紛紛圍繞“冰墩墩”展開剪紙、核雕、木雕等技藝展示，展現了非遺的多樣性和創新性，吸引了全網關注。#冬奧會火種燈#話題，讓更多網友了解到火種燈的設計靈感源自西漢長信宮燈，展現了非遺技藝與現代設計的完美結合，成為文化熱點。這種熱點聯動策略不僅為非遺文化注入了新的時代內涵，也使其在更廣闊的社會語境中煥發活力。

2．跨圈層內容運作，實現目標受眾“破圈”。在“Z世代”網絡文化空間中，圈層化表現為不同網絡群體的圈子化、差異化，也表現為不同圈層間的文化區隔。但圈層文化與主流文化并不沖突，反而具有同頻共振的“最大公約數”。非遺類文化節目利用明星效應、跨界合作等方式，吸引不同年齡、職業、興趣的觀眾群體，并通過線上線下互動活動，增強觀眾參與感，讓非遺文化跨越圈層，走進更多人的生活，拓展非遺傳統技藝的傳播空間。例如，天津衛視的非遺文化節目《青春守藝人》，一方面引入明星嘉賓，打破粉絲圈層，使得原本不關注非遺節目的粉絲群體，因為明星的參與，開始了解《青春守藝人》，進而接觸到非遺文化，成功打破粉絲圈層。另一方面，創新跨界融合，實現興趣圈層的跨越，通過將傳統文化與現代元素相結合，將多種藝術形式跨界融合，引發不同行業人群的關注，跨越了不同興趣圈層。這種邀請多元嘉賓參與、內容跨界融合的傳播策略，促進了不同圈層之間的交流和對話，實現了信息的跨圈層傳遞和接收，提升了非遺文化的知名度和影響力。

3．打造爆款IP，實現全平臺“破圈”。全平臺傳播為非遺文化的傳播提供了更廣闊的空間和更多元的渠道。通過整合社交媒體、網絡視頻、移動短視頻等多種新媒體平臺，非遺文化能夠突破地域和時間的限制，觸達更廣泛的受眾。上海廣播電視臺東方廣播中心打造的常態化非遺節目《非遺來了》，涵蓋了音頻、視頻、圖文等主要的傳播樣態，形成了層次豐富、形式多樣的傳播矩陣?！胺沁z來了”抖音號現已成為一個以非遺為核心內容的傳統文化短視頻頭部賬號，內容涉及剪紙、皮影、面塑、舞龍等100多個非遺項目，包含了上海、安徽、內蒙古、黑龍江、新疆、云南等十幾個省市自治區的非遺技藝。截至2025年2月，“非遺來了”官方抖音號粉絲量達146萬，短視頻《剪紙立體春字》單條播放量1.2億次、點贊超過250多萬個。單條視頻熱門區間排名抖音第一。廣播非遺專題節目的播出超過300期，采訪傳承人200多位，其播出體量全國領先?！胺沁z來了”融媒體項目入選全國廣播電視媒體融合典型案例。此類爆款IP在不同平臺之間相互聯動，進一步擴大非遺文化的影響力。

三、探索模式創新，打造非遺文化節目可持續生態

在文化市場日益多元化的背景下，非遺文化節目只有不斷進行模式創新，才能更好地適應現代觀眾的審美趣味和文化消費習慣，從而提升節目的吸引力和影響力。

1．“非遺+”跨界融合，多元視角解碼非遺文化?！胺沁z+”跨界融合模式通過多元視角和創新手段，將非遺文化與現代社會的需求緊密結合，實現了非遺文化在新時代的可持續發展。非遺類文化節目將非遺技藝與文旅、影視、教育等不同領域的深度交融，打破了非遺文化以往靜態、單一的展示格局，從不同維度對非遺文化進行解構與重組?！胺沁z+文旅”讓非遺從靜態展示走向動態體驗；“非遺+游戲”則通過沉浸式互動激發大眾對非遺知識的探索熱情。這種融合為非遺的傳播與保護提供了新的思路和方法，使其在現代社會中煥發出新的光彩。例如，《非遺里的中國》創新“非遺+旅游”模式，通過走進全國多個省份的非遺街區，以互動體驗的方式呈現當地多項非遺項目，不僅豐富了旅游的文化內涵，也為非遺的“活態”傳承提供了新的平臺?！胺沁z+文旅”模式通過將非遺項目融入旅游場景，實現了文化與旅游的深度融合。節目足跡遍布浙江、福建、江蘇、云南、山西、四川和廣東等省份的古城小鎮、歷史文化街區與山水庭院。這些地方通過節目鏡頭，展示了豐富的非遺文化，提升了地方文旅的知名度和吸引力。

2．多元產業發展模式，助力形成節目的品牌效應。電視節目不僅是一個文化產品，還能夠帶動廣告、媒體、娛樂、旅游等多個相關產業的發展，形成產業鏈條，促進經濟的多元化和增長。因此，以產業發展作為電視節目的重要紐帶，能夠凸顯電視節目在經濟社會中的價值和影響力，形成品牌效應。非遺類文化節目從上游的內容制作，與非遺傳承人、研究機構緊密合作，獲取優質的非遺素材，確保節目內容的專業性和獨特性。中游進行節目制作與發行，通過多平臺傳播，擴大節目的影響力；下游則開展多元的商業變現，除了開發文創產品、與旅游和電商結合，還可以授權IP進行二次創作，如開發非遺主題的游戲、影視改編等。例如，中央廣播電視總臺推出的《國家寶藏》以博物館文物為核心，其中涉及眾多非遺技藝承載的文物。節目上游通過與各大博物館深度合作，挖掘文物背后的非遺故事與技藝，確保內容的權威性與獨特性；下游則開發了豐富的文創產品，如以文物中的非遺元素設計的書簽、筆記本、手工藝品等，深受觀眾喜愛。該節目與旅游機構合作推出“跟著《國家寶藏》游博物館”線路，吸引大量游客前往博物館參觀，帶動了當地文化旅游產業發展，實現了從節目內容到文創產品、文化旅游的全產業鏈布局。

3．多方協同合作，構建推動非遺技藝傳承發展的合力。在推動非遺技藝傳承與發展的過程中，非遺類文化節目作為連接傳統與現代、傳承與創新的橋梁，其重要性日益凸顯。而這些節目的成功運作，離不開政府、企業、社會組織以及非遺傳承人等多方力量的緊密合作與協同努力。政府在非遺技藝的傳承與保護中發揮著關鍵的主導作用。非遺傳承人是非遺技藝的核心承載者，他們的參與是非遺類文化節目成功的關鍵。通過電視節目、網絡平臺、社交媒體等多種渠道，媒體能夠將非遺技藝推向更廣泛的受眾群體。企業則通過與非遺類文化節目的合作，將非遺技藝與現代市場相結合，開發出具有市場競爭力的文創產品或旅游項目。例如，中央廣播電視總臺推出的《非遺公開課》，匯聚多方資源，形成推廣非遺技藝的合力。政府相關部門助力節目匯聚各類非遺資源；節目制作方邀請非遺傳承人、專家學者參與節目錄制，傳播專業知識與技藝；教育機構、出版社等企業積極與節目合作，教育機構將節目內容改編為非遺教育課程引入學校課堂；出版社出版非遺相關書籍。非遺傳承人在節目中擔任講師，傳授技藝。多方協同，實現了非遺知識從傳播到教育再到出版等多領域的延伸，構建起非遺技藝傳承與傳播的良性生態。

四、結語

非遺類文化節目不僅是文化傳承的重要載體，更是連接傳統與現代、大眾與文化瑰寶的關鍵紐帶。它們為非遺技藝賦予了新的生命力，讓更多人認識、了解并愛上非遺文化，有力地推動了中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。隨著科技的不斷進步和社會文化需求的持續增長，非遺類文化節目應繼續深耕內容，強化技術創新，構建更加完善的節目生態，通過“非遺+”跨界融合、多元產業發展以及多方協同合作，不斷探索新的可能性，為非遺技藝的傳承與發展開辟更廣闊的道路。

（作者單位 中央戲劇學院表演系）

本文系研究闡釋黨的十九屆五中全會精神國家社科基金重大項目“當代中國戲劇影視‘高峰’作品創作建設研究”（項目編號：21ZDA078）的階段性研究成果。

參考文獻

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[3]閆新李．構建傳播矩陣，創新傳播樣態，打破傳播邊界——“非遺來了”在新媒體語境下探索媒體融合新路徑[J]．影視制作，2024（02）．

【編輯：沈金萍】