奏響休閑農業與鄉村旅游共富曲

鄉村振興戰略為休閑農業與鄉村旅游融合發展提供了新契機。甘肅省武威市作為河西走廊地帶農業發展大市，擁有豐富的文化資源，推進休閑農業與鄉村旅游融合發展，對優化農村產業結構、增加農民收入、促進鄉村振興具有重要意義。文章以鄉村振興戰略為背景，通過分析武威市休閑農業與鄉村旅游發展現狀，指出存在的問題，提出挖掘特色資源、完善基礎設施、培養專業人才等融合發展策略，以促進武威市休閑農業與鄉村旅游高質量發展，助力鄉村振興。

武威市休閑農業與鄉村旅游發展現狀

武威市位于甘肅省中部、河西走廊東端，是歐亞大陸橋及內地通往關中的重要屏障。武威市地域廣闊，總面積達3.23萬平方千米，下轄涼州區、民勤縣、古浪縣和天祝藏族自治縣，境內包含84個鎮、9個鄉、9個街道辦事處以及1 052個行政村，耕地面積為643.81萬畝（約4 292.07平方千米）。常住人口142.73萬人，聚居著41個民族，文化旅游資源豐富多樣，農業發展基礎穩固。

農業發展基礎穩固

科學布局產業。面對水資源與耕地資源的雙重壓力，武威市深入鉆研產業發展規律，基于“高原冷涼”“綠洲水土”“沙漠光熱”的獨特地理特征，打破行政區域限制，規劃打造沿山、沿川、沿沙“三大特色產業帶”，大力推廣“8+N”現代農業優勢主導產業。目前，“三大特色產業帶”布局已初步成型，“8+N”優勢主導產業全面鋪開，形成了區域化布局、集約化生產、產業化經營、市場化運行以及社會化服務的良好發展態勢。

政策全力扶持。武威市聚焦“土特產”，積極推進優勢特色產業三年倍增行動。為推動種養規模擴大與農業結構優化，相繼出臺奶業、食用菌、糧改飼及秸稈綜合利用等一系列扶持政策。在財政、金融、稅收、用地、科技創新與風險分擔等多方面協同發力，打出政策“組合拳”，有效吸引并帶動社會投資，促使政策向產業集中，為農業產業發展奠定堅實物質基礎。

產業成果豐碩。歷經多年發展，武威市已成為全省乃至西北重要的農產品生產基地。全市糧食種植面積與產量穩定保持在240萬畝（約1 600平方千米）、120萬噸，以不到全省6%的糧播面積產出了10%的糧食產量。蔬菜產量達313.9萬噸，同比增長9.8%，其中設施瓜菜、食用菌、藜麥、茴香產量均位居全省首位。全市畜禽飼養量達3 913.6萬頭只，同比增長8.4%，自2021年起奶牛存欄量躍居全省第一，達11.1萬頭，肉羊、生豬存欄量連續多年穩居全省首位。

文化旅游資源豐富

深厚文化底蘊與品牌優勢。武威市擁有“中國旅游標志之都”“全國歷史文化名城”“中國優秀旅游城市”“中國葡萄酒城”等諸多稱號，在文化旅游產業發展方面具備獨特優勢與巨大潛力。近年來，通過優化產業布局、大力推進重點建設項目、持續完善公共服務設施，文創產品日益豐富，精品旅游線路逐漸成形，“天馬行空 自在武威”文化旅游品牌的影響力與知名度不斷提升。

豐富的鄉村旅游資源。截至2024年，武威市成功打造5個全國旅游重點村，20個省級鄉村旅游示范村，29個鄉村旅游專業合作社，擁有176家星級農家樂。豐富的鄉村旅游資源為游客提供了多樣化的鄉村旅游體驗，有力推動了鄉村旅游的發展。

完善的旅游基礎設施。武威市已建成24家A級旅游景區，18家星級飯店，民宿客棧單位33家，鄉村旅游合作社29家。完善的基礎設施為游客提供了便利，提升了旅游舒適度。

文創產業蓬勃發展。培育了市文旅集團武威文化發展有限責任公司、武威旅游開發公司、天祝卓瑪繡等一批文創企業，開發出涵蓋馬踏飛燕文物仿制品系列、沙雕沙繡系列、“紅禿頭”手工拉面系列等20大類500多種特色文創產品，進一步豐富了文化旅游內涵，促進了文化與旅游的深度融合。

武威市休閑農業與鄉村旅游融合發展存在的問題

產品同質化嚴重

多數農業與鄉村旅游項目僅提供簡單基礎的餐飲與采摘活動，形式單一、內容雷同。例如，在多個鄉村旅游點，餐飲以農家常見菜品為主，缺乏地域特色與文化底蘊；采摘活動也局限于常見水果，未結合當地特色品種或賦予文化故事。同時，這些項目普遍缺乏創意設計，未深入挖掘武威市豐富的歷史文化、民俗風情融入其中，難以滿足當下游客對個性化、差異化旅游產品的需求，導致游客停留時間短，一般周邊游1—2天或當日往返，重游率低的問題比較突出。

基礎設施不完善

部分鄉村旅游景點交通可達性差，道路狹窄、路況不佳，公交線路覆蓋不足，自駕前往雖有導航但指示標識不清晰，給游客出行帶來不便，尤其對于依賴公共交通的游客，限制了其前往意愿。住宿條件簡陋，多數農家樂和鄉村客棧房間設施陳舊，衛生狀況有待提高，缺乏規范化管理。星級酒店數量有限，難以滿足中高端游客需求，導致游客夜間停留體驗不佳，影響整體旅游印象。公共衛生設施布局不合理且數量不足，旅游旺季時，鄉村旅游點的公廁常出現排隊現象，部分廁所清潔不及時、異味大，垃圾處理設施分布不均，垃圾清理不及時，影響景區環境衛生與游客游玩心情。

專業人才匱乏

休閑農業與鄉村旅游融合發展需要復合型專業人才，既要熟悉農業生產與特色，又要精通旅游運營管理。然而，武威市此類人才短缺。一方面，當地高校相關專業設置與產業需求對接不緊密，人才培養滯后；另一方面，受地域和經濟發展水平限制，難以吸引外部優秀專業人才。現有從業人員多為當地村民，未接受系統專業的培訓，服務意識和專業技能不足，在旅游服務、活動策劃、市場營銷等方面能力欠缺，制約產業向專業化、精細化方向發展。

武威市休閑農業與鄉村旅游融合發展策略

豐富產品供給，提升差異化體驗

挖掘特色文化內涵。深入研究武威市的歷史文化、民俗風情，將其融入休閑農業與鄉村旅游項目。以天梯山石窟為例，可在周邊鄉村結合當地民間傳說，開發特色餐飲，如“天馬美食宴”，每道菜對應一個與天馬相關的故事。在采摘活動中，引入具有地方特色的農產品品種，如古浪的紅禿頭小麥，開發面粉加工體驗課程，讓游客了解其獨特種植歷史與文化價值。

創新旅游產品形式。增加創意設計，推出多樣化旅游項目。利用民勤縣獨特的沙漠氣候與沙漠光熱資源，開展沙漠露營觀星、沙漠越野等特色活動；結合天祝藏族自治縣高原冷涼氣候，舉辦避暑康養節，提供瑜伽、冥想等養生課程。開發農事體驗深度游，讓游客參與農作物種植、養殖全過程，收獲勞動成果并制作成特色農產品帶走。同時，打造民俗文化體驗街區，集中展示和售賣傳統手工藝品，如天祝卓瑪繡，安排手工藝人現場教學，讓游客親自參與制作。古浪縣充分發揮紅色資源優勢，不斷強化紅色資源保護利用，創新紅色育人“打開方式”，持續優化游客體驗，從紅色基因中汲取強大精神力量，持續發展“紅色”經濟。

延長游客停留時間。整合旅游資源，設計包含多個景點和體驗項目的深度游線路，時長可設置為3—5天。例如，以“探秘武威歷史與田園風光”為主題，串聯雷臺漢墓、天梯山石窟、鄉村采摘園、特色民宿等，讓游客充分領略武威市的歷史文化與鄉村魅力。開發夜間旅游項目，如舉辦鄉村篝火晚會、民俗演藝活動等，延長游客在鄉村的停留時間，提高重游率。

完善基礎設施，提升旅游品質。一要加大對鄉村旅游景點交通設施的投入，拓寬和修繕狹窄、路況不佳的道路，確保自駕順暢。合理規劃公交線路，增加通往鄉村旅游點的班次，在主要交通樞紐設置旅游專線。此外，完善道路指示標識，在高速公路、國道、省道等關鍵節點設置清晰的鄉村旅游景點指示牌，在景區內部設置完善的導覽標識系統，方便游客自駕和步行游覽。二要加強對農家樂和鄉村客棧的規范化管理，制定住宿設施標準，定期檢查衛生和設施狀況。引導和扶持農家樂、鄉村客棧進行升級改造，提升房間設施品質，如配備智能設備、高品質床品等，改善衛生條件。鼓勵建設中高端特色民宿和星級酒店，滿足不同層次游客需求。例如，打造以沙漠、田園等為主題的特色民宿集群，提升整體住宿水平。三要科學規劃公共衛生設施布局，根據游客流量和景區面積，合理設置公廁和垃圾處理設施。在旅游旺季增加公廁清潔頻次，采用環保除臭技術，解決廁所異味問題。加大垃圾處理設施投入，合理分布垃圾桶，定期清理垃圾，確保景區環境整潔。同時，加強對游客的環保宣傳教育，培養文明旅游習慣。

強化人才培養，提高專業水平

優化本地人才培養體系。推動當地高校與休閑農業和鄉村旅游產業對接，加強校企合作，建立實習實訓基地，讓學生在實踐中掌握專業技能。例如，高校與當地鄉村旅游企業合作，共同開發旅游項目，學生參與項目策劃、運營等環節。開展針對當地村民的職業技能培訓，邀請旅游專家、農業技術人員授課，內容涵蓋旅游服務、農產品加工、市場營銷等方面，提升村民的專業素養并增強其服務意識。

吸引外部優秀人才。制定優惠政策，吸引外部優秀專業人才投身武威市休閑農業與鄉村旅游發展。提供住房補貼、科研經費支持等福利，解決人才的后顧之憂。搭建創新創業平臺，鼓勵外部人才攜帶項目和技術入駐，給予創業扶持和獎勵。例如，設立“休閑農業與鄉村旅游人才創新創業園”，為人才提供場地、資金、技術等全方位支持。加強與發達地區的人才交流與合作，定期選派本地從業人員到發達地區學習先進經驗，邀請外地專家來武威市開展講座和指導，提升整體人才隊伍水平。

加強宣傳推廣，提升品牌影響力

創新宣傳渠道和方式。黨建引領宣傳工作，成立黨員宣傳先鋒隊，充分利用新媒體平臺，如抖音、小紅書、微博等，開展線上宣傳推廣。制作精美的短視頻、圖文攻略，展示武威市休閑農業與鄉村旅游的特色和魅力，吸引年輕游客群體。與旅游博主、網紅合作，邀請他們來體驗鄉村旅游，并在平臺上分享，提高知名度。利用直播帶貨平臺，推廣武威市的特色農產品和旅游紀念品。同時，結合傳統媒體，如電視、報紙、雜志等，進行全方位宣傳，發揮黨員在宣傳工作中的先鋒模范作用。

強化品牌塑造與推廣。黨組織制定系統的品牌推廣策略，圍繞“天馬行空 自在武威”品牌，突出休閑農業與鄉村旅游的特色亮點。參加國內外旅游展會、推介會，展示武威市的旅游資源和產品。舉辦大型旅游節慶活動，如“天馬文化旅游節”“鄉村采摘節”等，吸引媒體和游客關注。加強與周邊地區旅游品牌的合作，共同打造跨區域旅游品牌，提升武威市在全國乃至國際旅游市場的影響力，以黨建為引領，提升品牌傳播力和影響力。

應對季節性限制，實現均衡發展

開發冬季旅游項目。武威市冬季旅游市場存在明顯淡季，為擺脫這一困境，需充分挖掘冬季資源，打造特色旅游項目。利用冬季寒冷氣候，建設設施完備的滑雪場，針對不同滑雪水平游客設置多樣雪道，配備專業教練指導，同時舉辦各類冰雪賽事，提升知名度。舉辦冰雕展，以歷史文化、民俗故事為主題，通過精湛冰雕技藝，展現獨特魅力。結合當地民俗文化，舉辦冬季民俗文化節。邀請民間藝人表演傳統社火，高蹺、舞龍舞獅等節目熱鬧非凡；開展打鐵花表演，鐵水在空中綻放，如流星般絢爛，讓游客感受傳統民俗的震撼。此外，推出冬季養生旅游產品。武威市擁有豐富的溫泉資源，開發溫泉康養項目，配套按摩、理療等服務，讓游客放松身心。依托當地中醫藥產業，打造中醫藥養生游，開展中醫講座、中藥浴體驗等活動，吸引周邊游客冬季前來旅游。

優化旺季服務管理。武威市各景區及鄉村旅游點在旅游旺季游客激增，加強服務管理至關重要。提前借助大數據、歷史游客數據，精準預測游客流量，制定科學應對預案，合理調配服務資源。增加臨時工作人員，如志愿者、兼職導游等，補充服務力量。開展旺季服務培訓，增強從業人員服務意識并提升其專業技能，保障服務質量與效率。優化景區游覽線路，設置分流標識，引導游客有序游覽，避免過度集中。合理規劃休息區、餐飲區，提升游客游玩體驗。同時，利用旺季游客眾多的優勢，開展市場調研。通過線上問卷、現場訪談等方式，收集游客反饋，了解游客需求與建議，為改進旅游產品和服務提供依據，推動武威市旅游業持續發展。

在鄉村振興戰略的宏大背景下，武威市休閑農業與鄉村旅游融合發展前景廣闊，潛力巨大。當前，武威市雖面臨產品同質化、設施不完善等挑戰，但通過挖掘特色資源，如深厚歷史文化與獨特自然稟賦，能打造別具一格的旅游產品；完善基礎設施，提升交通、住宿等條件，可增強游客體驗；培養專業人才，注入創新活力與專業理念，為產業發展筑牢根基。此外，強化黨建引領，能凝聚各方力量，推動人才培養、宣傳推廣與均衡發展等各項工作。通過以上多維度策略協同發力，定能突破發展瓶頸，促進休閑農業與鄉村旅游深度融合，實現武威市鄉村經濟的繁榮發展，進而推動鄉村在產業、生態、文化等方面的全面振興，讓武威市域內的廣大鄉村成為安居樂業的美麗家園。