電商賦能山西鄉村啟新程

黨的十八大以來，黨中央、國務院高度重視電子商務發展。習近平總書記在不同場合多次就發展電子商務作出重要指示，對發展農村電商、跨境電商、絲路電商等提出要求，強調電子商務大有可為。

在促進消費恢復擴大、暢通國內國際雙循環方面，電子商務發揮著積極作用。商務部公開數據顯示，2023年1—10月，全國網上零售額12.3萬億元，增長11.2%，實物網零對社零增長貢獻率達32.1%。國家統計局數據顯示，2023年1—11月份，山西省社會消費品零售總額7 298.6億元，增長5.5%。與發展較快的省份相比，我省電子商務仍存在缺乏引領整合、交易以傳統模式為主、資金短缺等問題。

2022年，山西省委省政府立足省情實際，作出打造特色專業鎮的部署，將其作為振興山西制造、推動轉型發展、做強縣域經濟、帶動就業富民的重要平臺和抓手，這與鄉村振興戰略緊密相連。文章將以特色專業鎮、鄉村振興為突破口，探索鄉村區域特色產業與電子商務融合發展的科學路徑，為推動我省電子商務持續快速發展策略提供借鑒，旨在通過電商發展助力鄉村振興，實現產業興旺、生活富裕的目標。

發展現狀

農村電子商務交易規模持續擴大

山西省電子商務發展在全國處于起步晚、頭部少、項目散的現狀，但山西擁有豐富且優質的特色產品資源，具有廣闊的市場潛力和開發空間。山西省各類專業鎮、產業集聚區共有262個，總產值2 083億元，主要集中在制造業、特色輕工和特優農業三大領域。

根據山西省2023年1—11月的消費市場數據顯示，從城鄉看，限額以上城鎮消費品零售額2 345.4億元，增長5.5%；鄉村消費品零售額194.8億元，增長4.4%。農村電商零售額的增長，體現了農村電商在鄉村振興中的積極作用。

電子商務交易數字化轉型進一步深入

電子商務交易按交易對象可分為對單位交易和對個人交易。對單位電商交易的快速發展，引導越來越多的工業企業紛紛建立起自己的供應鏈交易系統，也進一步加速了互聯網、云計算、大數據等信通技術與生產要素采購、物流服務、產品銷售等生產環節融合，提升了傳統產業全鏈條的協同效率和數字化水平，推進了產業數字化轉型。山西提出力爭到2025年省級專業鎮達到30個，培養市級專業鎮30至50余個，重點建設技術創新、公共服務平臺、公用品牌宣傳等方面，以智能化、綠色化、服務化為方向，推動傳統優勢產業數字化轉型，助力農村產業發展。

電子商務交易向以用戶為中心轉變

與線上傳統電商相比，新電商模式實現了多方面的轉變，從以產品為中心向以用戶為中心，從功能型消費到體驗式消費，從單一場景到多場景融合，其主要類型包括社交電商、直播電商等。隨著網絡直播市場的持續高速增長，我省諸多鄉鎮企業紛紛試水“網絡直播”，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播成為線下銷售的新工具。2023年，山西省確定了18家省級電子商務示范企業、7家省級電子商務示范基地。山西把打造特色專業鎮作為促轉型的重要舉措，用現代產業發展方式讓優勢放大，已有部分特色鎮企業開始突破傳統營銷渠道，利用短圖文、短視頻、電商直播等平臺，拓展產品受眾群體，打造產業新增長點，帶動農民增收致富，推動鄉村振興。

存在問題——以祁縣玻璃器皿為例

所謂專業鎮，就是以縣（市、區）為基本地理單元，主導產業相對集中、經濟規模較大、專業化配套協作程度較高的經濟形態。2022年9月，山西發布首批十大省級重點專業鎮名單。晉中市祁縣玻璃器皿專業鎮就是其中之一，每年生產玻璃器皿超過20億件，提供就業崗位3萬多個。2022年，祁縣玻璃器皿產業出口達1.8億元，主要出口以歐美為主的80多個國家和地區。如今，祁縣正全力推進玻璃器皿專業鎮高質量發展，把“中國玻璃器皿之都”這張金字招牌擦得更亮。但本地電商發展缺乏引領整合，市場化發展程度不足、資金短缺、融資困難等問題仍需重點關注，這些問題制約著鄉村產業的進一步發展和鄉村振興的推進。

本地電商發展缺乏引領整合

祁縣共有玻璃器皿生產企業53戶，上下游企業200余戶，擁有良好的企業基礎，但是這些企業多為傳統企業，電子商務業務發展水平較低。一是與全國知名電商品牌相比，平臺數量少、規模小、競爭力較弱，社會影響力和消費者認知度還很低。二是缺乏龍頭平臺的引領，現有的自建電商平臺多數各自為戰，企業之間互動較少，僅限于自己的小圈子發展，形不成產業合力，市場競爭和抵御風險的能力較弱，難以帶動鄉村產業規?；l展。

數字化發展程度不足

專業鎮產業鏈數字化發展不僅速度快，產業發展質量也有了明顯提升。電商平臺依托物聯網、云計算、大數據的賦能，圍繞電商運營開展數據挖掘、算法創新、場景化賦能，加速商業模式創新，提升自身競爭力。當前，專業鎮產業鏈的數字化發展雖然在數字化技術支撐和平臺化產品市場營銷方面取得了一定成果，但距離實現真正的專業鎮產業鏈數字化仍有較大差距。部分地區數字化基礎設施建設相對滯后，缺乏系統性、功能性、開放性、包容性兼備的大數據系統，導致算法缺乏針對性、精準性和功能性，僅僅停留在探索和起步階段，尚未形成完整的、集成化的數字化技術，無法有效助推專業鎮產業轉型升級，不利于推進鄉村產業數字化進程，也對鄉村振興戰略的實施造成阻礙。

資金短缺，缺乏有力金融支持

電子商務雖能給鄉鎮企業帶來巨大商機，但開展電子商務的運營成本不容小覷，系統的維護、人員的培訓都需要資金，這讓許多中小企業對電子商務望而卻步。資金缺乏，融資難度大，不少企業金融需求較為旺盛，然而受企業規模小、信用條件限制及銀行現有管理體制等因素影響，導致企業融資難度較大，融資渠道狹窄，影響鄉村電商企業的發展壯大和鄉村產業振興。

對策建議

總體而言，從縱向對比，山西省區域特色產業發展成果顯著，但橫向與發達地區相比，還處于產業聚集的初級階段，急需與新時代電子商務模式深度結合。山西省應把鄉村振興作為核心導向，以優質產品和品牌為區域發展根基，借助政策和產業支持，凝聚產區優勢與區域協同力量，開拓全國市場。同時，打造獨特的產區IP符號，提升影響力，吸引全國市場關注產區特色產品，借電商東風，為鄉村振興注入強勁動力。

做強市場主體，爭做龍頭企業

一是強化龍頭帶動，抓好重點項目建設，提升產業規模。重點抓好各地市特色品類產品項目建設。同時，抓好企業產品創新和技術研發、設施配套等項目，為鄉村產業發展筑牢根基，助力鄉村經濟邁向新臺階。二是培育壯大市場主體，推動企業入規升規。鼓勵新上規模以上企業，全力助推“小升規”，支持生產經營穩定、市場前景廣、成長空間大、創新能力強的小微企業“升規入統”，為鄉村振興注入源源不斷的活力。三是積極推動延鏈補鏈，鼓勵發展特色產品上下游產業。推進基地建設，按照“公司＋基地＋標準化”生產管理模式，支持企業打造優質產品基地，積極推動原料生產、設計包裝、宣傳營銷、物流運輸、電子商務等上下游產業發展，促進鄉村產業融合發展，全方位助力鄉村振興。

電商高質量發展的核心，在于構建具備高質量電商創新體系平臺，由山西廣播電視臺建設的山西廣電直播電商中心，坐落于晉陽湖旁，通過平臺和園區，打造并服務全省電商行業品牌（營銷IP），集納省內優質貨源，深耕垂直領域，開發自營商品。將實現供應鏈、電商直播機構、網紅達人、物流體系之間信息互通、科學運營、集約發展、高效協作、精準扶持，并提供電子商務全產業鏈服務，為山西省電子商務產業賦能，形成區域聚集效應，助力做大做強垂直領域龍頭企業，服務山西優質資源出晉，打造全國頭部電商品牌，推動山西電商產業持續健康發展，帶動鄉村經濟繁榮發展，為鄉村振興貢獻強大力量。

強化標準，提高品質

堅持質量引領、以質取勝，注重產品質量控制，集中優勢打造拳頭產品。一是品質賦能。品質是一切產品的生命，只有始終堅守品質，時刻保持工匠精神，不斷加強行業自律自強，政府做好規范引導，特色產業振興之路才能走實、走深、走遠，為鄉村振興提供質量保障。二是標準賦能。標準化是特色產業發展的重要手段，把特色產業用標準化解讀，包括地理標志產品保護、區域公用品牌建設等手段的合理運用，都是對行業產業發展的保護和賦能，有利于提升鄉村特色產品競爭力。

加大特色產品宣傳力度

加強與上下游相關企業合作，搭建會展經濟平臺，持續舉辦特色產品文化節、產品論壇、文創大賽、品鑒大賽等交流宣傳活動，積極參加產品交易會等會展活動，逐步打造一批品牌宣傳展銷活動平臺。精準推進合作共建，聯手開發市場，創塑品牌。積極開展產供銷對接活動，健全完善流通體系，暢通產業循環、市場循環。同時，打造電子商務宣傳促銷平臺，利用電商、直播、網紅等多種形式，為企業產品宣傳促銷提供服務。支持企業發展電子商務，線上線下開拓國內國際市場，擴大產品銷售渠道，促進鄉村產品銷售，增加農民收入。

聚力文化挖掘，講好特色故事

開展特色產品文化挖掘工作，從三方面收集、整理、保護、宣傳產品文化。一是講好產品故事。以名城名關、歷史名人、本土鄉賢與特色產品為線索講好特色文化背景下的產品故事。二是講好產品之源。圍繞產品的起源講好源遠流長的產品故事。三是講好產品之特。圍繞產品原料、加工工藝、知名工匠、企業文化講好品質與特色兼具的產品故事。四是講好周邊史。持續強化周邊文物保護修繕工作和文化挖掘工作，結合當地旅游規劃，打造出“吃住行游購娛”的文旅融合消費場景。同時，啟動建設特色產品博物館，以實體文物傳承好特色產品故事，以文化賦能鄉村產業，推動鄉村振興。

優化金融服務，借助資本市場力量，精準招商

暢通專業鎮企業融資渠道，開展精深對接服務，協助引導金融機構在審批流程、貸款規模、授信條件、融資利率等方面優化提升。參考其他省份以采購節、展覽會、博覽會、文化節、交流峰會等成功舉辦的經驗，為山西在精準招商方面提供更好借鑒?！爸袊厣幕℃偂?，如代州黃酒、汾陽白酒、清徐陳醋、平遙牛肉、廣靈剪紙。“中國特色輕工小鎮”，如懷仁陶瓷、平定砂器、晉城絲麻、祁縣玻璃器皿。“中國特色農業小鎮”，如沁州黃小米、大同黃花、嵐縣土豆、稷山板棗等，在堅持“一村一品”“一鎮一特”“一縣一業”的發展思路中，圍繞專業鎮特色產業新動能培育，引進落地高端優質項目，更好開拓市場，做好精準招商，為鄉村振興引入優質資源。

積極推進名優品牌創建工程

實施名牌帶動戰略，鼓勵企業發展自主品牌，爭創名牌產品，著力提升企業、產品的知名度。加強區域品牌建設，鼓勵專業團體、行業協會等打造公共品牌資源，通過注冊集體商標、證明商標保護區域特色產業，打造一批產業名鎮。鼓勵年輕品牌開拓新市場，相關企業應順應消費習慣改變與“新國貨”潮流，大膽創新。在產業政策上，推動年輕化產品創新與新品牌孵化，產業頭部企業也可投資年輕品牌。突破老品牌局限，吸引更多人群和市場，為鄉村振興注入活力。持續做優做強“中國醋都”“中國玻璃器皿之都”“中國瑪鋼之都”等行業品牌，提升產品質量、品牌價值，增強市場競爭力，提升鄉村產品品牌影響力，助力鄉村振興。

大力發展新業態新模式，深度融合“直播+電子商務”

模式

順應產業發展趨勢，結合當地資源優勢，做好嫁接文章，加快制造業與特色農業、現代服務業深度融合，大力發展新業態新模式，推動專業鎮煥發活力。在互聯網技術和新媒體技術不斷融合發展的帶動下，“直播+電子商務”產業業態應運而生，改變了傳統消費零售方式、營銷模式、服務模式。“直播+電子商務”模式能夠為消費者與商家進行實時溝通與互動提供良好環境，確保消費者與商家第一時間接收到對方的反饋信息，不僅使信息傳遞速度有效縮短，而且還能通過為消費者提供生動、真實的現場直播畫面，提高消費者對產品的認可度和信任度。在鄉村，這種模式成為農產品銷售的新引擎，助力鄉村振興。

加大數字化產業建設力度

以解決實際問題為導向，探索和拓展大數據應用場景，是數據驅動專業鎮產業發展的核心。通過精準算法賦能，一是能提高特色產業發展效率，尤其是助力中小企業提質增效，為鄉村產業輸送活力。二是能提升專業鎮產業鏈治理水平，運用云計算和大數據分析解決產品質量標準混亂問題。發揮大數據、云計算數字賦能優勢，推動特色產業深度整合，實現產品供應鏈短鏈化，產業治理體系扁平化，精準識別市場營銷中產品的供需雙方信用，全面助推產業鏈轉型升級，推動鄉村產業數字化發展，助力鄉村產業振興。

山西廣電（恒潤）數字文化產業園區是數字化轉型建設的典范，坐落于山西大學城，與數十所高校緊密聯動，實現產教融合雙向發展，為園區發展提供人才保障，也為高校師生提供實踐便利。園區直播間、選品倉庫等配套設施一應俱全。該園區積極響應中央一號文件及山西省相關政策精神，依托山西承東啟西的區位優勢，大力推動山西電子商務產業發展。

總的來看，山西電子商務在數字經濟領域取得了可喜成績。在科技創新和數字化浪潮的雙重驅動下，山西電商發展呈現出蓬勃活力，為鄉村振興帶來了新的契機。但不可忽視的是，當前山西電商發展也存在一些亟待解決的問題。例如，物流瓶頸限制了農產品的快速流通，人才短缺阻礙了電商業務的創新拓展。為進一步深化電商發展，更好地服務鄉村振興，山西需加強基礎設施建設，完善物流配送體系，提升農產品運輸效率。同時，通過產教融合等多種方式，培養一批高素質的電商從業人才，為鄉村電商發展注入智力支持。此外，媒體應充分發揮資源整合效能，與政府、企業加強合作，推動政策和產業協同創新，以促進電子商務的可持續繁榮。如此一來，山西定能充分利用數字經濟的機遇，實現更高水平的經濟增長和社會發展，讓鄉村更美麗，農民更富裕，穩步達成鄉村振興的宏偉目標。