新媒體語境下中國動漫IP版權保護策略研究

摘要：中國動漫產業相較于日本等國家來講，起步較晚。在新媒體的蓬勃發展下，中國動漫產業面臨著新的機遇和挑戰。新媒體以極快的傳播速度和國內外的交互性等為中國動漫產業的發展、動漫IP版權的保護提供了源源不斷的根基和力量支撐。但是，在新媒體語境下，中國動漫產業的發展也面臨著前所未有的挑戰，如侵權成本低、執法力度難、現有法律體系滿足不了新媒體下動漫產業的發展和動漫版權的保護等。基于此，本文在新媒體發展的視角下，從國家層面、動漫企業層面以及民眾層面針對性地提出相應對策，以期中國動漫產業這一朝陽產業能夠逐漸發展壯大，中國動漫IP版權保護工作更上一層樓。

關鍵詞：動漫產業；新媒體視角；IP版權保護

一、中國動漫IP版權發展的背景

（一）中國動漫產業的發展現狀

近年來，中國優秀動漫作品接踵而至，數量顯著增加，動漫質量穩步提升，不斷走出國門，深受外國網友的喜愛。例如，動漫影片 《大魚海棠》 《白蛇傳》等遠銷海外，影片的周邊產品更是一度在外網賣到脫銷。2024年4月19日，中國動漫產業平臺啟動儀式暨新聞發布會在北京成功舉行，標志著眾人期盼已久的中國動漫平臺正式誕生。這可以說是中國動漫產業發展的一件大事，中國動漫平臺的建立標志著中國在動漫產業資源整合、延長動漫產業鏈、優化動漫質量等方面將傾注更多目光。從動漫的數量、質量以及平臺建設等方面均不難看出，中國動漫產業發展勢頭正猛。[1]

（二）中國動漫IP版權保護現狀

在動漫領域，日本動漫長期占據主導地位。日本有可以十年如一日專注于一部動漫片制作的宮崎駿大師，其創作的諸多優秀動漫可以連續十年、二十年經久不衰，源源不斷地創造經濟價值；還有輝煌時間長達90年之久的迪士尼動畫，其動畫人物米老鼠更是在90年之間為其創造了9 000億元的經濟價值，并且這個數據仍在攀升。日本動漫產業的發展壯大離不開日本對動漫知識產權 （Intellectual Property，IP）的全方面保護，二者相輔相成。中國動漫相較于日本而言，起步較晚。但是，隨著國家經濟建設等各行各業的發展，動漫事業逐漸成為一個極具潛力的朝陽產業，且其潛力正在被不斷地發掘出來。盡管動漫產業不斷發展，但中國對動漫知識產權的保護仍有很大的進步空間和需要完善之處。

二、新媒體發展下動漫IP版權保護的機遇和挑戰

（一）新媒體發展下動漫IP版權保護面臨的機遇

近年來，新媒體憑借其內容的海量性、交互性、傳播速度等深受大眾的認可，微信、抖音、快手等自媒體平臺更是成為人們日常生活中不可或缺的一部分，人們衣食住行等方方面面均離不開新媒體的 “助力”。[2]新媒體在助力人們日常生活的同時，也為動漫產業的發展提供了助力。首先，新媒體的快速發展為動漫產業的發展提供了新的傳播渠道，海內外觀眾可以利用新媒體第一時間觀看動漫影片，實現了較高的傳播速度和較廣的傳播范圍，有助于提高其知名度，為其帶來經濟價值；其次，新媒體的實時交互性，更是讓觀眾在觀看動漫影片的同時能夠多渠道參與話題討論，提高了群眾話題的參與度和喜愛度，讓群眾在討論中更加深刻地了解動漫作品的內涵。各大視頻APP中的彈幕就是群眾參與討論的渠道；最后，新媒體的發展為動漫影片的創作提供了技術基礎，提高了動漫的質量。

（二）新媒體發展下動漫IP版權保護面臨的挑戰

新媒體的發展為動漫帶來機遇的同時，對IP版權保護提出的挑戰也非常顯著。首先，現今社會，幾乎人手一部手機、筆記本電腦等，人們離不開微信、抖音等各種社交軟件，這些新媒體為動漫作品的傳播貢獻了巨大力量，但同時也為盜版動漫作品的傳播提供了可乘之機。[3]它們為盜版動漫作品的傳播提供了物質基礎，降低了盜版動漫作品的傳播成本，增加了盜版動漫作品的傳播力度。同時，由于新媒體的傳播速度極快，也為相關主體追蹤盜版動漫傳播的最初傳播者、傳播地等帶來了困難。

三、新媒體語境下中國動漫IP版權保護存在的問題

（一）動漫作品盜版及衍生品泛濫

新媒體的 “助攻”使得盜版動漫作品的傳播成本低廉，且傳播速度快、范圍廣。[4]一部好的動漫作品背后匯聚了作者、資本方、美術繪畫者、技術工作者等多人的努力，其成本可想而知。但是，優秀的動漫作品在發布后，卻可以很快被復制并傳播。在動漫市場上，盜版的成本不足正版作品的十分之一，其在市場上的利潤顯然遠遠高于正版作品。成本和利潤的嚴重不對等、付出與收入的不對等，嚴重地打擊了創作者的積極性。例如，《喜羊羊與灰太狼》是很多人的童年回憶，小時候放學回家第一件事就是打開電視機，看一集 《喜羊羊與灰太狼》。這部動漫作品一經上映就迅速掀起熱潮，更是被翻譯成十幾種語言暢銷海外。其由廣東某創動力公司創作，但在熱銷的同時，也很快被復制，“喜羊羊”牌玩具、衣服等盜版周邊產品應接不暇，質量參差不齊，相關知識產權糾紛接連不斷。更讓人瞠目結舌的是，盜版公司對如何將版權快速變現、如何延長產業鏈了如指掌。最終，在高昂的維權成本下，廣東某創動力公司將版權賣給了國外的某尼公司，結束了這場無形的戰爭。

（二）維權成本提高

新媒體為動漫發展提供助力的同時，也為其維權帶來了不小的難度。一方面，新媒體在全國、全球范圍內實現了互聯互享，其發展讓盜版及其衍生品得以在全球范圍內以極快的速度進行傳播，導致追蹤和打擊盜版侵權者的難度和成本雙雙提高。創作者耗費大量時間和心血創作的作品，在還沒有產生利潤時便開始盜版橫行，緊接著又要開始漫長的維權斗爭。依托于新媒體，作者取證困難，無異于大海撈針，取證花費的時間遠遠大于盜版傳播的速度。同時，盜版借助新媒體，可以將動漫作品輕而易舉地剪輯、刪減、更改等，這為維權者辨認是否屬于盜版增添了重重困難，也為盜版作品毀損滅失提供了便利。維權成本在多方面提高，極大地打擊了創作者的創作熱情。而因為維權困難，更加助長了盜版者的威風；另一方面，動漫IP版權保護屬于專業領域，但越是基層的地方，執法隊伍中的此類專業人才就越欠缺。執法人力的嚴重不足必然導致執法力度不夠，對盜版的打擊力度不夠，有的嚴重盜版案件僅僅需要支付小額賠償，這無疑更加讓盜版之風有恃無恐。[5]

綜上，在新媒體發展下，追蹤、取證、質證的難度增大、盜版毀損滅失難度小、執法人力不足等多方面原因均導致了維權成本的增加。

四、新媒體語境下中國動漫IP版權保護策略

（一）國家層面助力動漫版權保護工作

1.營造良好的版權法治環境

任何新興事物的發展都不是一蹴而就的。新興事物都是歷經數不清的困難而成長起來的，在成立之初難免會面對質疑和非議。迪士尼公司為何能在全球成立商業帝國，很大原因在于其創始人在創始之初就意識到了版權的重要性，為此不惜重金聘請專業律師擬定特許經營合同，組建專業的維權律師團隊。對未經其同意擅自使用迪士尼動漫形象的侵權行為不斷加大打擊力度，一經發現即嚴厲打擊，甚至在打擊過程中不接受調解和和解。從一個案例我們就可以看出迪士尼打擊盜版的決心和力度。20世紀30年代，在迪士尼動漫形象全球爆火之際，法國一家艾滋病協會在宣傳中使用了白雪公主的形象。迪士尼公司采取多種手段要求該協會立即停止對白雪公主形象的使用并道歉，最終，該協會向迪士尼支付了巨額賠償金。迪士尼在20世紀經歷的一個維權案讓人們看到了迪士尼對版權的全方位保護，也正因如此，迪士尼成就了如今的商業帝國。如果迪士尼對版權保護沒有這般堅定不移的決心，其相關盜版及衍生作品恐怕早已遍布全球，迪士尼或因所謂的 “迪士尼產品”質量參差不齊或高昂的維權成本等銷聲匿跡，我們這代人或許根本無從知道在20世紀曾經誕生了一度風靡全球的迪士尼。

迪士尼的成功案例告訴了我們版權保護的重要性和迫切性，但中國動漫產業的發展相對較晚，動漫IP版權立法的起步更是晚于日本等國家。在新媒體環境下，中國版權立法擁有諸多空間。一方面，動漫IP版權在新媒體環境下的取證、質證等需要明確，以降低維權者取證、質證的成本；另一方面，中國目前的法律規定，外觀設計專利的有效期限為10年，此期限已經無法滿足當今動漫形象版權保護的需要。例如，迪士尼中經典的白雪公主、米老鼠等形象，至今已經為迪士尼創造了90年以上的經濟價值，且其價值仍在攀升。十年對于侵權人來說，可能只是彈指一揮間，利用法律漏洞或采取其他措施能夠輕易地將此保護期限拖延過去。[6]

2.國家出臺多項措施助力動漫版權保護工作

國家在立法層面完善動漫版權保護方面法律法規的同時，也可以采取其他措施，如對優秀的動漫企業采取稅收優惠政策、發放專項補貼等；鼓勵高校增設動漫制作等相關課程，為動漫產業的發展培養高質量人才；國家可以整合優秀的動漫資源，鼓勵動漫企業延長產業鏈，發展動漫周邊產品等；在版權注冊方面，國家可以為動漫企業開辟綠色通道，減少其注冊時間成本，優化注冊流程，減少注冊手續，有條件的地區可以開展 “一鍵注冊”等渠道；另外，政府在追蹤、打擊盜版產品等方面應加大執法力度，提高侵權者的違法成本；在基層執法隊伍中，也可以適當增設相關專業人才，讓專業的人干專業的事。畢竟動漫產業在中國起步較晚，相關人才更是緊缺。[7]

（二）企業層面助力動漫版權保護工作

1.提升版權保護技術層面的能力

國家層面對動漫IP版權的保護可以完善立法，而動漫企業層面，也可以根據作品形式的不同采取不同的措施來主動保護其IP版權。一方面，在書籍方面，正版的動漫書籍，如漫畫、連環畫等，可以采用 “中國反盜版系統專用標識 （China Anti Piracy System Specific Identification，APIC）”來建立防偽系統。消費者可以通過該系統自主查詢產品是否為正版，如果不是正版，消費者可以依托該系統進行舉報；另一方面，創作者可以通過必要的技術手段對動漫產品進行加密防護，如增加鐳射標志、數據代碼等技術手段，解決動漫產品被盜的技術難題。

2.增強法律意識，用法律武器助力動漫版權保護

為了助力中國動漫版權保護，我們可以擴大思維，打開思路，從不同角度采取措施。一部優秀動漫的制作與發布離不開人，對動漫的保護也離不開人。對待動漫相關人才，我們應采取獎勵和懲罰相結合的手段。對優秀人才給予獎勵，以鼓勵其更加努力地創作；對泄露動漫創意、制作盜版產品的人，加大懲罰措施。動漫公司在自主創作產品或委托第三人創作時，可以與關鍵參與人員簽訂保密協議及競業限制協議。公司應支付相關的競業限制費用，以保證參與人員不泄露重要信息。對泄露重要信息的人員在全行業內進行曝光，讓其不敢侵權、不敢違法。

（三）民眾層面助力中國動漫IP版權保護

民眾作為動漫產品的消費者，同時，也能成為保護中國動漫IP版權的重要力量。我國人口基數大，漫迷的數量不可忽視，同時，由于動漫作品題材廣泛，漫迷也遍布各個年齡階段。民眾應該意識到中國動漫產業作為朝陽產業，在經濟價值的創造上具有不容小覷的力量。民眾應自覺樹立保護中國動漫IP版權的意識，在力所能及的情況下支持中國動漫IP版權保護。例如，在抖音平臺觀看視頻時，如發現被人惡意剪輯、刪減的盜版動漫影視作品，可以在平臺進行舉報；民眾在購買動漫產品時，應堅持從正規渠道購買，堅決杜絕購買盜版產品；在購買到盜版產品后，民眾應第一時間向有關部門投訴舉報。一個公民的力量有限，但是全中國14億基數人口的力量是無限的。

（四）平臺助力中國動漫版權保護工作

新媒體的蓬勃發展，成為動漫正版產品和盜版產品宣傳、傳播和銷售的重要渠道。鑒于此，相關平臺應該加大對用戶注冊及用戶發布內容的審查工作，對侵權內容和作品加大打擊力度。以抖音短視頻平臺為例，每天全球各地的用戶發布的內容數量巨多，其中不乏魚龍混雜、低俗惡劣、侵犯動漫版權的內容。因此，抖音平臺的后臺工作人員應加大審查力度，一經發現違規內容，就要求發布者立即下架，絕不能讓抖音平臺成為侵權者的容身之地。另外，平臺加大對侵權者打擊力度的成本遠遠低于相關部門執法的成本。平臺作為產品的重要傳播途徑，從根源上打擊盜版傳播，具有不可忽視的作用。在時間上，也能第一時間發現侵權內容并進行打擊。平臺注冊均實行實名制，追蹤定位侵權者非常便捷。未來，平臺將全力支持執法隊伍對動漫盜版產品及其衍生品進行打擊，必然能夠發揮出獨有的力量。

五、結束語

中國動漫IP版權保護起步較晚，對比日本等動漫發展較早的國家而言，具有很大的發展空間。在國家層面，國家應逐漸完善動漫版權保護的相關法律法規，在取證、質證等方面充分考慮新媒體的作用；在企業層面，企業可以多角度地運用不同的手段加大對創作者的獎勵和懲罰力度；在民眾層面，不能忽視每一個公民的力量，再小的力量積少成多，也能夠為動漫版權保護工作提供助力。雖然中國動漫版權保護工作起步較晚，但是我們相信，在不同層面、不同力量的共同努力下，中國動漫IP版權保護工作終會更上一層樓。

參考文獻：

[1] 王雙，黃光，陳彥峰，等.互聯網背景下的數字動漫版權交易研究[J].標準科學，2024（05）：90-95.

[2] 栗江豪，王春蕾.國產動漫電影IP版權的生態圈重塑[J].電影評介，2024（09）：106-112.

[3] 盧尚坤，王戀.中國動漫出版產業國際拓展策略研究[J].對外經貿，2024（02）：27-29+36.

[4] 楊琴，孫云翼.動漫角色的法律保護[J].湖北文理學院學報， 2024，45（01）：43-49.

[5] 邵涵，王威.數字技術在動漫創作中的應用與發展趨勢分析[J].玩具世界，2023（04）：70-72.

[6] 項賽花，洪波.中國動漫產業發展中的經典形象塑造與保護[J].絲網印刷，2023（12）：112-114.

[7] 同[6].

課題項目： 本文是2024年吉林省教育廳社會科學研究項目 （一般）立項課題 《新媒體語境下中國動漫IP版權保護策略研究》，（編號：JJKH20241460SK） 研究成果。

作者簡介： 劉夢涵，女，滿族，吉林長春人，碩士研究生，講師，研究方向：影視藝術研究。