宜賓哪吒IP文化產業化發展探究

摘要：宜賓哪吒文化有著深厚的歷史淵源，本文從哪吒文化與宜賓產業發展現狀出發，闡述了宜賓在打造哪吒IP過程中出現的問題，以及宜賓哪吒IP與本土酒文化、糖畫藝術融合可能出現的不足，并提出相關建議，最后結合 “宜人宜畫·鬧吒吒”項目的具體研究成果，探討了哪吒文化在本土產業發展中的未來方向。旨在發掘哪吒文化與地域文化結合的可能性，實現地方文化IP產業化發展，擴大文化傳播與創新文旅產業，實現文化效益與經濟效益雙贏。

關鍵詞：宜賓；哪吒IP；文化產業；酒文化；糖畫

在經濟全球化和文化多元化的今天，文化IP與地方產業融合是當前文化產業發展的一個重要趨勢。將具有地方特色的文化資源轉化為知識產權，與旅游、商業、娛樂等多個產業相結合，能夠創造新的經濟增長點和消費體驗，有助于提升地方文化的影響力，促進地方經濟發展。[1]哪吒作為中國傳統文化中著名的神話人物，是具有中國特色的神話傳說。哪吒文化得以傳播得益于各種因素，正如羅俊所說 “哪吒需要與本土文化有機融合才能在本土生根，為民眾接受并得以傳播”，[2]而作為 “中國哪吒文化之鄉”的宜賓，也在逐漸探索哪吒IP本土化與地方產業發展的新出路。

一、哪吒文化與宜賓產業發展現狀

（一）哪吒文化與宜賓產業的結合現狀

1.哪吒IP與宜賓旅游業

宜賓利用哪吒文化打造了主題樂園和旅游景點。例如，哪吒歡樂世界是一個以哪吒IP為主題的沉浸式戶外主題樂園，擁有多種游樂設施和文化體驗項目；此外，宜賓計劃建設4A級哪吒主題森林公園，將成為集森林康養、濱湖休閑等多功能于一體的旅游目的地；南廣古鎮計劃打造一個以哪吒主題故事線串聯游覽節點的體驗式旅游度假景區。

2.哪吒文化與宜賓影視產業

哪吒文化被用于影視作品的創作和生產。四川哪吒鬧海影業有限公司就是以哪吒文化為背景，從事影視作品的制作和發行的企業。例如，由宜賓翠旅投資集團有限公司投資制片的 《少年英雄小哪吒》，不僅在文化傳承方面發揮了作用，還有效吸引了觀眾，尤其是 “Z世代”人群。

3.哪吒IP與宜賓商業文化體驗

哪吒文化還被融入城市商業和文化體驗項目中，如哪吒文化體驗館、哪吒智藝手工小鎮、哪吒茶藝館等。這些項目不僅提供了休閑娛樂的場所，也成為傳播哪吒文化的平臺。此外，還有以 《少年英雄小哪吒》IP形象為核心的2024宜賓首屆哪吒迎春燈會、吾悅廣場播放的與哪吒形象有關的裸眼3D宣傳廣告，以及基于哪吒IP的各種衍生產品，如玩具、文具、數字表情包等，不僅豐富了市場，也有助于傳播哪吒文化。

（二）宜賓哪吒IP產業化發展困境

通過文獻研究、案例分析以及線下研究發現，以挖掘哪吒IP為核心的產業研究仍較為稀缺，特別是哪吒文化與白酒產業、糖畫之間的融合研究并不常見。這三者都是宜賓的寶貴財富之一，但發展過程中存在著不足之處。

1.宜賓打造哪吒IP的不足

第一，管理和統籌不足。宜賓對哪吒文化的開發管理長期各自為政，沒有形成強有力的統籌協調機制。多個部門如臺辦、民宗、文化、旅游、市政園林等都涉及哪吒文化的開發，但缺乏一個明確的機構來牽頭組織和統籌；第二，系統打造缺失。哪吒文化的景點群落沒有得到系統的開發和宣傳，導致哪吒文化之旅的完整性不足，游客難以獲得全面的哪吒文化體驗。

2.宜賓哪吒IP與酒文化融合可能的不足

目前，宜賓白酒與哪吒文化的融合體現在宜賓市政府推動的文化傳承創新項目中，五糧液旅游景區成功創建了首批全國非遺與旅游融合發展景區，這表明五糧液正在與其他非物質文化遺產結合，以增強文化體驗和旅游吸引力。但目前為止，白酒與哪吒IP的融合發展還較少，可能存在以下不足：第一，市場定位不明確。宜賓白酒與哪吒文化的結合可能在市場定位上不夠明確，導致消費者對于這類文化創意產品的認識不足，影響了產品的市場接受度；第二，創新程度不足。雖然宜賓白酒在傳統釀造上有著深厚的底蘊，但在與哪吒文化結合的產品創新方面還不夠，缺乏新穎獨特的產品線來吸引消費者，特別是年輕消費者。

3.宜賓哪吒IP與糖畫融合可能的不足

第一，創新不足。糖畫是一種傳統藝術，在與哪吒文化結合時，可能缺乏足夠的創新，使產品顯得較為單一，不足以吸引現代消費者的興趣。第二，市場推廣有限。宜賓糖畫與哪吒結合的產品可能在市場推廣上存在局限，導致這些文化產品的知名度和銷售范圍受限。

因此，宜賓能否利用哪吒IP與白酒、糖畫進行有機融合從而促進發展是必須面對的新難題，也為本文的研究提供了新思路。

二、哪吒文化與宜賓產業發展建議

基于上述背景，本文將以宜賓本土產業—白酒和糖畫為例，將宜賓哪吒IP與本土酒文化、糖畫藝術進行文化產業的有機融合，打造具有宜賓特色的哪吒IP。

（一）宜賓哪吒IP與白酒文化融合發展

借助哪吒文化的影響力和宜賓白酒的品牌效應，共同打造新市場賣點和文化體驗。

一方面，宜賓現推出的以哪吒命名的文創小酒，適用于餐吧、音樂吧等消費場景，目標人群正是 “Z世代”人群。再通過不斷嘗新，打造基于哪吒IP的酒水系列產品；另一方面，在尊重傳統的基礎上，引入現代設計和敘事手法，創造符合當代審美的哪吒形象。例如，與白酒的外包裝結合，打造獨屬于白酒的哪吒IP形象。據歷史記載，哪吒也喜歡喝酒，是再合適不過的酒水代言人。

（二）宜賓哪吒IP與非遺糖畫融合發展

通過傳統藝術形式來傳播和弘揚哪吒的故事和精神。

一方面，鼓勵藝術家和工匠在糖畫創作中融入更多創新元素，如在糖畫創作中更深入地表達哪吒的故事和文化意義，如設計基于哪吒IP的故事線制作糖畫，以吸引年輕消費者。

另一方面，利用數字媒體和社交平臺加大市場營銷力度，提高宜賓糖畫與哪吒結合產品的知名度和市場占有率。采取這種新穎的市場營銷手段，通過文化符號的力量吸引消費者，尤其是年輕消費群體，提升品牌的市場競爭力。同時，促進地方經濟的多元化發展，實現文化與經濟的良性互動，也為白酒產業、非遺糖畫、哪吒文化帶來新的增長點和發展機遇，為文化IP與地方產業更好的融合提供參考。

（三）哪吒IP與產業結合

在當代，文化產業已成為推動經濟發展的重要力量。新媒體為動畫電影的發展和傳播提供了新的渠道，也為傳統的國產動畫電影內容生產方式帶來了新的變化。經典動畫IP在新媒體環境下得到有效的再創作，使其重新煥發商業價值，并獲得更廣泛的傳播效果。通過分析哪吒電影、動畫和游戲等多元化的商業路徑，研究者發現，這種跨媒體的開發模式有效提升了其市場影響力。這一成功案例為其他文化IP的開發提供了借鑒。[3]

（四）發揮文化與產業結合潛力

第一，文化與經濟的結合已成為現代社會發展的趨勢。政策支持與產業融合促進，可以實現文化和經濟的雙贏。近年來，國家及地方政府紛紛出臺政策，鼓勵文化與經濟的融合發展。例如，《關于推動文化和旅游深度融合發展的指導意見》明確提出要推動文化產業與旅游產業的聯動發展，為文化經濟的融合提供了政策保障。這類政策的實施，不僅為文化企業提供了資金支持，也促進了文化產品的市場化進程。

第二，酒文化的現代商業價值。研究表明，盡管酒文化對宜賓的地方經濟貢獻顯著，但其在全國乃至國際市場的推廣仍面臨巨大挑戰。未來研究應關注宜賓酒文化的國際市場推廣策略，以及現代科技 （如數字化營銷、VR體驗等）在酒文化傳播中的應用。

三、“宜賓哪吒”的形象設計與產品創新

（一）設計具有宜賓元素的哪吒新形象

在具體研究中，可以提取哪吒具有象征性的代表物，如乾坤圈、混天綾、風火輪等，作為新形象設計的基礎元素。哪吒新形象的設計主要堅持可愛、親切的原則，選取了動物松鼠作為設計切入點，以吸引大學生等年輕受眾的注意力和喜愛。具體研究通過挖掘宜賓市的地方文化資源，發現除哪吒文化外，宜賓大學城具有鮮明的地域代表性。宜賓哪吒新形象的色彩主要遵循傳統哪吒形象的金黃色，將松鼠與哪吒相結合進行造型設計，并在新形象的細微處融入宜賓大學城濃厚的文化元素和特色人文氣息，如以字母 “YB”、書本等元素來體現宜賓大學生群體的精神風貌，進而創造出具有青春元素的哪吒新形象，以此來傳達積極的、正能量的價值觀和文化觀。[4]

（二）創新具有哪吒元素的糖酒新產品

在塑造哪吒新形象的同時，可以從糖畫與白酒入手，將 “宜賓酒”與 “宜賓市級非遺王氏糖畫”結合起來，以糖酒為內容、以哪吒新形象為外觀，從而打造獨特的宜賓哪吒IP文創產品。

更改原有的產品設計方案，將哪吒新形象制作成空心的白石膏或竹編。白石膏可以滿足少年受眾涂鴉的愛好，包裝具有收藏價值，進一步宣揚宜賓哪吒IP文化；竹編方面，可與宜賓蜀南竹海等景區聯合打造哪吒新形象竹編圖案，帶動景區旅游發展。除去外在包裝，可以選擇在里面放置糖畫與宜賓酒結合的無規則糖酒，糖紙圖案主要宣傳哪吒文化和宜賓文化。糖酒新產品在迎合大眾審美需求和消費欲望的同時，能夠進一步擴大宜賓哪吒IP的影響力。[5]

四、哪吒文化與產業結合的未來研究方向

盡管已有研究探討了文化與產業經濟的融合，但仍有多個領域值得深入探討。

（一）宜賓哪吒IP全球視野下的傳播

未來的研究可以進一步深入探討宜賓哪吒IP在全球不同文化背景下的傳播。隨著IP產業化的不斷深入，文化IP的開發和利用已成為推動文化產業發展的重要動力。然而，文化IP的跨界融合尚存在豐富的研究空間。在具體的研究中，宜賓哪吒立足地方文化，通過新的外在形象與豐富的內在意象，展現了宜賓文化之間的深度交融與互動。雖然已有哪吒IP在國內市場取得成功，但其國際化進程仍處于初級階段。究其原因，哪吒IP忽略了現代社會的傳播模式，沒有充分考慮城市品牌傳播的國際視野。因此，未來研究可以進一步探討 “宜賓哪吒IP”在全球不同文化背景下的傳播適應性。[6]

（二）宜賓哪吒糖酒產品的可持續發展

隨著文化與經濟的深度融合，如何實現宜賓哪吒糖酒產品的可持續發展將成為一個重要課題。含有哪吒元素的糖酒產品看似很新穎，但也存在被復制的可能性。在所有研究中，馮霞、鄭再莉 （2022）在哪吒形象創作中指出，對接受主體而言，長期面對同質化內容容易產生審美疲勞，甚至心生排斥。[7]同樣，首要的難題在于如何對中國古代傳說元素的使用進行創新。在哪吒糖酒產品的生產模式被照搬的同時，如何保證宜賓本地的哪吒糖酒產品依舊具有獨創性和一定的市場份額，是在哪吒產品創新過程中需要著重考慮的問題。

（三）宜賓哪吒與旅游產業共同體的構建

關注宜賓哪吒IP文化與旅游產業之間的共生關系，探索如何通過旅游發展促進宜賓哪吒的傳播，以及如何通過宜賓哪吒IP活動提升旅游體驗，構建更為緊密的產業共同體，將為地方經濟的發展提供新的動力。[8]哪吒文化作為中國文化的重要分支，本身就具有受眾基礎，與宜賓酒文化、糖畫藝術的結合，是三方受眾圈層的交融。將宜賓哪吒與景區相結合，制定更有效的市場推廣策略，把宜賓哪吒文化潛移默化地融入景區之中，提升旅游目的地的文化吸引力，能夠形成一種全新的旅游體驗方式。這種方式能為文旅產業帶來巨大的流量和商業價值，為受眾提供一種沉浸式的文化體驗。因此，研究如何通過旅游發展促進地方文化傳播，探索通過文化活動提升旅游體驗，構建更為緊密的產業共同體，將為文化創新滿足受眾消費需求和有效提升本土經濟提供一定的研究價值。

五、結束語

哪吒IP、酒文化和糖畫文化在推動地方經濟發展方面展現出巨大的潛力。通過對文化與產業結合的深入分析可以看到，文化不僅是經濟發展的重要驅動力，也可以通過產業融合實現雙贏。未來的研究應繼續關注這一領域的發展，探索更為有效的政策和實踐，以實現文化的傳承與經濟的可持續增長。

參考文獻：

[1] 白玉帥.哪吒文化流變與資源轉化研究[D].武漢：華中師范大學碩士學位論文，2021.

[2] 羅俊.符號學視野下中國古代哪吒形象的流變[D].贛州：贛南師范大學碩士學位論文，2022.

[3] 肖祖明.文化IP為文化產業賦能[J].文化產業，2024（24）：37-39.

[4] 慕景妍.融媒體和新文創背景下科普IP形象設計創新方法研究[J].玩具世界，2024（06）：182-184.

[5] 姜珊.“互聯網+”時代下的文創產業文化模式創新探究[J].中國民族博覽，2024（02）：100-102.

[6] 浦天予.IP形象在品牌傳播中的應用：以 “哪吒IP”為例[J].聲屏世界，2023（03）：80-82.

[7] 馮霞，鄭再莉.中國古代傳說在文化產業中的應用：以 “哪吒傳說”為例[J].今古文創，2022（28）：80-82.

[8] 趙瑩瑩，李想.論IP文化在短視頻產業中的延續[J].新聞文化建設，2023（09）：15-17.

基金項目： 國家級大學生創新創業訓練計劃支持項目 “宜人宜畫·鬧吒吒” （項目批準號：202310641064X）。

作者簡介： 劉雨桐，女，漢族，四川成都人，本科在讀，研究方向：廣播電視編導；

廖娟，女，漢族，四川達州人，本科在讀，研究方向：漢語國際教學；

韓雨婷，女，漢族，四川瀘州人，本科在讀，研究方向：化學；

王黔 （通訊作者），男，漢族，四川宜賓人，博士研究生，研究員，研究方向：音樂社會學、文化研究、文化創意產業研究、酒文化研究。