奧運吉祥物始祖“舒斯”誕生始末

1968年，法國人在格勒諾布爾冬奧會期間萌生“代言”意識，創造了“奧運吉祥物始祖”——滑雪者舒斯。遺憾的是，“舒斯”生不逢時，一直未能獲得官方認證，至今僅被國際媒體追授為“奧運歷史上首個非官方吉祥物”。

據英國《每日郵報》報道，“舒斯”的命名源于德語單詞“Schuss”，其字面意思為“高速直線滑雪”。“舒斯”這一人物形象非常簡明，其主色調為藍色，擁有乒乓球一樣的頭部，上面是一張笑臉，軀干和腿部呈現“閃電”線條，整體立在滑雪板上，以凸顯冬奧會賽事主題。

“舒斯”為設計師阿琳·拉法格設計，其靈感來自法國滑雪國家隊，試圖通過一個具有“空氣動力美感”的形象映襯法國人充滿活力的性格、運動員對力量與速度的追求，以及冬季運動的魅力。美國有線電視新聞網（CNN）披露，“舒斯”的設計工作極其倉促，拉法格只用了一個晚上定稿、出圖。

法國人的意識十分超前，“舒斯”誕生之時，“吉祥物”的概念并不存在，國際奧委會也沒有相應的規章條文來認可它的位置，為此“舒斯”一直被稱作“奧運人物”而非“奧運吉祥物”，時至今日也未被官方“收編”。

不過，“舒斯”在文化宣傳和商業推廣層面取得了良好效果，它的出現為奧運吉祥物的引入提供了重要參考。法國市面上曾涌現手表、鑰匙扣、別針以及充氣玩具等一系列的“舒斯”周邊配圖。雖然國際名氣遠不及后輩“瓦爾迪”，但“舒斯”在法國人氣頗高，經常在文化傳媒領域現身，如“出演”動畫電影、音樂劇等，甚至有法國水果甜點專門被命名為“水果舒斯”。

（摘自《環球時報》劉皓然/文）