下一個財富密碼：精神適老化

伴隨人口老齡化，社交平臺上涌現(xiàn)出一批尋找“搭子”的退休人士，他們愛社交愛旅游愛拍照，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化，渴望更充實的退休生活。與此同時，年輕人開始關(guān)注老年人的需求，并以成立線下俱樂部的形式滿足他們。

幫老年人找“搭子”

“ 真的沒有人和我一起玩。”剛退休之際，露露曾經(jīng)有長達半年的“宅家經(jīng)歷”，她每天花半天時間搭樂高來磨煉自己的耐性。

女兒建議她在小紅書上找“搭子”，一起出游同行。露露在小紅書上認識了幾個上海本地的“搭子”。很快，在她們的推薦之下，露露加入“剛剛開始人生俱樂部”。當(dāng)時，她還沒意識到，這將改變她原有的生活方式。

女兒發(fā)現(xiàn)，自從露露加入了老年俱樂部，她的生活變得非常充實。“進俱樂部后，我發(fā)現(xiàn)和群里的人很聊得來，每次活動都會讓我很興奮。”露露每周三下午雷打不動地參加狼人殺，還報名了聲樂課、走秀課等，以至于時間不夠用。

在俱樂部的幫助下，露露得到了在時裝周走秀的機會，這令她備感充實。剛剛從蘇州走秀回來的露露意識到，當(dāng)下是一個窗口期，可能只有5年到10 年，她不需要幫助照看第三代，更不需要過多擔(dān)心父母身體，可以安安心心做自己感興趣的事情。

“精神適老化”改造

做老年俱樂部，核心就是提供情緒價值。“剛剛開始人生俱樂部”主理人黃佳怡解釋，當(dāng)老年人接觸的事物比較年輕化時，直接去跟年輕人一起玩，很容易受到不同程度的歧視，被吐槽聽不懂規(guī)則，說話也不對路子。但在俱樂部中，不會存在這樣的問題，反而會“攢一批同年齡段的人，從頭開始一遍又一遍地講規(guī)則，讓所有人跟上節(jié)奏”。

以飛盤為例，“剛剛開始人生俱樂部”會顧及老年人的體能，定制低強度的飛盤活動，讓老年人接受并且跟得上節(jié)奏。“我們不會把活動拿來就用，每一個活動我們都要經(jīng)過二創(chuàng)，更適合這些退休人士，才會舉辦相應(yīng)的活動。”

即便如此，“每一次推出新活動，就是一次被審判的時間”。黃佳怡有點自嘲地說道，本來只想大家一起坐坐，喝下午茶，聊聊旅行體驗，證明自己不是騙子。后續(xù)在陪伴老年人的過程中，被寄予了厚望，“很多退休人士會期待我們創(chuàng)新”。

少數(shù)人的游戲？

“剛剛開始人生俱樂部”以單次活動收費為主，費用大多在幾十元到三百元之間。這種經(jīng)營模式并不能支撐起多大規(guī)模的營收，利潤不高。黃佳怡說，目前俱樂部的商業(yè)模式還有待跑通，如若將各類服務(wù)老年人的企業(yè)拉到一起，洞察老年人消費，建設(shè)老年俱樂部生態(tài)，則有可能從這些企業(yè)端賺到品牌服務(wù)費。

身處北京的劉菁入局老年俱樂部更早，她主理的名為“太友趣”的老年俱樂部已經(jīng)做到萬人規(guī)模，劉菁認為，是踩中了銀發(fā)經(jīng)濟的風(fēng)口。劉菁告訴記者，從營收來看，本地活動占比并不高，利潤也微薄，能夠產(chǎn)生利潤的業(yè)務(wù)仍是旅游和研學(xué)。在她的俱樂部中，每個月都會組織幾次旅游和研學(xué)，最遠的路線是埃及、澳大利亞等國家，客單價能夠達萬元。

這會不會是一個少數(shù)人的游戲？面對疑問，北京師范大學(xué)中國教育與社會發(fā)展研究院教授朱耀垠也對未來存疑，有些民辦老年教育或活動機構(gòu)以“新奇特”來吸引老年人，久而久之，一旦新奇感消失了，學(xué)習(xí)共同體還會不會凝聚？更令朱耀垠感到擔(dān)憂的是，現(xiàn)在市面上已經(jīng)開始出現(xiàn)以收加盟費為主要目的的老年俱樂部，收取加盟費后，能否保持業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展、能否保證服務(wù)質(zhì)量和資金安全？這些都存在一定的不確定性。然而在社交媒體平臺上，已經(jīng)有多個內(nèi)容帖子鼓吹老年俱樂部月入十萬元。在這些領(lǐng)域，若沒有相關(guān)法規(guī)和依法監(jiān)理，市場會存在隱患。

（摘自《中國新聞周刊》總第1173期）