鄉(xiāng)村振興背景下七星村農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)原則與策略及農(nóng)旅融合模式探討

“七星綠源”農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的原則

在以視覺為主的信息社會(huì)，利用包裝設(shè)計(jì)這一重要視覺語言，助力農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值的提升，是農(nóng)產(chǎn)品銷售至關(guān)重要的一步。包裝的整體形象與包裝的造型設(shè)計(jì)緊密相關(guān)，而包裝結(jié)構(gòu)是構(gòu)架包裝形態(tài)的主體，兩者皆是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。因此，在對(duì)湘潭市七星村的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分考慮并合理運(yùn)用這些原則，以確保包裝能夠更好地服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)。

一、造型與結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

第一，造型新穎獨(dú)特。首先，農(nóng)產(chǎn)品包裝的外觀和形態(tài)對(duì)于吸引消費(fèi)者的注意力、提升產(chǎn)品形象以及促進(jìn)銷售起著至關(guān)重要的作用。結(jié)合七星村的特色，采用其特殊視覺符號(hào)進(jìn)行結(jié)合，如“星星”“櫻花”等元素，在考慮包裝的可制造性、實(shí)用性的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)意性思維和創(chuàng)新技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)造型的獨(dú)特性和個(gè)性化，傳達(dá)產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值觀，能增加消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)同感和好感度。

第二，結(jié)構(gòu)輕便穩(wěn)定。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在形成包裝實(shí)體和包裝功能方面起著至關(guān)重要的角色，也是包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)中重要的一環(huán)。當(dāng)前農(nóng)副產(chǎn)品禮盒過度包裝的現(xiàn)象，不僅會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生壓力，產(chǎn)品性能、重量分布等也會(huì)受到影響。因此，需要通過改進(jìn)包裝的構(gòu)造，在提高包裝穩(wěn)定性和保護(hù)性能的同時(shí)，綜合考慮便捷性和可持續(xù)性，打造出滿足市場(chǎng)需求和環(huán)境需求的包裝結(jié)構(gòu)。

二、材料與工藝的選用

第一，材料生態(tài)環(huán)保。現(xiàn)今，原生態(tài)概念被大眾接受，生態(tài)包裝設(shè)計(jì)在滿足包裝需求的同時(shí)關(guān)注包裝的生態(tài)效益。生態(tài)包裝可分為可降解包裝和循環(huán)利用包裝兩大類。可降解包裝即能夠自然分解或由微生物降解材料所制成的包裝，如紙張、氣泡膜等；循環(huán)利用包裝則是通過回收再利用的材料循環(huán)使用的包裝，如玻璃瓶、塑料瓶等。

從環(huán)境角度來看，采用生態(tài)包裝能有效減少對(duì)自然資源的消耗和環(huán)境污染。可降解包裝在快速分解后回歸自然界，不會(huì)對(duì)水體和土壤造成破壞；循環(huán)利用包裝也能減少?gòu)U棄物的產(chǎn)生，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

其次，從經(jīng)濟(jì)層面上來講，采用生態(tài)包裝也能夠帶來諸多好處。一方面，在當(dāng)今社會(huì)對(duì)于綠色、環(huán)保產(chǎn)品需求日益增長(zhǎng)的背景下，使用生態(tài)包裝可以提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。另一方面，可降解或循環(huán)利用材料的價(jià)格相對(duì)廉價(jià)且易于獲得，采用這些材料制作生態(tài)包裝也能夠幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者降低成本，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益上的提升。

第二，工藝成熟。包裝的工藝技術(shù)是提高包裝質(zhì)感最有效的方式，它是一項(xiàng)綜合性任務(wù)，涵蓋了材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。市面上常見的包裝工藝有三類：紙質(zhì)包裝工藝、木制包裝工藝以及皮質(zhì)包裝工藝。成熟的工藝能夠更好地保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)并滿足市場(chǎng)需求，給人以美觀舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。

三、視覺元素的提煉

視覺元素是指通過色彩、形狀圖案和文字等可視化方式傳達(dá)信息和吸引消費(fèi)者注意力的元素。通過對(duì)視覺元素的精心提煉和合理運(yùn)用，能更好地傳遞品牌價(jià)值和產(chǎn)品特點(diǎn)，增加消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，且在市場(chǎng)中占據(jù)有利位置。

第一，色彩鮮明悅目。人們對(duì)于色彩的特殊敏感性決定了色彩較之造型和結(jié)構(gòu)更具有視覺沖擊力和抽象性格特征，它既是包裝設(shè)計(jì)的重要元素，也是產(chǎn)品銷售的靈魂。而從視覺原理上來說，彩色遠(yuǎn)比黑色更能吸引人的視線，鮮明的色彩有強(qiáng)烈的感染力，能引起視覺器官的高度興奮，奪人眼球。其次，色彩也與消費(fèi)者心理密切相關(guān)，不同顏色傳達(dá)出不同的情感和意義，如紅色代表熱情、活力，藍(lán)色代表冷靜、信任等。因此，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者群體的特點(diǎn)和需求來選擇合適的顏色搭配方案。

第二，圖形直觀易懂。圖形是包裝重要的視覺元素之一，是除色彩外另一種不需要任何語言注解的視覺符號(hào)，具有直觀性、可聯(lián)想性、辨識(shí)度高的特點(diǎn)，圖形的設(shè)計(jì)與運(yùn)用能直接影響產(chǎn)品包裝給消費(fèi)者帶來的視覺呈現(xiàn)效果。

首先，攝影或?qū)憣?shí)插圖對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行直觀的表達(dá)，能讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品的外形、色彩以及品質(zhì)；其次可以利用具象、抽象以及裝飾紋樣來增強(qiáng)包裝的設(shè)計(jì)感，以創(chuàng)造夸張和幽默的表現(xiàn)形式增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力；最后可運(yùn)用圖形的形式美，讓消費(fèi)者從感知層面提升到理解認(rèn)知層面，實(shí)現(xiàn)包裝的圖形美和產(chǎn)品的內(nèi)在美統(tǒng)一。

第三，文字簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確。包裝中的文字設(shè)計(jì)包括品牌信息類文字、功能說明類文字以及廣告宣傳類文字。簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確是包裝文字的基本準(zhǔn)則，表達(dá)商品信息的同時(shí)做到布局大方，讓消費(fèi)者看起來賞心悅目，回味無窮。

文字運(yùn)用的具體原則如下：

文字的易讀性。在包裝中，色彩與圖形對(duì)人的視覺沖擊影響較大，文字的易讀性就顯得格外重要。現(xiàn)如今有許多包裝文字設(shè)計(jì)得花里胡哨，讓消費(fèi)者難以識(shí)別記憶，很難抓住消費(fèi)者的視線，無法實(shí)現(xiàn)文字傳遞信息的功能，達(dá)不到銷售預(yù)期。包裝中的文字遵循簡(jiǎn)潔、易懂的原則，更容易讓消費(fèi)者理解產(chǎn)品信息，增加購(gòu)買的可能性。

文字的條理性。在文字密集度高的情況下，設(shè)計(jì)者應(yīng)該對(duì)文字進(jìn)行合理編排。運(yùn)用加粗、放大等方法突出重點(diǎn)，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注與印象。文字和文字間的配合要恰到好處，主次分明，為消費(fèi)者在閱讀上提供便利。

體現(xiàn)產(chǎn)品地域性。當(dāng)前市場(chǎng)上包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化現(xiàn)象增多，包裝沒有體現(xiàn)出商品的自身特點(diǎn)，文字和商品沒有達(dá)到相輔相成的效果，千篇一律的風(fēng)格讓文字失去了魅力和氣韻。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品包裝上的文字時(shí)應(yīng)該結(jié)合商品屬性，創(chuàng)造出集地域性和時(shí)代性于一體的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，從而加深農(nóng)產(chǎn)品品牌的可辨識(shí)度。

“七星綠源”農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

一、“七星綠源”農(nóng)產(chǎn)品品牌概念

“七星綠源”是一個(gè)將地理、生態(tài)、環(huán)保和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合的概念。這個(gè)名字來源于我國(guó)湖南省湘潭市岳塘區(qū)昭山鎮(zhèn)七星村。

“七星”代表了七星村，寓意著該地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的地理標(biāo)識(shí)和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，“綠源”意味著這些農(nóng)產(chǎn)品是在綠色、環(huán)保、可持續(xù)的環(huán)境下生產(chǎn)的，強(qiáng)調(diào)了對(duì)自然資源的保護(hù)和生態(tài)環(huán)境的維護(hù)。

“七星綠源”作為該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品牌名稱，既體現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的地理優(yōu)勢(shì)、生態(tài)環(huán)境和品質(zhì)保證，又傳達(dá)了生產(chǎn)者對(duì)綠色、環(huán)保、可持續(xù)農(nóng)業(yè)的執(zhí)著追求。通過這個(gè)名字，消費(fèi)者可以感受到七星村農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，從而增強(qiáng)購(gòu)買欲望。強(qiáng)調(diào)七星村綠色、天然的農(nóng)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的健康和優(yōu)質(zhì)。

二、“七星綠源”農(nóng)產(chǎn)品品牌故事

在花海的深處，一個(gè)男孩和一個(gè)女孩被神秘的力量感染，他們的衣服變成了絢爛的蜜蜂服裝，仿佛是花園的守護(hù)者，大自然賜予他們獨(dú)特的力量。從此以后，他們成為花海中最美麗的。

三、“七星綠源”農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中包含的生態(tài)理念

“七星綠源”農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，是一次傳統(tǒng)與現(xiàn)代、自然與人文的完美結(jié)合。其最大特色在于，它將生態(tài)觀念和七星村傳統(tǒng)文化元素有機(jī)地融合在一起，創(chuàng)造出一種既簡(jiǎn)約又富有地域特色的包裝外形。這種設(shè)計(jì)不僅強(qiáng)化了包裝本身的人文特征，同時(shí)也凸顯了產(chǎn)品對(duì)綠色、健康、有機(jī)的堅(jiān)持。

在包裝設(shè)計(jì)上，“七星綠源”農(nóng)產(chǎn)品以環(huán)保為出發(fā)點(diǎn)，采用可回收的材料，以降低對(duì)環(huán)境的污染。同時(shí)，這種包裝設(shè)計(jì)也確保了產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中的損耗降至最低，保障了產(chǎn)品品質(zhì)和安全性。

這種包裝設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了“七星綠源”農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)自信，也展示了其對(duì)環(huán)保理念的踐行。它不僅是一次產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新，更是一次傳統(tǒng)與現(xiàn)代、自然與人文的完美融合，讓消費(fèi)者在享受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到深厚的文化底蘊(yùn)和環(huán)保理念。

四、“七星綠源”農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中包含的地域特色

“七星綠源”在包裝設(shè)計(jì)中融入了豐富的地域特色。首先，包裝上采用了七星村的標(biāo)志性元素，如七星村的村徽、風(fēng)景畫等，使消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出產(chǎn)品的來源。其次，包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了湘南傳統(tǒng)民居建筑元素，如青磚碧瓦、飛檐翹角等，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)建筑風(fēng)格。此外，還結(jié)合了農(nóng)耕文化中的元素，如牛、犁、石磨、草房等，展現(xiàn)了七星村悠久的歷史和豐富的農(nóng)業(yè)文化。

通過這些地域特色的融入，“七星綠源”農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)既彰顯了產(chǎn)品的獨(dú)特性和高品質(zhì)，又傳播了湘潭七星村的地域文化和品牌形象。這種設(shè)計(jì)手法有助于提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感和購(gòu)買欲望，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民增收。

七星村農(nóng)旅融合模式探討

一、政策支持

目前，國(guó)家和省市層面出臺(tái)了很多關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策，鄉(xiāng)村政府和企業(yè)要利用好這些政策，為自身的發(fā)展服務(wù)。同時(shí)也建議政府出臺(tái)更加詳細(xì)的政策和指導(dǎo)意見，有助于政策的落地和運(yùn)用。

政府出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)農(nóng)民參與農(nóng)旅融合發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合。例如，提供貸款支持、稅收優(yōu)惠、培訓(xùn)補(bǔ)貼等，以降低農(nóng)民參與農(nóng)旅融合的門檻。

二、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)需要因地制宜，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣M(jìn)行發(fā)展，不能千篇一律，產(chǎn)業(yè)是支撐休閑農(nóng)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵因素。休閑農(nóng)業(yè)是一種融合一、二、三產(chǎn)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于鄉(xiāng)村振興。休閑農(nóng)業(yè)從原先最初的“農(nóng)家樂”發(fā)展到了如今各具特色的休閑農(nóng)莊，包括國(guó)家新提出的“田園綜合體”構(gòu)想。

根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源和旅游市場(chǎng)需求，制定合適的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造特色旅游產(chǎn)品，制作創(chuàng)新型農(nóng)產(chǎn)品包裝。

三、技術(shù)創(chuàng)新

引入現(xiàn)代科技手段，提升農(nóng)業(yè)旅游的服務(wù)質(zhì)量和水平。科技的發(fā)展可以豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的功能，讓枯燥的旅游產(chǎn)品“活”起來，豐富游客的體驗(yàn)。信息技術(shù)發(fā)展了，人們?cè)谫?gòu)買車票、門票等方面更方便。大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的應(yīng)用，還能夠讓鄉(xiāng)村旅游景區(qū)根據(jù)大數(shù)據(jù)提供的信息改善旅游產(chǎn)品、改進(jìn)營(yíng)銷方案。例如，利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅產(chǎn)品的線上線下推廣，提高游客的體驗(yàn)滿意度。

四、品牌塑造

鄉(xiāng)村中優(yōu)質(zhì)的資源和產(chǎn)品需要有好的項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)和規(guī)劃，出品符合市場(chǎng)需求的有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，還需要運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷手段，做好策劃和品牌推廣，實(shí)現(xiàn)盈利和利潤(rùn)最大化。通過舉辦各類活動(dòng)、節(jié)慶典禮等，塑造農(nóng)旅產(chǎn)品的品牌形象，提高知名度和美譽(yù)度。例如，舉辦農(nóng)業(yè)豐收節(jié)、鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)等，展示農(nóng)耕文明和鄉(xiāng)村風(fēng)情。

五、產(chǎn)業(yè)鏈拓展

深入挖掘農(nóng)業(yè)旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售，以及農(nóng)業(yè)科普教育、戶外拓展、農(nóng)耕文化體驗(yàn)等配套產(chǎn)業(yè)。

六、人才培養(yǎng)

加強(qiáng)農(nóng)村人才培養(yǎng)，提升農(nóng)民在農(nóng)旅融合發(fā)展中的專業(yè)技能和服務(wù)水平。可以通過學(xué)歷教育和非學(xué)歷教育等多種渠道為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合培養(yǎng)人才。一是可以通過高等大專院校成體系地培養(yǎng)休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)人才；二是由農(nóng)業(yè)農(nóng)村局或者文化和旅游局牽頭開展休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)技能培訓(xùn)班；三是休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)可以針對(duì)自身實(shí)際，安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，安排專門人員，通過“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來”的方式，針對(duì)企業(yè)員工開展相關(guān)的培訓(xùn)工作 ；最后，還可以通過發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)教育培養(yǎng)人才。例如，開展鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷培訓(xùn)等，幫助農(nóng)民轉(zhuǎn)型為具備旅游服務(wù)、管理、營(yíng)銷等方面能力的復(fù)合型人才。

七、生態(tài)保護(hù)

注重農(nóng)旅融合發(fā)展過程中的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。例如，推廣綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，規(guī)范旅游開發(fā)建設(shè)，確保生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：

李林，女，湖南長(zhǎng)沙人，講師，碩士，主要研究方向：思想政治教育、藝術(shù)設(shè)計(jì)；王藝璐，女，湖南株洲人，本科在讀，主要研究方向：人力資源管理；周勝杰，男，湖南吉首人，本科在讀，主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。本文系2023年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)產(chǎn)品包裝年輕化創(chuàng)新設(shè)計(jì)——以湘潭市七星村農(nóng)產(chǎn)品為例”（S202312660004）研究成果。作者單位：湖南工程學(xué)院管理學(xué)院。