對(duì)外出版能力建設(shè)的實(shí)踐與啟示

摘 要：本文以長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜姆侵蕹霭嬷行捻?xiàng)目為例，從緊跟政策、多措并舉、深度融合、潤(rùn)物無(wú)聲等方面，總結(jié)項(xiàng)目開展10年來(lái)對(duì)外出版能力建設(shè)的實(shí)踐和啟示，并結(jié)合新質(zhì)生產(chǎn)力賦能國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的要求，提出從堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展、健全優(yōu)化體制機(jī)制、培養(yǎng)高素質(zhì)人才等方面著手，切實(shí)推進(jìn)中國(guó)出版國(guó)際傳播力提升的發(fā)展方向和實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：非洲出版 文化走出去 國(guó)際傳播

非洲出版中心項(xiàng)目是長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“長(zhǎng)江傳媒”）響應(yīng)“一帶一路”倡議，承接文化走出去戰(zhàn)略的重要布局和舉措。自2015年以來(lái)，長(zhǎng)江傳媒成為全國(guó)與非洲開展科教文化合作的先行者，取得了一系列具有廣泛影響力的開創(chuàng)性成果。

一、新希望：緊跟政策，布局走出去藍(lán)圖

自2013年習(xí)近平總書記提出“一帶一路”倡議以來(lái)，在各方的共同努力下，共建“一帶一路”從理念轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，從愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。非洲作為“一帶一路”中的重要組成部分，與我國(guó)各方面的合作不斷深入。在文化領(lǐng)域，中非交流也日益密切，廣泛開展文化旅游合作、教育交流、媒體和智庫(kù)合作、民間交往等，推動(dòng)文明互學(xué)互鑒和文化融合創(chuàng)新，形成了多元互動(dòng)、百花齊放的人文交流格局。

習(xí)近平總書記在對(duì)宣傳思想文化工作作出的重要指示中提出了“七個(gè)著力”的落實(shí)要求，為新時(shí)代文化建設(shè)明確了路線圖和任務(wù)書?！爸訌?qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”，為出版走出去工作指明了方向。作為國(guó)內(nèi)文化企業(yè)，走進(jìn)非洲是拓展發(fā)展空間的需要，也是響應(yīng)國(guó)家政策的需要。

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中明確提出，要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，必須堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。建設(shè)非洲出版中心，正是在出版文化領(lǐng)域投資合作模式的新探索，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)與非洲“民心相通”的有益嘗試，有利于推動(dòng)中非的文化交流、媒體合作及文化產(chǎn)業(yè)鏈分工布局優(yōu)化，搭建中非文化交流的平臺(tái)，帶動(dòng)中華文化產(chǎn)品走進(jìn)非洲，同時(shí)將非洲優(yōu)質(zhì)出版資源引入中國(guó)。

（一）通過(guò)文化影響力達(dá)到“民心相通”

作為中國(guó)出版文化企業(yè)在非洲的首個(gè)落地項(xiàng)目，非洲出版中心嘗試通過(guò)文化及其產(chǎn)業(yè)，通過(guò)文化影響力達(dá)到“民心相通”，從而淡化地緣政治效應(yīng)，逐步形成共識(shí)與相互信任。非洲和中國(guó)有著悠久的歷史淵源、相似的發(fā)展需求，政治經(jīng)貿(mào)文化往來(lái)不斷深化；肯尼亞是非洲的金融、交通和通訊中心，有著“非洲大陸的心臟”之稱，對(duì)東非地區(qū)乃至整個(gè)非洲具有輻射作用，和我國(guó)的合作也非常密切。選擇以肯尼亞為起點(diǎn)建設(shè)非洲出版中心，探索如何在非洲開展出版文化工作，創(chuàng)新出版工作理念和方式方法，是未來(lái)文化建設(shè)和加強(qiáng)國(guó)際傳播能力的需要，也是新時(shí)代賦予出版文化企業(yè)的歷史使命。

（二）通過(guò)深化文化交流實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展

長(zhǎng)江傳媒旗下的湖北科學(xué)技術(shù)出版社（以下簡(jiǎn)稱“科技社”）長(zhǎng)期關(guān)注非洲，在前期開展對(duì)非文化交流工作中，發(fā)現(xiàn)中國(guó)文化企業(yè)在非洲的活動(dòng)還很不足，特別是在出版文化方面。隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)，加強(qiáng)文化交流和文化軟實(shí)力建設(shè)的需求也越來(lái)越迫切，想傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事，“文化應(yīng)先行”。非洲出版中心的建設(shè)就是以實(shí)際行動(dòng)積極響應(yīng)“一帶一路”倡議、踐行習(xí)近平文化思想的重要舉措。在文化、科技等領(lǐng)域務(wù)實(shí)推進(jìn)與非洲各國(guó)的交流合作，通過(guò)進(jìn)一步深化與共建國(guó)家的文化交流，促進(jìn)區(qū)域合作，增進(jìn)相互了解，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，真正讓命運(yùn)共同體意識(shí)在共建國(guó)家落地生根。

二、新作為：多措并舉，推動(dòng)高水平走出去

長(zhǎng)江傳媒非洲出版中心以中華文化傳播為主要目標(biāo)，以非洲主題出版、中非版權(quán)貿(mào)易為抓手，不斷推廣中非合作成果，推進(jìn)中非文化交流，加深中非民間了解。主要從以下4個(gè)方面開展工作。

（1）出版走出去產(chǎn)品制作、生產(chǎn)及推廣。用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言出版面向非洲的科研成果，包括中非國(guó)家間合作項(xiàng)目成果出版，外向型優(yōu)秀圖書選題的翻譯、出版、推廣；開發(fā)相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)、電子書等數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)，積極開拓非洲市場(chǎng)。

（2）重大對(duì)外文化交流合作。利用每年一度的內(nèi)羅畢國(guó)際書展以及新書發(fā)布會(huì)、論壇等文化活動(dòng)，開展出版產(chǎn)品和服務(wù)出口的國(guó)際出版交流合作。

（3）中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播。聯(lián)合當(dāng)?shù)乜鬃訉W(xué)院等機(jī)構(gòu)，開拓中文教育市場(chǎng)，積極開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的推廣活動(dòng)。

（4）建設(shè)國(guó)際出版人才隊(duì)伍。培養(yǎng)更多業(yè)務(wù)骨干到非洲工作，參與各類重大項(xiàng)目出版，提升人才隊(duì)伍的國(guó)際視野和中華優(yōu)秀文化海外傳播能力。

三、新成效：深度融合，提升世界“能見(jiàn)度”

從2015年至今，非洲出版中心一直在深化國(guó)際合作，包括和當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)從事非洲研究合作的教育、文化、科學(xué)機(jī)構(gòu)展開各種形式的合作，如與中國(guó)科學(xué)院成立的海外科研中心中-非聯(lián)合研究中心進(jìn)行戰(zhàn)略合作；與肯尼亞、坦桑尼亞等形勢(shì)較為穩(wěn)定、科教相對(duì)發(fā)達(dá)、和中國(guó)交往合作比較密切的地區(qū)的大學(xué)、圖書館等科教機(jī)構(gòu)確定合作意向，除合作出版外，還嘗試設(shè)立閱讀區(qū)等落地場(chǎng)景；與當(dāng)?shù)氐某霭嫔虆f(xié)會(huì)和華人組織如東非華人商會(huì)等取得聯(lián)系，借助當(dāng)?shù)厍篮徒M織，舉辦文化宣傳活動(dòng)；此外還與中央廣播電視總臺(tái)非洲總站、新華社非洲總分社等知名、權(quán)威媒體等達(dá)成合作出版協(xié)議，其間出版了以《肯尼亞植物志》為代表的一系列非洲主題圖書，連續(xù)組團(tuán)參加內(nèi)羅畢國(guó)際書展等文化交流活動(dòng)，海外文化傳播效果明顯。

（一）立足出版主業(yè)

非洲出版中心與中央廣播電視總臺(tái)、新華社非洲總分社及中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院等各單位合作，先后出版非洲主題圖書50余種，獲得國(guó)家和省級(jí)出版獎(jiǎng)項(xiàng)、資助10余項(xiàng)：《我從非洲來(lái)》獲得第八屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)（音像制品）；《同舟共濟(jì)一甲子：中非建交60周年人物錄》入選絲路書香工程重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目、對(duì)外出版項(xiàng)目；《肯尼亞國(guó)家地理遙感圖集》《斯里蘭卡國(guó)家地理遙感分析》入選經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程項(xiàng)目；《肯尼亞植物志（茜草科）》入選國(guó)家科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)著作出版基金項(xiàng)目；《肯尼亞常見(jiàn)野生動(dòng)物鑒賞》、“中國(guó)科學(xué)院國(guó)際合作研究書系”等入選湖北省學(xué)術(shù)著作出版基金項(xiàng)目；《非洲歷史與文化叢書：李安山專輯》等入選湖北省社會(huì)公益出版基金項(xiàng)目。此外，還引進(jìn)出版《斯瓦希里》《馬迪巴的魔法》等品種，并對(duì)外輸出《肯尼亞常見(jiàn)植物》《遇見(jiàn)非洲》《15歲，我在非洲》等品種。

2024年，非洲出版中心聚焦科技、教育、旅游等領(lǐng)域，持續(xù)開發(fā)精品圖書選題，并不斷創(chuàng)新出版合作方式，與肯尼亞內(nèi)羅畢大學(xué)孔子學(xué)院合作的《東非實(shí)用中文課本》系列、與坦桑尼亞達(dá)累斯薩拉姆大學(xué)孔子學(xué)院合作的《中國(guó)概覽》系列、回顧中國(guó)和坦桑尼亞建交60周年的《中坦六十年榮光》，以及《穿越肯尼亞》《漢語(yǔ)發(fā)現(xiàn)系列繪本》等圖書即將出版，與中非讀者見(jiàn)面。

（二）發(fā)展融合出版

自“揚(yáng)帆出海”建設(shè)非洲出版中心以來(lái)，長(zhǎng)江傳媒始終致力于發(fā)展融合出版，在非洲主題圖書出版的基礎(chǔ)上，通過(guò)多媒體平臺(tái)、期刊報(bào)紙、會(huì)展活動(dòng)等傳播媒介，不斷擴(kuò)大影響力，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，切實(shí)推動(dòng)中非文化交流。以圖書出版為基礎(chǔ)打造的非洲出版中心及東非華文傳媒等項(xiàng)目，先后入選國(guó)家和省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)近10項(xiàng)，獲得各類資助數(shù)百萬(wàn)元。其中，非洲出版中心項(xiàng)目入選國(guó)家新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)、“一帶一路”出版合作優(yōu)秀案例、中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金重大項(xiàng)目，被評(píng)為湖北省新聞出版廣電產(chǎn)業(yè)“雙百工程”重點(diǎn)項(xiàng)目；東非華文傳媒項(xiàng)目入選中宣部重點(diǎn)對(duì)外傳播工程項(xiàng)目、國(guó)家新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)、國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目；“肯尼亞植物志在線”獲第九屆全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會(huì)優(yōu)秀“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新項(xiàng)目。

自2016年起，長(zhǎng)江傳媒還連續(xù)參與和組織省內(nèi)外出版單位，參加非洲三大書展之一的內(nèi)羅畢國(guó)際書展等各類文化交流活動(dòng)，2次獲得肯尼亞出版商協(xié)會(huì)頒發(fā)的“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”，特別是在2019年9月，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)書架”“荊楚書架”首次落地非洲，展出圖書500余種、近7000冊(cè)，得到中外媒體廣泛關(guān)注和報(bào)道。

2023年6月和9月，時(shí)值“一帶一路”倡議提出10周年、中國(guó)和肯尼亞建交60周年之際，由湖北科學(xué)技術(shù)出版社與東非自然歷史學(xué)會(huì)聯(lián)合出版的《肯尼亞植物志》系列首個(gè)分冊(cè)先后在中國(guó)首都北京和肯尼亞首都內(nèi)羅畢舉辦發(fā)布活動(dòng)，這是中國(guó)科學(xué)院和湖北出版對(duì)外合作的重要成果，該成果標(biāo)志著肯尼亞第一部國(guó)家植物志的問(wèn)世，填補(bǔ)了肯尼亞在植物資源研究領(lǐng)域的空白?？夏醽喛偨y(tǒng)魯托曾多次在強(qiáng)調(diào)中非科技合作的重要性時(shí)提到這套叢書，在2024年赴華出席第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇之際，再次肯定這是肯尼亞和中國(guó)科學(xué)家合作的重要成果。

四、新啟示：潤(rùn)物無(wú)聲，從“走出去”到“走進(jìn)去”

在中非出版合作過(guò)程中，我們?nèi)〉昧艘恍┏删停卜e累了一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

從非洲出版中心的發(fā)展歷程來(lái)看，持續(xù)推進(jìn)中非出版合作，一方面，必須持續(xù)建設(shè)中非共享的學(xué)術(shù)乃至文化交流平臺(tái)，搭建中非文化交流的橋梁，發(fā)掘中非思想文化的共通性，從共通性出發(fā)促進(jìn)文明交流互鑒，如非洲曾經(jīng)掀起過(guò)一股熱潮，許多闡述中國(guó)發(fā)展理念和經(jīng)驗(yàn)的圖書在非熱銷，這正是由于中非具有相似的貧窮落后時(shí)期和迫切的發(fā)展現(xiàn)代化需求共同點(diǎn)，從而產(chǎn)生了對(duì)文化交流的需求；另一方面，由于歷史、地理原因，非洲的新聞?shì)浾撌芪鞣絿?guó)家影響較多，而我國(guó)常?！白龅枚?、說(shuō)得少、聲量小”，隨著中國(guó)在非的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目、科技合作項(xiàng)目建設(shè)廣泛開展，通過(guò)出版文化合作、改進(jìn)宣傳文化思想工作理念、方式方法，不斷加強(qiáng)中非情感交流和文化交融，有助于提升我國(guó)文化國(guó)際傳播能力，增強(qiáng)新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。如非洲出版中心曾與浙江師范大學(xué)非洲研究院非洲影視研究中心的青年學(xué)者張勇合作，以義烏為取材地，采用非洲人自述的形式，聚焦家庭等內(nèi)容來(lái)講故事，所拍攝的紀(jì)錄片《我從非洲來(lái)》在坦桑尼亞等國(guó)家和地區(qū)的電影節(jié)、電視臺(tái)投放，取得了很好的效果。[1]

學(xué)術(shù)出版是建設(shè)科學(xué)文明框架和體系的重要一環(huán)。[2]過(guò)去，現(xiàn)代科學(xué)文明的標(biāo)準(zhǔn)很大程度上由西方掌握話語(yǔ)權(quán)。2023年，非洲出版中心的重要成果，也是中肯兩國(guó)啟動(dòng)的重大科學(xué)研究合作項(xiàng)目《肯尼亞植物志》正式發(fā)布。參加發(fā)布會(huì)的肯尼亞國(guó)家博物館館長(zhǎng)瑪麗·吉昆古說(shuō)：“《肯尼亞植物志》是一部了不起的著作，整個(gè)項(xiàng)目將推動(dòng)肯尼亞乃至非洲大陸的自然資源科學(xué)研究，是肯尼亞的巨大財(cái)富。中國(guó)是肯尼亞最重要的國(guó)際合作伙伴之一，近年來(lái)，雙方在各領(lǐng)域合作日益頻繁，鑒于肯尼亞在世界生物多樣性研究和保護(hù)中的重要地位，科教合作特別是生物多樣性保護(hù)成為中非合作的重要領(lǐng)域?！盵3]

非洲出版中心的實(shí)踐表明，無(wú)論是《我從非洲來(lái)》的轉(zhuǎn)變視角、融合渠道，還是《肯尼亞植物志》等高端學(xué)術(shù)圖書的合作出版，必須要做到“立足本土，融入非洲”，在視角和研究上要“回歸非洲”。真正的文化交流是平等、包容、互鑒的，這也是中國(guó)文化自古以來(lái)奉行的準(zhǔn)則。

在中非出版合作的未來(lái)發(fā)展中，中國(guó)的出版文化機(jī)構(gòu)可以從促進(jìn)中非學(xué)者之間的學(xué)術(shù)研究合作出發(fā)，構(gòu)建旨在促進(jìn)雙方學(xué)術(shù)成果共享與交流的服務(wù)平臺(tái)。這樣的合作不僅有助于加深雙方的學(xué)術(shù)交流，還能夠在更廣泛的范圍內(nèi)促進(jìn)中非文化的互相了解和尊重，并輻射至中非政治、經(jīng)貿(mào)等各領(lǐng)域。中非出版合作的戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了簡(jiǎn)單的圖書交流，它關(guān)乎如何通過(guò)更加緊密的合作，有效減少中非之間存在的文化隔閡和誤解，進(jìn)而提升中華文化在國(guó)際舞臺(tái)上的傳播力和影響力。

此外，在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，還要提前關(guān)注可能面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)，如當(dāng)?shù)乜赡艽嬖诘恼涡蝿?shì)變化、政策變化，以及隨著非洲飛速發(fā)展而出現(xiàn)的成本、渠道等各方面的變化，還有最重要的文化差異、社會(huì)風(fēng)俗等可能帶來(lái)的沖突等。在實(shí)際工作開展中，應(yīng)與當(dāng)?shù)刂袊?guó)大使館、華人商會(huì)等保持密切聯(lián)系、尋求合作，盡可能避免和減少風(fēng)險(xiǎn)。

五、新機(jī)遇：行穩(wěn)致遠(yuǎn)，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

非洲出版中心作為響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議、踐行習(xí)近平文化思想的有力探索，接下來(lái)將繼續(xù)通過(guò)與肯尼亞乃至其他非洲國(guó)家出版機(jī)構(gòu)緊密合作，不斷為實(shí)現(xiàn)中國(guó)與非洲“民心相通”添磚加瓦。

（一）立足文化自信，傳播正能量

黨的二十屆三中全會(huì)提出，要進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化，當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期是以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期。對(duì)外出版工作必須與時(shí)俱進(jìn)，緊密結(jié)合這一主題開展工作。

對(duì)外出版工作的核心目標(biāo)是增強(qiáng)文化自信，弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化。因此在實(shí)踐中，要在傳播正能量的前提下，立足弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，描繪人類命運(yùn)共同體建設(shè)，加強(qiáng)中華故事、中國(guó)聲音的國(guó)際傳播。從現(xiàn)階段來(lái)看，以中醫(yī)、武術(shù)等為代表的海外知名度高、具有代表性的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中國(guó)式現(xiàn)代化的建設(shè)成果、成就和經(jīng)驗(yàn)，以及中國(guó)對(duì)全球發(fā)展的倡議和貢獻(xiàn)是受到廣泛重視的領(lǐng)域，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)此類題材的圖書在非洲取得較好成績(jī)。隨著非洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中非交流的不斷深入，反映中非關(guān)系題材的圖書也逐漸成為非洲圖書市場(chǎng)中不可忽視的一個(gè)種類。

（二）加強(qiáng)國(guó)際合作，探索本土化發(fā)展模式

中非相隔萬(wàn)里，在經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等許多方面都存在著巨大差異；具體到非洲，50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的差異也非常大。在實(shí)踐中，我們需要構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，有針對(duì)性地做好落地匹配，把“好故事”講出“好效果”。

（1）以市場(chǎng)為導(dǎo)向，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地優(yōu)化供給機(jī)制。非洲的圖書市場(chǎng)正處于迅速發(fā)展和變化的階段，聯(lián)合國(guó)教科文組織的數(shù)據(jù)顯示，其年增長(zhǎng)率超過(guò)全球平均增速，達(dá)到5%。目前，當(dāng)?shù)貓D書以教育類圖書為主，甚至一度可以占據(jù)市場(chǎng)的95%以上，這是由于非洲大部分國(guó)家和地區(qū)正處于發(fā)展建設(shè)中，教育事業(yè)正在蓬勃發(fā)展。但與此同時(shí)，隨著非洲社會(huì)發(fā)展，呈現(xiàn)出圖書種類多樣化、應(yīng)用型和市場(chǎng)型圖書增長(zhǎng)迅速的發(fā)展趨勢(shì)?？梢?jiàn)，結(jié)合自身情況，從教育圖書和非洲主題的科普類、經(jīng)管類等圖書品類入手比較容易觸及當(dāng)?shù)刈x者。如非洲出版中心綜合考慮當(dāng)?shù)貓D書市場(chǎng)情況及自身優(yōu)勢(shì)，先后有針對(duì)性地布局中非文化教材教輔圖書、中外交流的典型故事讀本、重大國(guó)際合作項(xiàng)目成果展示等類型圖書，分別從教育、科普、專著等類型切入，嘗試多維度、多視角敘事，輻射更多的讀者受眾。

（2）積極開展合作，引入各類渠道，增強(qiáng)出版物的國(guó)際影響力。由于生活習(xí)慣和物流條件的限制，書店等實(shí)體渠道仍是當(dāng)?shù)貓D書主流的銷售和閱讀渠道，但隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升，數(shù)字閱讀也在逐漸發(fā)展?？紤]到自行鋪設(shè)線下渠道投入大、難度高，與具備線下閱讀場(chǎng)景的當(dāng)?shù)匚幕?、教育、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)開展合作是比較好的選擇，如當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)、圖書館、孔子學(xué)院、經(jīng)貿(mào)組織等，進(jìn)入它們對(duì)應(yīng)的閱讀場(chǎng)景，匹配對(duì)應(yīng)的閱讀環(huán)境，直接觸及其受眾。近些年來(lái)國(guó)內(nèi)開展的“中國(guó)書架”“尼山書屋”等項(xiàng)目[4]，以外國(guó)讀者閱讀需求和接觸便利為導(dǎo)向，除在國(guó)外主流書店、機(jī)場(chǎng)書店、圖書館等設(shè)立圖書展銷專區(qū)外，在國(guó)內(nèi)也通過(guò)來(lái)華人員容易接觸的機(jī)場(chǎng)、景區(qū)、酒店、大學(xué)留學(xué)生機(jī)構(gòu)、外文特色書店等渠道進(jìn)行圖書展銷，取得了較好的效果。此外，包括內(nèi)羅畢國(guó)際書展在內(nèi)的大型圖書展銷會(huì)也是圖書宣傳展銷的重要窗口；和當(dāng)?shù)貓D書公司合作，利用其發(fā)行渠道宣傳和發(fā)售圖書，也是比較好的方式。

（3）吸納和引入當(dāng)?shù)刈髡邊⑴c創(chuàng)作，以更好的內(nèi)容、文字滿足海外讀者需求。非洲讀者一方面由于語(yǔ)言文化沒(méi)有隔閡而具備較為廣闊的閱讀視野，另一方面非常在意民族認(rèn)同感，如長(zhǎng)期以來(lái)他們對(duì)本土文藝作品、同種族成功人士的傳記關(guān)注度都比較高。創(chuàng)作和閱讀是溝通與理解的一種形式，引入當(dāng)?shù)刈髡呋蛘呔邆洚?dāng)?shù)匾曇暗淖髡?，使視角、敘事、?nèi)容等本土化，是為當(dāng)?shù)刈x者所接受的必要條件。非洲部分國(guó)家和地區(qū)，如南非、肯尼亞、尼日利亞等，文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，受教育程度比較高，不乏對(duì)中國(guó)有一定了解和合作基礎(chǔ)的潛在作者；同時(shí)，國(guó)內(nèi)高等教育不斷普及，在語(yǔ)言和視野上能夠與外方作者進(jìn)行交流的創(chuàng)作者、組織者也日益增多，采取合作創(chuàng)作的形式是內(nèi)容本土化比較便捷的方式。近年來(lái)隨著中非合作不斷深入，赴非人員不斷增加，他們長(zhǎng)期在非工作、生活，也是較為合適的作者來(lái)源。

（三）堅(jiān)持創(chuàng)新引導(dǎo)，加快出版數(shù)字化

新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展對(duì)對(duì)外出版能力建設(shè)提供了明確的發(fā)展方向和實(shí)踐路徑，即要堅(jiān)持技術(shù)上的創(chuàng)新，用科技創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化技術(shù)使得出版內(nèi)容的生產(chǎn)、編輯、存儲(chǔ)和傳播更加高效，不僅降低了生產(chǎn)和運(yùn)輸成本，還可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)交流、線上傳播、按需制作，為文化走出去提供了新的路徑。

（1）出版文化產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)圖文、音頻、視頻等多種媒體形式的融合，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。國(guó)際電信聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)顯示，非洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率約為38%，在152～24歲的人群中高達(dá)53%，而且非洲移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍正在不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量也在穩(wěn)步提升。[5]這些表明，盡管起步較晚、基礎(chǔ)比較薄弱，但非洲數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將非常迅速，受到傳統(tǒng)文化影響，當(dāng)?shù)刈x者對(duì)音視頻資源的接受程度也非常高。在更早的時(shí)候，包括坦桑尼亞等地的高等教育院校就已經(jīng)開始使用網(wǎng)絡(luò)授課，取得較好的效果。這也表明在當(dāng)?shù)芈涞氐某霭嫖幕髽I(yè)，不能僅僅局限于文字和圖書，而要提前開展數(shù)字化、全媒體內(nèi)容的布局。

（2）正在迅猛發(fā)展的智能化技術(shù)，能夠很大程度解決海外市場(chǎng)面臨的語(yǔ)言障礙、差異化需求問(wèn)題。如利用智能翻譯技術(shù)，提高產(chǎn)品被翻譯成多種語(yǔ)言走向世界的水平和效率；利用大數(shù)據(jù)算法分析，可以快速抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)、受眾需求，有針對(duì)性地策劃和調(diào)整選題內(nèi)容，也有助于及時(shí)獲得反饋進(jìn)行優(yōu)化；結(jié)合人工智能技術(shù)，還可實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的精準(zhǔn)本地化，滿足非洲不同地區(qū)讀者受眾的需求。

2024年9月，國(guó)家主席習(xí)近平在中非合作論壇北京峰會(huì)上提議，將中非關(guān)系整體定位提升至新時(shí)代全天候中非命運(yùn)共同體，宣布中非攜手推進(jìn)現(xiàn)代化的一系列重大舉措，擘畫了中非關(guān)系發(fā)展的藍(lán)圖。毫無(wú)疑問(wèn)，這是中非關(guān)系的歷史性時(shí)刻。新時(shí)代、新定位、新希望，非洲出版中心和其他有志于進(jìn)入非洲的國(guó)內(nèi)出版文化同仁將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

六、結(jié)語(yǔ)

非洲出版中心作為長(zhǎng)江傳媒在非洲的布局，積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，多年來(lái)在中非出版合作領(lǐng)域成果顯著。從產(chǎn)品制作、生產(chǎn)推廣，到文化交流合作，再到傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，非洲出版中心不斷拓展中非文化交流的深度和廣度，促進(jìn)了中非“民心相通”。展望未來(lái)，新時(shí)代、新定位、新希望為非洲出版中心等提供了更廣闊的發(fā)展空間。我們應(yīng)堅(jiān)持文化自信，傳播正能量，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。同時(shí)，要加強(qiáng)國(guó)際合作，實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展，結(jié)合非洲市場(chǎng)需求，優(yōu)化供給機(jī)制，增強(qiáng)出版物國(guó)際影響力。面對(duì)數(shù)字化、智能化浪潮，要堅(jiān)持創(chuàng)新引導(dǎo)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用新技術(shù)提升出版內(nèi)容的吸引力和傳播效率。通過(guò)多媒體形式融合及智能翻譯、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，滿足非洲讀者多樣化需求。中非關(guān)系深化為出版文化企業(yè)走向非洲帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。非洲出版中心將秉承初心，勇?lián)姑?，不斷?chuàng)新，為中非文化交流貢獻(xiàn)智慧和力量，相信未來(lái)定能走得更遠(yuǎn)、做得更好，共同書寫中非文化交流新篇章。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁魯霞，王丹.國(guó)際社會(huì)對(duì)“一帶一路”倡議的認(rèn)知與評(píng)價(jià)：以海外出版的相關(guān)圖書為例[J].國(guó)際傳播，2018（5）：51-59.

[2]胡鈺，李亞?wèn)|.全球文明倡議下中非出版合作的文化基礎(chǔ)與實(shí)踐路徑[J].出版發(fā)行研究，2004（5）：95-104.

[3]黎華玲.中肯聯(lián)合發(fā)布肯尼亞首部國(guó)家植物志[EB/OL].（2023-09-02）.https：//www.news.cn/world/2023-09/26/c_1129885330.htm.

[4]張斌.五洲搭書架 書香飄四海：五洲傳播出版社“中國(guó)書架”項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)與啟示[J].對(duì)外傳播，2019（2）36-38.

[5]ITU.衡量數(shù)字化發(fā)展：事實(shí)與數(shù)據(jù)2024[R/OL].https：//www.itu.int/en/ITU-D/Statistics/Pages/facts/default.aspx/.

（作者單位系湖北科學(xué)技術(shù)出版社）