跨境電商：外貿發展新引擎

近年來，跨境電商已成為推動我國外貿高質量發展的新生力量，并為全球經貿發展注入新動能。據世貿組織預測，2026年之前全球跨境電商將保持27%的增速。海關總署新聞發言人、統計分析司司長呂大良指出，根據初步統計，2024年，我國跨境電商進出口2.63萬億元，增長10.8%。

截至2024年，中國從事跨境電商業務的企業主體已超過12萬家，其中有1.6萬家被認定為高新技術企業，成為拉動外貿提質增效的重要力量。

跨境電商成為出海生力軍

中央經濟工作會議提出，要加快培育外貿新動能，鞏固外貿外資基本盤，拓展跨境電商出口。跨境電商與海外倉等新型外貿基礎設施協同聯動，減少中間環節、直達消費者，有利于促進外貿結構優化、規模穩定，有利于打造國際經濟合作新優勢，已成為我國外貿發展的有生力量，也是國際貿易發展的重要趨勢。

國家電子商務示范城市專家委員會專家李鳴濤表示，跨境電商企業從生產制造到銷售服務的各個環節，形成了較為完整的跨境電商產業鏈。跨境電商企業不斷加大品牌建設和市場營銷力度，不少企業通過持續的科技創新和國際化布局，不斷提升在全球市場的影響力。一些頭部企業依靠全球化優勢，快速調整市場戰略，不斷塑強國際競爭力，實現了市場占有率與品牌影響力的雙提升。

跨境電商的作用是什么？我國為什么要大力發展跨境電商？

“跨境電商是今后中國外貿發展的重要方向和支撐力量。”北京師范大學經濟與工商管理學院副院長、教授魏浩表示，現在跨境電商就像沙子和水，在傳統貿易保持不變的條件下，通過跨境電商可以讓更多民族企業占據世界各國的市場。“中國經濟發展中的支撐力量是涉外經濟，在此背景下，不管外部環境如何艱難，不放棄涉外經濟，是所有國家政策目前立足的觀點。”

近年來，跨境電商與跨境倉儲等新型外貿基礎設施協同聯動，發展速度快、增長潛力大、帶動作用強，正成為我國外貿發展的有生力量，也是國際貿易發展的重要趨勢。最新數據顯示，2024年，中國跨境電商進出口額達2.63萬億元，同比增長10.8%，占全國進出口的比重提升至6%。4年間，中國跨境電商貿易額已增長逾1萬億元。蓬勃發展的跨境電商為中國產品走出國門暢通了通道，將更多優質產品直達全球消費者，也為中國企業的品牌建設和本土化運營提供了試驗場，不斷縮短中國品牌與傳統國際大品牌之間的競爭半徑，推動“網紅”變“長紅”。

數據背后，是跨境電商服務推廣和平臺生態建設的變革，拼多多便是代表案例之一。

2024年9月至今，拼多多密集落地了“百億減免”一攬子舉措，先后推出了技術服務費、推廣服務費等多項退返權益，下調了先用后付服務費、商家店鋪保證金以及提現門檻，全方位降低商家的經營成本，很多農貨、國貨及產業帶商家僅推廣服務費的退返，每年就能節省數十萬元，為產業帶轉型升級創造了活力和空間。實際上，拼多多在去年下半年就相繼發布了“百億減免”“電商西進”“新質商家扶持計劃”等多項措施，通過“減免+扶持”的雙重舉措，持續助力商家提質增效，推動產業的轉型升級。

為了緊抓出海新機遇，搭建外貿新通路。拼多多今年1月8月宣布成立“商家權益保護委員會”，平臺先后推出了“異常訂單預警”“低價風險預警”等創新功能以及改進“僅退款”的多項舉措，“降低活動門檻”和“促進凈成交”也是近期推出的惠商新舉措。

過去一年，拼多多始終踐行高質量發展戰略，不斷加大對平臺生態建設的投入，先后推出了“百億減免”“電商西進”“新質商家扶持計劃”等多項重磅舉措，帶動超千萬商家實現降本增效，推動西部地區進入電商“全面包郵”的新階段，助力上千個農產區、產業帶擁抱“新質供給”的轉型升級。

此外，拼多多還在促進“商家凈成交”方面推出了升級版服務，進一步擴大了“推廣服務費”的退返范圍，并給予商家更精細化的數據支持，持續助力商家提高投產比。

中國數實融合50人論壇副秘書長胡麒牧指出，拼多多此次成立“商家權益保護委員會”，是優化經商環境的重要舉措，提振了商家信心，在電商平臺領域具備示范效應。

政策加碼為企業保駕護航

黨中央、國務院高度重視發展跨境電商等外貿新業態。就在去年6月，商務部、海關總署等多部門聯合印發了《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》（以下簡稱《意見》）。

在培育跨境電商經營主體層面，圍繞主體能力建設，支持跨境電商賦能產業發展，支持企業“借展出海”，加強行業組織建設與人才培養，持續推進品牌建設。

在加強相關基礎設施和物流體系建設層面，推動跨境電商海外倉高質量發展，增強物流保障能力，助力跨境電商相關企業“走出去”，夯實發展基礎。

在優化監管與服務層面，優化跨境電商出口監管，提升跨境數據管理和服務水平，營造良好環境。

此外，商務部將會同有關部門和單位，加強統籌協調，強化央地協同，推動各項任務落實落細，促進外貿新業態健康持續發展。

一是加強行業交流培訓，舉辦跨境電商綜試區現場會、外貿新業態專題培訓，邀請地方商務主管部門、相關試點以及行業企業代表等參加，進行政策解讀，加強經驗分享，總結推廣好經驗好做法。

二是加強跨境電商企業供需對接，辦好廣交會、數貿會等重點展會，支持按市場化原則提升現有地方性跨境電商展會辦展水平，推動進一步優化海外智慧物流平臺功能，為企業提供更多展示對接平臺。

三是扎實推進綜試區建設，指導165個綜試區深入開展規則和標準建設、品牌培育、海外倉高質量發展等系列專項行動，積極利用跨境電商賦能本地產業發展。

四是積極參與國際合作，在多雙邊交流合作中推動加入跨境電商等相關議題，支持跨境電商綜試區、“絲路電商”合作先行區開展國際交流，持續提升貿易便利化水平，營造開放、包容、公平的發展環境。