非遺點亮文旅新玩法

隨著全球旅游業的蓬勃發展，文化旅游作為一種新興的旅游形式，逐漸受到了廣泛的關注。非物質文化遺產作為人類智慧的珍貴結晶，蘊含著豐富的歷史、文化和藝術價值，已經成為文化旅游中不可或缺的元素。本文著重探討非物質文化遺產在文化旅游融合過程中的作用，并提出非物質文化遺產在旅游融合中的發展策略，深入分析其在促進地方經濟增長、增強文化認同感以及推動文化傳承方面的重要意義。

文化旅游作為一種新興的旅游模式逐漸崛起，成為促進地方經濟增長的關鍵動力。同時，國際間的文化交流愈發密切，在這一進程中，各地區的非遺文化影響力日益提升。非遺文化不僅是國家或地區歷史與文化的深厚積淀，更是其獨特魅力的集中展現，通過對非遺文化的保護、傳承與創新，能夠有效地實現文化旅游的深度整合，從而推動地方經濟的持續發展。

非遺文化的價值

非物質文化遺產，亦稱“非遺”，在2003年聯合國教科文組織發布的文件《保護非物質文化遺產公約》中定義為“被各社區、群體，有時是個人，視為其文化遺產組成部分的各種社會實踐、觀念表述、表現形式、知識、技能以及相關的工具、實物、手工藝品和文化場所”。這些文化形式不僅豐富了人類的精神世界，還承載著民族的記憶和身份認同，是人類智慧的結晶和文化多樣性的體現。

非物質文化遺產的價值主要體現在以下幾方面。首先，非物質文化遺產是歷史的見證。每一種非物質文化遺產都蘊含著豐富的歷史信息，通過這些文化形式，我們可以窺見古代社會的生活方式、思想觀念和社會結構。其次，非物質文化遺產具有獨特的教育意義。通過對非物質文化遺產的傳承和學習，人們可以了解和掌握各種傳統技藝和知識，從而增強對傳統文化的理解和認同。再次，非物質文化遺產具有重要的社會功能。許多非物質文化遺產都是在特定的社會背景下產生的，它們在現代社會仍然具有提升社區凝聚力、促進社會和諧的作用。最后，非物質文化遺產是文化多樣性的體現。在全球化的背景下，非物質文化遺產為我們提供了豐富的文化選擇，使世界變得更加多姿多彩。保護和傳承非物質文化遺產，有助于維護全球文化生態的平衡，促進不同文化之間的對話與交流。

非遺文化在文旅融合中的作用

提升旅游目的地吸引力

在文化旅游融合的大趨勢下，非物質文化遺產在增強旅游目的地吸引力方面扮演著日益重要的角色。將非物質文化遺產融入旅游產品與服務，不僅能夠豐富旅游體驗，還能提升游客的文化歸屬感和參與感，進而提高旅游目的地的整體吸引力。游客在探訪傳統手工藝作坊、觀賞傳統戲劇表演、品嘗地方特色美食等活動中，能夠直接體驗當地的歷史文化與生活方式。通過深入挖掘和保護當地的非物質文化遺產資源，旅游目的地能夠塑造具有地方特色的文化品牌。例如，通過舉辦非物質文化遺產節、非物質文化遺產展覽等活動，可以將非物質文化遺產與旅游產業相結合，提升其知名度和美譽度。這些活動不僅可以吸引眾多游客，還能為當地帶來經濟效益的顯著提升。此外，通過組織非物質文化遺產體驗活動，如傳統手工藝制作、民俗表演等，可以吸引當地居民和游客共同參與，這不僅有助于保護和傳承非物質文化遺產，還能為當地居民提供就業機會和經濟收益。游客在非遺活動的參與過程中也會發生更多的消費行為，從而促進相關產業鏈的發展。

隨著公眾對傳統文化保護意識的增強，文化的多樣性滿足了游客文化消費的心理需求，非物質文化遺產已逐漸成為旅游消費的新潮流。合理開發和利用非物質文化遺產資源，使旅游目的地能夠在保護當地文化的同時，實現經濟、社會和環境的協同發展。

豐富旅游產品與體驗

一是利用傳統手工藝品、民間藝術表演、傳統美食等非物質文化遺產項目，增強游客體驗感。例如，游客在游覽歷史文化保護區時，不僅能夠購買到精致的手工藝品，還能親眼看見工匠的制作過程，甚至親自體驗制作工藝品。二是將非物質文化遺產融入旅游活動，如傳統的民俗節慶活動、非物質文化遺產技藝展示等，這些活動不僅豐富了游客的行程，而且使游客在參與中體驗到非物質文化遺產的獨特魅力，進而使游客更加深入地體會當地的歷史背景和文化特色。三是可以利用非物質文化遺產的保護與傳承工作，打造地區文化的亮點和特色旅游的名片。在文化和旅游融合的背景下，非物質文化遺產作為旅游目的地的獨特賣點，地區應通過挖掘和展示非物質文化遺產的獨特魅力，吸引更多游客的關注，樹立品牌意識，突出區域文化特色，提升其在激烈的旅游市場競爭中的地位。

促進地方經濟發展

非物質文化遺產不僅是一種地區性的文化資源，也是一種具有特色的經濟資源，對地區社會經濟發展具有積極的推動作用。非物質文化遺產融入旅游產業是實現文化保護與經濟發展結合的一種重要途徑。游客受旅游吸引物影響前往目的地進行旅游，而非物質文化遺產正適合被提煉為這種旅游吸引物符號。非遺的相關活動及展示可以滿足游客的文化消費需求，同時，非遺的符號化能借助文字、圖像等形式進行宣傳，進而吸引更多游客前來參與和體驗，如傳統技藝、民間故事、民俗表演等，均能成為吸引游客的獨特亮點。

游客在參與非物質文化遺產活動時，通常會購買手工藝品及相關文創產品等，從而推動相關產業鏈的發展與完善。通過將非物質文化遺產與旅游產業相結合，如手工藝品制作、傳統美食制作等，不僅為當地居民提供了就業機會，還推動了相關產業的發展，從而促進了地區經濟的繁榮。地區經濟基于當地文化創意產業，將結合了地區非遺文化的旅游紀念品融入開發過程，既能凸顯文化內蘊，又可延長產業價值鏈，提高地方的知名度和美譽度，吸引更多的投資和游客。

助力文化傳承與創新

非物質文化遺產包括諸多傳統技藝、民俗活動以及民間藝術，這些文化形式有著顯著的地域性或民族性特征，具有活態傳承的特點，需要依靠傳承人傳承和傳播。傳統手工藝術、地方戲劇、民族音樂和舞蹈等非遺類型，均為游客所青睞。在文旅融合過程中，重視非遺文化傳承中的活態性，注重提升游客的體驗感，不僅能夠使更多人領略非物質文化遺產的獨特魅力，還能傳達獨具特色的地方文化價值，將非遺融入現代社會。非物質文化遺產融入旅游項目是保護和傳承這些寶貴文化遺產的有效途徑，許多非物質文化遺產正面臨傳承人短缺、傳承困難的挑戰，而旅游開發則為非物質文化遺產的傳承提供了經濟支持和傳播平臺。非遺可以結合民俗節慶或演藝進行表演性展示，或在歷史文化保護區及主題公園等場所進行生活文化展示，既能吸引游客，又能為非物質文化遺產的傳承人提供展示技藝的舞臺，促進了非物質文化遺產的傳承與進步。保護與傳承非物質文化遺產需要與時俱進，不斷創新和發展，將非物質文化遺產與現代科技、現代設計理念相結合，不斷開發新的文化產品和旅游項目。

非遺文化在文旅融合中的發展策略

隨著文化和旅游的深度融合，非物質文化遺產在文化旅游領域的重要性日益凸顯。為了更有效地保護和傳承這些寶貴的文化資產，同時促進文化旅游產業的持續發展，必須制定一系列切實可行的發展策略。

強化非遺文化的保護與傳承

利用數字技術對非物質文化遺產進行保存和記錄，如運用三維掃描和虛擬現實技術，對傳統手工藝、民間藝術等非物質文化遺產項目進行精確的數字化記錄，這不僅能夠永久保存這些文化遺產，還能通過虛擬展覽的方式，讓更多人在線上體驗和了解非物質文化遺產。例如，故宮博物院運用數字技術，將珍貴的文物和非物質文化遺產進行數字化展示，吸引了全球觀眾的關注。同時，將非物質文化遺產融入旅游產品和服務，通過旅游體驗傳承和推廣非物質文化遺產，一些地方通過設立非物質文化遺產體驗館或工坊，讓游客親身體驗傳統手工藝的制作過程。再如，在景德鎮的陶瓷文化體驗館中，游客不僅可以參觀陶瓷制作過程，還可以親手體驗拉坯、彩繪等工藝，從而深入了解陶瓷文化，這種互動體驗不僅激發了游客的興趣，還促進了非物質文化遺產的傳播。此外，通過教育和培訓強化非物質文化遺產的傳承，許多地方設立了非物質文化遺產學校或培訓班，邀請非物質文化遺產傳承人擔任教師，向年輕一代傳授技藝。例如，蘇州評彈學校通過系統的培訓，培養了一批評彈藝術的傳承人。

借助媒體和社交平臺，利用短視頻、直播等形式，展示非物質文化遺產的獨特魅力，吸引更多年輕人的關注。例如，在抖音、快手等短視頻平臺上，許多非物質文化遺產傳承人通過分享非遺的制作過程和其背后的故事，吸引了大量粉絲，有效提升了非物質文化遺產的知名度和影響力。

創新非遺文化與旅游融合的模式

通過創新性地將非物質文化遺產與旅游產業相結合，能夠更有效地保護和傳播這些寶貴的文化遺產，并為旅游行業注入新的生機。積極探索非物質文化遺產與旅游景點的深度融合。例如，在古鎮旅游項目中，可以規劃特定區域用于非物質文化遺產的展示，使游客在游覽古鎮的同時，有機會近距離接觸和體驗這些文化遺產。以蘇州平江路歷史文化街區為例，該地區不僅保留了傳統建筑的風貌，還通過建立非物質文化遺產展示館和手工藝作坊等方式，讓游客能夠親身體驗蘇繡、評彈等非物質文化遺產。

首先，規劃一系列以非物質文化遺產為主題的旅游路線，如“非物質文化遺產之旅”系列，包含多個非物質文化遺產項目，如剪紙、皮影戲、傳統戲曲等，游客可以在專業導游的引導下，參觀非物質文化遺產的傳承基地，觀賞非物質文化遺產的表演，甚至親自參與非物質文化遺產的制作過程。例如，山西省晉中地區推出的以晉劇、剪紙、面塑等非物質文化遺產為主題的旅游路線，深受游客的喜愛。其次，利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等現代技術，讓游客在虛擬環境中體驗非物質文化遺產。此外，開發以非物質文化遺產為主題的手機應用程序和游戲，可以使非物質文化遺產以更加輕松和有趣的方式融入人們的日常生活。最后，通過定期舉辦非物質文化遺產節、非物質文化遺產展覽和非物質文化遺產體驗活動，讓游客在參與中深入了解非物質文化遺產。例如，山東濰坊的風箏節不僅吸引了眾多國內外游客前來觀賞和購買風箏，還通過風箏制作體驗、風箏放飛比賽等活動，讓游客親身體驗風箏這一非物質文化遺產的獨特魅力。

拓展非物質文化遺產在旅游市場中的渠道

隨著文化和旅游融合的不斷深化，非物質文化遺產在旅游市場中的潛力逐漸凸顯，為了有效促進非物質文化遺產在旅游領域的進一步發展，必須拓展其市場渠道，以期在旅游市場中占據更大的份額。首先，通過舉辦各類非物質文化遺產活動，如非物質文化遺產節、非物質文化遺產展覽、非物質文化遺產市集等，展示非物質文化遺產的獨特魅力，通過這些活動，游客不僅能觀賞到非物質文化遺產的表演，還能購買到與非物質文化遺產相關的手工藝品，從而推動非物質文化遺產的市場化發展。

此外，通過與旅游電商平臺合作，如在各大旅游電商平臺開設非物質文化遺產專區，銷售與非物質文化遺產相關的手工藝品、紀念品等。通過線上渠道，非物質文化遺產可以覆蓋更廣闊的市場，可以通過開發與非物質文化遺產相關的旅游路線和體驗項目，讓游客在旅游過程中親身體驗非物質文化遺產的魅力。例如，讓游客在參觀景點的同時，參與非物質文化遺產的制作過程，如陶藝、剪紙、刺繡等。同時，與當地非物質文化遺產傳承人合作，開展非物質文化遺產體驗營，讓游客在專業的指導下學習和體驗非物質文化遺產的制作技藝。

建立非遺傳承人激勵機制

通過構建完善的非物質文化遺產傳承人激勵機制，能夠有效地推動這些珍貴的文化遺產在文旅融合進程中的發展。具體而言，可以建立一個全面的非物質文化遺產傳承人榮譽體系，通過授予榮譽證書、榮譽稱號等手段，表彰那些在傳承工作中作出顯著貢獻的傳承人。此外，可以通過舉辦形式多樣的文化節、展覽、演出等活動，讓更多的人了解和認識非物質文化遺產的獨特魅力，不僅能夠吸引公眾的注意力，還能為非物質文化遺產提供一個展示的平臺，讓更多的人有機會近距離接觸和體驗這些珍貴的文化形式。同時，運用現代媒體技術，如互聯網、社交媒體等平臺，拓展非物質文化遺產的影響力，吸引更多年輕人的關注和參與。通過這些新媒體渠道，非物質文化遺產能夠以更加生動和便捷的方式傳播，從而吸引更多的年輕人加入保護和傳承的行列。

最后，建立非物質文化遺產傳承人與旅游產業的良性互動機制，通過將非物質文化遺產融入旅游產品和服務，讓游客在旅游過程中直接體驗和感受這些獨特的文化形式。這種做法不僅可以為傳承人提供更多的展示平臺，還可以為旅游產業增添豐富的文化內涵，實現雙方互利共贏。通過這種方式，游客不僅能夠享受到旅游的樂趣，還能在旅游過程中深入了解和體驗當地的文化特色，從而增強對非物質文化遺產的認同感和保護意識。

綜上所述，非物質文化遺產在文化和旅游的融合過程中起到了至關重要的作用。通過深入探究和發掘非物質文化遺產的潛力，能夠為文化旅游的繁榮注入新的活力，促進地方經濟的發展，增強民眾的文化認同，推動文化的傳承，進而實現文化與旅游的互利共贏。

（作者單位：開封大學）