直播解鎖圖書(shū)營(yíng)銷新可能

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為熱門的營(yíng)銷手段，圖書(shū)出版單位應(yīng)積極搭乘網(wǎng)絡(luò)直播便車，利用各大直播平臺(tái)吸引消費(fèi)者，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷渠道。然而，筆者調(diào)研了解到，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播存在碎片化、時(shí)效性以及低門檻性等特征，圖書(shū)出版單位要想充分利用網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)銷價(jià)值，就需要根據(jù)傳播形式、傳播內(nèi)容以及傳播對(duì)象進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新。文章首先分析了網(wǎng)絡(luò)直播背景下我國(guó)圖書(shū)出版單位容易遇到的營(yíng)銷困境，其次圍繞網(wǎng)絡(luò)直播的特征，從七個(gè)維度詳細(xì)闡述了圖書(shū)出版單位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的可行性策略，以期為相關(guān)人員提供參考。

隨著信息技術(shù)的深度推廣，2020年以來(lái)，我國(guó)大中型圖書(shū)出版單位開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷，這不僅能夠突破時(shí)間與空間的限制，有效擴(kuò)大圖書(shū)營(yíng)銷的影響力，更能與群眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)與交流，進(jìn)一步提高用戶黏性。圖書(shū)出版單位能夠借助網(wǎng)絡(luò)直播的方式為各類用戶提供更為精準(zhǔn)的圖書(shū)產(chǎn)品服務(wù)，繼而有效增加圖書(shū)銷量。然而，由于很多圖書(shū)出版單位并未安排足夠的時(shí)間策劃營(yíng)銷工作，其在直播中積累的經(jīng)驗(yàn)與成果尚不充足，導(dǎo)致我國(guó)圖書(shū)出版單位還沒(méi)有構(gòu)建更為完善、系統(tǒng)的直播營(yíng)銷機(jī)制。為了能夠幫助這些圖書(shū)出版單位取得理想的營(yíng)銷成績(jī)，本研究認(rèn)為，單位管理層應(yīng)當(dāng)充分依托新媒體傳播信息的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合單位長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)摸索新的營(yíng)銷模式，進(jìn)一步加大創(chuàng)新與研究的力度。

網(wǎng)絡(luò)直播背景下我國(guó)圖書(shū)出版單位面臨的主要營(yíng)銷挑戰(zhàn)

通過(guò)對(duì)多名圖書(shū)出版單位工作人員的調(diào)研與訪談了解到，當(dāng)前我國(guó)圖書(shū)出版單位在利用網(wǎng)絡(luò)直播渠道開(kāi)展?fàn)I銷時(shí)主要面臨三大挑戰(zhàn)。第一，網(wǎng)絡(luò)主播難以兼具知名度和專業(yè)度；第二，圖書(shū)營(yíng)銷缺乏特色，直播內(nèi)容趨于同質(zhì)化；第三，營(yíng)銷風(fēng)格易使用戶感到反感，直播互動(dòng)模式單一。

網(wǎng)絡(luò)主播難以兼具知名度和專業(yè)度

當(dāng)前，我國(guó)圖書(shū)營(yíng)銷直播間的主播一般為書(shū)籍的作者、圖書(shū)出版領(lǐng)域工作者、網(wǎng)絡(luò)紅人或者專業(yè)帶貨人等。一般情況下，當(dāng)用戶進(jìn)入一個(gè)直播間后，會(huì)依據(jù)其對(duì)主播身份的認(rèn)知進(jìn)行消費(fèi)與互動(dòng)。因此，主播的身份能夠極大影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。由于網(wǎng)紅和專業(yè)帶貨人擁有較高的信譽(yù)度、較多的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和較大的粉絲號(hào)召力，因此，其在網(wǎng)絡(luò)直播中具備較高的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，很多圖書(shū)出版單位均選擇這些群體作為商品推廣的合作伙伴。但由于網(wǎng)紅和專業(yè)帶貨人無(wú)暇了解圖書(shū)的內(nèi)容與主題，因此往往采用更為商業(yè)化的方式（如價(jià)格戰(zhàn)）營(yíng)銷書(shū)籍，難以與用戶根據(jù)書(shū)籍的特性和內(nèi)容進(jìn)行溝通，繼而導(dǎo)致圖書(shū)直播營(yíng)銷的效果不理想。但如果選擇書(shū)籍的作者或者圖書(shū)出版領(lǐng)域的工作人員作為直播間的主播，其雖然能夠從專業(yè)化的角度介紹書(shū)籍的內(nèi)核，卻容易忽略用戶的觀看體驗(yàn)，導(dǎo)致直播間人數(shù)稀少，互動(dòng)頻率不高。由此看來(lái)，當(dāng)前我國(guó)圖書(shū)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)主播難以兼具知名度與專業(yè)度。

圖書(shū)營(yíng)銷缺乏特色，直播內(nèi)容趨于同質(zhì)化

當(dāng)前很多圖書(shū)出版單位采用的直播營(yíng)銷方式較為傳統(tǒng)、單一，缺乏營(yíng)銷的廣度與深度，其依然沿用以線下促銷為主的營(yíng)銷方式，導(dǎo)致用戶難以在直播間了解更多書(shū)籍相關(guān)內(nèi)容。由于直播營(yíng)銷的內(nèi)容趨于同質(zhì)化，這使很多圖書(shū)出版單位在選品環(huán)節(jié)缺乏主動(dòng)性，難以清晰定位各類書(shū)籍產(chǎn)品。好的選品是圖書(shū)出版單位開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前提與基礎(chǔ)，更是規(guī)范直播市場(chǎng)的一大重要環(huán)節(jié)。但一些圖書(shū)類直播為了能夠獲得短期效益，往往會(huì)依據(jù)熱門話題，選擇知名作家的書(shū)籍或者過(guò)去銷量較高的書(shū)籍進(jìn)行售賣，以吸引用戶目光，久而久之圖書(shū)直播間就會(huì)失去營(yíng)銷的深度與特色。此外，受到線上直播實(shí)時(shí)性特征的制約，很多圖書(shū)出版單位選擇使用更具沖擊性和噱頭的主題以提高用戶的點(diǎn)擊率，如此夸張、不切實(shí)際的營(yíng)銷方式難以提高用戶黏性，更無(wú)法挖掘書(shū)籍中的多元屬性。

營(yíng)銷風(fēng)格易使用戶感到反感，直播互動(dòng)模式單一

圖書(shū)營(yíng)銷的最終目標(biāo)為引導(dǎo)用戶購(gòu)買書(shū)籍。然而，當(dāng)前部分圖書(shū)出版單位的直播間采用了不恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方式，通過(guò)生硬、直切主題的方式向用戶推銷各類書(shū)籍，這不僅會(huì)讓用戶反感，還難以為用戶傳達(dá)書(shū)籍真正的優(yōu)勢(shì)及價(jià)值。因此，直播互動(dòng)的模式缺乏創(chuàng)新性與針對(duì)性。由于圖書(shū)主播沒(méi)有清晰了解各類用戶的消費(fèi)喜好和消費(fèi)需求，無(wú)法通過(guò)營(yíng)銷的方式引起用戶共鳴，繼而讓用戶感到被冒犯和被忽視。此外，還有一部分圖書(shū)出版單位的直播間缺乏有效的宣傳手段，只是從專業(yè)角度為用戶介紹書(shū)籍，忽視了用戶的體驗(yàn)感，導(dǎo)致直播間互動(dòng)頻率較低，讓用戶感到十分無(wú)聊。

網(wǎng)絡(luò)直播背景下我國(guó)圖書(shū)出版單位能夠采用的營(yíng)銷策略

為了能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮至最大，圖書(shū)出版單位應(yīng)當(dāng)依托直播間的優(yōu)勢(shì)及各類用戶的閱讀需求探索新的營(yíng)銷方式，本研究認(rèn)為，圖書(shū)出版單位可以圍繞如下七大策略進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

將社會(huì)效益放在首位，嚴(yán)格遵循線上平臺(tái)制度

隨著信息技術(shù)的興起，各行各業(yè)均發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，并積極運(yùn)用這一手段進(jìn)行銷售，這也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)亂象橫生，很多企業(yè)為了能夠獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，選擇低俗的直播話題、不實(shí)的宣傳內(nèi)容以及虛假的數(shù)據(jù)信息。圖書(shū)出版單位應(yīng)當(dāng)對(duì)上述直播問(wèn)題引起重視，始終堅(jiān)守本心，將社會(huì)效益放在圖書(shū)營(yíng)銷的首位，嚴(yán)格遵循線上直播的法規(guī)及政策，在直播營(yíng)銷中善于反思與完善，繼而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，圖書(shū)出版單位在開(kāi)展直播營(yíng)銷前，需組織全體人員認(rèn)真學(xué)習(xí)線上營(yíng)銷相關(guān)的規(guī)范制度，嚴(yán)格遵循直播間的條例進(jìn)行營(yíng)銷，切不可虛假宣傳，過(guò)分夸大書(shū)籍產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及價(jià)值，注意措辭，不利用低俗內(nèi)容荼毒用戶。如果圖書(shū)出版單位需要邀請(qǐng)其他工作者擔(dān)當(dāng)圖書(shū)營(yíng)銷的主播，則其有義務(wù)向新任主播傳達(dá)圖書(shū)營(yíng)銷的守則，并在正式營(yíng)銷之前進(jìn)行預(yù)演，一旦出現(xiàn)問(wèn)題能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決。圖書(shū)出版單位應(yīng)始終將正向、積極的價(jià)值觀念傳播給用戶，發(fā)揮圖書(shū)營(yíng)銷的特色及內(nèi)涵，進(jìn)一步獲取用戶的信賴和支持，提高用戶黏性。

營(yíng)造良好的直播環(huán)境，有效打造圖書(shū)精品

網(wǎng)絡(luò)直播背景下，我國(guó)圖書(shū)出版單位要想提高自身的營(yíng)銷效益，需要充分借助線上平臺(tái)打造圖書(shū)品牌，有效提高用戶對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿。這就要求圖書(shū)出版單位能夠基于發(fā)展實(shí)情制定戰(zhàn)略目標(biāo)，依托品牌需求營(yíng)造良好的直播環(huán)境，利用豐富的營(yíng)銷元素和極具特色的直播場(chǎng)景吸引用戶目光。一般來(lái)說(shuō)，擁有鮮明賣點(diǎn)和特色的書(shū)籍更易受到用戶青睞，所以圖書(shū)出版單位應(yīng)當(dāng)仔細(xì)調(diào)研用戶市場(chǎng)，據(jù)此打造圖書(shū)精品。一般情況下，娛樂(lè)休閑類、兒童文學(xué)類以及生活實(shí)用類的書(shū)籍更加暢銷，擁有成為爆款的潛力。相關(guān)人員要想將上述書(shū)籍作為網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的切入點(diǎn)，不僅要改進(jìn)這些書(shū)籍的印刷工藝、圖書(shū)用料以及裝幀設(shè)計(jì)，從而讓此類書(shū)籍更符合主流審美，還要著重提高書(shū)籍產(chǎn)品的質(zhì)量。不僅如此，圖書(shū)出版單位還需根據(jù)品牌需求改進(jìn)直播環(huán)境，通過(guò)布置與書(shū)籍主題相契合的背景墻突出營(yíng)銷特色，幫助用戶更好地代入書(shū)籍情境。此外，在網(wǎng)絡(luò)直播中，書(shū)籍產(chǎn)品的排放方式、燈光的明暗程度均會(huì)影響圖書(shū)的品牌效應(yīng)，繼而對(duì)產(chǎn)品銷量造成影響。

充分利用先進(jìn)技術(shù)手段，不斷強(qiáng)化圖書(shū)營(yíng)銷效果

新媒體時(shí)代下，圖書(shū)出版單位應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，為用戶提供更為精準(zhǔn)的閱讀服務(wù)，極大地降低網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)銷成本。例如，圖書(shū)出版單位能夠?qū)?G技術(shù)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷過(guò)程中，這不僅能夠提高直播營(yíng)銷的流暢性，幫助用戶更快掌握書(shū)籍信息，更能夠進(jìn)一步減少寬帶應(yīng)用成本。不僅如此，圖書(shū)出版單位還能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶信息，了解用戶在購(gòu)買書(shū)籍時(shí)的傾向、對(duì)各類書(shū)籍的感興趣程度以及在各類書(shū)籍頁(yè)面的停留時(shí)間等，繼而精準(zhǔn)了解用戶的需求，據(jù)此推廣對(duì)應(yīng)書(shū)籍，策劃相關(guān)產(chǎn)品，進(jìn)一步保障網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)銷效果。圖書(shū)出版單位還能夠借助AR和VR技術(shù)創(chuàng)設(shè)虛擬和現(xiàn)實(shí)相融合的網(wǎng)絡(luò)直播間，讓用戶以第一視角了解書(shū)籍內(nèi)容，在沉浸式體驗(yàn)中獲得良好的觀感和體驗(yàn)。由此看來(lái)，圖書(shū)出版單位應(yīng)將各類先進(jìn)技術(shù)手段融入網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程，充分減少營(yíng)銷成本，有效打破用戶與書(shū)籍間的壁壘，不斷強(qiáng)化用戶與書(shū)籍品牌的情感關(guān)聯(lián)，為用戶帶來(lái)極致的體驗(yàn)，切實(shí)增加圖書(shū)出版單位的經(jīng)濟(jì)效益。

培養(yǎng)復(fù)合型圖書(shū)營(yíng)銷人才，有效優(yōu)化直播管理工作

為了能夠讓更多的用戶進(jìn)入直播間、了解營(yíng)銷產(chǎn)品，圖書(shū)出版單位應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)一批專業(yè)能力過(guò)硬、兼具知名度與專業(yè)度的復(fù)合型人才隊(duì)伍，依托單位實(shí)情構(gòu)建良好的直播營(yíng)銷體系，繼而為用戶提供更為精準(zhǔn)且優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。本研究認(rèn)為，圖書(shū)出版單位應(yīng)當(dāng)設(shè)立直播營(yíng)銷部門，并聘請(qǐng)專業(yè)人員選拔直播人才，這些人才應(yīng)當(dāng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和圖書(shū)出版有基本的了解，并能夠精準(zhǔn)說(shuō)明各類書(shū)籍產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及特征。在正式直播前，圖書(shū)出版單位還需對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)與考核，要求這些工作人員認(rèn)真梳理產(chǎn)品營(yíng)銷的細(xì)節(jié)，保證其能夠流暢且完整地說(shuō)出書(shū)籍的價(jià)值，以便用戶進(jìn)行篩選和購(gòu)買。相比其他網(wǎng)絡(luò)直播間，圖書(shū)出版單位應(yīng)充分展現(xiàn)自身文化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升主播的文化素養(yǎng)，雖不要求主播介紹產(chǎn)品時(shí)出口成章，但需語(yǔ)言表達(dá)得體，用令用戶舒服的方式介紹產(chǎn)品，有效凸顯行業(yè)特色。不僅如此，圖書(shū)出版單位還需要做好網(wǎng)絡(luò)直播的管理工作，確保主播能夠按時(shí)開(kāi)播，在介紹產(chǎn)品和用戶互動(dòng)的過(guò)程中始終面帶微笑，通過(guò)按時(shí)發(fā)送優(yōu)惠券及紅包的方式積極與用戶進(jìn)行互動(dòng)。在直播結(jié)束后，相關(guān)人員還能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)直播中的精彩瞬間剪輯成短視頻，上傳到官方賬號(hào)中進(jìn)行二次宣傳，如此操作能夠讓圖書(shū)品牌獲得用戶認(rèn)可，繼而獲得理想的營(yíng)銷效果。

延伸直播營(yíng)銷的深度與廣度，充分保障圖書(shū)出版的直播質(zhì)量

受到線下?tīng)I(yíng)銷觀念的影響，一些圖書(shū)出版單位在網(wǎng)絡(luò)直播中依然沿用過(guò)去的靜態(tài)營(yíng)銷形式，如舉辦座談會(huì)和發(fā)布會(huì)等，這不僅無(wú)法充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)，而且會(huì)影響用戶的觀感。新媒體時(shí)代下，圖書(shū)出版單位應(yīng)當(dāng)依據(jù)書(shū)籍主題及營(yíng)銷需求創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)直播的模式，采用更具趣味和活力的營(yíng)銷形式吸引用戶目光，與用戶進(jìn)行良性互動(dòng)。例如，當(dāng)圖書(shū)出版單位需要在直播間售賣人物敘事類的書(shū)籍產(chǎn)品時(shí)，可以利用情境表演的方式進(jìn)行直播，為用戶演繹產(chǎn)品中最精彩的情節(jié)，從而增加用戶的點(diǎn)擊率；當(dāng)圖書(shū)出版單位需要在直播間售賣寫景抒情類的書(shū)籍產(chǎn)品時(shí)，可以利用分享語(yǔ)錄、實(shí)地探訪等形式進(jìn)行直播；當(dāng)圖書(shū)出版單位需要在直播間售賣科普類的書(shū)籍產(chǎn)品時(shí)，可以利用趣味實(shí)驗(yàn)的形式進(jìn)行直播，為用戶揭示科學(xué)的奧秘。

有效滲透文化資源，精準(zhǔn)展示書(shū)籍特色

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，圖書(shū)出版單位切不可舍本逐末，應(yīng)當(dāng)始終保留書(shū)籍的本質(zhì)特征，即傳播文化。這就要求相關(guān)工作人員深度挖掘各類文化元素，并將其有效滲透至直播營(yíng)銷過(guò)程，為用戶精準(zhǔn)展示各類書(shū)籍的文化特色。圖書(shū)出版單位能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，有效整合既有資源，利用優(yōu)質(zhì)IP提高書(shū)籍的附加值，通過(guò)為用戶提供書(shū)籍的特色周邊（如定制的水杯和半袖、聯(lián)名的書(shū)簽和筆記本等）增加產(chǎn)品特色，積極與知名的文創(chuàng)單位進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，繼而設(shè)計(jì)更多優(yōu)質(zhì)且多元的文化產(chǎn)品，充分提高營(yíng)銷產(chǎn)品的實(shí)用性與美觀性，有效激發(fā)用戶的購(gòu)買興趣，繼而提高圖書(shū)出版單位的經(jīng)濟(jì)效益。不僅如此，相關(guān)工作人員還能通過(guò)調(diào)研用戶對(duì)經(jīng)典文學(xué)作品的討論度，從中提煉文化符號(hào)，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶與經(jīng)典文化作品的關(guān)聯(lián)度，繼而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行詳細(xì)介紹，這不僅能夠提高用戶對(duì)經(jīng)典文化作品的認(rèn)知度，而且能夠激發(fā)用戶對(duì)書(shū)籍附加產(chǎn)品的購(gòu)買興趣，繼而實(shí)現(xiàn)良好的直播效果。由此看來(lái)，圖書(shū)出版單位應(yīng)開(kāi)展富含文化底蘊(yùn)的直播活動(dòng)，以獲得良好的營(yíng)銷口碑，不斷提高自身的知名度與營(yíng)銷力，進(jìn)一步促進(jìn)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展。

積極拓展宣發(fā)渠道，增強(qiáng)用戶購(gòu)買意識(shí)

高質(zhì)量的宣傳方式能夠幫助直播間增添人氣，精準(zhǔn)吸引更多用戶進(jìn)入直播間購(gòu)買書(shū)籍。圖書(shū)出版單位應(yīng)當(dāng)積極拓展宣發(fā)渠道，讓更多的人對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生觀看興趣。例如，出版單位能夠邀請(qǐng)知名人士進(jìn)行宣傳，在開(kāi)播前邀請(qǐng)知名作家來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)與用戶進(jìn)行互動(dòng)。由于知名作家有著相對(duì)穩(wěn)定的受眾，能夠?yàn)橹辈ラg引流，且作者對(duì)于直播間售賣的書(shū)籍產(chǎn)品更為了解，能夠從專業(yè)化的角度為用戶剖析書(shū)籍內(nèi)核。因此，圖書(shū)出版單位能夠據(jù)此挖掘用戶更喜愛(ài)的直播元素，并將其作為宣傳的切入點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。此外，圖書(shū)出版單位還可以在網(wǎng)絡(luò)直播之前邀請(qǐng)大體量的“網(wǎng)紅”主播為自身宣傳，工作人員需要幫助“網(wǎng)紅”主播提前熟悉書(shū)籍產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)宣傳定位，繼而要求“網(wǎng)紅”主播通過(guò)發(fā)微博、錄制短視頻的方式進(jìn)行宣傳。圖書(shū)出版單位還能夠與知名的運(yùn)動(dòng)員、演員以及主持人合作，將需要在網(wǎng)絡(luò)直播中售賣的書(shū)籍產(chǎn)品提前郵寄，邀請(qǐng)上述人物在各渠道進(jìn)行宣傳，有效提高直播營(yíng)銷的人氣。

通過(guò)上述分析能夠發(fā)現(xiàn)，新媒體時(shí)代下，用戶消費(fèi)具備多元性、及時(shí)性以及高互動(dòng)性等特征。圖書(shū)出版單位應(yīng)當(dāng)搭乘網(wǎng)絡(luò)直播的便車進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷，從容應(yīng)對(duì)各類挑戰(zhàn)。文章認(rèn)為當(dāng)前圖書(shū)出版單位主要面臨三大直播挑戰(zhàn)，即網(wǎng)絡(luò)主播難以兼具知名度和專業(yè)度；圖書(shū)營(yíng)銷缺乏特色，直播內(nèi)容趨于同質(zhì)化；營(yíng)銷風(fēng)格易使用戶感到反感，直播互動(dòng)模式單一。圖書(shū)出版單位應(yīng)當(dāng)深刻剖析問(wèn)題內(nèi)核，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播特征及自身發(fā)展需求優(yōu)化營(yíng)銷模式，著重從七方面入手。第一，將社會(huì)效益放在首位，嚴(yán)格遵循線上平臺(tái)制度；第二，營(yíng)造良好直播環(huán)境，有效打造圖書(shū)精品；第三，充分利用先進(jìn)技術(shù)手段，不斷強(qiáng)化圖書(shū)營(yíng)銷效果；第四，培養(yǎng)復(fù)合型圖書(shū)營(yíng)銷人才，有效優(yōu)化直播管理工作；第五，延伸直播營(yíng)銷的深度與廣度，充分保障圖書(shū)出版的直播質(zhì)量；第六，有效滲透文化資源，精準(zhǔn)展示書(shū)籍特色；第七，積極拓展宣發(fā)渠道，增強(qiáng)用戶購(gòu)買意識(shí)。