China Daily如何塑造國家形象

近年來，在全球范圍內，大熊貓已成為具有高認知度的中國文化符號。“福寶”作為首只在韓國誕生的大熊貓，受到國內外的廣泛關注。根據《瀕危野生動植物種國際貿易公約》，大熊貓“福寶”于2024年4月3日返回中國。本文以中國主流對外報道媒體China Daily（《中國日報》英文版）為研究對象，選取其于2024年4月2日至2024年6月13日，對大熊貓“福寶”回國的9篇相關報道作為樣本，并將樣本置于國家形象理論視域下，以“可信、可愛、可敬的中國形象”這一最新理論成果為框架，采用文本分析法，研究中國媒體對大熊貓“福寶”回國的對外報道中的國家形象建構。本文旨在通過分析，對我國新聞媒體今后通過對外報道進行中國國家形象建構提供參考與借鑒。

2020年7月20日，大熊貓“福寶”出生于韓國愛寶樂園，是在韓國誕生的首只大熊貓。根據《瀕危野生動植物種國際貿易公約》，海外各國將大熊貓在交配適齡期（4周歲前）歸還中國。2024年4月3日，大熊貓“福寶”按此規定被送返中國。我國媒體如何充分利用好大熊貓“福寶”回國事件的對外報道，對中國國家形象進行建構，成為一個值得討論的問題。

China Daily是中國最具國際影響力的英文媒體之一，擁有廣泛的全球發行網絡和數字媒體平臺，其關于大熊貓“福寶”的相關報道具有顯著特色，通過報道建構了中國的國家形象。

文獻綜述

國家形象理論的發展歷程最早可以追溯到20世紀30年代，其隨著國際關系學和傳播學的發展而逐漸興起。美國著名經濟學家肯尼斯·博爾丁最早將“國家形象”視為理論概念，并強調國際體系中的行為是對“形象”而非“客觀事實”的認知。博爾丁認為，國家形象是一個國家對自己的認知以及國際體系中其他行為對它認知的結合，是一系列信息輸入和輸出產生的結果。

在1947至1991年期間，權力政治向形象政治的轉型使國家形象研究發源于國際政治領域。隨后，國家形象理論逐漸拓展到社會學、傳播學等各個領域，成為國家軟實力的重要組成部分。國家形象不僅是國家性質、實力、地位和影響的總體外在呈現，也是國家歷史文化、現實行為等各個因素在國內外民眾心里所產生的綜合性形象。

中國國內關于“國家形象”的研究最早自1991年開始。在CNKI對“國家形象”進行檢索，共得到14549篇文獻（最新索引時間為2024年6月17日）。

從近十一年（2014年至2024年）的文獻發表趨勢來看，盡管部分年份文獻數量有所波動并出現回落，但整體依舊呈現出顯著增長。

在20世紀80年代前，國內學術界還未形成較為系統的國家形象研究，處于萌芽階段。20世紀80年代末，主要從事外宣工作的研究人員以介紹對外報道的理論和實踐為途徑，總結出外宣媒體特有的報道方法，并對國家形象進行了探討與分析。李希光等人于1996年撰寫并出版相關書籍，探尋國際輿論場中的中國形象扭曲與真相，一度引發學界的熱烈討論，進而推動了有關國家形象的研究。1999年全國對外宣傳工作會議上，江澤民同志指出將來在對外宣傳工作中，要做到盡可能展現我國五個方面的形象；同年，管文虎教授出版了《國家形象論》，采用了比較研究和歷史研究的方法，從國家形象等理論角度入手，探討了中國共產黨領導下自改革開放以來的積極正面的國家形象。段鵬所著的《國家形象建構中的傳播策略》從國際傳播理論角度切入，分析了我國國家形象對外傳播的實際效果和建構中的傳播策略。

這些專業書籍通過政治學、社會學、國際關系學等角度對國家形象進行了深入闡述，探究了國家形象的內在含義和塑造過程?？v覽國家形象研究的發展和變遷，學者們在吸取國外相關研究成果的同時，對這一問題的探討和挖掘逐步呈現跨學科的趨勢。

理論框架

黨的二十大報告中明確提出，要“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”。這為中國形象建設指明了具體的、清晰的、準確的方向。

“可信、可愛、可敬”的理念涵蓋了中國形象建設的多個維度。其中，“可信”強調中國形象真實客觀，值得信賴；“可愛”強調中國形象的外在魅力和內在吸引力；“可敬”則是對“可信”和“可愛”的凝聚式再創造，強調以理服人、以情動人，達到跨時空、跨文化共情。這種多維度的構建方式使得中國形象更加立體和全面。

因此，“可信、可愛、可敬的中國形象”成為中國國家形象建構的最新理論成果。這一理論成果強調了中華文化的傳播力和影響力，通過講好中國故事、傳播好中國聲音，提升了國際社會對中國形象的立體性和綜合性認知，建構了中國的國家形象。

習近平總書記提出“講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”，為中國形象建構與傳播提供了科學完備的方法論體系。

“可信”強調真實、理性，屬“信度”層面，是對外話語體系建設、“傳播好中國聲音”的基礎要素，與“中國話語說服力”相呼應。

“可愛”強調人文、情感，屬“溫度”層面，是敘事體系建設、“講好中國故事”的關鍵要素，與“中國形象親和力”相呼應。

“可敬”強調禮敬、感召、包容，屬“高度”層面，是“闡釋好中國特色”的核心歸旨，與“中華文化感召力”相呼應。

研究方法

本文使用文本分析法，選取2024年4月2日至2024年6月13日，China Daily發布的題目中含有“Panda Fu Bao”的相關報道，對符合篩選條件的9篇新聞報道進行研究，分別從可信、可愛、可敬的角度分析其對于國家形象建構的效果。

鑒于待分析內容為全英文且樣本容量較大，筆者借助武漢大學的語言文本挖掘工具ROST CM6和EXCEL進行分詞以及高頻詞的提煉。此外，借助專業的統計工具和科學的統計方法提取高頻詞，可以克服過度的個人主觀臆斷造成的偏離，從而使高頻詞的提煉更具客觀性、準確性和系統性。

文本分析

高頻詞提煉

除各類虛詞外，考慮到樣本有限（共2819詞），本文借助武漢大學的語言文本挖掘工具ROST CM6，共抓取了出現頻率超過5次的43個高頻關鍵詞，并嘗試用EXCEL表格對高頻詞表反映的大熊貓“福寶”回國事件的報道重點加以歸納分析，排名前十五的高頻詞分別是：Fu Bao（69次）、giant panda（56次）、China（49次）、South Korea（31次）、born（19次）、conservation（19次）、research（18次）、publish（14次）、Shenshuping（14次）、base（12次）、Wolong（12次）、Sichuan（12次）、quarantine（12次）、first（11次）、Wednesday（11次）。

從排名前列的高頻詞不難看出，該事件的主體便是“大熊貓‘福寶’”，相關報道涉及的子話題涵蓋了大熊貓“福寶”回國事件涉及的國家及群眾、回國駐地、回國方式、回國后亮相等內容。在9篇報道中，China Daily所關注的焦點是多點集中的，跟隨大熊貓“福寶”的回國歷程，力圖向全球受眾展現一個可信、可愛、可敬的中國國家形象。

文章內容分析

1.可信：體現負責任的中國形象

樣本1：According to the Convention on International Trade in Endangered Species of Wild Fauna and Flora （CITES）， giant pandas gifted by China to foreign countries must return to China before reaching the age of 4.

報道中提及了中、韓兩國之間關于大熊貓租借和合作的相關協議，以及“福寶”在年滿4歲前必須返回中國的規定，這體現了中國作為負責任大國的形象，遵守國際協議和承諾。

樣本5：As each panda is different in adapting to the new environment，climate，food and breeder teams，the base， where there are specially designed enclosures with windows，helps Fu Bao get familiar with sounds and smells of neighboring pandas.

報道中提到中國專家為“福寶”制定的詳細成長環境等內容，展示了中國在保護大熊貓這一瀕危物種方面的專業性和可信度。

2.可愛：展示中國豐富文化內涵

樣本2：Thousands of panda lovers gathered at Everland，the country's largest theme park in Yongin，about 40 km south of the capital Seoul， to say goodbye to the country's top panda celebrity.

“福寶”作為一只可愛的大熊貓，本身就具有極高的吸引力。報道展現了韓國人民對“福寶”的喜愛，體現出外國人民對中國重要符號的認可。

3.可敬：展現中國的大國風采和擔當

樣本5：According to the giant panda center，China and South Korea have cooperated in the fields of giant panda conservation and breeding，disease prevention and control，and public education over the past eight years， effectively promoting the conservation of endangered and vulnerable species in both countries.

報道中提到“福寶”促進了中、韓兩國在大熊貓保護以外多個領域的交流合作。這種通過文化交流促進國家間多領域深入交流的方式，不僅體現了中國對環境保護的重視，也體現了中國的人文關懷及無私精神。

樣本5：Born in July 2020， the female cub was the first giant panda born in South Korea and a successful example of overseas breeding through online guidance for natural conception by experts at the giant panda center.Since the 1990s，China has collaborated on giant panda conservation with 26 institutions in 20 countries.There are currently 49 giant pandas abroad.

報道中不僅提到了中、韓兩國專家在大熊貓保護繁育方面的研究合作，更展現了中國與全球多個國家建立了“熊貓外交”，體現了中國積極推動國際交流合作，展現了中國的大國風采和擔當。

總結

從上述內容的文本分析來看，中國通過對外報道媒體對大熊貓“福寶”回國事件的報道，體現了中國作為大熊貓這一瀕危動物所屬國，憑借自身的影響力和專業實力，聯合世界各國，共同促進對大熊貓等瀕危動物的保護。中國在此事件中展現大國擔當，建構了可信、可愛、可敬的中國國家形象。

在中國國家形象建構的宏大畫卷中，大熊貓“福寶”的回國不僅是一次國家交流的象征，更是一次成功的國際報道實踐。通過精心策劃的對外報道，我們向世界傳遞了可信、可愛、可敬的中國形象，這一形象既包含了深厚的歷史文化底蘊，又彰顯了當代中國開放包容、和諧共生的時代精神。

大熊貓作為中國的國寶，早已成為全球自然保護的標志性物種，其獨特的生態價值和文化魅力讓人們對中國充滿了好奇與向往。而“福寶”的回國，更是以其個體故事為載體，串聯起中國在生態保護、國際交流等領域的積極作為，展現了中國在推動全球生態文明建設、共建地球生命共同體中的大國擔當。

在大熊貓“福寶”回國的相關對外報道中，中國在國家形象理論的指導下，體現負責任的中國形象、展示中國豐富文化內涵、展現中國的大國風采和擔當，進一步建構了可信、可愛、可敬的中國形象，為中國新聞媒體今后通過對外報道進行中國國家形象建構提供了參考與借鑒。