非遺文創?商業與藝術的碰撞

摘要：現以CiteSpace V軟件為工具，利用科學計量法對國內有關非遺文創的學術文獻進行統計分析，并通過聚類和時間線圖譜對文創研究熱點進行提煉并歸納，從宏觀層面把控、中觀層面干預和微觀層面引導三個角度提出建議。

非遺是非物質文化遺產的全稱，是指各種傳統文化表現形式的集合。非遺文化創意產品（以下簡稱“非遺文創”）因其具有轉化非遺價值、展現現代審美的特點，使其成為新的非遺傳承方式。特別是在國家文化數字化戰略的大背景下，數字化賦能文創產品（又稱“數字文創”）已成為非遺文創產業的熱點。

現有關于非遺文創熱點的研究主要集中在互動體驗[1-2]、數字傳播[3]、產品開發[4]和實踐創新[5]等領域。閔曉蕾歸納了非遺手工藝品的三種文化創新生態，對構建文化共同體等目標提供了具有參考意義的認知路徑和方法體系[6]。劉雅、王平探求利用和整合多種媒介資源形成合力，實現非遺文化傳播與推廣效果的最大化，重構新時代非遺文化傳播生態體系[7]。近年來，數字產業、文創產業與非物質文化遺產結合，且呈現不斷加強的趨勢，但系統性梳理非遺文創研究熱點和演化路徑的文獻尚不多見。因此，本研究使用CiteSpace對關鍵詞進行分析，結合本領域經典文獻進行文獻綜述研判，進一步了解非遺文創的演化脈絡、研究熱點與方法的發展趨勢。

文獻特征分析

本研究在中國知網（CNKI）與萬方數據庫中對文創相關文獻進行檢索，發表年份設為2015—2024年，共檢索到1175篇。同時，考慮到非物質文化遺產這一研究背景在文創中的滲透，采用“非遺”或“非物質文化遺產”與上述主題詞進行組合搭配檢索，盡量避免由于檢索詞限定產生的問題。此外，為排除不相關文章干擾，在瀏覽文獻題目、關鍵詞、摘要后進一步篩查文獻，保證非遺文創文獻的查準率。剔除無效數據后共有文獻879篇。對這些文章下載并導出文獻記錄，通過CiteSpace V軟件選擇關鍵詞進行共線以及聚類分析，對發文量、關鍵詞及時間線圖譜進行可視化分析。

年度發文量分析

年度發文量是衡量某一研究領域是否為熱點研究的重要指標[8]。關于非遺文創的研究主要出現在2015年及以后（即2015年至2024年），非遺文創領域的年度發文量整體呈直線上升趨勢。2021年，中共中央辦公廳和國務院辦公廳發布了一系列文件，包括《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》《“十四五”旅游業發展規劃》和《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》，旨在推動非物質文化遺產與旅游的深度融合發展。這些文件的出臺推動了文化文物單位文化創意產品的開發。這些舉措推動了文旅融合發展，促進了學者們對非遺文創的大量研究，并且在2021—2024年期間迅猛發展，具有廣闊的研究前景[9]。

關鍵詞詞頻分析

關鍵詞是一篇文章的凝練概括，關鍵詞的頻次和中心性可以反映本領域的研究熱點[10]。如圖1所示，共現的關鍵詞有“文創產品”“非遺”“文創設計”和“非遺文化”等。其中，“文創產品”“非遺”出現頻次更高。近年來，非遺與文創的關系日益緊密，它們相互促進，推動了優秀傳統文化的傳承與發展。將2015年至2024年間該領域的文獻導入CiteSpace中生成圖譜?！拔膭摦a品”出現的頻次最高，“非遺”次之，是該研究領域關注度較高的關鍵詞。

時間線圖譜分析

為探究非遺文創領域的研究熱點以及變遷情況，本研究制作了該領域熱點變遷的時間線圖譜（如圖2）。2015年左右，研究熱點為文化創意、人才培養、文化傳承、非遺保護、活態傳承等，可以看出該階段非遺研究側重非遺的保護和傳承。到2020年左右，研究熱點演變為數字化、產業融合、非遺創新等，由此可以看出隨著現代化技術的發展，非遺研究不再局限于傳統意義上的傳承，開始與現代化技術相融合，更好地迎合大眾需求，從而推陳出新，給非遺注入新活力。

關鍵詞聚類及研究熱點分析

關鍵詞聚類

關鍵詞聚類是一種無監督學習方法，其目標是將相似的關鍵詞劃分到同一個簇中，使得同一簇內的關鍵詞具有相似的語義或主題。本研究聚類分析到10個聚類（如圖3），反映了2015—2024年非遺文創領域的研究主題及熱點，具體為：文創產品（#0）、非遺（#1）、文創設計（#2）、文旅融合（#3）、博物館（#4）、數字化（#5）、鄉村振興（#6）、保護傳承（#7）、文化產業（#8）、非遺文化（#9）。

研究熱點分析

研究熱點是指在某個特定時間段，社會各界廣泛關注并具有內在聯系的科學研究專題。本研究根據10個聚類及相關文獻得出四大研究熱點。

1.非遺文創設計

在分析的文獻中，有255篇文獻涉及非遺文創設計，從形態層面、意蘊層面、實用層面對非遺產品設計進行闡述[11]。研究者關注非遺文創設計在促進非遺保護、傳承和文化多樣性保護方面起到重要作用，非遺文創設計應增強公眾對非遺文化的認識和興趣[12]。

2.非遺文創與旅游業結合

研究者從非遺體驗的旅游產品開發、非遺與旅游目的地品牌建設、非遺文創產品的旅游市場推廣、非遺保護與旅游可持續發展的平衡等領域出發，利用數字化理念進行網絡宣傳和交流，開展相關的文創設計實踐等[13]。

3.非遺文創與鄉村振興

學者們呼吁在藝術設計的同時，要注意注重保護與傳承、關注鄉村振興需求、強調創新與差異化、注重可持續發展的原則，確保古老的非遺文化煥發嶄新的時代氣息。另外，要堅持設計創新賦能非遺活態傳承的發展理念，重視其創新表達，在視覺呈現上達到最大效果。

4.非遺文創數字化

數字化非遺在互聯網創新的推動下應運而生，成為非遺創新新業態。利用網絡和3D、AR、VR、MR等技術，構建非遺科技平臺、數字共享平臺，為非遺的發揚光大提供更為廣闊的空間，實現了非遺傳承從“活起來”到“火起來”，以非遺的文創設計帶動地方經濟增長與民俗文化可持續發展[14]。

研究脈絡演變

現梳理以上有關非遺文創領域的研究脈絡，分析其關注點的流變，并試圖從演變中把握文創領域的發展趨勢。

非遺文創的研究由技術屬性向社會屬性流動

隨著數字化轉型的研究理解不斷深入，非遺文創的技術已逐步成熟，該領域不再拘泥于技術屬性的研究，開始逐步向社會屬性流動。楊慧子提出了設立復合型的“經紀人”和完善“流水線”產業鏈，極大地提高了非遺文創在市場上的流通性和對技術壁壘的突破能力[15]。郭智勇提出以“互聯網+非遺”為主題，對文創產品進行可塑造研發，打破設計、生產、銷售一體化的傳統產業鏈，創造新的設計生產模式和營銷策劃模式[16]。何駿一提出將非遺文創與故事敘事相結合，以“講故事”的思維方式，主題化、情節化的表現形式對非遺文化進行輸出[17]。非遺文創的數字化研究實現了從非遺內容數字化到非遺場景數字化的轉變。

非遺文創的傳播渠道由線性到網絡結構拓展

非物質文化遺產是中華民族的文化瑰寶，而非遺文創在過去的幾年，傳播渠道囿于線性的傳播方式，如博物館向游客進行非遺文創的推薦等。如今，網絡時代的碎片化、異質化為非遺文創的傳播賦予了更多的機會?！懊撚颉焙汀皶r空的流動”對傳統意義上依附于即時、在場的非遺傳承產生了重大影響。

非遺文創由傳承人個體向組織、企業、政府生態擴張

隨著社會經濟的發展，越來越多的非遺文化項目轉向了組織和企業層面。這些組織和企業可能是非營利性的文化機構，也可能是商業性的文化企業，他們通過組織培訓、推廣、展覽、產品開發等方式，促進非遺文化的傳播和創新，也為傳承個體提供了更多的支持和保障。

非遺文創的傳承發展到版權保護

從傳承個體向組織、企業、政府生態的過渡，是非遺文創發展的必然趨勢。這種過渡不僅能夠促進非遺文化的傳承和創新，也能夠為非遺文創項目提供更多的機會和支持，推動非遺文化產業的健康發展。田艷等通過分析我國少數民族文化權利保障的相關立法發現，《中華人民共和國憲法》《中華人民共和國民族區域自治法》《中華人民共和國文物保護法》等都涉及了對民族文化權利的保障和對相關非遺文創的保護。國家明確規定具有歷史、文學、藝術、科技價值的非物質文化遺產，均采取傳承、傳播等措施予以保護。

研究建議

宏觀層面把控

在大數據化時代，可充分發揮大數據帶來的便利。非遺數字化是互聯網時代非遺文創的必然選擇。數字技術主要以計算機為核心將非遺文創進行傳播。非遺文創的傳播應與“旅游”“研學”等結合，組成“非遺主題+旅游”“非遺主題+研學”等“互聯網+”的相關活動，為非遺文創的傳播提供了更廣闊的空間，為大眾提供視覺、聽覺、觸覺的深層體驗。另外，做好文創故事化。習近平總書記多次強調講好中國故事，將非遺文創的故事講好，是對舊故事的延續，對新故事的演繹。

中觀層面干預

培養文創人才，建立跨學科、跨領域的團隊。例如，將藝術家、工匠、營銷人員、項目經理等不同背景的人才組合，組建協作團隊，以促進非遺文化的傳承和創新。鼓勵人才參與國際交流與合作，學習國外先進的非遺文化保護和創意產業發展經驗，為國內非遺文創項目提供新思路和靈感。另外，非遺文創應打造獨特品牌，以品牌推廣獲得個人、企業、政府的融資，或者建立非遺基金等方式解決非遺文創發展前期資金不足的問題。

微觀層面引導

非遺文創應在娛樂性的前提下，大大加強其實用性。例如，景德鎮陶瓷將青花瓷元素融入現代設計，設計了大量家庭都能使用的碗筷。未來，基于非遺文化的產品設計研究將致力于多學科多領域交叉融合，從文化價值轉譯、數字技術、非遺文化體驗等方面構建設計策略，從而推動文創產品講好中國故事，實現可持續傳播和發展。針對不同人群，打造不同類別的文創品牌，使消費范圍得以擴展。有研究者提出非遺文創產品也可以是虛擬的“數字藏品”，將數字藏品與超級文化IP結合，要敢于打破常規，從數字藏品的傳播角度提升品牌價值。

本研究利用CiteSpace對我國近10年的非遺文創文獻進行分析，從發文量、關鍵詞聚類與研究熱點、文獻脈絡三方面進行研究梳理，確定了研究發展階段及主題方向和研究脈絡。在實踐意義方面，本研究在從宏觀層面、中觀層面和微觀層面分別提出了非遺文創研究和非遺發展的建議。

江蘇省大學生創新創業訓練省級一般項目“非物質文化遺產金銀細工數字文創設計路徑研究”（項目編號：202313573048Y）研究成果之一。

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