貴州鄉村旅游與體育賽事融合發展的路徑研究

摘 要：貴州“村超”“村BA”成功探索了鄉村旅游與體育賽事融合發展的路徑，為全國提供了寶貴經驗，已成為鄉村振興的生動范例。本文采用文獻資料、邏輯分析等方法，深入剖析體育賽事在融合中的功能定位，探索鄉村旅游與體育賽事融合的主要特征，并提出貴州省9個州市鄉村旅游與體育賽事融合發展的路徑，助力貴州鄉村體育旅游提質增效。

關鍵詞：鄉村旅游；體育賽事；產業融合；鄉村經濟；文體旅融合；區域發展；鄉村振興

中圖分類號：F127；F207 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）03（a）--04

黨的二十大報告提出“全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村”，要“全面推進鄉村振興”，強調“扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”。貴州山地丘陵地貌廣布，喀斯特地貌特征顯著，造就了“八山一水一分田”的自然格局。鄉村是貴州民族文化的重要載體，各民族的傳統習俗、節日慶典、服飾工藝等在鄉村中得到充分體現，共同構成貴州絢麗多彩的鄉村文化圖景。在鄉村振興戰略的推動下，貴州“村BA”“村超”等鄉村體育賽事蓬勃發展，顯著提升了鄉村知名度，帶動鄉村旅游，成為鄉村旅游與體育賽事融合發展的典型案例。為此，本文分析“村超”“村BA”鄉村旅游與體育賽事融合發展經驗，提出貴州省各地州鄉村旅游與體育賽事融合發展路徑，旨在促進鄉村旅游與體育賽事融合發展。

1 體育賽事在融合中的功能定位

1.1 體育賽事的橋梁作用：連接城鄉，促進交流

在貴州，“村BA”與“村超”作為鄉村體育賽事的杰出代表，不僅豐富了鄉村居民的文化生活，更成為連接城鄉、促進交流的橋梁[1]。以“村BA”為例，這項起源于貴州臺江縣臺盤村的籃球賽事，憑借其獨特的鄉土氣息和純粹的競技精神，迅速走紅網絡，吸引大量城市游客的目光。游客們通過觀賽，不僅體驗鄉村籃球的魅力，還深入了解當地的民俗文化和風土人情，實現城鄉文化的有效對接。而“村超”足球賽事同樣如此，它以其廣泛的參與度和獨特的賽事氛圍，使城市游客深刻感受到鄉村足球的熱情與活力，進一步拉近城鄉之間的距離。體育賽事的橋梁作用，不僅促進城鄉文化的交流與融合，還為鄉村旅游的發展提供了新契機。

1.2 體育賽事的催化劑作用：激發活力，帶動經濟

“村BA”與“村超”的舉辦，無疑為貴州鄉村旅游的發展注入了強勁動力。賽事期間，大量游客的涌入帶動當地住宿、餐飲、交通等相關產業的蓬勃發展。據統計，臺江縣2024年“五一”假期共接待游客38.79萬人次，旅游綜合收入5.87億元；國慶假期旅游收入2.24億元。2024年（截至10月7日），榕江縣累計接待游客 832.58萬人次，實現旅游綜合收入98.12億元。2022年，“村BA”賽事的成功舉辦，臺盤村吸引108位外出村民選擇返鄉創業，涵蓋餐飲、住宿等服務業等領域，促進鄉村人才回流[2]。據統計，榕江縣吸引了3萬多人返鄉創業。體育賽事的催化劑作用，不僅僅體現在直接的經濟收益上，更激發了鄉村地區的經濟活力，推動當地產業結構優化升級。通過體育賽事的舉辦，鄉村地區逐漸形成以旅游業為龍頭、多產業協同發展的良好局面。

1.3 體育賽事的凝聚力作用：增進團結，促進社會和諧

“村BA”與“村超”不僅是體育賽事，更是鄉村社區凝聚力的重要體現。在賽事籌備和舉辦過程中，村民們齊心協力、共同奮斗，形成強大的團隊精神和集體榮譽感。這種凝聚力不僅體現在賽場上，更滲透到村民日常生活的方方面面。通過參與體育賽事，村民們增進彼此之間的了解和信任，形成更緊密的社會關系網絡。同時，體育賽事的舉辦還為鄉村社區提供了展示自我、交流互動的平臺，促進鄉村社會的和諧穩定。在“村BA”與“村超”的帶動下，貴州鄉村地區的社會凝聚力得到顯著提升，為鄉村振興奠定了堅實的基礎。

“村BA”不僅是一場體育競技的盛宴，更是各民族交往、交流、交融的重要平臺[3]。在激烈的籃球比賽中，不同民族、不同地區的運動員和觀眾共同分享著運動帶來的快樂，通過競技與合作，構建了跨民族的友誼橋梁。這種基于共同興趣愛好的互動，有效打破了地域和民族的界限，促進各民族之間的理解與尊重，增強中華民族的整體認同感。體育賽事的凝聚力還體現在其對地方文化的傳承與弘揚上?！按錌A”賽事中，苗族、侗族等民族的傳統服飾、歌舞表演及特色獎品等元素的融入，不僅豐富了賽事的文化內涵，還使得地方文化得以更廣泛的傳播。這種文化的交流與融合，進一步增強了各民族之間的文化共鳴，為社會的和諧穩定奠定了堅實的文化基礎。

2 鄉村旅游與體育賽事融合的主要特征

2.1 堅持政策引領，應融盡融的融合特色

貴州鄉村旅游與體育賽事融合的成功離不開各級政府政策的推動。文化和旅游部、國家文物局聯合印發《支持貴州文化和旅游高質量發展的實施方案》，支持貴州充分發揮自身資源的特點和優勢，推動文化產業和旅游產業數字化發展、打造“山地公園省·多彩貴州風”旅游品牌等，推動貴州文化和旅游高質量發展?！顿F州省“十四五”數字經濟發展規劃》提出了推動鄉村產業數字化、數字治理、數字服務等方面的具體目標和措施?！顿F州省“十四五”文化和旅游發展規劃》為旅游業高質量發展和多彩貴州民族特色文化強省與旅游強省建設指明了方向?！妒∪嗣裾k公廳關于貴州省創建全國體育旅游示范區的意見》強調，“推進體育和旅游深度融合，創建全國體育旅游示范區”“圍繞‘大扶貧、大數據、大生態’三大戰略行動，發揮自然生態和民族文化優勢，推動文體旅融合發展”。《黔東南州體育旅游融合發展總體規劃》提出以特色的“村”、獨特的“文”、別樣的“綠”三條主線，塑造山地休閑、戶外運動、體育康體、民族體育等體育旅游文化品牌，提升區域體育旅游發展的整體水平。各級政府的政策文件為貴州“村BA”與“村超”賽事提供了有力支持，不僅為體育賽事與體育旅游的有機結合提供了肥沃土壤，更為鄉村旅游與體育賽事的持續壯大注入強勁動力，有效推動鄉村振興戰略的實施，促進農商文體旅產業的深度融合與發展。

2.2 堅持群眾性，自建自管的辦賽特色

貴州村超與村BA作為鄉村體育賽事的杰出代表，其核心在于深刻踐行堅持群眾性的核心理念，并展現出自主自建自管的鮮明辦賽特色。從運動項目的群眾基礎來看，籃球與足球在貴州鄉村地區擁有深厚的文化底蘊和廣泛的群眾基礎。臺江縣籃球運動歷史悠久，歷經80余年傳承，逐漸形成“逢節必比賽、比賽先籃球”的獨特文化現象，籃球元素深入村間小巷，村民參與熱情高漲，其中臺盤村過半村民熱愛籃球，年度籃球賽自1936年起從未間斷。榕江縣擁有悠久的足球傳統，全縣近40萬人口中，足球愛好者有近5萬人，縣域內足球場地遍布，足球特色學校眾多，足球文化深入人心，是國家縣域足球典型縣。村民們對這些運動項目的熱愛，源自內心深處對體育精神的追求和對團隊協作的向往，這種純粹的熱愛構成賽事持續發展的不竭動力。比賽具有良好的觀賞性，無論是參賽選手還是現場觀眾都展現出極高的參與熱情和投入度，并形成濃厚的體育氛圍。在管理上，“村超”與“村BA”充分尊重村民的主體地位，實現了村民做主。從賽事的發起、組織到實施，整個過程均由村民自發進行，做到“球場外有商業，球場內無資本”，政府扮演著引導和支持的角色。村民們不僅自發組建球隊、籌集資金，還積極參與賽事的宣傳與推廣，形成全民參與、全民共享的良好局面。這種自主自建自管的辦賽模式，不僅激發了村民們的積極性和創造力，還使得賽事更加貼近群眾需求，更具地方特色。村民們通過參與賽事的組織和管理，不僅提升了自身的組織能力和團隊協作精神，還增強了歸屬感和榮譽感，進一步推動鄉村體育事業的發展。

2.3 堅持土味性，農產農藝的獎勵特色

在貴州的鄉村體育盛宴中，“村BA”與“村超”以其獨特的辦賽理念和豐富的文化內涵，成為展現鄉村活力與魅力的亮麗名片。值得注意的是，這兩項賽事在比賽獎勵上堅持土味性，以農產品與民族工藝品等特色為獎勵，賦予比賽更加深厚的鄉村底蘊和文化內涵?！按錌A”與“村超”的比賽獎勵，摒棄了傳統體育賽事中常見的獎杯、獎牌等標準化獎品，轉而將目光投向鄉村的沃土與手工藝人的匠心之作。在“村BA”的賽場上，獲勝的球隊通常能獲得當地特色農產品，如健壯的黃牛、肥美的香豬、鮮嫩的土雞等，這些獎品不僅代表著對勝利者的嘉獎，更是對鄉村勞動成果的認可與尊重。而在“村超”中，民族工藝品如精美的銀飾、細膩的刺繡、獨特的蠟染等，則成為獎勵的重要組成部分，它們不僅具有極高的觀賞和收藏價值，更是貴州多彩民族文化的生動展現。同時，這種獎勵特色也體現了“村BA”與“村超”對群眾性的堅持與尊重。獎品的選擇充分考慮了當地群眾的實際需求和喜好，讓參賽者和觀眾都能感受到來自賽事的關懷和溫暖。這種以人為本、貼近群眾的做法，進一步增強了賽事的吸引力和影響力，同時也為鄉村體育的持續發展奠定了堅實的基礎。

2.4 堅持民族性，民風民俗的表演特色

在貴州的“村超”與“村BA”賽事中，賽間表演、現場解說和氣氛主持均深刻體現著對民族性的堅守與傳承，展現了豐富多彩的民風、民俗與民情。賽間表演是這兩項賽事的一大亮點，它們不僅豐富了賽事內容，更成為展示貴州多元民族文化的重要窗口。在“村超”與“村BA”的賽場上，觀眾可以欣賞到苗族飛歌、侗族大歌等特色民族音樂，以及蘆笙舞、木鼓舞等充滿民族風情的舞蹈表演。這些表演不僅展現了貴州少數民族的藝術魅力，更是通過音樂與舞蹈的形式，傳遞各民族對美好生活的向往與追求，彰顯貴州深厚的文化底蘊和獨特的民族風情?，F場解說與氣氛主持同樣融入濃郁的民族元素。解說員們用普通話、侗語、苗語相結合的方式，為觀眾帶來親切而富有感染力的解說，既拉近了與觀眾的距離，又加深了觀眾對賽事及民族文化的理解。同時，氣氛主持人們通過富有激情的引導和互動，將賽場氣氛推向高潮，讓觀眾在欣賞比賽的同時也能深刻感受到貴州人民的熱情與好客，以及各民族團結一心、共同奮斗的精神風貌。

2.5 堅持多元化，新形式新方法的傳播特色

借助多元化的傳播渠道，包括國家主流媒體、互聯網、自媒體及地方融媒體中心，實現高效的信息擴散[4]。其核心在于與主流媒體、新媒體和自媒體開展深度合作，構建一個多層次、立體化的全媒體傳播矩陣?！按宄痹趥鞑ミ^程中，動員1.28萬個新媒體賬號參與，不僅依托移動互聯網的廣泛普及，還構建由官方主賬號引領、眾多子賬號輔助的傳播矩陣，實現了去中心化的裂變式傳播。數據顯示，2023年“村超”全網瀏覽量合計超680億次，央視頻端內觀看量超5749萬次，全網輻射超1億人次，充分展現其強大的傳播影響力[5]。而“村BA”同樣以其獨特的民族文化魅力和接地氣的傳播方式，吸引了大量關注。“村BA”依托主流媒體的權威背書獲得強大的傳播力。貴州廣播電視臺公共頻道“百姓關注”作為主要報道媒體，與人民日報、新華社等權威媒體合作，并在百余家合作密切的媒體機構轉發擴散，實現賽事直播信息的廣泛覆蓋[6]。“百姓關注”在傳播過程中注重與受眾互動，通過設置話題、直播等方式，調動了觀眾的參與熱情，增強了傳播效果。這種以受眾為中心的傳播策略，是“村BA”傳播成功的重要原因。此外，賽事主辦方創新性地采用VR直播、慢直播、連麥直播等新穎的傳播手段，為觀眾提供了更加沉浸式和多元化的觀賽體驗。這種全媒體傳播策略的成功，在于其充分發揮不同媒體平臺的優勢：主流媒體提供權威背書，新興媒體擴大傳播范圍，地方媒體深耕本地市場。通過多渠道、多形式的傳播，賽事信息得以最大程度地曝光，順利實現“村超”“村BA”的出圈。

3 貴州鄉村旅游與體育賽事融合發展路徑

3.1 貴州鄉村旅游與體育賽事融合發展思路

根據《貴州省全國體育旅游示范區總體規劃（2019—2035年）》的要求，圍繞打造國內一流、世界知名體育旅游目的地的目標，遵循“一核、六帶、多點”的總體空間構架[7]，立足鄉村旅游新發展階段，貫徹新發展理念，積極融入全國體育旅游新發展格局。抓住體育賽事與鄉村旅游融合發展的機遇，貴州依托得天獨厚的多樣化地質旅游資源，著力提升旅游業品質，推動產品與服務體系精細化發展[8]。堅持“以文塑旅、以旅彰文、以體促旅”的理念，以鄉村旅游為核心，體育賽事為引擎，通過深度融合實現產業聯動升級。聚焦25+100項體育旅游賽事產品體系建設，充分利用貴州獨特的地質資源、民族文化和豐富業態，打造山地特色運動項目集群[9]，合理運用“農文體旅+AI”“農文體旅+5G”融合手段，打造沉浸式旅游體驗項目，實現產業升級，提升貴州體育旅游的核心競爭力[10]。

3.2 地區鄉村旅游與體育賽事融合發展路徑

3.2.1 貴陽市

憑借全省集散交通樞紐的區位優勢，打造體育旅游綜合服務核心功能，緊扣避暑之都、溫泉之城的名片，發展體育旅游精品線路，如“體育+溫泉”休閑游。依托其豐富的自然旅游資源，如南江大峽谷、烏當區的偏坡布依族鄉、鎮山村的獨特山水景觀，舉辦山地越野跑、滑翔傘等體育賽事。利用紅楓湖、百花湖等湖光山色，舉辦皮劃艇、帆板等水上運動賽事。充分利用大型數據中心集群，實現鄉村智慧旅游，為游客提供更加優質的運動休閑體驗。

3.2.2 六盤水市

圍繞“中國涼都”品牌，依托高橋、高山，舉辦極限探險賽事，如牂牁江國際滑翔傘公開賽、國際高橋極限運動邀請賽等。結合烏蒙大草原、梅花山、玉舍國家森林公園等自然景觀，建設亞高原避暑冰雪體育旅游示范基地。依托其高山草甸、古銀杏群落、國家森林公園等自然資源，打造烏蒙大草原、妥樂村、玉舍國家森林公園等鄉村旅游精品線路。

3.2.3 遵義市

打響“轉折之城·會議之都”的品牌，塑造紅色體旅產品，結合婁山關、茍壩會議會址等紅色景區，開展紅色研學體育賽事，弘揚革命精神。利用赤水河·烏蒙山自然風光和168公里自行車賽道，融合醬酒文化、茶文化，推動茶酒體旅融合。依托赤水丹霞、海龍屯等世界遺產資源，開發特色體育旅游線路，形成“雙遺”體旅品牌。

3.2.4 安順市

基于黃果樹瀑布、龍宮等世界級旅游景區的資源優勢，以及豐富的鄉村生態資源，打造多條特色鄉村旅游線路，如依托黃果樹旅游區的布依民俗文化體驗、特色民宿等冬季特色旅游資源。舉辦紫云格凸國際攀巖挑戰賽、黃果樹國際半程馬拉松賽、壩陵河大橋國際低空跳傘挑戰賽等各級各類體育賽事，帶動鄉村旅游發展，提升“中國瀑鄉·魅力安順·休閑之城”的影響力。

3.2.5 畢節市

以壯美的喀斯特地貌、廣袤的高山草甸、壯麗的瀑布群、宜人的氣候條件和深厚的民族文化底蘊為基礎，依托百里杜鵑、織金洞、威寧草海等著名旅游景區，舉辦百里杜鵑山地自行車邀請賽、威寧草海馬拉松賽、織金洞穿越賽等特色體育賽事，宣傳“洞天福地·花海鶴鄉·避暑天堂”城市形象。

3.2.6 銅仁市

依托梵凈山這一世界自然遺產地，以及烏江山峽、亞木溝、九龍洞等自然奇觀和苗王城、寨沙侗寨等民族村寨、傳統村落，結合現代農業資源，構建了一條集自然風光、民俗風情于一體的鄉村旅游與體育賽事融合發展的特色之路。通過舉辦梵凈山馬拉松賽、環梵凈山國際公路自行車賽、中國傳統龍舟大賽等高水平的體育賽事，有效帶動周邊鄉村旅游的繁榮，提升“梵天凈土·桃源銅仁”城市名片的知名度。

3.2.7 黔西南布依族苗族自治州

作為以山地旅游為主題的國際峰會——國際山地旅游暨戶外運動大會的永久舉辦地，依托萬峰林、馬嶺河峽谷等國家級重點風景名勝區，以及布依族、苗族等多元民族文化資源，為鄉村旅游與體育賽事的融合發展提供得天獨厚的條件。體育賽事與民族文化、農業觀光等相結合，積極推動文旅、康旅、體旅、農旅等多業態融合發展，打造較高知名度的山地旅游目的地，提升“山水長卷·水墨金州”品牌影響力。

3.2.8 黔東南苗族侗族自治州

臺江縣村BA和榕江縣村超是鄉村旅游與體育賽事融合發展的優秀典范。聚焦多元發展，持續推進“優秀傳統文化+優美生態環境+地道特色美食+全民參與的氛圍+數字技術賦能”融合創新，打造以鄉村足球、鄉村籃球為核心的運動特區，建設主題特色鮮明的“文旅小城”。依托舞陽河、雷公山等自然景區及鎮遠古城、西江千戶苗寨、肇興千戶侗寨等文化景區，以及侗族大歌、苗族銀飾等世界及國家非物質文化遺產，彰顯“生態之州”“歌舞之州”和“神奇之州”城市形象的魅力。

3.2.9 黔南布依族苗族自治州

依托荔波小七孔、中國天眼、天坑群落等世界級旅游資源，以及布依族、苗族等少數民族的豐富文化遺產，秉持“綠色生態+旅游+體育+教育”融合理念，形成喀斯特原始森林生態、民族文化與體育賽事融合業態。舉辦亞洲杯體育舞蹈國際公開賽、中國荔波喀斯特馬拉松賽、黔南州山地戶外運動等體育賽事，將體育賽事與鄉村旅游產品相結合，提升“地球綠寶石·風情黔南州”形象和“國家森林城市”的美譽度。

參考文獻

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