數字經濟背景下農村電商平臺推動鄉村產業升級的策略研究

摘 要：隨著全球數字化進程的加速，數字經濟已成為推動各行各業高質量發展的重要引擎。在農村區域發展領域，電商平臺通過信息技術和市場機制的結合，為鄉村產業帶來深刻變革。電商平臺打破了傳統產業發展的局限性，通過優化供應鏈管理、拓展銷售渠道等方式，推動了鄉村產業的轉型升級和現代化進程。基于此，本文系統分析了數字經濟背景下農村電商平臺在鄉村產業升級中的推動作用，重點探討了其在拓展農產品市場、優化產業結構、促進農村就業與創業、提升供應鏈協同效率及推動農村社會化建設中的作用機制，并提出完善數字基礎設施、加強供應鏈管理、構建多元化銷售渠道和打造可持續電商生態環境等策略。

關鍵詞：數字經濟；農村電商平臺；鄉村產業；農村經濟；鄉村振興

中圖分類號：F323.7；F124.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）03（a）--04

在數字經濟迅速發展的背景下，農村電商平臺作為信息化、市場化的核心紐帶，已成為推動鄉村產業結構優化與升級的關鍵驅動力。農村區域發展依賴于數字化技術的廣泛應用與平臺經濟的協同效應，電商平臺通過降低信息不對稱、提升農產品市場競爭力，推動農業產業鏈條的延伸和整合。在此背景下，本文將深入探討數字經濟背景下農村電商平臺對鄉村產業升級的多重推動作用，并結合實際提出相關策略建議，以期為鄉村振興戰略的實施提供理論支持。

1 數字經濟概述

1.1 數字經濟內涵

數字經濟是在信息和通信技術（ICT）的引領下崛起的一種經濟形態。它通過互聯網、云計算、大數據、物聯網、人工智能等技術的廣泛應用，推動經濟活動的數字化轉型，并重新定義了生產、分配、流通和消費的方式。在數字經濟中，數據被視為核心生產要素，各行業通過數據驅動，實現資源的高效配置和價值的最大化[1]。數字經濟借助技術賦能，改變了傳統的商業模式，打破了信息不對稱，進而優化了供應鏈管理，促進了企業的創新和生產力提升。隨著ICT的不斷發展，數字經濟迅速成為全球經濟增長的新引擎，推動全球化進程中的技術創新和產業升級。

如圖1所示，近年來我國數字經濟規模穩步提升，2022年已達50.2萬億元，這為農村電商平臺的發展提供了強有力的技術和市場基礎，推動鄉村產業的升級轉型。信息和通信技術的深入應用，加速了農村經濟與現代市場的接軌，幫助農民通過電商平臺更有效地參與市場活動，推動了鄉村經濟的全面振興。

1.2 數字經濟特征

數字經濟的核心特征包括數字化轉型、網絡化連接、智能化驅動、創新驅動和數據資產化等方面。首先，數字化轉型通過信息技術的廣泛應用，推動鄉村產業在生產、流通、銷售等環節實現數字化升級，極大地提升了資源配置效率。網絡化連接依托互聯網和大數據技術，將農戶、農業合作社、企業和市場緊密聯系在一起，構建起高效的產業協作網絡，打破了鄉村產業發展的地域限制。智能化驅動以人工智能、物聯網等技術為支撐，促進農業生產的精細化管理，提升生產效率和農產品質量[2]。創新驅動表現為技術創新與商業模式的變革，特別是在電商平臺的推動下，鄉村產業不斷實現轉型升級，增強了市場競爭力。數據資產化作為數字經濟的關鍵特征，通過大數據在農村電商中的深度應用，使得市場決策和供應鏈管理更加精準高效，進一步提升了鄉村產業的整體效益與附加值。

2 數字經濟背景下農村電商平臺對鄉村產業升級的推動作用

2.1 拓展農產品銷售渠道，降低流通成本

在數字經濟背景下，農村電商平臺通過多維度拓展農產品銷售渠道，顯著降低了流通成本，提升了鄉村產業升級的效率。首先，借助淘寶、京東等電子商務平臺，農產品可以直接對接終端消費者，減少傳統的中間流通環節，降低中間商利潤抽取比例，顯著壓縮農產品從產地到市場的時間和成本。同時，農村地區可與電商物流企業合作，利用大數據分析優化物流線路，以提升配送效率，減少運輸中的損耗，特別是在農產品季節性較強的地區，采用精確的時間調度和冷鏈物流技術保障農產品質量。例如，冷藏溫度可設定在2～8℃，以延長保鮮期。其次，農村電商平臺可以根據“訂單農業”模式，依托大數據精準對接市場需求，提前鎖定銷路，農戶按照訂單要求進行定制化生產，避免盲目生產造成的滯銷與浪費。例如，新疆的哈密瓜可借助農村電商平臺與全國各大城市的生鮮超市對接，按需供應，降低了庫存積壓的風險。最后，農村電商平臺憑借社交電商和直播電商等新興模式，通過微信、抖音等社交媒體進行精準推廣與實時銷售，利用KOL（關鍵意見領袖）的影響力，形成消費者社群，從而加快農產品進入市場的速度，并有效降低營銷成本。

2.2 優化產業結構，推動現代農業體系的構建

在數字經濟背景下，農村電商平臺通過優化產業結構，推動現代農業體系構建。首先，應通過整合農業資源實現規模化經營，推動傳統小農經濟向規模化、集約化農業模式的轉型。采用“公司+合作社+農戶”模式，將農戶的分散土地集中起來，進行統一規劃與管理。為提升生產效率，需引進大馬力拖拉機、智能播種機等先進的農業機械設備。拖拉機的功率應設置為180馬力以上，以確保在大面積耕作條件下能夠高效作業[3]。同時，還應合理布局種植結構，依據大數據分析和市場需求，選取高產、高效作物品種，形成規模效應，以提高農業生產的經濟效益。其次，利用物聯網、人工智能等數字技術推動農業生產的智能化管理。使用土壤濕度傳感器、空氣溫濕度傳感器等設備，對農田環境進行實時監控，并將采集到的數據上傳至農村電商平臺的管理系統，通過AI算法進行精準數據分析，并制定最優的種植方案。傳感器的土壤濕度應設定在40%～60%，以保證作物在最佳的水分條件下生長。最后，基于區域特色與生態優勢，發展地理標志產品，將農產品與地方文化、綠色生產方式相結合，提升產品附加值。在此過程中，可利用直播電商、短視頻平臺等方式實現品牌推廣，并通過農村電商平臺的流量扶持政策，為農產品拓展更寬的市場。

2.3 促進農村就業與創業，推動青年返鄉

在數字經濟背景下，農村電商平臺通過多維度的就業和創業機會，有效推動了青年返鄉創業。首先，農村電商平臺為返鄉青年提供了低門檻的創業機會，借助電商運營、網店管理、直播銷售等多種模式，使其利用互聯網技術參與農業產業鏈的不同環節。具體而言，青年創業者可以使用物流管理系統（ERP系統）進行農產品的訂單處理、庫存管理和銷售分析，并通過數據分析實現精準營銷，進而提升銷售效率和農產品市場競爭力。其次，農村電商平臺通過“公司+農戶”模式，吸引青年返鄉就業[4]。電商企業與返鄉青年合作，充分利用其數字化運營能力，開展線上銷售和直播帶貨，增強農村企業的市場響應能力，推動農村產業鏈向數字化方向發展。返鄉青年通過直播設備，結合視頻采集卡、高清攝像頭，進行實時直播，向全國市場推廣地方特色產品，提升鄉村產業的品牌價值。最后，政府推出專項補貼政策，旨在支持返鄉青年積極參與農村電商平臺的建設，通過財政補助、稅收減免、創業貸款等措施，降低創業資金門檻，激發其創業積極性。同時，還應積極推動地方政府與電商企業的深度合作，結合區域特色和產業優勢，聯合建設縣域農產品集散中心。這些集散中心集中了本地農產品的生產、加工和儲存功能，通過整合電商平臺的銷售網絡，實現高效的產品流通。這種返鄉創業模式增加了農村居民就業機會，有效推動了鄉村產業的轉型升級和經濟增長。

2.4 提升供應鏈協同效率，推動鄉村產業鏈優化

在數字經濟背景下，提升供應鏈協同效率是推動鄉村產業鏈優化的關鍵路徑。首先，運用大數據技術實現供應鏈各環節的信息共享與數據互通。具體應用中，農戶可以通過農業物聯網平臺，實時監控農產品的生產和運輸過程，利用SHT35溫濕度傳感器將環境溫度和濕度的數據實時上傳至云端系統，以確保農產品在最優條件下存儲與運輸[5]。同時，物流企業可利用智能物流管理系統，獲取實時的運輸路線和時間節點，確保農產品快速高效地配送。其次，依托區塊鏈技術保障供應鏈的透明度和可追溯性。基于區塊鏈技術的分布式賬本結構，農產品的生產、加工、運輸和銷售環節都可以進行全程記錄和追溯。具體實施中，農業企業在產品包裝上嵌入RFID電子標簽，消費者通過掃描二維碼，可以查詢到農產品從產地到銷售終端的全過程數據。同時，智能供應鏈優化還應通過人工智能技術實現精準預測與資源調配。企業可使用基于歷史銷售數據的機器學習模型，分析消費者偏好與市場需求，進而實現農產品的生產調度與庫存管理最優化，提高農產品的市場響應速度與供應鏈靈活性。最后，智能化倉儲系統還能有效提升倉儲管理效率并減少損耗。自動化立體倉庫中配備的AGV小車（自動引導車）可根據倉儲管理系統的指令，自動完成貨物的分揀與搬運工作。這一技術確保農產品能夠快速、高效地進行入庫和出庫操作，減少了人工操作的成本，提高了倉儲過程中的精準度與效率，從而大幅提升鄉村產業鏈的整體運行水平。

2.5 推動農村社會化建設，改善鄉村治理

在數字經濟背景下，農村電商平臺通過廣泛應用信息技術，極大地推動了農村社會化建設，提升了鄉村治理的現代化水平。首先，電商平臺通過整合大數據和物聯網技術，優化了村級社會組織的管理模式。借助電商平臺提供的實時數據采集系統，村級管理者能夠及時獲取農產品生產、交易和村民生活等動態信息，從而進行科學的管理決策。例如，依托電商平臺，村干部可以實時監控本地農產品的市場需求和庫存變化，幫助農戶調整種植計劃，避免資源浪費。其次，電商平臺作為農村公共服務的數字化載體，推動了資源的高效共享。利用電商平臺的云計算能力，村民可以享受到遠程醫療、在線教育等服務。例如，在偏遠地區，村民可以通過電商平臺預約遠程診療、獲取醫療建議，或利用在線教育系統參與技能培訓課程，提升生活質量和就業能力。最后，電商平臺搭建了智能反饋系統，提升了村民參與鄉村治理的積極性和透明度。村民可在電商平臺上反饋對公共事務的意見，提交需求，而村委會則可根據這些反饋數據及時調整政策，進行精準化管理。這種基于電商平臺的數據反饋機制，提高了村民自治的參與度，大大增強了農村治理的透明度與效率，推動農村社會的和諧發展。

3 數字經濟背景下農村電商平臺推動鄉村產業升級的策略研究

3.1 完善數字基礎設施建設

在數字經濟背景下，完善農村地區的數字基礎設施是推動農村電商平臺對鄉村產業升級的關鍵環節，需從以下幾點展開。首先，應大力推動寬帶網絡在農村的普及與提升。引入光纖通信網絡（FTTH）與5G移動通信網絡，在鄉村地區實現全覆蓋，保證數據傳輸速率達到100Mbps以上，特別是在農產品集中產區和電商物流樞紐區，應采用千兆光纖網絡，確保數據傳輸的高效性和穩定性。具體實施中，應針對農戶和農業合作社，提供智能農機控制系統和環境監測設備等物聯網終端設備，這些設備通過實時數據傳輸與云計算平臺結合，實現農業生產的智能化管理。其次，在關鍵農業生產領域，推進“智慧農業”信息系統的搭建。通過大數據分析和衛星遙感技術，結合精準農業的實施，實時監測土壤肥力、氣象條件、作物生長狀況等信息。具體應用設備包括無人機遙感器和精準播種器，其參數應設定為精度誤差不超過1m，以確保農業信息的精準采集和反饋。同時，還應加強冷鏈物流和倉儲方面等物流基礎設施的建設。通過在主要農產品產區建設智能冷鏈倉儲中心，配備智能溫控系統，確保存儲溫度在0℃～4℃，以確保生鮮產品在電商交易中的品質。智能倉儲系統中的自動分揀設備應設定在48h內完成農產品的分揀、包裝與發貨，確保物流效率最大化。最后，大力推動“智慧鄉村”公共服務平臺的建設，為農民提供便捷的信息獲取渠道。在具體實施中，應配備鄉村信息終端設備，參數配置為24h不間斷服務，并支持實時視頻通訊，以滿足農民在線獲取市場信息、政策咨詢及農業技術指導的需求。通過完善上述數字基礎設施，農村電商平臺將有效推動鄉村產業鏈的數字化轉型與高效運作，為鄉村產業升級奠定堅實基礎。

3.2 加強農產品供應鏈協同管理

在數字經濟背景下，強化農產品供應鏈協同管理是提升鄉村產業鏈效率和推動產業升級的關鍵舉措，應從以下幾個方面進行優化和實施。（1）在供應鏈信息化方面，利用物聯網（IoT）技術實時監測農產品的生產、加工、運輸和銷售等環節。通過在農田中部署溫濕度傳感器和土壤監測系統等環境監測傳感器，采集實時數據并傳輸至供應鏈管理平臺，形成大數據集。設定土壤濕度保持在40%～60%，溫度控制在15℃～25℃，確保農產品在最佳條件下生長，減少損耗和浪費。（2）在物流協同優化上，應用智能物流系統及大數據分析合理調配運力，優化配送路徑。結合冷鏈物流系統中的溫控設備，例如，冷庫的溫度設定在0℃～4℃，保障易腐農產品的長途運輸質量。智能物流平臺利用GPS跟蹤農產品運輸狀態，調整運輸路徑，實現高效的資源調度與時間控制，降低運輸成本，提高物流效率[6]。（3）在加工環節的協同管理中，重點推廣數字化加工管理系統，采用自動化加工設備來實現農產品的標準化處理。通過合理設定設備參數，如將分揀機的分級精度控制在±0.1mm以內，確保農產品在分級過程中的一致性，同時提高農產品的質量和市場競爭力。（4）在信息共享與協同機制建設方面，構建多方參與的供應鏈信息共享平臺，實現生產者、加工企業、物流公司和銷售平臺的數據互通。通過區塊鏈技術的運用，保證農產品供應鏈全流程的透明化與可追溯性，建立信任機制，提升農產品的品牌信譽與市場認可度。這一系列措施能夠提高供應鏈各環節的協同效率，借助數據驅動實現供應鏈的精準管理，從而推動鄉村產業的高效發展與轉型升級。

3.3 構建多元化農產品銷售渠道

構建多元化農產品銷售渠道，應從市場對接機制的優化、銷售路徑的拓展及品牌塑造能力的提升三方面出發。（1）在優化市場對接機制上，應加強農戶與電商平臺的協同合作，通過大數據分析平臺和消費者行為分析系統等精準的市場需求分析工具，幫助農戶精準對接消費者群體。農戶可以借助智能手機終端和電商后臺的“用戶畫像”功能，依據年齡、地域、消費偏好等數據進行產品定向推薦，提升銷售的精準度和效果。農戶應參與線上線下的農產品展銷會和博覽會，增強與批發商和零售商的互動，擴大線下市場的合作機會。（2）在拓展銷售路徑方面，應引入多種銷售渠道，特別是針對移動互聯網用戶的直播電商和社交電商渠道。農戶和合作社可以利用智能手機和4G/5G網絡，借助快手、抖音等直播平臺進行農產品的現場展示和互動銷售，通過“短視頻+直播帶貨”形式，迅速開拓年輕消費群體市場。同時，還應發展“社區團購”模式，利用小程序和社交電商平臺整合社區消費者的訂單，利用“團購+預售”模式實現產品的快速銷售與配送，提高農產品在城鎮市場的滲透率。（3）在增強品牌塑造能力上，應重點實施農產品品牌化戰略。通過與品牌營銷公司合作，開展農產品的包裝設計和市場定位，提升產品的視覺和情感認同感。同時，運用區塊鏈技術對農產品進行質量追溯，實現“從農田到餐桌”的全程透明管理，確保產品的可追溯性和質量保證，借此提升品牌的市場競爭力。為保障農產品銷售渠道的可持續性，應引入供應鏈金融工具，推動農戶與電商平臺的深度合作。通過使用基于區塊鏈技術的數字支付系統，簡化支付流程，提高資金周轉效率，同時降低交易成本。以此為基礎，構建多層次、多渠道的農產品銷售網絡，助力鄉村產業的高質量發展。

3.4 打造可持續的農村電商生態環境

在數字經濟背景下，打造可持續的農村電商生態環境應從以下幾個方面出發，逐步完善農村電商發展的內外部生態體系。（1）在政策支持方面，政府應加大對農村電商平臺的扶持力度，建立長效的財政補貼和稅收優惠政策，重點支持貧困地區的電商發展，提供專項資金用于網絡基礎設施建設。結合農村區域發展特點，構建以政府、企業和農戶為主體的多方協同機制，推動電商發展與地方特色產業融合。同時，還應強化地方政府的監管職能，構建電商信用評估系統，確保電商生態健康運行[7]。（2）在產業鏈協同方面，電商平臺應構建完善的農產品供應鏈管理體系，提升供應鏈各環節的協作效率。通過智能物流調度系統，實現從生產到銷售全流程的動態監控，確保農產品的供應鏈穩定和高效。使用智慧農業傳感器、溫控物流設備等設備，設定溫度控制在0℃～4℃，以確保農產品的保鮮質量。（3）在數字化技術應用方面，應大力推廣大數據、物聯網和區塊鏈技術，實現農產品溯源系統的全面應用。應用區塊鏈技術記錄生產、加工、運輸等全過程數據，確保消費者能夠隨時查詢農產品的來源和流通信息，從而提升農村電商的透明度和公信力。

4 結語

綜上所述，在數字經濟的強力驅動下，農村電商平臺作為現代農業轉型的重要抓手，已成為推動鄉村產業升級的核心力量。通過拓展農產品銷售渠道、優化產業結構、促進就業與創業、提升供應鏈協同效率等多維度的作用，農村電商為鄉村經濟注入新的發展動能。同時，依托完善的數字基礎設施建設、多元化的銷售渠道布局和供應鏈的高效管理，農村區域的產業格局不斷得到優化和升級。未來，進一步推動農村電商生態系統的可持續發展，強化政策支持與技術創新的結合，將是實現鄉村振興戰略的關鍵路徑。

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