河南體育文化的數字化傳播策略

【摘 要】進入信息化時代后，體育文化的宣傳推廣方式也發生了巨大變化，目前是以數字化傳播為主。河南不僅是我國的糧食大省，還是中華文明的重要發源地，其蘊含著豐富的體育文化資源，包括西陶武獅、撂石鎖、麒麟舞、抖空竹等。本文針對河南體育文化在信息時代下如何通過數字化技術進行更高效廣泛的傳播進行了深入研究，促使河南體育文化煥發出新的活力。

【關鍵詞】河南體育文化；數字化傳播；文化傳播策略；互動體驗

【中圖分類號】G812.7 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）01—079—03

引言

河南體育文化是中華體育文化中不可或缺的組成部分，其具備悠久的歷史和鮮明的民俗特色。但是，在全球化的社會浪潮下，河南體育文化應當如何抓住機遇創新穩健發展，是急需解決的問題。數字化傳播打破了時空制約、跨越了地域界限，為河南體育文化的傳承發展提供了新的渠道。在虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等數字技術的支持下，河南傳統體育文化資源的宣傳范圍變得更加寬泛，呈現方式更加生動立體，同時也有效激發了群眾對體育文化的興趣和熱情，加深了人們的河南體育文化的了解和認知。

一、河南體育文化列述

（一）西陶武獅

西陶武獅起源于清朝同治時期，由河南省武涉縣西陶村楊鴻汶創立，發展至今已有100多年歷史。西陶武獅是在我國傳統舞獅表演的基礎上糅雜了拳術等武術元素，構成了獨特的西陶武獅表演風格。與傳統舞獅相比，西陶武獅的獅子形象更加接近真實獅子樣貌，雄壯兇悍，神態活靈活現，表演動作名目繁多，其中文獅主要負責逗趣，會做出一些撓癢癢、舔毛、抓耳撓腮等動作，將獅子的活潑可愛展現得淋漓盡致。而武獅突出的是技巧，動作難度普遍較高，包括踩球、過蹺蹺板、走梅花樁等，為眾人呈現獅子驍勇矯健的一面。西陶武獅要求舞者運用最基本的武術步法對獅子的一舉一動、神韻形態進行模仿，表達了河南人民對體育運動的熱愛和執著。

（二）撂石鎖

撂石鎖是河南地區特有的一種體育活動，是從古代軍事訓練演變而來。古時候，士兵為了增強自身力量，提升身體素質，通常會選擇重量較大的石鎖來進行鍛煉。后來，撂石鎖從軍中傳到了民間，成為了一項大眾化的健身運動[1]。撂石鎖有多種玩法，比如單手舉、雙手舉、背花、騙馬等，該運動入門比較簡單，只需擁有強大力量即可，但要想玩得好，還需掌握相關技巧，且身體各部位要協調。每到盛大節日或集會活動時，街上就會有人用撂石鎖展開競技表演，吸引大批群眾前來欣賞，可見其是深受大眾喜愛的體育項目。

（三）麒麟舞

麒麟舞具備較強的綜合性，涉及多個領域，包括舞蹈、雜技、武術等。麒麟舞需要舞者身穿麒麟造型的道具，用舞蹈動作、雜技技巧將麒麟的特點進行生動呈現。在實際表演期間，舞者還會根據音樂節奏適當加入武術元素，剛中帶柔，提升表演的觀賞價值和文化底蘊。目前，麒麟舞已經成功邁出國門，在多個國家進行過表演。

（四）抖空竹

抖空竹是河南省人民喜聞樂見的一項傳統體育項目。其源于民間的游戲，在時代的演變下形成了更高級、更復雜的玩法，比如單人抖、雙人抖、多人抖等，以及高難度的動作，包括拋接、旋轉、跳躍等，讓空竹呈現出豐富多樣的姿態。抖空竹這項體育運動既能起到鍛煉身體的作用，又能增強人體各部位協調性與反應能力，廣受群眾喜愛。

二、河南體育文化數字化傳播現狀

近幾年，受互聯網影響，河南省在體育文化傳播上積極開展了數字化轉型升級，獲得了顯著效果。比如“鄭好辦”軟件，新增設的全民健身功能為鄭州市群眾參加體育活動提供了便捷平臺。該功能包含最新賽事活動報名、體質檢測預約、運動場館分布、器材損耗情況等，對分散的體育服務信息進行了集中化整理，有效解決了廣大市民在運動環節遇到的各種問題。“鄭好辦”APP的推出，使市民不再為了參與不同體育比賽而下載多個APP，極大節省了時間與精力。據不完全統計，鄭州市常住人口為1300.8萬人左右，超過60%的市民都注冊了“鄭好辦”APP，說明大多數市民都會使用該軟件去參加各種體育運動，充分調動了大眾參與全民健身的積極性和主動性。

再比如河南新鄉創辦的“健身強國”數字化平臺，依托于區塊鏈、互聯網等技術，構建了多項服務協同辦理的區塊鏈平臺，其服務內容包括服務、健身、體育以及金融等，這是中國第一個綜合性的區塊鏈平臺[2]。不僅如此，其最大的創新點就是做到了全國體育“鏈上聯盟”，以應用節點的聯盟鏈模式為主，打破了以往區塊鏈模式中服務器節點存證和產業鏈無法互通的局限。同時，新鄉市還成立了體育行業協會，聯合地方多家企業當做節點，在確保數據保護完好的基礎上，根據約定做到產業聯盟數據共享，對鏈上信用系統、評價監管系統進行了優化改善。除此之外，新鄉市還利用鏈盟管理系統在監管方面的公開性和透明性，制定了誠信分體系與全鏈盟公告機制，推出了“體票通”業務，聯合金融服務，為河南體育產業的建設發展做出了卓越貢獻。

三、河南體育文化數字化傳播策略

（一）技術創新與應用

身處數字化時代，要想促進河南體育文化傳播效果得到進一步提升，一定要對其技術進行創新升級。人工智能技術目前已成為人們生活生產必不可少的工具之一，應用范圍涉及各行各業。將其應用到體育文化傳播中，利用自然語言處理技術，可完成體育文化內容的智能化創作與自動翻譯。比如，將西陶武獅、抖空竹等河南體育項目的中文介紹直接轉變成英文等外語，助力河南體育文化走向世界。借助人工智能中的機器學習算法將用戶過往的瀏覽歷史、搜索記錄等數據予以整理分析，由此掌握用戶的興趣點，為其精準推送體育文化內容。比如，為喜歡田徑運動的用戶推送河南本土田徑名將，將運動員的成長歷程、訓練秘籍相關視頻和文章推送給這類用戶。通過虛擬現實（VR）技術，對體育比賽現場進行仿真模擬，構建立體數字模型，讓無法去到比賽現場的用戶也能觀看到真實的比賽現場，好像自己此刻就坐在觀眾席一樣；也可以從運動員的視角去參加比賽，感受與他人競技的快樂。通過增強現實（AR）技術，在河南各體育場館中滲透虛擬的體育文化元素，用戶只需打開手機或使用AR設備即可欣賞西陶武獅、撂石鎖、麒麟舞等體育項目表演，雖然是虛擬的表演，但是其生動和靈活程度與真實場景完全一致。而且這種體育表演不僅增加了大眾對它們的了解，還通過互動性為大眾留下了深刻印象。除此之外，區塊鏈技術也有獨特優勢，比如加強體育文化數據的安全性和隱私性，以免數據被他人惡意篡改，能在河南體育文化數字化傳播中起到重要作用。例如，河南體育賽事的成績、運動員獲獎信息等數據在記錄時可借助區塊鏈的去中心化與不可篡改等功能，加強數據的真實性與可靠性。此外，在體育文化版權保護上也可對區塊鏈技術進行合理應用，使體育文化創作者的個人權益獲得全面保障，吸引更多人才圍繞河南體育文化展開創作傳播。

（二）內容優化與創新

要想吸引更多人主動了解體育文化，一定要從內容宣傳上做文章。首先，對河南體育文化的歷史、內涵、價值進行深入全面探究，用講故事的方法將體育項目一一進行講解。比如，以河南古代射箭競技為主題，創作故事文本，用動畫、微紀錄片的方式予以生動直觀呈現，向大眾展示古代射箭比賽的激烈畫面、射手的卓越技藝，使觀眾在觀看視頻的同時，對河南射箭文化的發展歷史、文化意義有更深的了解。同時，邀請體育界專家、相關單位人員對體育項目展開詳細剖析，錄制成視頻，推送給體育愛好者，滿足他們對體育文化的深度需求。其次，設計個性化內容推薦。通過大數據技術采集用戶的信息，包括年齡、性別、興趣愛好等，形成精準的用戶畫像。基于此，為用戶推送符合他們喜好的體育文化內容。青年階段的用戶，優先為其推送偏現代化、潮流化的體育文化內容，如河南現代體育明星的成長故事等；老年階段的用戶，可為其推送歷年經典賽事精彩段落回放等。制定用戶反饋機制，結合用戶提出的反饋對內容推薦算法進行整改，帶給用戶良好的體育文化體驗。最后，針對體育文化傳播的內容增加互動板塊，鼓動大眾積極參與，借此提升傳播成效。利用抖音、快手、微博等新媒體平臺舉辦線上體育文化互動活動，用戶只需將自己的練習視頻上傳到平臺即可成為參賽者，由主辦方對其進行點評選擇，進一步加強用戶對體育文化的認同感。同時，開設在線問答、投票、評論等互動功能，促使用戶踴躍參與討論，勇敢表達自己的看法。比如，在西陶武獅項目介紹頁面，為用戶提供問答選項，鼓勵用戶提出疑問，從而更加深入了解西陶武獅。

（三）傳播渠道拓展和整合

對河南體育文化進行數字化傳播時，渠道路徑起著關鍵作用。通過對傳播渠道予以拓展整合，能有效加強河南體育文化的傳播效果。積極應用各種社交媒體平臺，通過平臺龐大的受眾群體，結合各平臺的使用習慣，設計針對性的傳播方式，比如建立河南體育文化公眾號，定期發布體育文化內容；通過圖片+文字的形式對河南體育文化進行宣傳推廣，介紹體育項目的歷史發展、文化意義、參賽感受等，吸引用戶對其展開討論，增加熱度；將河南體育項目的精彩片刻制作成短視頻，收獲大批用戶前來觀賞點贊。各社交媒體平臺間也要加強互動，構建傳播合力。另外，各大影視平臺也能成為河南體育文化傳播的主陣地，播放河南體育文化的專題紀錄片、綜藝節目、教學視頻等。

除此之外，數字展館在近幾年也成為各大領域的發展趨勢，河南體育文化傳播也要盡快建設數字展館，對AR、VR等技術進行科學應用，為群眾呈現數字化的河南體育文化遺產、文物以及賽事信息。用戶足不出戶即可從手機、平板、電腦等電子設備中觀賞數字展館，對河南體育文化進行詳細了解。在建設河南體育文化數字展館時，開創互動體驗模塊，用趣味化的方式引導用戶主動參與到互動活動中。比如創建虛擬化的體育游戲，以西陶武獅為例，玩家可在游戲中扮演文獅或武獅，在體感操作下，完成各種動作和技巧，和虛擬對手一起完成武獅表演，利用游戲了解學習西陶武獅的招式特點。總的來說，對眾多傳播渠道進行整合，將傳播主題和內容進行統一，分別發布到各傳播渠道，結合渠道風格用不同的方式呈現，建立全方位、多層次的傳播矩陣，進一步提升傳播效果和范圍。

（四）合作與交流

與河南省周邊地區的體育文化傳播部門建立合作關系，做到資源共享、優勢互補。例如，設計一款以黃河流域傳統體育項目為題材的游戲，玩家能夠從游戲中體驗到各個地區極具代表性的體育項目，比如陜西的安塞腰鼓、山西的踩高蹺、山東的孫臏拳、河北的戳腳等，多個地區合力推廣這款游戲，吸引更多玩家注冊，擴大傳播覆蓋面。建立交流平臺，促使各省市針對自身開展體育文化數字化傳播工作遇到的挑戰、取得的成效以及在數字技術運用、內容創作等環節的經驗進行分析，大家齊心協力、共渡難關。同時，借“一帶一路”背景，沿線傳播河南體育文化，從國際層面開展合作，彰顯文化自信，向世界傳遞中國聲音。比如，召開“河南體育文化國際交流周”活動，邀請其他國家的體育文化人才來到河南參加傳統體育項目表演、學術研討會等，并定期為河南體育文化團隊提供外出學習機會和演出機會，吸取成功經驗，同時將河南體育文化的魅力展示給國外觀眾。積極參加國際體育文化數字化傳播活動，與國際知名的體育文化機構、科技企業建立合作。比如國際體育組織，為其提供大量河南體育文化資料，全數錄入到全球體育文化數據中心內，加強河南體育文化在全球的影響力和知名度。與國外的科技公司聯合推出體育文化數字化傳播的前沿性技術與軟件平臺，從多個維度增強河南體育文化數字化傳播的成效。

四、結語

綜上所述，對河南體育文化進行數字化傳播是信息時代的必由之路，需要地方企業、社會組織以及人民群眾一起參與努力。通過技術創新與應用、內容優化與創新、傳播渠道拓展和整合、合作與交流等傳播方式，能顯著提升河南體育文化在國內和國際上的影響力，加快文化在現代的傳承創新，促使傳統體育文化煥發出新的生機與活力。

參考文獻：

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作者簡介：司鵬飛（1992—），男，漢族，河南鄭州人，碩士研究生，助理講師，研究方向為體育學、社會體育。