基于檔案的鄉村振興文化品牌塑造策略

【摘 要】鄉村檔案資源是鄉村發展歷史最真實、最全面的記錄，能夠從政治、經濟、歷史、生態、文化等各個方面為鄉村振興文化品牌建設提供可靠信息，這也是鄉村振興之路的重要基石。因此，我們要高度重視鄉村檔案的重要價值，深入挖掘檔案資源，在快速發展的市場經濟背景下，以鄉村振興發展戰略為指引，不斷創新，采取有效策略，塑造鄉村文化品牌，強化鄉村文化品牌建設，真正促進鄉村的全面進步與發展。

【關鍵詞】鄉村檔案；鄉村振興；文化品牌

【中圖分類號】G279.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）01—112—03

鄉村檔案信息資源豐富，涉及范圍較廣，能夠為鄉村建設提供較大助力。通過發揮鄉村檔案的重要價值與優勢，能夠為鄉村產業發展、經濟進步、文化品牌塑造奠定堅實基礎。而鄉村文化振興又是鄉村振興戰略的重要組成部分，因此，我們要基于檔案，以鄉村振興文化為主體，打造核心品牌，增強文化自信，塑造文化品牌核心價值，結合鄉村發展實際，采取高質高效策略，促進鄉村文化品牌的發展和鄉村產業的振興，為鄉村建設添上濃墨重彩的一筆。

一、檔案在鄉村文化品牌塑造中的獨特價值

（一）有利于精準定位鄉村文化品牌建設

基于鄉村檔案的發展，鄉村民眾的歷史歸屬感、文化認同感不斷增強，鄉土文化特色得以傳承和發展，鄉村文化共識逐漸達成。鄉村檔案信息保留原始記錄，信息資源更具真實性和完整性，如當地的風土人情、名人故事、風俗特色等等，這都是鄉村文化中最為寶貴的精神文明，更是鄉村文化品牌塑造的核心，通過深入了解、研究這些檔案信息，能夠更好的掌握鄉村文化發展淵源，從而精準定位文化品牌打造的目標和方向。

（二）有利于為鄉村文化品牌塑造提供新動力

隨著鄉村振興戰略的發展，鄉村檔案工作日益精進，并且能夠主動采取新舉措，進一步滿足人們的精神文化需求，通過打造檔案文化精品，助力鄉村文化品牌建設，也為鄉村文化品牌的塑造提供了豐富的檔案信息資源，大大提高了文化品牌的知名度和影響力，為文化品牌的發展提供了新的動力，也為文化品牌的發展指明了方向。

（三）有利于促進鄉村文化品牌傳播、實現鄉村文化振興

鄉村檔案中含有豐富且珍貴的信息資料，包括文化、歷史、傳說、故事等等，蘊含著深厚的文化底蘊，記錄著鄉村發展的各種風俗習慣和精彩歷程，通過搜集、整理、研究分析，能夠大力促進鄉村文化品牌的建設和傳播，同時也能夠增加文化品牌的核心價值，從而進一步加快鄉村文化傳統的弘揚，促進鄉村文明建設。

二、鄉村檔案資源的挖掘與塑造

（一）深挖特色鄉村檔案資源，推動文化品牌塑造

首先，特色鄉村檔案資源能夠展示出鄉村文化信息的差異性，而鄉村文化品牌的塑造就是要抓住文化特色，確定文化振興的具體目標。其次，要從特色檔案資源入手，對完整記錄進行深入研究，如地區的文化創新管理制度、精神文明建設規劃、鄉村特色文化發發展、人文科技發展等等，再結合特色檔案建設的重點以及鄉村發展的實際特點，進一步明確鄉村文化品牌塑造的目標。根據文化品牌發展的方向和規劃，有針對性的收集、整理、應用特色檔案信息資源，保證特色檔案資源塑造的豐富性和個性化，以此深化特色檔案資源的挖掘與利用。最后，注重特色鄉村檔案資源的經濟價值。通過探究特色檔案資源內涵，與文化品牌打造建立密切聯系，從而生產、傳播特色文化品牌，開發與之相關的品牌產業，推動文化品牌的多元化發展，進而推動鄉村文化振興。

（二）深挖鄉村檔案資源的內容與形式，奠定文化品牌發展基礎

首先，深入了解鄉村檔案資源的內容，對檔案記錄的各類文化內容進行研究分析，如鄉村歷史、民風民俗、生活特色、生態建設、名勝古跡、歷史故事、名人事跡、重大歷史事件等等，根據檔案記錄追根溯源，對具有個性化和代表性的文化傳統、手工藝、民族特色文化等進行有針性的開發和保護。其次，注重檔案資源開發利用的形式，結合現代信息技術，對有利于文化品牌塑造的檔案信息進行分類、篩選和研究，形成數字化記錄，高質高效保護利用文化資源。最后，挖掘實物性檔案資源，對有特色有歷史內涵的實物文化進行傳承與發展，建立與之相關的特色文化產業，從而為文化品牌的塑造指明方向。

三、鄉村振興文化品牌構建

（一）品牌定位

鄉村文化品牌構建，既要包含文化涵義又要具備文化價值，既要彰顯出文化產品的功能價值，又要具有鮮明獨特的品牌標識。從鄉村文化振興角度來講，品牌的打造，要注重物質功效，更要注重鄉村文化自身的價值理念和文化底蘊，從獨特的文化視角出發，滿足目標人群提供精神上、心理上、情感上的實際需求。因此，鄉村文化品牌的塑造要從多個方向進行精準定位。其一，從品牌形象、標識上定位，要能夠結合鄉村地域特點，彰顯原鄉文化元素，突出地域性傳統鄉村文化特色[1]。其二，從品牌辨識度上定位，要具備獨特的鄉村文化特征，體現出文化差異性。其三，從品牌市場競爭性定位。要能夠滿足客群多元化、多層次需求，在同品類中獨占鰲頭。其四，從品牌價值上定位。要注重品牌的功能價值和情感價值的結合。在市場經濟體制下，要注重發揮鄉村文化品牌的多元化功能，最大程度上彰顯自身的文化特質和文化內涵，抓住精神內核，實現文化產業逆空心化發展，同時要注重品牌系統性體驗價值，提升品牌核心競爭力、品牌信譽和忠誠度。讓消費者清晰明了的識別品牌的文化意義和獨特個性。

（二）品牌視覺識別系統設計

品牌視覺識別系統設計，是塑造鄉村文化品牌的重要方式，這也是基于信息化時代最直接、最準確、最高效的一種宣傳方式。通過有針對性的品牌視覺識別系統設計，能夠結合鄉村文化元素，融合鄉村風俗民情和文化產品，打造標志性的鄉村文化品牌形象，提升品牌的知名度，增強品牌的感染力，從而促進品牌的推廣與宣傳。品牌視覺識別系統設計主要包括兩大部分。其一，基礎部分設計，根據鄉村特色文化內容，如農耕文化、非物質文化遺產、傳統手工藝、民俗、自然和人文景觀、歷史建筑等等設計品牌標志。從字體、顏色、圖案、符號等多個角度進行標準化、規劃法設計，為應用設計做好鋪墊。其二，應用部分設計。根據文化品牌的具體定位和目標消費群體，契合品牌的核心價值和個性化特色設計成具體的品牌標識，再根據標識的具體應用目標，制定具體的規范和標準，如標志的大小比例、文字圖案組合方式、具體位置、在不同傳播渠道上的使用準則，以此保證品牌標志在不同場景下保持穩定和一致。此外，根據鄉村文化振興的實際要求和鄉村文化品牌推廣的實際需求，可批量化設計和制作多元化的標志，如文化品牌名片設計、節日風俗卡片設計、吉祥物設計、文化產品包裝設計、文化品牌廣告牌、展板設計、IP形象設計等等，深刻直觀地展示文化產品的特色，增強品牌辨識度和知名度，提高品牌信任力，在消費者心中樹立獨一無二的良好形象，在結合不同的媒體進行宣傳，能夠最大程度上推廣鄉村文化品牌，展示鄉村文化產品，從而讓消費群體產生穩固的、標志性的視覺性記憶，品牌視覺識別系統設計的應用作用最大程度上得以發揮[2]。

（三）品牌故事傳播

鄉村文化振興，最重要的就是文化產品要振興，品牌要先行。品牌的塑造是文化產業成熟的重要標志，而文化產品品牌的時代特性正是新媒體發展背景下品牌故事傳播與文化營銷。講好品牌故事，有利于增強鄉村文化價值體驗，提高文化認同感，更好的塑造出具有鮮明地域特色和文化屬性的品牌。因此，要根據鄉村文化的內容，掌握品牌故事傳播的具體方法和技巧，從文化元素選擇，故事主題、情節設定，受眾群體定位、傳播效果預期等多個角度講好品牌故事，為鄉村文化振興做好宣傳。首先，精準捕捉鄉村文化精髓，深刻挖掘鄉村文化內涵，結合時代新形勢對個性化鄉村文化進行定位，突出地域特點，融合村落流傳民間故事、人物事跡等優秀文化內容，以豐滿的敘事意識進行精加工，根據消費群體的多元化需求，樹立文化產品的特色形象，塑造具有鮮明特點和獨特含義的文化品牌故事，從而促進品牌的傳播。其次，構建豐富性的故事內容。根據文化品牌的傳播目標，有規劃地設計新穎富有層次的故事情節，選擇有標志性人物形象，融合傳統且內涵豐富的價值觀念，賦予鮮活有趣的故事內容，最后再設計代表性的IP形象，實現靜態的鄉村文化資源的動態化發展[3]。簡單倆說，故事內容不能局限于故事本身，要以鄉村文化故事內容為主線，以多種文化元素的融合擴展、豐富品牌故事，形成完整性故事體系，從而提高品牌的感染力。最后，品牌故事情境構建。這也是信息時代傳播途徑多元化發展的必然趨勢。文化品牌故事要通過不同的渠道進行傳播，如微信、微博、短視頻平臺等等，受眾群體差異性也較大，文化品牌故事與人的情感聯系更為密切，這就需要根據不同場景中消費者的實際需求，創設具體的品牌故事意境，從而實現品牌故事的個性化傳播，進一步強化鄉村文化品牌的價值。

四、文化品牌塑造中的活動策劃

（一）活動原則

其一，一致性原則。文化品牌活動的策要與品牌的形象、品牌的價值、品牌的風格、品牌的知名度相一致。其二，市場導向原則。鄉村文化品牌活動策劃要明確目標，以現時代市場發展趨勢為導向，深挖文化內涵的同時，要以提高品牌市場競爭力，增強品牌知名度、感染力，促進文化產品的宣傳和推廣為目標，并且制高效的活動計劃。其三，創新性原則。品牌活動策劃要與時俱進，不斷創新。要通過獨特的活動方式吸引客群的興趣，提高活動參與度。其四，地域性原則。文化品牌活動設計要注重鄉村文化差異性和獨特性，深度結合鄉村文化地域特色，采取新穎活動模式，要具有精神文化內核，融入多種文化元素，如傳統建筑、鄉村文脈、民俗民風等等，突出地方性文化情懷，突出活動的文化傳承意義[4]。

（二）活動內容

其一，鄉村文化品牌宣傳展覽活動。根據品牌性質和產品內容，設置個性化品牌展覽區，提供特色化品牌產品和品牌服務。如鄉村傳統手工藝品、民俗文化產品、傳統美食、傳統手工技藝、非物質文化表演等。其二，文化品牌推介會和專題講座活動。誠邀請相關專家對鄉村文化品牌進行評選，通過展示、介紹、頒獎等活動推廣品牌。其三，鄉村文化品牌展銷活動。邀請知名度高、服務品質好的特色文化品牌商，選擇特色活動區域，進行鄉村文化展示，為參加活動的群體提供優質服務體驗。其四，品牌體驗活動。組織地方特色的文化活動，如人文建筑、自然風光游覽，農耕采摘體驗，手工藝制作，文化匯演等等，多元化的活動內容，增強受眾群體的活動參與性，提高品牌的感染力和忠誠度。

（三）活動推廣

首先，精準定位品牌。活動要確定品牌的鄉村特色和具體優勢，如文化產品、風土民俗、人文風光等等，明確受眾群體[5]。其次，制定品牌推廣方案。包括品牌故事、品牌形象、品牌標識等。最后，線下常規宣傳與線上推廣結合。線下主要以實物宣傳為主，如品牌宣傳品、品牌吉祥物、品牌制服、品牌展覽牌等。線上要通過互聯網、廣播、電視、短視頻平臺、社交媒體、直播等多種方式多種渠道進行推廣宣傳。根據活動內容和特點，全面推廣，提高鄉村文化品牌的影響力。

（四）活動效果

首先，深度挖掘鄉村文化內涵，塑造了鄉村文化品牌。品牌活動的推廣，宣傳范圍擴大，影響力加深，文化品牌知名度提升，既能夠體現出鄉村文化的特質和濃厚的鄉土情懷，又能夠展示鄉村的發展與變化，突出了鄉村的新風貌、心精神和新風尚。把鄉村文明、品牌價值、文化產業發展融合在一起，打造出新的鄉村名片，推動鄉村振興。其次，傳承發展傳統鄉村文化，樹立群眾民族文化自信心。品牌活動的策劃與開展，把講好品牌故事、彰顯鄉村文化價值、喚醒鄉村文化情懷、加深鄉村精神文明建設、提高鄉村文化認知結合在一起，讓人們更深層次地認識鄉村文化，傳播鄉村文化、傳承鄉村文化，通過民俗節日、民族文化、本土工藝、特色景觀、特色美食等文化資源的推廣，實現文化的傳播與振興[6]。

五、結語

綜上所述，鄉村振興戰略的提出與發展是國家大力發展鄉村建設的重要舉措，為鄉村經濟進步和文化品牌塑造提供了新的發展機遇。因此，我們要高度重視鄉村文化的價值，從多個角度出發，打造差異化、特色化、內涵化的文化品牌，并且加強宣傳、推廣，提升文化品牌形象，促進鄉村文化產業發展，進一步實現鄉村文化振興，促進鄉村建設的新發展。

參考文獻：

[1]張萌蕤.鄉村振興視角下鄉村文化品牌敘事與塑造[J].銷售與管理，2023（1）.

[2]秦宗財.定位理論視角下鄉村文創品牌塑造的方向和路徑[J].深圳大學學報（人文社會科學版），2021（5）.

[3]王曉婭，鄧宇航.鄉村文化品牌塑造探究——以保定市大激店村為例[J].品牌研究，2020（4）.

[4]趙啟喜.深挖檔案資源潛力注智賦能鄉村振興[J].檔案記憶，2023（3）.

[5]余厚洪.邏輯、樣式與路徑：鄉村檔案助力鄉村振興論析[J].檔案與建設，2022（8）.

[6]張熙，倪麗娟.鄉村振興戰略下鄉村檔案資源建設研究[J].山西檔案，2022（5）.

基金項目：本文系中國地質學會職業與繼續教育教育研究分會2023年度開放基金課題“職業院校的繼續教育服務促進鄉村人才振興發展研究”（課題編號：ZGDX20230004）階段性研究成果。

作者簡介：劉蓉（1982—），女，漢族，湖北武漢人，武漢大學文學碩士，湖北國土資源職業學院，講師，研究方向為檔案管理。