新媒體時(shí)代文化傳承類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

摘要：如何深入挖掘與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是新時(shí)代文化建設(shè)的重要任務(wù)。新媒體時(shí)代，文化傳承類節(jié)目在形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，借助科技賦能、運(yùn)用多元化表達(dá)手法、利用大小屏融合傳播，打造了許多高質(zhì)量文化傳承類節(jié)目，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。本文以近年來(lái)推出的文化傳承類節(jié)目為分析對(duì)象，從內(nèi)容創(chuàng)新、多元表達(dá)、融合傳播三方面探討文化傳承類節(jié)目的創(chuàng)新思路，為同類節(jié)目制作和推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：文化傳承類節(jié)目 內(nèi)容創(chuàng)新 多元表達(dá) 融合傳播

傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族在社會(huì)實(shí)踐中形成的精神、思想、美德等的集合，是國(guó)家和民族的精神財(cái)富，它體現(xiàn)了民族的文化魅力和精神內(nèi)涵，因此傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的意義十分重大。如何將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和時(shí)代主題相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳承與創(chuàng)新并在新媒體時(shí)代綻放光彩，已成為大眾傳媒關(guān)注的一個(gè)重要時(shí)代議題。近年來(lái)《詩(shī)畫中國(guó)》《丹青中國(guó)心》《風(fēng)來(lái)百草園》《鏘鏘行天下》《典籍里的中國(guó)》等文化傳承類節(jié)目聚焦非遺、詩(shī)詞、戲曲、醫(yī)藥、美食，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力和在新時(shí)代的價(jià)值，取得了良好的播出效果。例如，中央廣播電視總臺(tái)的《詩(shī)畫中國(guó)》第一季于2022年12月圓滿收官，據(jù)央視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年12月，節(jié)目全網(wǎng)收獲443個(gè)熱搜，相關(guān)話題閱讀量累計(jì)超27.4億次，全網(wǎng)視頻播放量累計(jì)超3.2億次，打造了中央廣播電視總臺(tái)現(xiàn)象級(jí)文化傳承類節(jié)目IP。這些文化傳承類節(jié)目之所以大獲成功并助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到創(chuàng)新性發(fā)展，離不開(kāi)在內(nèi)容、表達(dá)、傳播各方面的探索實(shí)踐。

一、深耕內(nèi)容，價(jià)值引領(lǐng)打造文化傳承類節(jié)目新IP

隨著社會(huì)不斷發(fā)展和進(jìn)步，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)的作用和價(jià)值越發(fā)凸顯。近些年，詩(shī)詞、典籍、繪畫等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化逐漸成為文化傳承類節(jié)目的源泉。一批自帶文化底蘊(yùn)的節(jié)目相繼播出，它們堅(jiān)持原創(chuàng)輸出，在主題思想上抓準(zhǔn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新運(yùn)用，并在細(xì)微處體現(xiàn)文化傳承的意義，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打造文化傳承類節(jié)目新高峰。

1．堅(jiān)持原創(chuàng)，凸顯特色打造IP。在新媒體時(shí)代，文化傳承類節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新迫在眉睫，這是打造特色節(jié)目新IP的機(jī)會(huì)，也是講好中國(guó)故事的機(jī)會(huì)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含著無(wú)限的寶藏，只要深度挖掘其中某一方面的特色內(nèi)容，堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容輸出，就一定能增強(qiáng)觀眾的認(rèn)同感。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的文化傳承類節(jié)目數(shù)量在不斷增多，原創(chuàng)的門檻變得更高，故而一些節(jié)目在選擇方向時(shí)面向垂直類小主題，讓抽象的內(nèi)容變得具體可感，尤其是尋找與年輕觀眾有興趣點(diǎn)連接的方向，與他們產(chǎn)生情感共鳴。例如，《丹青中國(guó)心》以“宋畫”為載體，向觀眾傳遞宋代繪畫的藝術(shù)成就和宋韻精神；《食養(yǎng)中國(guó)》是一檔藥膳美食節(jié)目，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略天南地北的藥膳珍饈，探索養(yǎng)生密碼；《風(fēng)來(lái)百草園》聚焦中醫(yī)藥文化，展現(xiàn)中國(guó)式唯美與治愈。這些文化傳承類節(jié)目將主題垂直化創(chuàng)新聚焦，更易獲得觀眾喜愛(ài)。

2．深挖價(jià)值，小中見(jiàn)大傳承文脈。傳統(tǒng)文化在人類歷史文明中猶如一座富礦，想講好它的故事，呈現(xiàn)它的發(fā)展以及使之傳承并不是一件容易的事，尤其是如何以現(xiàn)代傳播手段體現(xiàn)文化背后所凝結(jié)著的奇思妙想，需要認(rèn)真探究。不少文化傳承類節(jié)目選擇從細(xì)微之處入手，用以小見(jiàn)大的方式帶領(lǐng)觀眾身臨其境地感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。例如，《非遺里的中國(guó)》從板龍表演、黃沙獅子、青田魚燈舞等著手揭開(kāi)浙江非遺的神秘面紗，在深入時(shí)代發(fā)展中看蠶絲織造技藝的傳承，以及蠶絲在醫(yī)用、科技、信息領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值，找到非遺文化在新媒體時(shí)代發(fā)展中的生機(jī)。與此同時(shí)，節(jié)目還深度解析了非遺技藝從工藝到科技的轉(zhuǎn)變，由點(diǎn)及面地展示了集銷售、技藝于一體的產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展道路的歷程。又如，央視播出的《經(jīng)典詠流傳》，從優(yōu)秀詩(shī)詞的細(xì)膩之處尋找青春的感悟，從浩瀚文化中尋找精神世界的遼闊并繪成青春的心靈地貌，通過(guò)邀請(qǐng)青少年參與經(jīng)典傳唱，用千年的詩(shī)篇展現(xiàn)青少年的風(fēng)采。

3．創(chuàng)新運(yùn)用，以文化人煥發(fā)生機(jī)。在眾多文化傳承類節(jié)目中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)均注重以主題思想為引領(lǐng)，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，聚焦其在新媒體時(shí)代的新發(fā)展、新創(chuàng)新、新應(yīng)用。例如，《典籍里的中國(guó)》以歷史人物的角度來(lái)呈現(xiàn)文化悠久的典籍之美，以古今趣味對(duì)話相結(jié)合的形式引發(fā)觀眾共情，激發(fā)觀眾熱愛(ài)穿越時(shí)空的現(xiàn)代視聽(tīng)演繹，讓觀眾沉浸式感受到古人的智慧與情感，從而對(duì)典籍里蘊(yùn)含的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)生認(rèn)同感。同時(shí)，挖掘出典籍的歷史意義和現(xiàn)代的價(jià)值，使其重新“活”在新時(shí)代大眾心中。整體而言，眾多文化傳承類節(jié)目初心不改，在國(guó)家振興的號(hào)召下乘勢(shì)而上，重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的創(chuàng)新運(yùn)用，從而使其重新走進(jìn)大眾視野，讓更多觀眾感受其歷史風(fēng)采和文化魅力。

二、創(chuàng)新表達(dá)，多元敘事視角拉近心理距離

當(dāng)下的文化傳承類節(jié)目除了在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新以外，多元化的表達(dá)方式也讓觀眾耳目一新。它們不僅融合了影視、舞蹈、音樂(lè)、戲曲等多樣藝術(shù)形態(tài)，還通過(guò)高科技實(shí)現(xiàn)時(shí)空穿越，為觀眾呈現(xiàn)極為震撼的古今對(duì)話場(chǎng)景，充分迎合了年輕觀眾的視聽(tīng)喜好，從而拉近與觀眾之間的距離并讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入人心。

1．多要素跨界融合，活化歷史。將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為生動(dòng)、可感的視聽(tīng)形象，是文化傳承類節(jié)目的核心需求。隨著媒體融合的不斷深化發(fā)展，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在跨界融合中得到了創(chuàng)新性發(fā)展。其跨界融合不僅體現(xiàn)在短劇、綜藝、影視等不同節(jié)目形態(tài)的融合上，也表現(xiàn)為音樂(lè)、戲劇、舞蹈、繪畫等藝術(shù)類形態(tài)的交融。例如，《典籍里的中國(guó)》創(chuàng)新性地運(yùn)用“文化訪談+戲劇+影視”的形式，讓典籍與圣賢活化，通過(guò)人物呈現(xiàn)典籍之美；《戲宇宙第二季》更是開(kāi)創(chuàng)了“戲曲+搖滾”“戲曲+交響樂(lè)”“戲曲+微電影”多種表達(dá)形式，將元宇宙與藝術(shù)瑰寶相結(jié)合；《鏘鏘行天下》通過(guò)“文旅+綜藝+戲劇影視”的模式，以獨(dú)特視角、多維碰撞的旅行方式，領(lǐng)略江南文化魅力。又如，《詩(shī)畫中國(guó)》全面融合了戲劇、舞蹈、曲藝等多種形態(tài)，并經(jīng)過(guò)武術(shù)、音樂(lè)劇、鋼琴、評(píng)彈等多重藝術(shù)手段加工，打造出古今交融、審美多元、底蘊(yùn)深厚的文化盛宴，與觀眾的對(duì)話更是產(chǎn)生了跨越時(shí)空的情感交流。

2．跨時(shí)空情景再現(xiàn)，引發(fā)共鳴。文化傳承類節(jié)目發(fā)展至今，節(jié)目的表達(dá)方式也隨著時(shí)代變遷而不斷發(fā)生變化，表現(xiàn)出與時(shí)代同步的特征。從早期的《百家講壇》三尺講臺(tái)串聯(lián)中華上下五千年歷史，到《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》主持人董卿憑借個(gè)人魅力獲得觀眾喜愛(ài)，再到現(xiàn)在借助數(shù)字媒體技術(shù)完善自身呈現(xiàn)形式，以場(chǎng)景化表達(dá)讓歷史情景在舞臺(tái)上重現(xiàn)，讓歷史中的人物、典籍、文物等變得可觀可聽(tīng)可感，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴。故而，情景再現(xiàn)的節(jié)目表達(dá)已成為文化類節(jié)目效果保障的重要方式。例如，《典籍里的中國(guó)》節(jié)目圍繞典籍展開(kāi)，一部典籍、一個(gè)人、一段跨越時(shí)空的故事，節(jié)目通過(guò)話劇的表演完成歷史情景再現(xiàn)；其中的《齊民要術(shù)》把兄弟三人的感情通過(guò)一盤“炒雞蛋”細(xì)膩地表達(dá)出來(lái)，讓觀眾跟著情景感同身受地體驗(yàn)賈思勰勵(lì)志篤行的一生。又如，《詩(shī)畫中國(guó)》對(duì)古畫進(jìn)行了情景再現(xiàn)，讓現(xiàn)代鋼琴家置身于明代畫家徐渭的《雜花圖》卷中演奏跨越時(shí)空的交響曲，觀眾跟隨音樂(lè)穿行于水墨圖畫中，體驗(yàn)畫家繪畫時(shí)的心境。簡(jiǎn)而言之，場(chǎng)景再現(xiàn)能夠讓觀眾擁有沉浸式體驗(yàn)，從而產(chǎn)生文化認(rèn)同，增強(qiáng)文化自信。

3．年輕化網(wǎng)感表達(dá)，貼近觀眾。在大多數(shù)人的印象里，文化類節(jié)目是嚴(yán)肅的、無(wú)趣的、抽象的，一度被認(rèn)為離年輕人非常遙遠(yuǎn)。但事實(shí)上，無(wú)論是傳統(tǒng)文化本身，還是觀看文化節(jié)目的觀眾，“年輕化”的趨勢(shì)都越來(lái)越明顯。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化傳承類節(jié)目積極嘗試用年輕人更易接受的“網(wǎng)感”表達(dá)方式闡釋精神內(nèi)核和吸引年輕人的目光，用以拉近與青年觀眾之間的心理距離。例如，騰訊視頻推出的《此畫怎講》，用二次元的方式解讀古畫，生動(dòng)形象的畫面、妙趣橫生的話語(yǔ)，降低了藝術(shù)門檻，增添了節(jié)目趣味性，更能吸引年輕觀眾的目光。又如，火爆出圈的舞蹈綜藝《舞千年》，B站內(nèi)評(píng)分9.9分，該節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文化傳播特征，號(hào)召“UP主陪你看舞千年”的視頻激發(fā)更多年輕人關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打破了圈層壁壘，使該節(jié)目不僅成為綜藝界的寶藏口碑之作，更讓“舞”文化深入人心。

4．高科技視覺(jué)呈現(xiàn)，升級(jí)體驗(yàn)。數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，在科技加持下文化傳承類節(jié)目擁有了更豐富的想象力，可以有無(wú)限種實(shí)現(xiàn)的可能。AR、VR、3D裸眼技術(shù)、數(shù)字影像合成等技術(shù)，使節(jié)目表達(dá)再次得到創(chuàng)新優(yōu)化。在科技賦能下，文化傳承類節(jié)目給觀眾帶來(lái)了全新的審美體驗(yàn)，一場(chǎng)文化視覺(jué)盛宴正在上演。例如，2022年的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》拍出了文化大片的感覺(jué)，舞臺(tái)設(shè)置了360度環(huán)形屏幕，在展現(xiàn)四季變換時(shí)運(yùn)用了大量的虛擬技術(shù)，給人賞心悅目的視覺(jué)體驗(yàn)；《詩(shī)畫中國(guó)》運(yùn)用XR、CG、裸眼3D等新技術(shù)，融合了詩(shī)、畫、舞等不同形態(tài)，讓經(jīng)典詩(shī)畫“活起來(lái)”；《尋古中國(guó)·古蜀記》借助XR、3D掃描等技術(shù)，超高質(zhì)量地復(fù)原古城遺址，讓觀眾直觀感受古蜀國(guó)的奧秘和文化魅力；《傳承》利用模擬實(shí)驗(yàn)和三維重建技術(shù)讓云岡石窟在科技加持下呈現(xiàn)出了細(xì)節(jié)部分，煥發(fā)全新的光彩。在現(xiàn)代科技的加持下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力與韻味得到了很好的再現(xiàn)，視覺(jué)盛宴也使得觀眾的文化體驗(yàn)得以升級(jí)。

三、融合傳播，適應(yīng)環(huán)境打造文化傳播矩陣

傳播是當(dāng)前文化傳承類節(jié)目擴(kuò)大自身影響力不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)，“大屏”電視與“小屏”手機(jī)聯(lián)動(dòng)宣發(fā)的方式已經(jīng)成為業(yè)界常態(tài)。除此之外，節(jié)目組還構(gòu)建起以微博、抖音、微信、電視等為一體的傳播矩陣，利用短視頻制造話題完成互動(dòng)，為節(jié)目帶來(lái)熱度，以此引起更多用戶的關(guān)注，多途徑將網(wǎng)絡(luò)、電視、新媒體平臺(tái)的傳播效果最大化。

1．構(gòu)建傳播矩陣，提高節(jié)目影響力。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播已成常態(tài)，大小屏聯(lián)動(dòng)可以提高節(jié)目影響力，并能滿足觀眾的不同觀看需求，實(shí)現(xiàn)文化類節(jié)目傳播范圍最大化。節(jié)目組采取臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的方法同步更新，同時(shí)在微博、抖音等新媒體平臺(tái)上注冊(cè)官方賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)與觀眾的及時(shí)互動(dòng)，為節(jié)目增加熱度并實(shí)現(xiàn)二次傳播。例如，《舞千年》播出時(shí)，除了B站和河南衛(wèi)視以外，高能高燃的圖片、視頻、二次創(chuàng)作的作品等還在微博、抖音、快手、微信等社交媒體平臺(tái)上裂變傳播，微博話題“舞千年—舞驚鴻美人妝”“舞千年治好了我的文化沙漠癥”等話題登上熱搜并被廣大網(wǎng)絡(luò)用戶熱烈討論。節(jié)目組通過(guò)多渠道、全矩陣的傳播方式為《舞千年》節(jié)目引流，擴(kuò)大其傳播力和影響力。簡(jiǎn)而言之，文化傳承類節(jié)目將微博、微信、抖音、B站與電視節(jié)目融合傳播，既實(shí)現(xiàn)了與觀眾的及時(shí)互動(dòng)，又滿足了觀眾的觀看需求，從而實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)傳播效果，既保持了節(jié)目熱度，又提高了影響力。

2．借力系列短視頻，促進(jìn)節(jié)目再傳播。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻已成為人們獲取信息的重要渠道，用戶可以根據(jù)自己的碎片化時(shí)間來(lái)觀看短視頻。因此，形成碎片化與系統(tǒng)化傳播相結(jié)合的模式，更能滿足多重用戶的觀看需求。例如，浙江衛(wèi)視推出的繪畫鑒賞節(jié)目《丹青中國(guó)心》，除電視直播、微博話題討論以外，節(jié)目組還創(chuàng)作了《丹青開(kāi)放麥》《藝人陪你讀丹青》等系列短視頻在微博、抖音等平臺(tái)傳播，視頻內(nèi)容以當(dāng)代年輕人喜愛(ài)的方式尋找文化共情點(diǎn)，以情感傳播模式打動(dòng)觀眾，擴(kuò)大傳播范圍。又如，《漢字風(fēng)云會(huì)》以漢字書寫為切入點(diǎn)，制作了一系列游戲短視頻《考你個(gè)字》，成為暑假里孩子們和家長(zhǎng)的學(xué)習(xí)娛樂(lè)項(xiàng)目，一起聽(tīng)寫、一起曬圖、一起轉(zhuǎn)發(fā)，成為一種全民互動(dòng)的新方式。這種很具網(wǎng)感的傳播方式創(chuàng)新了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的形式，與節(jié)目形成了良性互動(dòng)，促進(jìn)了節(jié)目再傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

文化傳承類節(jié)目目前已成為傳承中華文明、建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要載體。廣大用戶在觀看文化傳承類節(jié)目時(shí)，既能了解文化獲得知識(shí)，又能提高自身文化修養(yǎng)、增強(qiáng)文化自信、獲得情感共鳴，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也由此得到傳承。如今，大眾對(duì)高層次的精神文化需求日益強(qiáng)烈，文化傳承類節(jié)目也越來(lái)越被重視。未來(lái)，將會(huì)涌現(xiàn)更多具有創(chuàng)新風(fēng)格的文化傳承類節(jié)目，讓觀眾通過(guò)詩(shī)詞、舞蹈、非遺等文化形式，感受美好、感知生活、感悟力量，激發(fā)其對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自豪與自信，書寫中華民族偉大復(fù)興的新篇章。

（作者系信陽(yáng)師范大學(xué)傳媒學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師）

本文系河南省社科規(guī)劃項(xiàng)目“新時(shí)代國(guó)家形象的影像表達(dá)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020BYS033）的研究成果。

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【編輯：沈金萍】