做足“瓷茶戲”文章 打造消費(fèi)新熱點(diǎn)

今年的《政府工作報(bào)告》將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”放在突出位置。提振消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)活力，推動經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，是今年工作的重中之重。

近年來，景德鎮(zhèn)市始終把穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)擺在更加突出位置，一手抓好繁榮商貿(mào)消費(fèi)，大力實(shí)施以舊換新；一手挖掘厚重的瓷、茶、戲文化等優(yōu)勢資源，持續(xù)創(chuàng)新多元消費(fèi)場景，千方百計(jì)拓展消費(fèi)新供給，培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

突出以文塑旅、以旅彰文，加快打造陶瓷文化特色場景

景德鎮(zhèn)把文旅消費(fèi)作為提振消費(fèi)的主攻方向，不斷豐富文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，以“文旅流量”帶動“消費(fèi)增量”。

持續(xù)打響陶溪川、陶陽里、三寶瓷谷等一批王牌景區(qū)，精心推出博物館游、研學(xué)游、演藝游、遺產(chǎn)游、購物游等特色線路，特別是整合全市近千家博物館、非遺館、美術(shù)館、工作室等藝術(shù)空間，打造“千館之城”城市品牌，常年舉辦各類非遺展、國潮秀、民俗游等活動，努力把更多藝術(shù)空間變成優(yōu)質(zhì)消費(fèi)空間。

同時(shí)，推動文旅消費(fèi)從“白天”向“夜間”拓展，深入挖掘夜游、夜展、夜淘、夜宿等“十夜”場景，推出一批景德鎮(zhèn)特色美食、消費(fèi)街區(qū)、文藝民宿，打造國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，唱響“夜珠山”消費(fèi)品牌，越來越多的“過路客”成為“過夜客”。

2024年全年，景德鎮(zhèn)接待旅游人次突破6000萬人次、同比增長10.3%，旅游收入實(shí)現(xiàn)753億元、同比增長6.3%，入境游人次增長103%。今年春節(jié)8天假期，全市接待游客431.05萬人次、同比增長9.6%，旅游總收入35億元、增長16.9%，人均旅游消費(fèi)高出全國平均水平20%。

2024年年底，景德鎮(zhèn)入選240小時(shí)過境免簽城市，我們搶抓機(jī)遇、超前謀劃，全力做旺入境消費(fèi)，細(xì)化出臺促進(jìn)入境游15條措施，持續(xù)完善多語講解、多語標(biāo)識、機(jī)場專線、便利支付等服務(wù)，努力讓景德鎮(zhèn)成為越來越多中外游客心中的 “詩和遠(yuǎn)方”。

加快文創(chuàng)IP推陳出新，創(chuàng)新文化消費(fèi)供給

文化創(chuàng)意鏈接文化與消費(fèi)，具有鮮明的首發(fā)經(jīng)濟(jì)特征。景德鎮(zhèn)深挖傳統(tǒng)文化“富礦”，堅(jiān)持創(chuàng)意設(shè)計(jì)和研發(fā)創(chuàng)新“兩翼齊飛”，積極推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，著力點(diǎn)燃文創(chuàng)消費(fèi)新爆點(diǎn)。

“小春碗”撬動“大市場”。為慶祝春節(jié)申遺成功，今年央視春晚和元宵晚會，由景德鎮(zhèn)數(shù)十位非遺傳承人共同創(chuàng)作的陶瓷“春碗”驚艷亮相。這極大激發(fā)了瓷都人民的自豪感和全市陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)意熱情，吸引了一大批陶瓷企業(yè)加入，13款衍生品目前已熱銷4萬余套，目前訂單還在持續(xù)增長，預(yù)計(jì)全年銷售額可達(dá)億元，充分彰顯了傳統(tǒng)陶瓷文化的無窮魅力和時(shí)代價(jià)值。

“三大集”燃旺“煙火氣”。2024年，陶溪川被聯(lián)合國教科文組織授予國際陶藝學(xué)會會員駐場創(chuàng)作教育基地。在陶溪川，每周舉辦一次創(chuàng)意集、每兩月舉辦一次陶然集、每半年舉辦一次春秋大集，每逢集市舉辦，膚色各異的中外游客暢游陶溪川，欣賞琳瑯滿目的手工藝品，品嘗全球各地的特色美食，體驗(yàn)各具特色的非遺文化。通過常年實(shí)施“國際候鳥計(jì)劃”，吸引50多個(gè)國家800余位藝術(shù)家駐留，孵化景漂創(chuàng)業(yè)青年2.85萬余名，帶動上下游就業(yè)14萬人次。“三大集市”日益成為國內(nèi)外景漂尋夢圓夢的人生舞臺、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展示平臺，“上鎮(zhèn)趕集”成為景德鎮(zhèn)最吸引年輕人的新潮生活方式。

辦好高端體育賽事，拓展特色消費(fèi)新供給

大型賽事自帶“流量”，與文旅經(jīng)濟(jì)、都市經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)疊加融合，既聚人氣，又帶來財(cái)氣。

近年來，景德鎮(zhèn)充分依托區(qū)位優(yōu)勢、地理稟賦，以賽聚人、以賽興城，大力拓展“賽事+”產(chǎn)業(yè)鏈，壯大賽事消費(fèi)鏈。

比如景德鎮(zhèn)浮梁縣，擁有國內(nèi)不可多得的滑翔傘運(yùn)動“寶地”。2023年、2024年連續(xù)兩年舉辦中國國際滑翔傘公開賽，吸引22個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)百名滑翔傘越野競速精英選手同臺競技。我們以浮梁通用機(jī)場為載體，大力發(fā)展低空文旅，連續(xù)多年舉辦景德鎮(zhèn)飛行嘉年華，吸引全國各地的頂尖航模飛行選手參賽。

景德鎮(zhèn)將持續(xù)辦好這些高端賽事，系統(tǒng)整合滑翔傘基地、通用機(jī)場、周邊景區(qū)等資源，努力打造特色鮮明、業(yè)態(tài)多元、場景豐富、國內(nèi)知名的低空消費(fèi)集聚區(qū)。

中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會，成為陶瓷行業(yè)重要會展品牌

景德鎮(zhèn)歷史文化厚重、城市開放包容、生態(tài)山清水秀、氣候舒適怡人，發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

近年來，景德鎮(zhèn)成功舉辦了一系列大會大展，特別是連續(xù)21年舉辦中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會，成為陶瓷行業(yè)“買全球、賣全球”的重要會展品牌。2024年的瓷博會貿(mào)易額近百億元，創(chuàng)歷史新高，邁出了更為國際化、高端化、市場化、創(chuàng)新化的堅(jiān)實(shí)步伐。

今年瓷博會期間，我們將創(chuàng)新舉辦“1819全球陶瓷嘉年華”，為全球陶瓷愛好者呈現(xiàn)一場藝術(shù)盛宴。我們還將辦好浮梁買茶節(jié)、樂平戲劇節(jié)等各類節(jié)慶會展，力爭月月有活動、季季有精彩、全年消費(fèi)旺。