北京大力建設“國際消費中心城市”

夜幕下的王府井步行街，霓虹與電子屏交織成光瀑，顧客挎著購物袋穿梭于品牌店，時尚女孩在試衣鏡前轉身，家長推著嬰兒車正在挑選玩具，游人舉著手機拍下京城特色糕點和老北京布鞋，某飾品柜臺前，銀發夫婦摩挲著景泰藍手鐲……

今年的《政府工作報告》提出“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，充分體現了國家對提振消費及擴大內需的高度重視。

北京作為全國消費市場的引領者、風向標，近年來通過政策支持、場景創新、品牌培育等系統性舉措，全面激發消費潛力，推動城市經濟穩中提質。2024年至2025年一季度，北京市社會消費品零售總額穩步增長，服務消費占比持續攀升，消費結構優化成效顯著，為“國際消費中心城市”建設注入強勁動能。

精準施策夯實消費基礎

“這臺電視原價7999元，‘國補’直接減了800元，加上品牌促銷和商場滿減，最后買下來只花了5600元。”在北京市西城區某商場，沈女士指著新買的電視機說，她和丈夫趁著有家電補貼，把家里用了10年的舊電視換掉了。

不遠處的洗衣機專賣店里，剛下單洗烘一體機的郭先生給《民生周刊》記者算了一筆賬：“舊洗衣機每次脫水像拖拉機響，新機子節水指標超國標兩倍，政府節能補貼抵了600元，廠家免費上門取舊機，總共能省1000多?！睂з弳T補充道，去年前5個月洗烘套裝銷量同比翻番，部分機型補貼后價格比一些老款還低。

“智能門鎖很好賣，我們店上個月就賣出100多套。”北京市豐臺區某家電品牌負責人肖先生介紹，舊家電回收價最高能抵新款價格的15%，“昨天有顧客用5年前的舊手機折抵了450元，換了一臺掃拖機器人”。

在豐臺區某品牌電動車門店，正在試駕新車的王先生說：“國補加置換補貼能省1200元，舊車當場評估當場抵現?！钡觊L周先生補充道，門店聯合專業回收公司開展收購服務，銷量大幅攀升。

3月6日，在十四屆全國人大三次會議舉行的經濟主題記者會上，商務部部長王文濤重點介紹了兩項工作，一項是以舊換新，突出“加力擴圍、惠民升級”；另一項是服務消費，重點是“對外開放、對內放開”。

去年，我國部署推進新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新，讓企業和百姓感受到了實實在在的優惠，有效激活了市場。

今年的《政府工作報告》提出，安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。

2024年，北京市圍繞“以舊換新”“數字消費”“便民服務”等領域推出多項政策，直接拉動家電、汽車等大宗消費銷售額超346億元，并推動直播電商、跨境電商等新業態快速發展，認定13家“北京市特色直播電商基地”，落地10家跨境電商體驗店。

提振消費，先要讓居民有錢消費。近年來，北京市通過提高退休人員養老金、優化中低收入群體增收機制，提升居民消費能力。2024年，居民人均消費支出同比增長4.5%，其中服務性消費占比達58.6%，對消費增長的貢獻率高達63%，凸顯政策對消費升級的撬動效應。

激發消費市場活力，滿足多元化消費需求

大力提振消費，還需有能滿足居民消費愿望的場景和服務。

今年的《政府工作報告》提出：創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展。完善免稅店政策，推動擴大入境消費。深化國際消費中心城市建設，健全縣域商業體系。

今年以來，北京市以“京彩四季 精彩消費”為總主題，聚焦“時尚·首秀京城”“漫步·游覽京城”“冰雪·炫動京城”等“京彩四季”十二大主題場景，打造北京國際文旅消費博覽會、體育消費節、全球首發節、國際美食薈等17項精品活動，引導各類市場主體舉辦多項覆蓋商文旅體多元領域的促消費活動，激發消費市場活力，滿足多元化消費需求。

圍繞北京消費季主線，北京市各區紛紛發力，推出各類精品活動，開啟區域消費熱潮，為市民和游客提供更多惠民舉措和更佳消費體驗。

結合國潮國風熱點，北京市眾多老字號、國潮品牌、外貿企業等紛紛推出系列國貨潮品。近百家重點商超，結合節日熱點，推出打折、滿減、滿額贈禮等多重優惠。圍繞“尋味京城美食”活動，眾多餐飲企業推出滿減滿贈等活動。

圍繞中國國際時裝周、北京時裝周等時尚活動，引導重點商業項目集中推出時尚品牌新季新品。朝陽合生匯、朝陽大悅城等商場商圈與品牌聯動，舉辦嘿粉兒品牌全國首展、小馬寶莉萬馬奔騰全國首展等活動，打造時尚潮流新體驗。

今年，北京各區充分挖掘本區域資源特色，打造亮馬河醒春啟航、昌平草莓節、龍慶峽冰燈藝術節等融合類活動，一站式體驗游購娛。

近年來，在傳統商圈升級與新興業態培育的“雙輪驅動”下，北京消費場景持續創新。CBD·三里屯等四大國際消費體驗區加速建設，融合“商業+旅游+文化+科技”元素，打造沉浸式消費空間。2024年，西直門等15個商圈完成改造，大型商業展會活動數量增長36%，夜間消費規模增長顯著。

北京市數字消費領域也是亮點頻現。北京市推動各區建設3個以上特色信息消費體驗中心，培育30個直播電商基地，并通過“線下體驗+線上下單”模式優化跨境電商服務。

家住北京市朝陽區的孟女士表示：“這幾年無論是即時零售的便捷，還是商圈內的沉浸式展覽，消費場景越來越多元，消費體驗越來越豐富?！?/p>

著力培育新消費品牌與煥活老字號

“您瞧這千層底，老匠人一針一線納的?！北本┣伴T大街某老字號店員托著黑緞面布鞋，手指在鞋底搓出沙沙聲。

廣西游客覃女士扶著眼鏡湊近看針腳，老伴兒舉起手機說：“拍照給大家看，這鞋透氣?！?/p>

柜臺前摞著七八個試鞋凳，遼寧游客牟女士把腳往布鞋里塞：“嘿，軟和，跟踩棉花似的?！钡陠T麻利地走過來：“覺著合適可以多拿兩雙。”

在一家醬菜門店，20口青花瓷缸沿墻排開，戴白帽的老師傅抄起長木勺：“老字號的八寶菜，慈禧年間進貢的呢?！遍T店里各種口音的游客絡繹不絕，來自鄭州的夫婦往箱子里碼玻璃罐：“以前就吃過。買一些，自己吃、送朋友都行。”

在一家老字號糕點門店內，玻璃柜里的艾窩窩堆成小山，店員指著豌豆黃籠屜：“剛做的，買點給老人、孩子嘗嘗。”收銀臺不時傳來收付款提示音，一包包溢滿了甜香的糕點已經送到顧客手中。

近年來，北京市著力培育新消費品牌與煥活老字號。截至2025年一季度，累計孵化新消費品牌超100個，其中億級規模品牌20個，并打造50家老字號博物館，推動“北京禮物”“北京優農”等國潮品牌走向國際。同時，首店經濟蓬勃發展，累計引進國內外品牌首店3000家，國際重奢品牌旗艦店加速落地，進一步鞏固北京的高端消費吸引力。

餐飲消費方面，北京市累計引進500個國內外知名美食品牌，培育30條“深夜食堂”特色街區，并推出“八大菜系體驗之旅”等主題套餐，助力“國際美食之都”建設。

如今的北京，以“北京消費季”為主線，全年統籌舉辦“京彩消費”“夜京城”等超千場主題活動。2024年中秋國慶期間，重點商圈客流量同比增長顯著，夜間經濟、冰雪消費等成為增長亮點。

此外，北京市通過國際賽事和文化活動提升全球影響力。首鋼園、五棵松等體育消費地標持續擴容，北京馬拉松等賽事帶動體育與文旅消費融合。

消費旺，經濟興。大力提振消費，激發消費活力，推動形成良性互動的內需循環，必將助力高質量發展行穩致遠。

從收入分配到社會保障，從場景創新到政策設計，今年的《政府工作報告》為進一步提振消費、擴大內需吹響號角。在政策紅利與市場創新的雙重驅動下，北京市將憑借更具韌性的消費生態，為全國經濟高質量發展提供“首都范本”。