基于文化轉譯的非遺IP設計

關鍵詞：非遺；文化轉譯；泉州簪花圍；IP形象設計

在全球化、數字化快速發展的今天，傳統文化面臨空前的挑戰和機遇。非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）承載著豐富的歷史文化價值，是各國文化的重要組成部分。但在時代變遷的今天，很多傳統文化面臨被人遺忘的困境。為了保護和傳承這些寶貴的文化遺產，我們需要探索創新性的轉化方式，讓非遺在現代社會中煥發新的生機。近年來，數字技術的快速發展使非遺的數字化保護與傳播成為可能。數字技術的應用不僅為非遺的記錄和保存提供了新的手段，更為其創新性轉化和傳播開辟了廣闊的空間。本文旨在探索基于文化轉譯的非遺IP設計策略，以泉州簪花圍為例，通過深入挖掘其文化內涵和審美特征，結合現代設計理念和技術手段，設計出具有獨特魅力和市場價值的IP形象。本研究旨在為非遺的數字化保護與傳播提供新的思路和方法，推動非遺的創新性發展，讓傳統文化在現代社會中煥發新的生機。

一、IP設計融入非遺

（一）推動非遺創新發展

IP（IntellectualProperty，知識產權）設計作為數字文化產業的重要組成部分，可以通過挖掘非遺的內涵和價值，結合現代設計理念和技術手段，創造出具有獨特魅力和市場價值的文化產品，為非遺的傳承與發展注入新的活力。泉州簪花圍作為閩南地區獨具特色的非遺項目，以其獨特的外在表現和豐富的文化內涵深受人們喜愛。然而，在快節奏的現代生活中，泉州簪花圍的傳承與發展也面臨諸多挑戰。將這一傳統技藝與現代設計相結合，創造出符合現代審美和市場需求的IP形象，有助于推動泉州簪花圍非遺項目的傳承與創新發展，也可作為一個案例，為其他非遺項目的創新發展提供可借鑒的經驗。

（二）促進非遺經濟提升

IP設計與非遺的結合可以促進非遺的商業化進程。通過IP授權、產品開發等方式，非遺可以轉化為具有市場競爭力的文化產品，實現非遺資源的有效整合和利用。以泡泡瑪特為例，該公司成功地將旗下知名“IP”MOLLY、SKULLPANDA與非遺技藝融合，打造出獨特的潮玩系列，如結合古法錯金技藝的“MEGASPACEMOLLY400％”和融入傳統水墨的“SKULLPANDA庭前墨梅”系列手辦，這種做法不僅實現了非遺的創新性傳播，更通過商業化運作實現了非遺的經濟價值，為非遺保護與發展提供了新動力，實現了文化傳承與經濟效益的雙贏。本次泉州簪花圍IP設計基于文化轉譯理論，將泉州簪花圍非遺元素與《簪花仕女圖》《千里江山圖》畫面元素進行提煉與再創作，設計出獨具特色的IP形象。

二、基于文化轉譯的IP形象設計

（一）文化轉譯的概念

“轉譯”是語言學范疇的詞匯，指一種文字通過媒介語言被翻譯為另一種文字的特殊翻譯行為。[1]印度裔英國學者、后殖民主義理論家霍米·巴巴提出當前全球文化具有跨國性和轉譯性兩個特征。自此便有了文化轉譯的概念。后被引入設計符號學，常用來對文化進行多維度解析，對其符號語言進行提取與轉化，從而做出結合文化與設計需求的設計產品。本次對泉州簪花圍非遺進行的IP形象設計正是運用了文化轉譯，將傳統文化轉化為互聯網媒介形式。[2]

（二）傳統與現代審美結合的視覺轉譯

在構建本次IP形象的設計框架時，采取了傳統元素與現代審美的融合策略，旨在通過保留非遺的核心特征，同時注入現代設計理念，為非遺項目注入新的活力與內涵。設計過程分為兩個組成部分：簪花圍設計符號的提煉與IP主體形象設計，兩者在保持獨立性的同時，又通過巧妙的視覺語言實現和諧統一。

1.簪花圍設計符號的提煉

在簪花圍的視覺轉譯過程中，深入剖析了泉州簪花圍文化的精髓，且嚴格遵循了其傳統造型規范與色彩體系，確保轉譯后的設計能夠再現非遺的獨特魅力。

（1）造型特征

泉州簪花圍在造型上通常呈現圓環造型，外輪廓追求曲線飽滿，且簪花會以人物頭部為中心向四周呈放射狀展開，再輔以打破固定圓形輪廓的各種裝飾，組合形式較為多樣。此外，在泉州簪花圍的造型中，通常會在腦后將頭發盤成圓髻，輔以簡潔風格的發簪固定，并使用金飾裝飾。在金飾的選擇上常見梳子、花朵等造型。這些造型不僅在功能上有著固定頭發的作用，也跟簪花圍正面繁復熱烈的表現形式有著美感上的呼應，使簪花圍的整體有更好的視覺呈現。

在IP形象設計過程中，保留了環形外輪廓與盤發圓髻兩個傳統元素，并運用現代設計手法對其進行再創作。這些造型元素是泉州簪花圍的重要特征，從構成上來講，同心圓的構成元素能夠通過重復帶來層疊的韻律美感，一定程度上和繁復華麗的花朵形式形成呼應。

（2）色彩表現

在傳統的泉州簪花圍文化中，色彩的運用較為大膽奔放，往往會采用較為鮮亮活潑的色彩組合，如紅色、明黃色、粉色和綠色等。近年來，隨著現代審美的變化，尤其是受到前去泉州打卡簪花圍文化的年輕人影響，簪花圍的色彩設計逐漸豐富，融入了更多的現代審美，跳脫的顏色減少，色彩設計更為和諧。形成了傳統與現代相結合的色彩風格，更加符合當代人的審美需求。

在IP設計過程中，采用了紅色系為主、黃色系為輔的色彩語言，并使用了較為自然和諧的漸變色彩。從色彩設計的角度來看，自然漸變的色彩更加符合現代美學，也能使模型整體設計更加協調。在IP形象的背面，黑色圓髻上穿插點綴的彩色裝飾，在豐富簪花圍視覺層次的同時，也體現了非遺中獨有的色彩運用。

總體來看，在設計過程中對簪花圍的視覺轉譯不僅體現了對非遺的內容傳遞與意識繼承，也表現出了對文化價值的深刻認識與準確把握。通過對非遺中經典元素的重新設計，奠定了整個IP形象的文化基礎，保證了其文化價值的純粹性和延續性。這種視覺轉譯的方式，使傳統文化內涵在簪花圍的現代設計中得以延續，且為進一步增強觀眾對泉州簪花圍這一非遺項目的認知和認同提供了一個直觀而深刻的文化體驗入口。

2.IP主體形象設計思路

在人物主體的設計實踐中，則是選擇勇于探索傳統與現代審美的交匯點，以期在保留非遺核心特征的基礎上，注入現代設計理念，使非遺項目煥發新的生命力。

在設計IP主體形象時，選擇了對傳世名作《簪花仕女圖》與《千里江山圖》的元素進行提煉。并在再創作過程中融入現代設計思路，將其各個部位抽象化與簡潔化，強調作品的造型曲線感和色彩的彼此呼應與融合。在設計平面視圖中可以看到，泉州簪花圍IP形象在整體造型上頗似唐朝仕女，細長的五官、圓潤的面部輪廓、曲線平緩的肩膀轉折、吳帶當風的服飾造型、蘭花指的手部造型等都有所體現。而在色彩方面，則是采用黃色與綠色作為主色調，用高飽和度的藍色進行點綴與穿插，使其整體色彩在和諧的基礎上又有亮點，對應的正是《千里江山圖》中使用的赭石、石綠、石青等色系。

筆者之所以選擇這兩幅畫作，一方面基于對傳統美學的尊重，另一方面在于設計需深刻理解受眾的情感與文化需求。具體而言，受眾的感受具有共情特性，此處的共情指受眾在非遺內容的刺激下產生認同與自豪的情緒特征。[3]這種共情正是連接傳統與現代、文化與消費者之間的橋梁。泉州簪花圍作為中國傳統文化，受眾對其的喜愛在本質上是對中國文化深度認同的外在表現。《簪花仕女圖》與《千里江山圖》作為中國經典傳世畫作，具有較高的傳播度與影響度，也一直深受各地人士喜愛。將畫作中的元素通過設計提煉，融入到IP形象中，不僅能夠在一定程度上使泉州簪花圍文化擴大傳播范圍，且在受眾的文化認同感、歸屬感方面，也能夠獲得明顯提升。

（三）現代技術的轉譯

在對非遺進行文化轉譯的過程中，需要充分利用現代技術的優勢，以實現IP形象從平面到立體的跨越性轉變，例如3D建模與渲染技術。這一技術的轉譯過程不僅在視覺表現力上大大豐富了IP形象，也使其更加貼近現實生活。

具體而言，通過3D建模技術，IP形象的設計細節能夠被準確地構建出來。無論是簪花圍層層疊疊的花瓣細節，還是裝飾的細節紋理，抑或是人物主體的面部表情和身體姿態，都能被精準地還原并呈現在三維空間中。這種立體化的處理方式，不僅在視覺上讓IP形象更加鮮活生動，同時也提供了更多的可能性，讓IP的后續應用和傳播得以更好的實現。

而渲染技術的運用使IP形象整體質感和視覺效果得到了進一步提升。通過細致的渲染處理，可以將現實中真實的影效與材質肌理對模型進行模擬，使IP形象在視覺上與現實生活中跟實體更加接近，受眾的代入感和親近感得到增強。這種技術轉譯的方式，不僅使得IP形象更加鮮活、有生命力，也為其在數字媒體、實體產品等多個領域的廣泛應用上奠定了堅實的基礎。

綜上所述，在IP形象的制作過程中，現代技術的轉譯扮演了必不可少的角色。平面化的IP形象通過3D建模和渲染技術的運用轉化為立體生動的實體，在視覺表現力和吸引力得到極大增強的同時，也開辟了一條應用于現實生活中的新路徑。這種技術與文化的深度融合，在非遺創造性轉化的同時，也為非遺的現代數字創造性轉化提供了強有力的支撐和保障，顯示出了現代技術在文化繼承與創新方面的巨大潛能。

四、結語

在當今社會，如何吸引年輕群體，使非遺走進大眾的視野并且保持持續性關注是一件非常重要的事情。在本次設計中，將傳統元素與當代設計理念相結合，通過科技手段為用戶提供更直觀、生動的文化體驗，使大眾能夠更加便捷直觀地體會傳統文化的底蘊和魅力。而體驗成本的下降，也會降低大眾的體驗門檻，增加非遺項目的傳播影響力。此外，非遺IP的培育和發展能夠為其活化提供新的思路，使其不僅可以在傳統領域繼續傳承，而且能在現代設計中重新煥發生機。由此可見，非遺的現代數字創造性轉化不僅是對文化傳承的積極回應，更是實現文化多樣性與可持續發展的重要途徑。