深挖地域文化特色建設一流新媒體品牌

【摘" "要】中華優秀傳統文化是中國歷史和文化的重要組成部分，是中國人民智慧的結晶。作為主流新聞媒體，安徽新媒體集團通過建設“徽風皖韻”新媒體品牌，打造具有一定影響力的傳播矩陣，推出一批爆款、“出圈”的新媒體產品，用新媒體手段講好中國故事的安徽篇。

【關鍵詞】徽風皖韻；新媒體品牌；文旅融合

中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，也是最深厚的文化軟實力。近年來，各類主流媒體都將宣傳中華優秀傳統文化擺在顯著重要位置，在弘揚中華優秀傳統文化、激發公眾熱情方面發揮了重要作用。新傳播格局下，新聞媒體必須深化對中華優秀傳統文化的理解，找準中華優秀傳統文化與現代生活的連接點，進一步豐富表現形式和傳播手段，發揮“文化生產者”和“文化消費促進者”雙重角色的作用，從而增強傳播實效。

安徽新媒體集團是安徽省直主要新聞單位、省屬重點文化企業，為深入學習貫徹習近平總書記關于建設社會主義文化強國的重要論述，以及安徽省委省政府關于加快建設彰顯徽風皖韻和時代特征的創新型文化強省要求，做好新時代中華文化的繼承者、創新者、傳播者，為全面建設現代化美好安徽提供精神動力和文化支撐，2022年12月，安徽新媒體集團成立“徽風皖韻融媒體工作室”，重點建設“徽風皖韻”新媒體品牌，以“打造安徽本土文化傳播頭部品牌”為目標，旨在展現安徽風采、解讀安徽文化、講述安徽故事、傳播安徽聲音。搶抓媒體融合發展先機、強化互聯網思維、創新傳播方式、提升受眾互動體驗……經過兩年多發展，逐漸形成了獨樹一幟的新媒體品牌。“徽風皖韻”新媒體品牌建設工作成效顯著，其知名度、美譽度、影響力不斷提升，于2023年獲評“全國最佳文化創新品牌”。

本文從“徽風皖韻”新媒體品牌建設背景、建設路徑、建設成效以及下一步目標方向等方面，分析中華優秀傳統文化宣傳報道的創新探索。

一、建設背景

隨著移動互聯網的發展，短視頻作為全新的信息傳播途徑，憑著“短、平、快”的傳播特性，成為用戶獲取信息的重要形式，也成為主流媒體向新媒體平臺輸出精品內容、進行傳播的重要形態。

中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂。近年來，各級主流媒體深入學習貫徹習近平文化思想，自覺傳承和弘揚中華優秀傳統文化，涌現出一大批產生較大社會影響力的優秀節目，為賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展作出貢獻。比如，央視制作推出的《我在故宮修文物》、河南衛視推出的《奇妙游》系列、荔枝新聞推出的微紀錄片《非遺有新人》等節目，用年輕化的表達方式吸引青年受眾，用青春語言讓傳統文化煥發出新光彩，讓中華優秀傳統文化的獨特魅力得到充分展現和廣泛認同。

安徽是中華文明重要發祥地之一，同時是文化和旅游資源大省，在五千年中華文明發展歷程中，勤勞智慧的江淮兒女譜寫了和正在譜寫著燦爛輝煌的華章。2023年，安徽省先后召開高質量旅游發展大會和文化強省建設大會，明確提出深化文旅融合彰顯徽風皖韻，擴大新媒體傳播，強化短視頻、圖文精準投放，策劃破壁“出圈”的引爆點，促“網紅”為“長紅”，變“流量”為“留量”。

為生動講好“徽風皖韻”和新時代安徽發展故事，做好新時代中華文化的繼承者、創新者、傳播者，安徽新媒體集團于2022年12月成立“徽風皖韻融媒體工作室”，組建由編導、攝影攝像、主持人、后期剪輯、新媒體運營等崗位組成的核心創作團隊，深入挖掘安徽省優秀傳統文化的內涵和時代價值，通過精心制作系列短視頻精品節目、建設有影響力的新媒體賬號，致力于將“徽風皖韻”打造成為國內一流新媒體品牌，成為宣傳安徽優秀傳統文化的重要陣地。

二、建設成效

（一）“徽風皖韻”品牌特色鮮明、風格顯著

“徽風皖韻工作室”自成立以來，團隊成員認真學習習近平文化思想、中央各項文化建設工作精神和省委省政府關于建設文化強省的各項論述及要求，深入發掘安徽本土文化，不斷從傳統文化、經濟社會建設成果中汲取營養，緊緊圍繞美麗安徽、人文安徽、紅色安徽、創新安徽的主題，精心選題、認真制作、精準傳播，使得工作室已成為傳播安徽正能量的一個重要陣地。

2022年底，“徽風皖韻工作室”注冊開通“徽風皖韻研究所”微信公眾號、抖音號、視頻號，同步開通“這里是安徽”“主持人可愛佳”“這很皖美”等系列子欄目賬號，打造多平臺、全媒體傳播矩陣。在新媒體內容生產上，“徽風皖韻工作室”圍繞內容積極創新，研究廣大受眾特別是年輕受眾的收看習慣，改進新媒體內容制作手法，不斷嘗試AIGC、3D動畫、H5、MV、曲藝等新媒體表現形式，注重傳播速度、內容深度、情感溫度的有機融合，制作出了一批思想深刻、文字優美、畫面精良、編排精美、飽含真情的新媒體作品，受到社會各界的廣泛關注和一致好評。

（二）內容品牌化、傳播集群化趨勢明顯

通過兩年多的創新實踐，“徽風皖韻工作室”的內容產品呈現出明顯的品牌化、集群化特點。2023年，圍繞中華文明探源工程，徽風皖韻工作室成員用近一年時間，先后深入馬鞍山凌家灘、亳州尉遲寺、蚌埠雙墩遺址、滁州明中都、安徽大學、安徽省博物院等考古、研究、展覽現場，進行專項考察調研，查閱大量權威資料，采訪諸多權威考古專家，制作推出《何以凌家灘》《館長說鎮館之寶》《我們來自凌家灘，一個好漢三個半》《安大簡：我從戰國來》《皖遇千年》《整活！安徽文物說唱battle來啦》等一批弘揚安徽傳統文化的優秀作品，其中《何以凌家灘》《中華文明探源的江淮印記——對話安徽省考古研究所所長葉潤青》兩件新媒體作品被評為2023年度安徽新聞獎一等獎。在展現安徽風土人情方面，工作室策劃推出了《徽風皖韻頌古今》《早安，安徽》《聽見·安徽》《二十四節氣中的安徽》《方言中的安徽》等一系列短視頻欄目。在展現安徽建設成就方面，特別推出系列短視頻《佳話安徽》，從農業、工業、交通、科技、文化、社會等多方面展現新時代新安徽的建設成就，用生動活潑的語言和敘事方式，潛移默化地宣傳安徽。

（三）一批作品“出圈”，傳播力、影響力不斷提升

目前“徽風皖韻工作室”策劃推出的內容產品點擊量破百萬已是常態。以部分產品為例，2023年春節期間，我們邀請了黨的二十大代表袁媛、周雷以及習近平總書記回信的胡曉春、李培生、徐淙祥，與集團年輕主持人共同演繹原創MV《徽風皖韻頌古今》，通過說唱的形式，呈現安徽經濟社會的發展，令人耳目一新，該部作品網絡點擊量已過百萬；策劃推出的《八面皖風——安徽城市文化自信樣本》《館長說鎮館之寶》《二十四節氣中的安徽》系列深度報道被人民日報、澎湃新聞、光明網、新浪、網易、搜狐等媒體轉發；《蚌埠，一個不愿當網紅的城市》《什么是徽劇，你了解徽班嗎？》等融媒體產品成為網絡爆款，閱讀量過50萬；《安徽，一個濃縮版的“小中國”》《安徽方言真“得味”》《堪比奧運的安大運動會開幕式》點擊量已破百萬或接近百萬。

2023年9月正式上線的《這里是安徽》欄目，是安徽新媒體集團著力打造的垂類節目和新媒體賬號，視頻內容和剪輯手法更加適應互聯網社交平臺傳播，通過固定主播出鏡的方式，走進安徽16個地市，緊密結合社會熱點，以年輕化、趣味化的方式講述安徽、推介安徽，目前共制作200余期節目，60%的作品成為爆款作品。例如在安徽全面推進大黃山建設之際，推出《何為大黃山》，用通俗易懂的話語講述建設大黃山的必要性和重要意義。在黨紀學習教育期間，推出《讀懂千年包公》，讓包公文化走進千家萬戶。聚焦武王墩墓考古發掘和楚文化，推出《十問武王墩》和《武王墩墓十大考古新發現》。此外《安徽百縣美食連連看》《安徽120個地名連連看》《安徽景點連連看》，在2分鐘長的視頻內，主播通過說唱的方式，“一氣呵成”推介安徽16個地市的美食、美景和地名，一經推出火速“出圈”，吸引了網友的關注和好評。

目前，“徽風皖韻”新媒體矩陣全平臺粉絲數量已經超過50萬，生產制作的原創精品短視頻頻繁被中央媒體、各省直機關政務新媒體轉載，“徽風皖韻工作室”已成為重要的內容生產平臺，“徽風皖韻”矩陣新媒體賬號已經成為宣傳安徽正能量的重要窗口和平臺。

（四）賦能文旅事業發展，文旅融合取得新進展

安徽新媒體集團充分發揮“徽風皖韻工作室”職能，賦能地方文旅事業發展。2023年5月起，以“安徽文旅”抖音號運維為基礎，通過組建一支政務運維服務團隊、策劃一批有影響力的原創短視頻等方式，與安徽新媒體集團旗下的新媒體矩陣融合互通，積極構建文旅傳播媒體矩陣。“安徽文旅”政務賬號項目運維以來，《皖南那些好聽又好看的地方》《坐著高鐵游安徽》《來安徽，感受紅色文化》《跟著李白詩詞游安徽》等原創短視頻內容點擊量過100萬，策劃執行“520安徽文旅惠民消費季”“安徽省國際文化旅游節”“我們的節日 歡歡喜喜過大年”等省級重要文旅活動的視頻直播活動，安徽省文化和旅游廳主要領導在直播過程中，主動走進直播間與網友親切交流互動，取得了較好的宣傳效果。

“徽風皖韻”新媒體品牌建設項目依托文旅全媒體傳播矩陣，基于“新媒體+政務服務商務”的媒旅融合新模式，深化與地方文旅部門戰略合作，深入挖掘安徽豐富的文化旅游資源，圍繞“徽風皖韻”主題，充分發揮全案策劃、內容生產、宣傳推廣、活動執行等優勢，全面助力地方文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合，進一步深化文旅融合發展。

（五）專業化水平不斷提升，新媒體人才建設成效顯著

經過兩年多的高質量運維，目前“徽風皖韻工作室”已經培養鍛造了一支優秀的全媒體人才隊伍。所有優秀作品的呈現，都是策劃、文案、編導、主持、攝像、剪輯、動畫、包裝各崗位精誠合作的結果，團隊成員齊心協力保證內容生產的高質高效。2024年，“徽風皖韻工作室”獲評安徽省省直機關巾幗建功先進集體、安徽省五一巾幗標兵崗、省直機關青年文明號；團隊成員1人獲評全省推動長三角地區更高質量一體化發展優秀個人，1人入選“江淮文化名家”培育工程青年人才。

三、未來發展

守正聚力、創新共融。“徽風皖韻”新媒體品牌建設過程中，將持續關注安徽地域文化特色，深耕新媒體內容產品的創作，通過建設一支全媒型人才隊伍、創作一批爆款新媒體產品、打造一批具有影響力的新媒體賬號、實施一批文旅融合項目，進一步推動文化繁榮，促進文化和旅游深度融合，為全媒建設現代化美好安徽，提供強大的價值引領力、文化凝聚力和精神推動力。

（一）深耕內容生產，打造一流文化工作室

“徽風皖韻工作室”將持續深入挖掘地方文旅資源，圍繞安徽省歷史人文、紅色文化、科技創新等方面，深入安徽16個地市，創作出更多有溫度、有態度、有深度的新媒體產品，激發情感共鳴，增強文化自信；深入研究文化類新媒體爆款作品，對受眾喜好、圈層、傳播規律、技巧等作量化分析，充分吸收他人所長，對作品選題和呈現方式作出系統性謀劃；堅持移動化、視頻化傳播，充分融入元宇宙、AI、手繪動畫、三維等新技術手段，策劃生產更多有品位、有趣味、有傳播力和影響力的內容品牌，高標準、嚴要求地進行產品創新和推進。通過持續推出爆款內容，將“徽風皖韻”新媒體品牌打造成為宣傳安徽燦爛文明和現代化建設成就的重要窗口，建設在全國具有一定知名度和影響力的新媒體品牌。

（二）加強運營推廣，提升知名度和美譽度

在“徽風皖韻”新媒體品牌建設過程中，集團將進一步加大“徽風皖韻工作室”原創精品內容的宣傳推廣，充分發揮集團內外媒體和社會資源優勢，爭取省級以上主流媒體、文旅行業主管部門、商業媒體平臺轉發支持。還將加強和抖音、快手、公眾號、視頻號等商業互聯網平臺聯系，與他們建立更加密切的合作關系，爭取商業互聯網平臺給予流量導入。通過多管齊下，把優質內容作品質量、轉發量和關注度提高到一個更高層次，使其在全省具有高度的知名度和美譽度，真正進入安徽一流文化平臺的前列，為安徽文化傳播和發展作出更大貢獻。

（三）深化文旅融合發展，探索跨界發展新路徑

安徽新媒體集團在建設“徽風皖韻”新媒體品牌過程中，將積極與地方文化和旅游部門深度對接，充分發揮新媒體優勢，賦能地方文旅事業發展，深入挖掘安徽豐富的文化旅游資源，圍繞“徽風皖韻”主題，充分發揮內容生產、宣傳推廣、活動執行等優勢，全面助力地方文化和旅游融合發展。積極探索“新媒體+文旅”的跨界發展新路徑，通過縱向貫通、橫向打通、平臺聯通、業務融通，推動全域旅游和文旅融合高質量發展。

四、結語

作為地方主流媒體，安徽新媒體集團積極推進媒體融合發展，創新報道形式、豐富報道手段，深入探索中華優秀傳統文化的創新傳播策略。“徽風皖韻”新媒體品牌建設項目實施兩年多來，在優秀傳統文化傳播中融入現代新媒體元素，推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，為優秀傳統文化創新報道積累了經驗。但是目前離一流新媒體品牌的創建目標仍有較大提升空間，如何使優秀傳統文化傳播更生動、影響更廣泛，持續生產破壁“出圈”的新媒體產品，是未來一段時間需要思考的課題。

（作者單位：安徽新媒體集團）

責編：孫婷婷