我國地方媒體對(duì)外傳播的實(shí)踐現(xiàn)狀與路徑探析

【摘" "要】當(dāng)前國際傳播生態(tài)發(fā)生變革，催生出復(fù)雜多變的國際傳播環(huán)境，央媒在國際傳播格局上的單一發(fā)聲已不能滿足現(xiàn)實(shí)的需要，地方媒體作為區(qū)域性力量，亟需轉(zhuǎn)變角色，積極加入國際傳播格局。這就需要央媒和地方媒體相互配合，講好中國故事，傳播好中國聲音。本文通過梳理地方媒體對(duì)外傳播的發(fā)展歷程，以及地方媒體國際傳播的現(xiàn)有模式，對(duì)地方媒體國際傳播的路徑進(jìn)行探析。

【關(guān)鍵詞】對(duì)外傳播；地方媒體；國際傳播

作為國際輿論生態(tài)中的一員，地方媒體應(yīng)以積極姿態(tài)投身國際傳播建設(shè)中，全力以赴地履行對(duì)外傳播的職責(zé)。需持續(xù)不懈地努力，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，同時(shí)要正視并克服存在的不足之處，構(gòu)建一個(gè)多維度、立體化的對(duì)外傳播媒體矩陣。這樣的矩陣涵蓋多元化的傳播渠道和形式，促進(jìn)中國故事能夠準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳遞到世界，展示中國文化的魅力和力量。

一、文獻(xiàn)綜述

已有文獻(xiàn)顯示，學(xué)界關(guān)于地方媒體國際傳播的研究議題分布在以下三個(gè)方面：地方媒體在國際傳播中的重要性、地方媒體國際傳播的現(xiàn)狀和問題以及地方媒體國際傳播的策略。2010年，在有關(guān)海地報(bào)道中，南方報(bào)業(yè)在新聞?dòng)^念上突破以往的“輔助型”角色，作為區(qū)域性的獨(dú)立力量，參與全球公共事件傳播。[1]廣東電視臺(tái)國際頻道對(duì)外傳播“中國夢”有益實(shí)踐證明了廣東廣播電視在區(qū)域化全球傳播中的重要地位，并成為了中國在海外傳播媒體網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)重要部分。[2]黃典林和張毓強(qiáng)提出要優(yōu)化中央-地方國際傳播主體格局，重新定義地方在國際傳播中的角色定位。[3]以上學(xué)者都從不同方面揭示了地方媒體在國際傳播格局中的重要性。

學(xué)者們針對(duì)地方媒體在國際傳播中存在的問題進(jìn)行了相應(yīng)的總結(jié)，主要有以下幾個(gè)方面：國際傳播意識(shí)不強(qiáng)，沒有打造出響亮的品牌；團(tuán)隊(duì)能力較弱、專業(yè)性較低、平臺(tái)覆蓋力較為有限。[4][5][6]對(duì)于地方媒體國際傳播的發(fā)展策略，蔣斯亮從亮相、嬗變和融合三方面對(duì)地方媒體國際化發(fā)展提出了建議；[7]楊家慧從找準(zhǔn)坐標(biāo)系、做深價(jià)值鏈、做活生產(chǎn)鏈、做實(shí)傳播鏈和做長人才鏈五方面論述了地方媒體講好中國故事的策略；[8]劉會(huì)敏、戴曉翔等針對(duì)地方輿論的全球影響給出了三個(gè)研究方向：建立有區(qū)域特點(diǎn)的全球宣傳信息框架、革新敘事方式，形成融通國內(nèi)外的語言框架和構(gòu)建多元化宣傳平臺(tái)，拓寬宣傳途徑。[9]

現(xiàn)有文獻(xiàn)主要是從實(shí)踐層面對(duì)地方媒體的國際傳播功能展開研究，從本地媒介的發(fā)展過程及其作用入手總結(jié)本地媒介國際傳播功能的資料相對(duì)不足。只有曾苑從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、開放程度較高地區(qū)和邊疆地區(qū)，對(duì)我國對(duì)外傳播媒體進(jìn)行了概括并相應(yīng)地提出了發(fā)展策略。[10]本文通過梳理地方媒體國際傳播的發(fā)展歷程，以及地方媒體國際傳播的幾種成功模式，對(duì)地方媒體國際傳播的路徑進(jìn)行探析。

二、我國地方媒體對(duì)外傳播實(shí)踐發(fā)展歷程

我國地方媒體的發(fā)展起步于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過40多年的發(fā)展，對(duì)外傳播水平大幅提升，現(xiàn)將我國地方媒體對(duì)外傳播40多年的歷程劃分為四個(gè)階段，并針對(duì)每一個(gè)階段的特征展開討論。

（一）（1979年—2000年）我國地方外宣媒體初步發(fā)展

黨的十一屆三中全會(huì)召開后，經(jīng)濟(jì)建設(shè)成為我國工作的重心，一方面堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，一方面堅(jiān)持改革開放，各項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展。[11]我國地方對(duì)外傳播事業(yè)也得到了初步發(fā)展，針對(duì)地方媒體的對(duì)外傳播工作，國家發(fā)布一系列文件作出重要指示。在1979年的《關(guān)于加強(qiáng)地方對(duì)外宣傳工作的通知》以及之后的文件中，對(duì)外宣傳工作不斷得到重視和推動(dòng)。1983年的《關(guān)于對(duì)外宣傳工作的情況和今后工作的意見》、1986年和1990年的《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外宣傳工作的意見》都進(jìn)一步指明了發(fā)展方向。1994年10月，《中共中央文件》（第27號(hào)文）提出了建立一個(gè)全國性廣播對(duì)外宣傳協(xié)作網(wǎng)的設(shè)想，以國際臺(tái)和各省市電臺(tái)相互支持、相互彌補(bǔ)為基礎(chǔ)。[12] 1996年，中央對(duì)“大外宣”“協(xié)作網(wǎng)”的要求進(jìn)一步升級(jí)，《中共中央文件》（第6號(hào)）提出，到本世紀(jì)末，基本建立以中央電視臺(tái)為核心，以全國各地的廣播電視臺(tái)為基石，構(gòu)建一個(gè)相互支持、協(xié)同合作的全國性廣播電視大宣傳網(wǎng)絡(luò)，共同推進(jìn)對(duì)外宣傳工作。[13]

這一階段，沿海和邊疆的很多省市開始對(duì)外傳播的探索，主要是因?yàn)檠睾３鞘械陌l(fā)展水平高且區(qū)域內(nèi)的外籍人士較多，而邊疆省份與周邊國家接壤，需要開展對(duì)外傳播工作來促進(jìn)與周邊國家的交流。

為響應(yīng)國家的重要文件精神，一些省市創(chuàng)辦報(bào)刊。重慶創(chuàng)辦《中國與世界》（中英文）、上海市創(chuàng)辦《上海畫報(bào)》（中英文）、云南省《東陸時(shí)報(bào)》（中文）等。廣播電視對(duì)外傳播于20世紀(jì)90年代起步，上海電視臺(tái)與美國舊金山西湖投資開發(fā)公司合作，在舊金山首次推出華聲電視臺(tái)，該電視臺(tái)于666頻道正式開播。華聲臺(tái)每日接收并播放來自上海電視臺(tái)的《中國新聞》，時(shí)長約為10至15分鐘，創(chuàng)辦的《神州風(fēng)采》節(jié)目介紹了中華民族的發(fā)展歷程以及風(fēng)俗民情。[14]

（二）（2000年—2008年）媒體加快走出去步伐

2001年，隨著我國加入WTO并以更加開放的姿態(tài)面向世界，國家廣播電影電視總局發(fā)布的《廣播影視“走出去工程”的實(shí)施細(xì)則》，標(biāo)志著我國文化對(duì)外推廣的實(shí)質(zhì)性啟動(dòng)。我國于2004年啟動(dòng)了媒體“國際化”戰(zhàn)略，隨后在2008年及之后，分別實(shí)施了兩次針對(duì)中國國際傳播的“五年行動(dòng)計(jì)劃”，時(shí)間跨度分別為2008年至2013年和2014年至2019年，[15]在這一時(shí)期，致力于讓“中國之聲”在全球范圍內(nèi)被聽見，成為了我們堅(jiān)守的傳播理念。

地方媒體響應(yīng)國家政策，主動(dòng)“走出去”，部分地方報(bào)刊開始拓展海外市場，以《今晚報(bào)》和《新民晚報(bào)》為代表的本地報(bào)紙進(jìn)入了國外市場；邊境外文報(bào)紙《伙伴》（俄文）、《金橋》（韓文）、《湄公河》（泰文）等也開始發(fā)展。地方廣播與央媒攜手探索發(fā)展新路徑，2007年，中國國際廣播電臺(tái)攜手廣西電視臺(tái)、廣西廣播電臺(tái)，及香港鳳凰衛(wèi)視，共同策劃并執(zhí)行了“中國—東盟合作之旅”這一大型廣播電視聯(lián)合采訪項(xiàng)目。

（三）（2009年—2014年）大外宣格局初步建立

2009年，推動(dòng)媒體對(duì)外傳播上升為國家戰(zhàn)略。張毓強(qiáng)將地方媒體“走出去”和國際傳播新格局悄然形成列為2009年國際傳播邁出的兩大步。中國國際傳播新格局已初步構(gòu)建，其核心為大眾傳播，輔以文化交流與文化貿(mào)易等多元形式。這一格局以中央級(jí)媒體為主導(dǎo)，地方媒體為輔助，同時(shí)結(jié)合中國媒體的領(lǐng)導(dǎo)地位與國際合作媒體的補(bǔ)充作用。[16]同年6月，中央針對(duì)國際傳播能力建設(shè)發(fā)布了《2009—2020年我國重點(diǎn)媒體國際傳播力建設(shè)總體規(guī)劃》的通知，其明確指出，我國將把重點(diǎn)媒體的國際傳播能力建設(shè)，納入國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體戰(zhàn)略規(guī)劃之中。

關(guān)于提升國際傳播能力，習(xí)近平總書記2013年在全國宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話中強(qiáng)調(diào)，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。這體現(xiàn)了總書記對(duì)提高我國在國際舞臺(tái)上的話語權(quán)和影響力的高度重視。

南方報(bào)業(yè)集團(tuán)在同時(shí)期的媒體中脫穎而出，證明地方媒體在國際傳播中發(fā)聲的重要性。2010年在海地地震報(bào)道中，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)組織采訪小組深入現(xiàn)場采訪，進(jìn)行長達(dá)7天的追蹤報(bào)道，細(xì)致展現(xiàn)了現(xiàn)場全貌，并推出深度特刊，利用全媒體傳播體系進(jìn)行傳播，取得了良好的傳播效果。

（四）（2016年—至今）構(gòu)建中國國際傳播話語體系

2015年年底，我國提出構(gòu)建“1+6+N”國際傳播媒體矩陣，帶動(dòng)多方主體共同參與國際傳播能力建設(shè)。各媒體加速形成具有中國特色的話語和敘事框架，利用中國理論來解析和展現(xiàn)中國的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)通過這些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來豐富和升華中國理論。要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化。要注重把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。[17]

這一時(shí)期，傳播生態(tài)格局發(fā)生的變化主要有以下幾方面：傳播主體趨于多元化，不僅包括政府，企業(yè)、組織、個(gè)人也都被納入國際傳播的主體當(dāng)中，如手工耿、阿木爺爺?shù)染W(wǎng)絡(luò)紅人“出圈”。同時(shí)，地方政府積極打造國際傳播中心，這些中心結(jié)合各自區(qū)域的文化獨(dú)特性進(jìn)行內(nèi)容的策劃和運(yùn)營。在敘事方式上，出現(xiàn)了以《six tone》為代表的以“小而美”的敘事進(jìn)行跨文化傳播，以共情獲取國際社會(huì)的認(rèn)同；在作品形態(tài)上，采用圖片、聲音、視頻、H5、AR、VR等技術(shù)豐富產(chǎn)品形態(tài)，以更加生動(dòng)的方式講好中國故事。

三、我國地方媒體國際傳播的現(xiàn)有模式

（一）借船造船，打造社交媒體矩陣

全媒體傳播體系下，地方媒體需加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，順應(yīng)媒體融合發(fā)展潮流。我們應(yīng)積極拓展國際傳播平臺(tái)，深入探索構(gòu)建全方位對(duì)外傳播體系，以實(shí)現(xiàn)國際傳播的質(zhì)量提升與效率優(yōu)化。當(dāng)前，我國媒體拓展傳播平臺(tái)的方式主要有“借船出海”和“造船出海”兩種方式。

各省市在建立國際傳播中心的基礎(chǔ)上，一些地方還建立了網(wǎng)站、雜志、移動(dòng)端、電視、社交平臺(tái)等媒體傳播矩陣，吸納了一批熟悉國情、熟悉國際傳播規(guī)律的人才。如成都打造的GoChengdu網(wǎng)站在全球網(wǎng)站排名權(quán)威機(jī)構(gòu)Alexa榜單的名次持續(xù)上升。[18]《寧波晚報(bào)》推出的《英語角》欄目，上線3個(gè)月，瀏覽量超過100萬，[19]傳播矩陣建設(shè)覆蓋了不同媒介的受眾，使得傳播效果能夠最大化。

在“造船出海”的同時(shí)，“借船出海”同步推進(jìn)，主要做法是在國外影響力較大的網(wǎng)站上開設(shè)社交媒體賬號(hào)和借助國外廣播電視臺(tái)發(fā)布作品，提高作品在國外的傳播面。截至2023年12月，杭州在Twitter上開設(shè)的Hangzhoufeel賬號(hào)粉絲量達(dá)16萬；成都在YouTube平臺(tái)上的Chengduplus賬號(hào)粉絲量和影響力居全國各大城市外宣賬號(hào)首位，Instagram平臺(tái)上的Hellochengdu賬號(hào)粉絲量居全國各大城市第一位。

（二）技術(shù)賦能，增添傳統(tǒng)文化魅力

技術(shù)賦能文物保護(hù)，促進(jìn)文化創(chuàng)新，賦予文化遺產(chǎn)新的生命，讓收藏在博物館的文物“活”起來。中國大運(yùn)河博物館“三維版畫”重塑古代舟楫、江蘇“文謨武烈—永樂的世界遺產(chǎn)特展”以及三星堆博物館、北京的瞭倉數(shù)字藏品博物館等，通過3D打印技術(shù)，將原本不能移動(dòng)的文化遺產(chǎn)搬到博物館中展覽；采用VR技術(shù)，觀眾可以身臨其境地感受傳統(tǒng)參觀方式難以感受到的細(xì)節(jié)，打造沉浸式體驗(yàn)。

三星堆文化向世界講述中國考古的故事，擦亮了文化中國的名片。為打破文化壁壘，三星堆運(yùn)用可視化敘事手法，采用短視頻、慢直播、VR、H5作品和3D動(dòng)畫的形式，以直觀生動(dòng)的畫面向外國受眾呈現(xiàn)考古發(fā)現(xiàn)，避免了因語言差異而導(dǎo)致的文化折扣，賦予了古老文明新的活力。

（三）美食議題，擦亮地方城市名片

我國歷史悠久、地大物博，多民族融合發(fā)展，衍生出了各具特色的地域文化，在歷史、人文、飲食方面各有異同。2022年5月27日，《粉紅天下—一碗中國米粉的逆襲》（中英文）在國內(nèi)外社交平臺(tái)上爆火。該片由柳州日報(bào)社與中國日報(bào)社聯(lián)合推出。其立足本土，兼具國際傳播視角，采訪外國人對(duì)螺螄粉的感受。作品一經(jīng)推出，就被200多家境內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載。外國網(wǎng)友直觀感受到了柳州的美食文化，提升了柳州的國際知名度。雖然人們生活在不同文化背景中，但是對(duì)于愛和美的追求是相通的，美食議題能夠在審美上引起外國民眾的共情，呈現(xiàn)出充滿人間煙火氣息的地方景觀。這種美食文化跨越了文化差異，成為價(jià)值共通的傳播符號(hào)。

（四）環(huán)境議題，獲得國際友人認(rèn)同

生態(tài)環(huán)境保護(hù)問題是全人類共同關(guān)注的重點(diǎn)話題之一，有著跨國界和普遍性的特點(diǎn)。云南憑借“一路象北”出圈，之所以能夠引發(fā)全球關(guān)注，關(guān)鍵在于其敘事方式的自然性和真實(shí)性。它沒有刻意渲染或過度包裝，而是通過象群遷徙這一自然現(xiàn)象，將云南的生態(tài)環(huán)境、當(dāng)?shù)鼐用竦膽B(tài)度以及政府的應(yīng)對(duì)措施有機(jī)地結(jié)合在一起，形成了一個(gè)完整的故事鏈。這種敘事方式不僅讓國際受眾感受到中國在生態(tài)保護(hù)方面的努力，還讓他們看到了一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國。這一事件也體現(xiàn)了中國在全球生態(tài)治理中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。云南作為中國生物多樣性最為豐富的地區(qū)之一，其生態(tài)保護(hù)實(shí)踐不僅關(guān)乎中國的可持續(xù)發(fā)展，也對(duì)全球生態(tài)安全具有重要意義。通過“一路象北”事件，中國向世界傳遞了一個(gè)明確的信號(hào)：生態(tài)環(huán)境保護(hù)不僅是國家戰(zhàn)略，更是每一個(gè)人義不容辭的責(zé)任。中國愿意與世界各國攜手，共同應(yīng)對(duì)氣候變化、生物多樣性喪失等全球性挑戰(zhàn)，推動(dòng)構(gòu)建人與自然和諧共生的地球家園。

（五）深耕本地，打造城市特色I(xiàn)P

杭州作為國際化大都市，對(duì)外傳播工作一直走在前列，曾榮獲“中國國際傳播綜合影響力先鋒城市”。以城市為單位展開對(duì)外傳播活動(dòng)，相較于以國家為單位的行為更容易獲得國際認(rèn)同，且不同城市IP可以進(jìn)一步彰顯中國文化的魅力，杭州充分利用這一點(diǎn)，努力打造城市名片。

杭州主要從兩個(gè)方面打造城市IP：一是借助標(biāo)志性的媒介事件提升城市知名度。G20杭州峰會(huì)和杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)的召開是杭州的標(biāo)志性媒介事件，加速了杭州國際化的進(jìn)程。在上述活動(dòng)前后，人們在社交平臺(tái)上的討論和關(guān)注，會(huì)在無形中構(gòu)建杭州的城市形象，而國外受眾通過社交平臺(tái)，會(huì)獲取關(guān)于杭州形象的信息。杭州以大型活動(dòng)為契機(jī)，積極推介“東方休閑之都、生活品質(zhì)之城”的城市品牌形象。

二是杭州利用文化底蘊(yùn)，積極開發(fā)本地資源。杭州歷史文化資源豐富，并且擁有多項(xiàng)享譽(yù)國際的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。杭州媒體開設(shè)慢直播欄目，介紹杭州著名景點(diǎn)；將特色美食與二十四節(jié)氣相結(jié)合，以視頻方式呈現(xiàn)本地特色美食的制作過程。

四、我國地方媒體對(duì)外傳播的路徑探析

（一）轉(zhuǎn)換地方媒體國際傳播角色

許多地方媒體自成立以來，一直將自身定位為央媒的“輔助型”媒體，這種定位限制了地方媒體的發(fā)展，在一些與中國議題有關(guān)的重大事件中，地方媒體往往“失聲”，較依賴央媒的采編資源，進(jìn)而失去自身在國際傳播實(shí)踐中的靈活性。

地方媒體要增強(qiáng)國際傳播意識(shí)，重新定位在國際傳播中的角色。不僅要立足本土內(nèi)容，還應(yīng)兼具全球視野，將“輔助型”角色升級(jí)為“協(xié)同型”。2021年，浙江在臺(tái)州市舉辦“和合文化全球論壇”國際高端對(duì)話品牌活動(dòng)，活動(dòng)匯聚了世界知名專家學(xué)者，推動(dòng)國際間的思想文化交流，加深各國間的相互理解，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，此項(xiàng)活動(dòng)入選“2022年度對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”。

（二）構(gòu)建國際傳播民間話語體系

從跨文化敘事層面來看，對(duì)外傳播的話語主體已從主流媒體擴(kuò)展到涵蓋地方政府、民間機(jī)構(gòu)、對(duì)外企業(yè)組織、個(gè)體等多層次、立體化的多元媒體矩陣。[20]將更多“非專業(yè)”人士納入國際傳播格局中，有利于構(gòu)建國際傳播民間話語體系。

相對(duì)于官方話語體系，民間話語體系具微觀性，能夠反映民眾生活。在對(duì)外傳播工作中，雖然傳播者和受眾分屬于不同的群體，但是雙方擁有超越群體意義的共通情感。例如，網(wǎng)紅博主李子柒的視頻將中國鄉(xiāng)村生活、食品制作工藝等娓娓道來，還原了中式田園生活的悠然與靜謐。阿木爺爺和滇西小哥也抓住了這一點(diǎn)，這些民間敘事集結(jié)成中國故事的群像，折射出中國民眾的精神狀態(tài)，引起國外受眾的情感共振。

（三）豐富地方媒體國際傳播議題

對(duì)外傳播與對(duì)內(nèi)傳播所面對(duì)的受眾不同，傳播者要尋找傳受雙方共通的意義空間。外國受眾對(duì)于我國媒體發(fā)布的內(nèi)容受“選擇性接觸”影響，有關(guān)中國的美食、旅游、文化的內(nèi)容更受他們的青睞。因此，地方媒體在進(jìn)行內(nèi)容選擇時(shí)，應(yīng)多講一些能夠引起國內(nèi)外受眾共鳴的話題，如中國脫貧致富的故事、中國傳統(tǒng)文化故事、中國的環(huán)保故事、普通民眾努力奮斗的故事、展現(xiàn)與外國友人和諧相處的故事以及中國的美食文化等。這些故事追求人類共通的情感，它們以真實(shí)、自然、貼近生活的方式呈現(xiàn)，能夠跨越文化差異，引發(fā)不同國家、不同文化背景受眾的共鳴。

（四）破解地方媒體區(qū)域發(fā)展失衡問題

在我國地方媒體對(duì)外傳播工作中，一線城市和邊疆地區(qū)的城市對(duì)外傳播水平高于其他城市。在區(qū)域內(nèi)部，城市與城市之間也有差異。江蘇揚(yáng)州市廣電近年來持續(xù)發(fā)力，積極拓寬傳播渠道，用生活化和接地氣的傳播方式，打造了《山高水長》《又見“宋刻”思溪藏》《蔣永慶和他的鳥兒們》等視頻，以城市的煙火氣和順應(yīng)自然的理念引起國外受眾共情。

要實(shí)現(xiàn)各省市媒體均衡發(fā)展，讓各城市文化在國際上各放異彩，就要解決城市間對(duì)外傳播工作發(fā)展的不平衡和內(nèi)部差異較大的問題。對(duì)于國際傳播工作發(fā)展滯后的城市來說，要著重抓住以下幾個(gè)方面：首先，要加快城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)工作是發(fā)展的動(dòng)力，能為對(duì)外傳播工作所需要的技術(shù)、設(shè)備、人員等提供資金支持。二是要借力本地的企業(yè)發(fā)展，依托企業(yè)“走出去”，帶動(dòng)本地城市形象傳播。三是大力開發(fā)本地豐富的物質(zhì)文化、非遺、特色美食資源，制作成多種傳播形式的產(chǎn)品，形成全媒體傳播。最后，“借船出海”與“造船出海”并行，借助國內(nèi)主流媒體出海的同時(shí)，應(yīng)發(fā)揮自身力量，打造社交媒體矩陣平臺(tái)。

五、結(jié)語

隨著國際傳播格局的變化，我們的對(duì)外傳播工作要擺脫固有思想限制，充分調(diào)動(dòng)各方面資源，從國家到地方，再到組織和個(gè)人，都要積極投入國際傳播格局的建設(shè)中去，利用多種平臺(tái)和渠道，改變“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局。

地方媒體加入國際傳播中來，有利于從更多維度塑造國家形象。地方媒體立足地方，每天面對(duì)大量鮮活的素材，它是提升中國故事吸引力的重要組成部分。地方媒體要持續(xù)發(fā)力，轉(zhuǎn)變話語和敘事方式，進(jìn)一步提高國際傳播能力，為講好中國故事貢獻(xiàn)地方力量。

注釋：

[1]麥尚文.地方媒體在國際傳播中的角色轉(zhuǎn)型與路徑選擇——以南方報(bào)業(yè)海地地震報(bào)道實(shí)踐為例[J].新聞?dòng)浾撸?015（05）：76-80.

[2]覃彤，莊嚴(yán).“中國夢”與地方媒體對(duì)外傳播路徑建構(gòu)的探索——基于省級(jí)電視臺(tái)國際傳播實(shí)踐的視角[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（05）：155-156.

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（作者：西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶