文化外交視角下《花兒與少年·絲路季》的價值體現

【摘" "要】《花兒與少年·絲路季》播出的三個月期間，視頻全域傳播量突破百億次，獲多個中國駐外使領館官方在全球范圍推薦，影響力顯著。本文以《花兒與少年·絲路季》為研究文本，從節目內容與傳播成效切入，深入分析其傳播主體和受眾群體，挖掘其中體現的文化外交價值。該節目向世界講述“一帶一路”故事，傳遞了絲路精神，對塑造可信、可愛、可敬的中國形象，提升國家軟實力具有積極意義。

【關鍵詞】文化外交；花兒與少年·絲路季；一帶一路；軟實力；國家形象

【基金項目】2024年度大連外國語大學研究生創新項目“《花兒與少年·絲路季》中的中華文化傳播研究”（項目編號：YJSCX2024-028）。

隨著經濟全球化的深入推進，國家間的依存度持續攀升，世界局勢愈發呈現出多元化與復雜化的特征。習近平總書記提出的共建 “一帶一路” 倡議，為不同文化、不同民族間的交往與合作搭建了新平臺，創造了新機遇。在倡議提出十周年之際，湖南衛視與芒果TV積極響應，聯合推出綜藝節目《花兒與少年·絲路季》。該節目旨在以主動之姿講好 “一帶一路” 故事，向世界闡釋中國方案，讓世界傾聽中國聲音，樹立良好的國家形象，進一步增進與沿線國家的交流合作，堪稱新時代中國文化外交的重要體現。

一、文化外交的內涵

美國外交史學家、耶魯大學教授拉爾夫·特納（Larf Turner）指出：“任何與外交事務相關的工作皆服務于國家利益，故而，對外文化工作必須依據國家需求，與政府的政治、經濟、外交政策協同一致，配套開展?！盵1] 美國外交史專家弗蘭克·寧科維奇（Frank Ninkovich）對 “文化外交” 概念進行了系統闡述與拓展，他認為將美國外交政策置于文化和社會背景之中極為必要，強調文化和意識形態因素對美國對外政策及行為有著廣泛而深刻的影響。[2]由此可見，“文化外交” 概念最早由拉爾夫·特納于20世紀40年代提出，后經弗蘭克·寧科維奇系統闡釋。[3]

在國際關系領域，國際行為主體之間不僅存在政治、經濟、軍事以及地域關聯，還存在文化聯系。所以，國際行為主體的外交活動必然蘊含文化因素，并以此作為基礎和背景展開相應外交活動。文化外交以文化傳播與文化交流的形式開展，倘若把文化利益視作國家整體利益中獨立的一部分，也可表述為主權國家以維護本國文化利益及實現國家對外文化戰略目標為宗旨，在一定的對外文化政策指引下，借助文化手段開展的外交活動。[4]

文化外交涵蓋狹義和廣義兩個層面。狹義上，文化外交指以國家政府為行為主體開展的政府間文化活動，諸如政府間締結文化條約、開展國際文化交流項目、舉辦文化對外展覽等，目的在于發展與他國關系、維護本國國家利益。廣義上，文化外交指以國家政府為行為主體面向國外民眾開展的文化活動，主要借助互聯網媒體、廣播、電視、電影、音像等媒介進行傳播，旨在在他國樹立良好的國家形象，贏得國外輿論的理解與支持。美國路易斯安那州立大學政治學教授凱文·馬爾卡希在文化外交的狹義和廣義區分上，也提出類似觀點，他認為傳統外交是國際體系中國家行動者之間的互動，而文化外交旨在影響外國公眾，常用的渠道是學者、藝術家、知識分子和新聞記者等非官方組織。[5]

文化外交均以維護國家利益為出發點，為實現國家對外戰略目標而開展，是一種以文化為紐帶的外交形式，具有和平屬性。它在樹立國家形象、提升國家軟實力、促進國家間友好交往以及維護世界和平等方面，都發揮著不可替代的作用。

二、《花兒與少年·絲路季》的節目內容與傳播成效

《花兒與少年·絲路季》由湖南衛視和芒果TV聯合出品，2023 年下半年正式播出。節目邀請秦海璐、秦嵐等作為常駐嘉賓，組成花少團，從沙特阿拉伯王國出發，經克羅地亞，最終到達冰島。節目以獨特的視角，展現了 “一帶一路” 沿線國家的風土人情與文化交流，在內容與傳播上取得了顯著成效。

（一）節目內容

節目主要包括先導片和正片。先導片中，湖南衛視聯合芒果TV邀請沙特阿拉伯王國駐華大使館的文化參贊阿蒙博士，為花少團介紹中沙之間由來已久的文化交流歷史，提及沙特阿拉伯的許多項目都有中國參與，如紅海新城光伏發電站、紅海新城儲能站等“一帶一路中沙合作項目”，表達了對中沙友好合作的高度認可。

正片設置了“一帶一路”必修課，通過花少團的親身體驗，帶領觀眾了解“一帶一路”倡議十年來的豐碩成果，感受中國方案對世界的影響，領略中國基建的魅力。必修課共五節，分別是參觀中國快遞物流轉運中心、體驗沙特阿拉伯生活、乘坐麥麥高鐵、進行游船文化交流、觀看佩列沙茨跨海大橋。

參觀中國快遞物流轉運中心，講述了極兔速遞進入沙特阿拉伯后，引入自動化分揀設備，提高分揀效率，縮短分揀時間，為當地建立了更完善的跨境物流體系。

乘坐麥麥高鐵和觀看佩列沙茨跨海大橋，讓花少團親身感受中國基建的魅力與速度。中鐵十八局集團（沙特）有限公司、吉達機場維修機庫項目部綦曉雷老師，帶領花少團乘坐麥麥高鐵，了解其給當地生活帶來的改善；中交二公局克羅地亞佩列沙茨跨海大橋及連接線項目承包商代表張飛老師，帶領花少團穿越佩列沙茨跨海大橋，感受其設計與實用性。

在體驗沙特阿拉伯生活和游船文化交流環節，花少團深入當地，與民眾友好互動。在體驗沙特生活時，花少團帶著小禮物前往當地居民家中做客，參觀傳統房屋，體驗當地穿衣風格和生活習慣，感受沙特人民的友好。游船文化交流時，克羅地亞人民表演民族舞蹈，花少團嘉賓秦海璐身著民國短襖套裙表演京劇，秦嵐身著旗袍與辛芷蕾身著東北傳統服飾表演東北二人轉，展現中國文化，彰顯文化自信。

節目聚焦共建 “一帶一路” 項目，以花少團的視角展現項目魅力，體現 “一帶一路” 倡議的成功，同時致力于讓世界了解沿線國家文化和中華文化，展現尊重文化多樣性的包容態度和文化自信。

（二）傳播成效

截至2024 年1月28日，節目播出期間，芒果TV（國內版）平臺收獲視頻點擊量41.6億次，其中14期正片視頻播放量達到31.7億次 ，非正片長視頻播放量近9億次，短視頻播放量突破1億次。其他平臺播放情況同樣可觀：微博熱門視頻播放量達8.2億次；抖音 + 快手熱門話題播放量達到153.0億次，點贊數破億；Bilibili網站播放量達到3078.8萬次；微信視頻號播放量達到337.6萬次。在國外，YouTube及芒果TV國際版播放量超6000萬次；Twitter 用戶關注熱度高，視頻全域傳播達到200億次（數據來自美蘭德視頻網絡傳播監測與研究數據庫）。

節目播出期間，熱度居高不下。截至2024年2月4日，節目登上全網熱搜榜單共10889次，其中188 次奪取多平臺熱搜榜一位置，登上熱搜榜單時長超過64858小時。特別是登上微博熱搜榜單次數近8500 次，累計在榜35561.5小時，相關微博話題3462個，累計閱讀增量720.1億人次，討論量1.9億條?！痘▋号c少年·絲路季》不負眾望，獲評2023 年度優秀網絡視聽作品。

此外，多個中國駐外使領館向全球推薦該節目，共 36 家外交官方號47次全球推薦，中國外交部拉丁美洲和加勒比司、中國駐巴基斯坦大使館文化參贊、中國駐阿根廷共和國大使館以及中國駐克羅地亞共和國大使館等單位，均用海外賬號向全球推薦。新華社、中央廣播電視總臺等112家權威媒體進行了海內外多語種報道。節目播出期間，吸引各級媒體報道1422條，其中新華網、《人民日報》等中央媒體累計報道358條。光明網贊揚節目帶領觀眾感受不同國家風土人情，表達尊重各國文明、支持交流互鑒的態度，為“一帶一路”倡議做了良好宣傳。《中國日報》發文稱節目是面向世界講好 “一帶一路” 故事的國綜范本。

無論是節目內容還是傳播成效，《花兒與少年·絲路季》都體現了當下電視人致力于推動中國敘事走向世界的創作態度和文化自信，交出了一份面向世界展示 “一帶一路” 成果的生動答卷。

三、《花兒與少年·絲路季》的文化外交價值體現

（一）傳播主體和受眾群體

文化外交的傳播主體通常為本國政府，受眾主要是外國公眾，其核心在于構建并傳播本國文化的正面形象。[6]《花兒與少年·絲路季》由湖南衛視與芒果TV聯合推出，作為一檔文化旅游節目，湖南廣播電視臺借助電視視聽媒介，傳播絲路精神，講述新絲路上的動人故事，宣傳“一帶一路”共建項目，力求贏得外國公眾對中華文化的理解與認同。

該節目以“影像”為載體，傳遞中國精神與智慧，讓外國公眾能有直觀感受，是契合新時代文化外交內涵的文化產品。不僅如此，《花兒與少年·絲路季》以推動“一帶一路”國際傳播與文化交流為目標，多次獲得外交部發言人、外交官方號等全球推薦，新華社、中央廣播電視總臺等112家權威媒體進行了海內外多語言報道，海外媒體相關報道累計超800篇。芒果TV在海外用戶流量大、影響力強的視頻網站YouTube上發布節目正片及短視頻，其中 “湖南衛視芒果TV官方頻道”“芒果 TV 慢生活綜藝”賬號發布的節目正片合計播放1379.2萬次，YouTube及芒果TV國際版播放量超 6000萬次，充分證明其面向世界的傳播屬性。

（二）助推軟實力提升

“軟實力”（Soft Power）概念由哈佛大學教授約瑟夫·奈（Joseph Nye）提出，指一個國家憑借自身吸引力，使其他國家自愿按本國期望行事的能力。[7]在互聯網時代，這種能力多通過新媒體手段實現。新媒體借助互聯網突破地域限制，在內容存儲數字化和網絡傳播效率上更具優勢。

湖南廣播電視臺整合傳統媒體與新媒體，通過湖南衛視、芒果TV和芒果TV國際版多平臺同步播出節目，以視覺與聽覺元素，介紹紅海新城光伏發電站與儲能站、“超級船廠”國王港、沙特境內首條鐵路麥麥高鐵以及亞得里亞海的佩列沙茨跨海大橋等“一帶一路”項目，展現中國在項目中的努力與貢獻，直觀呈現“一帶一路”給沿線國家帶來的巨大利益，促進國家間關系更加緊密。

節目多平臺播出，還能消除外國公眾對“一帶一路”的誤解。借助花少團視角，生動闡釋 “一帶一路”含義與中國倡議初心，表明無論國家發展程度與政治意識形態如何，只要秉持 “共商、共建、共享” 理念，中國都歡迎其共享發展機遇與成果。內容真誠、中國元素鮮明的《花兒與少年·絲路季》在海內外社交媒體引發廣泛關注與討論，吸引眾多外國公眾觀看。通過講述“一帶一路”文化交流故事，宣傳項目成果，增進外國公眾對“一帶一路”倡議的了解，提升中國文化影響力，助推國家軟實力提升。“一帶一路”倡議彰顯了以“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”為核心的絲路精神，是人類命運共同體理念的生動實踐?！痘▋号c少年·絲路季》的熱播與外交官方號宣傳，讓世界更好地了解中國方案與智慧，助力我國軟實力提升。

（三）樹立良好的國家形象

文化是國家的象征，文化外交是一種形象政治，關乎國家在國際舞臺上展現自身軍事、政治、經濟和文化面貌與水平。良好的國家形象不僅能提高國家地位與國際競爭力，還能增強國家話語權。隨著國家社會經濟發展與國際形勢變化，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，展示真實、立體、全面的中國，成為加強我國國際傳播能力建設的重要任務?！痘▋号c少年·絲路季》積極踐行這一文化使命。

在麥麥高鐵和佩列沙茨跨海大橋 “必修課” 環節，節目設置了收集當地民眾對 “一帶一路” 共建項目看法與感受的內容。在麥麥高鐵 “必修課” 后，花少團成員在車廂隨機采訪外國友人，詢問他們對高鐵的印象，并將想法寫在 T 恤上送給建設者。沙特人民表達了對中國的喜愛與感謝，如 “我喜歡這條高鐵，比起開車，高鐵來往麥加和吉達更加輕松便捷”“我們都知道這條高鐵是中國參與建造的，中國是第一個與我們建立貿易關系的國家，歡迎來到沙特阿拉伯”，還有利比亞小伙表示，“如果中國和沙特合作，沙特阿拉伯會建設得比任何國家都好，我認為中國 NO.1，這是我們經常說的，我們希望利比亞也能和中國合作，希望中國幫助利比亞建設，這將會非常有意義?！?/p>

在佩列沙茨跨海大橋“必修課”時，花少團在大橋附近隨機采訪當地居民，收集他們對大橋的印象并寫在T恤上送給建設者。當地便利店老板Kruno展示了墻上與建造者的合照，并介紹道：“這座橋是中國路橋工程有限責任公司建的，他們都是優秀的工人，他們把大橋修得很好?！碑數嘏魅藷崆檠埢ㄉ賵F到家中，稱 “中國人在這座橋梁工作三年，我的丈夫、兒子、孫女當時都在（參與建造），因為很多年前沒有這座橋，但是現在我的國家連在一起了，這座橋方便我們去杜布羅夫尼克，去做什么事情都在我的國家里面，我認為這是克羅地亞最好的（工程），因為這是克羅地亞人和中國人共同建造的，非常感謝你們。”

從沙特人民和克羅地亞人民的話語中可以看出，通過“一帶一路”共建項目，中國在他們心中樹立了可信、可愛、可敬的國家形象。節目通過收集當地民眾對共建項目的看法和感受，有助于更好地塑造和傳播中國良好的國家形象，營造良好的國際輿論環境。

四、結語

在百年未有之大變局下，國際形勢復雜多變。《花兒與少年·絲路季》以政府為傳播主體，全球人民為受眾，在節目內容中設置 “必修課”，帶領受眾深入了解 “一帶一路” 共建項目。節目覆蓋面廣、影響力強，致力于讓世界了解中國方案、聆聽中國聲音、展現中國智慧，提升國家軟實力，塑造良好國家形象，是體現新時代中國文化外交價值的優秀范例。

注釋：

[1]郭威．美國在中東伊斯蘭國家的文化外交[M]．北京：社會科學文獻出版社，2014：338．

[2]弗蘭克·寧科維奇，?？桑妒绞洌何幕D向和美國外交史的全球化[J]．冷戰國際史研究，2006（01）：117-138．

[3]李智．文化外交：一種傳播學的解讀[M]．北京：北京大學出版社，2005：190．

[4]凱文·馬爾卡希．公共文化、文化認同與文化政策：比較的視角[M]．何道寬 譯．北京：商務印書館，2017：217．

[5]秦丹蕾，陳耕．中國民間美術對外展覽在當代“文化外交”中的價值體現[J]．外國語言與文化，2024，8（01）：101-108．

[6]魏恩政，張錦．關于文化軟實力的幾點認識和思考[J]．理論學刊，2009（03）：13-17．

[7]梁君?。撝袊暵犘蜗蟮纳蓹C制[J]．中國電視，2023（08）：5-11．

（作者：李方蝶，大連外國語大學日本語學院碩士研究生；龐淼，大連外國語大學日本語學院碩士研究生）

責編：姚少寶