數字技術促進內蒙古農產品電商發展

作為我國華北地區擁有大量自然資源的區域，內蒙古自治區（簡稱內蒙古）在農牧業發展過程中有著巨大的潛力，是我國重要的農畜產品供應地。數字經濟時代，數字技術賦能有利于拓寬內蒙古農產品銷售渠道，對加快推進內蒙古農牧業高質量發展有著重要的意義。近年來，內蒙古在農牧業發展過程中不斷推動數字化轉型，順應電子商務發展趨勢，將農牧產品的銷售與電子商務平臺相結合，致力于推動數字經濟和實體經濟的有效結合。基于此，文章主要圍繞數字技術賦能內蒙古農產品電子商務發展面臨的問題展開探討，提出數字技術賦能內蒙古農產品電子商務發展策略，以推動內蒙古農產品電子商務的發展，著力提升農牧區居民的收入水平。

近年來，作為國家重要農畜產品生產基地的內蒙古不斷推進農牧產品的發展，全面促進農業農村現代化。特別是在數字技術高速發展的時代背景下，以數字技術賦能刺激本地特色農產品銷售，為當地農產品帶來了全新的機遇，從而使得內蒙古農產品電子商務發展取得了良好的成效。不過，當前內蒙古農產品電子商務發展依然有所不足，如缺乏完善的價格體系、農產品知名度有待提升、專業電商人才不足，物流速度有待提升等，這些都在一定程度上制約了當地農產品的發展，影響了內蒙古農產品電子商務發展的進程。因此，亟須剖析內蒙古農產品電子商務發展存在的不足，提出數字技術賦能內蒙古農產品電子商務發展的有效策略。

內蒙古農產品電子商務發展的重要性

我國電子商務的迅猛發展為農產品銷量的提升創造了更多機遇，農產品也依托各類電商網絡平臺有了更加廣闊的銷售市場。據統計，2023年我國農產品網絡銷售額已經成功突破了5 870.3億元，同比上漲12.5%。專業機構預測，2025年，農產品網絡零售額還會繼續上升。對于內蒙古而言，以數字技術賦能農產品發展，已經成為內蒙古經濟發展的主要趨勢。通過發揮數字技術的鮮明優勢，助力農產品加工業以及銷售業實現降本增效的目標，進而重新創建質量追溯體系，并在較短時間內完成三產融合。

內蒙古幅員遼闊，部分地區相對偏遠，高昂的物流成本和偏僻的地理位置導致農產品銷售依然依賴于傳統渠道，農產品的加工和銷售也面臨一系列的挑戰。

內蒙古農產品電子商務發展面臨的問題

產品價格不穩定，缺乏完善的價格體系

內蒙古擁有廣闊的地理面積以及草原、沙漠等特殊的地理環境，導致農產品電子商務銷售的組織化程度相對較低。目前，大部分農產品的生產銷售依然是以家庭為單位的生產經營活動，聚合力相對較低。尤其是在牧區，牧民生產出來的產品往往都是由自己進行分銷。這不僅影響了農產品的流通聚集性和吞吐能力，也導致當地的一部分農產品價格處于不穩定的狀態。雖然近年來也有一些農牧民開始通過互聯網銷售農產品，但是由于農產品在電商領域內的競爭非常激烈，為了增加銷量，很多農牧民不得不降低價格，當地農產品價格不穩定的局面進一步加強。一味降價的行為還會導致農牧民收入下降，嚴重打擊其積極性，最終影響到內蒙古農產品電子商務整體發展質量。可見，當務之急便是借助數字技術構建完善的價格體系，確保內蒙古農產品價格適中且處于穩定狀態，進而提升內蒙古農牧民的收入水平。

未重視品牌建設，農產品知名度有待提升

在內蒙古農產品電子商務發展的過程中，不僅需要農產品相關從業人員以及種植戶和合作社等多方協作，共同利用數字技術拓寬銷售渠道，還要善于利用互聯網的影響力，進一步加強內蒙古農產品的品牌建設。然而，從目前的情況來看，部分內蒙古地區的農戶對網絡的認識不足，更談不上對數字技術的認知與應用，同時缺乏對品牌建設的重視，導致當地的農產品知名度并不高。再加上內蒙古很多牧區的農產品生產環節處于比較分散的狀態，缺乏標準化的生產管理技術和手段，無法進行集中化生產，不利于品牌形象和意識在農戶中的建立和形成，在一定程度上導致農產品品牌建設比較困難，最終造成內蒙古農產品附加值較低。

電商銷售不專業，專業的電商人才不足

目前，內蒙古農產品電子商務專業性欠缺，主要原因在于專業的電商人才稀缺。當前，我國電子商務已經進入了高速發展的階段，并取得了一定的發展成效。但是內蒙古經濟發展相對緩慢，難以吸引熟練掌握電子商務運行規則及相關營銷策略的電子商務專業人才，現有人員只能簡單地依托電子商務平臺來開展農產品銷售活動，缺乏對電子商務平臺的熟練運用，也沒有熟練掌握農產品品質監控及物流配送等方面的知識，人才短板在一定程度上制約和影響了內蒙古農產品電子商務發展的整體質量與效果。

物流體系不健全，物流速度有待提升

在農產品電子商務發展的過程中，完善的物流體系是非常重要的保障，尤其是在以奶制品為主要農產品的內蒙古。然而，由于奶制品在運輸過程中對于保鮮和儲存有著相對較高的要求，因此不管是在加工還是物流配送中，都需要有更加專業化的物流體系。內蒙古在地理位置上并不占優勢，這就導致其農產品物流體系建設面臨諸多現實困境，再加上當地氣候、交通等方面的限制，致使內蒙古農產品物流配送覆蓋率不高，物流成本和配送成本遠高于其他地區，需要采取有效的措施建立完善的物流配送體系，提高物流速度。

數字技術賦能內蒙古農產品電子商務發展策略

引入信息管理系統，完善農產品價格體系

在數字技術賦能內蒙古農產品電子商務發展的過程中，搭建完善的農產品價格體系是非常重要的。特別是在數字經濟高速發展的背景下，內蒙古農產品銷售必須引入信息化的管理系統，為搭建完善的農產品價格體系創造便捷條件，同時提高農產品電子商務銷售的效率，增加農牧民的收入。例如，在內蒙古農產品電子商務發展中引入農畜產品價格信息采集平臺，利用數字技術建立以市中心或者旗縣中心為采集點的農產品價格采集系統，及時收集農產品價格相關信息，主要涉及農產品的收購價格、市場中的流通價格等，并通過多元化的網絡渠道進行共享。在此基礎上，完善農產品價格體系，運用農產品價格實時監控系統，基于互聯網技術，利用傳感器技術、現代信息處理技術等，搭建高效的農產品價格信息服務平臺，為內蒙古農牧民、農產品企業提供及時、準確的農產品價格信息。以赤峰市為例，赤峰市作為我國北方一個非常重要的綠色農畜產品生產加工基地，在農畜產品價格市場不斷變化的情況下，當地政府提出了“建立健全農畜產品價格信息采集體系”的要求。如今，赤峰市已經“初步構建了市中心、縣中心、采集點三級農畜產品價格采集體系”，市、旗縣兩級協同開展了價格采集工作。不僅如此，當地政府還積極搭建快捷、高效的農畜產品價格信息服務網絡，通過農畜產品價格采集分析系統，及時了解當地農畜產品價格的走勢，并進行相應的分析，在很大程度上提高了農產品銷售的效率，為農產品電子商務發展保駕護航。

政府助力打造品牌優勢，提升區域品牌知名度

在數字技術賦能內蒙古農產品電子商務發展的過程中，必須著重打造區域品牌，促進農產品電子商務的可持續發展。為了實現這一目標，內蒙古不僅要加強網絡基礎設施建設，全面改進電子商務銷售平臺，同時還需要借助數字技術創建區域特色品牌，如開展“我和草原有個約會”等主題活動，創建相應的農產品參觀和體驗館，運用AR或VR等技術為消費者帶來全方位的沉浸式體驗，讓消費者在參觀體驗中了解內蒙古農產品養殖或種植、采摘、加工等流程，拉近消費者與品牌之間的心理距離，從而獲得消費者的認可與支持。在此過程中，還可以充分運用社交媒體、網絡廣告等手段，打造特色化的視頻賬號，定期發布與內蒙古農產品有關的短視頻或者宣傳短片，在農產品銷售旺季借助線上、線下銷售渠道擴大推廣范圍，如內蒙古自治區農牧廳與抖音官方建立了良好的合作關系，開展了“金產地計劃”（內蒙古牛羊肉專場）品牌宣傳活動，通過多場溯源直播的方式提高了內蒙古優質農畜產品品牌影響力。在內蒙古以數字技術賦能農產品電子商務發展的過程中，確實打造出了不少的金字招牌，為實現內蒙古農業可持續發展做出了一定的貢獻。

重視農產品產業化，引進數字技術人才

2024年8月，內蒙古自治區黨委辦公廳、自治區人民政府辦公廳印發了《關于實施“英才興蒙”工程若干政策的意見》，其中明確提出“大力引育高質量發展和現代化產業體系建設所需的各類人才”。人才作為實現農產品產業化的重要保障，理應得到重視。鑒于此，在推動數字技術賦能農產品電子商務發展的過程中，必須著重培養專業化的數字技術人才。首先，內蒙古應該構建以農業服務為核心的人才培養體系，涵蓋各個層級的人員，如生產農畜產品的農牧民、網絡信息平臺技術人員、提供基礎服務的服務人員等，定期組織電子商務培訓活動，邀請專業人士針對崗位要求講授電子商務知識及相關數字技術應用技巧，還需要建立專門的培訓基地，對內蒙古農產品電子商務相關從業人員進行規范化培訓，進而提升內蒙古農產品生產者、服務者的整體素質水平，確保他們能夠熟練掌握必要的勞動技能，以此推進內蒙古農產品電子商務發展進程。其次，內蒙古也要積極探索人才交流模式，構建跨行業、跨部門的數字人才交流平臺，可以建立“微課堂”，組織農產品電子商務不同部門、不同崗位的人員相互交流和學習，也可以與本地數字化服務企業建立協作關系，組織專業技術人才到企業內部進行參觀與交流。最后，內蒙古在發展農產品電子商務的過程中，還要重視人才激勵機制的完善與優化，遵循優勞優酬、按勞取酬的原則來構建科學的薪酬分配體系，獎勵有突出貢獻的數字骨干以及敢于應用數字技術手段且成效顯著的電商人才，通過樹立典型的形式充分挖掘專業潛力，為農產品電子商務發展注入活力。

加強信息基礎設施建設，搭建完善的物流系統

加強信息基礎設施建設是內蒙古農產品電子商務發展的重要基石，需要從軟硬件兩個方面入手。具體來看，內蒙古自治區黨委政府應該注重農牧區信息化硬件基礎設施建設，根據不同農牧區的實際情況，制定合理的、科學的建設目標與計劃，并采取相對穩健的方式持續推進內蒙古農牧區信息基礎設施建設。在此過程中，要將5G基站、計算機、服務器等設施引入其中，同時，相關部門要發揮引領作用，建立全自治區通用的電子商務服務管理平臺，采取積極有效的方式促使內蒙古農產品電子商務系統更加完善、更加科學，從而為企業、農戶提供高質量的服務。

除了信息基礎設施建設外，內蒙古還要針對物流體系不健全這一問題采取相應的解決措施。一方面，要完善現有的物流供應鏈體系，無論是農產品上游流通，還是制成品的下游銷售，內蒙古農產品電子商務發展都離不開高效的、實惠的物流。地區物流供應鏈體系的建設質量會對電子商務發展的效益產生直接影響，內蒙古自治區黨委政府要深入探究物流供應鏈體系的關鍵所在，加大對物流、倉儲等方面的建設力度，基于鄉村振興戰略，致力于供需上下游的雙向流通，打造雙向化的農產品電子商務發展平臺。借助“上游”，可以為內蒙古鄉村振興提供支持，而“下游”則可以為農牧民消費提供更好的體驗，提高農村物流網絡的覆蓋率。同時，也要對內蒙古農產品電子商務供應鏈的監管與責任體系進行明確，加快推進農村交通網絡建設，確保內蒙古農產品電子商務具備較強的物流和倉儲支撐力。

另一方面，也要注重農產品物流配送溯源創新。數字技術賦能內蒙古農產品電子商務發展，能夠有效推動物流配送創新。目前，內蒙古農產品物流配送以人工管理為主，管理效率并不高，頻繁出現配送延遲等問題，而數字技術的應用能夠實現內蒙古農產品智能化配送與運輸，大幅提升內蒙古農產品電子商務的物流效率與準確度。例如依托物聯網技術，可以對農產品的運輸位置和狀態進行實時監測，規避農產品損失或延誤的風險；而以區塊鏈技術為核心的農產品溯源平臺，則能夠詳細記錄農產品從生產到銷售的全過程信息，并及時保存在區塊鏈上，大大提高農產品物流信息的透明度，為農產品質量安全提供保障。

綜上所述，農產品電子商務在內蒙古現代化農業發展中占據著重要的地位，在農產品電子商務發展過程中，要加大對數字技術的應用力度，針對內蒙古農產品電子商務發展面臨的現實困境，提出相應的解決方案，通過一系列措施為內蒙古農產品電子商務的迅猛發展提供助力。

（作者單位：中共土默特左旗委員會黨校）