文體旅融合發展助推陜西鄉村振興

摘要：文體旅融合發展涵蓋了以文化為內核、體育為引領，依托旅游載體的合作模式，立足陜西省鄉村振興的現狀，通過SWOT分析，闡述其在優勢、劣勢、機遇和挑戰等方面的具體發展。文體旅融合發展旨在傳承鄉村文化，打造鄉村康養休閑優質品牌，推動實現鄉村經濟與生態環境保護協調發展；依托數智賦能，推動新質生產力發展，促進鄉村振興事業一路向前。

中共二十大報告強調全面推進鄉村振興，鞏固拓展脫貧攻堅成果，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興[1]。2023年4月23日，《陜西省體育局2023年工作要點》指出，體育助力鄉村振興改革。2024年1月9日，《陜西省關于加快文旅產業發展的若干措施》強調，要做大賽事經濟，完善體育旅游產業鏈條，推進健身休閑、競賽表演、戶外運動與旅游融合發展。通過“文化+體育+旅游”的模式，實現文化鑄魂、旅游興業、體育強國，促進鄉村振興事業的全面發展。

S（優勢）：文體旅融合發展助推陜西鄉村振興的優勢

陜西位于中國地理中心，占據得天獨厚的區域地理優勢

陜西省地處中國內陸中心，八百里秦川延綿不絕，陜北的黃土高原、關中的平原、陜南的山區盆地，共同構筑起多姿多彩的陜西。陜西省連接著東中西部，貫通南北方，在交通、經濟、文化交流等方面具有重要的戰略地位。陜西省接壤周邊省、自治區、直轄市共8個，分別是山西省、河南省、湖北省、重慶市、四川省、甘肅省、寧夏回族自治區和內蒙古自治區。作為西北地區的引領者，咸陽國際機場的建設發展及投入使用，使道路交通運輸網輻射周邊地區，形成了以陜西省為中心的經濟、科技、文化、教育、體育等多維發展模式。這里地形地貌多樣，橫跨三個氣候帶，形成了豐富的自然資源和旅游文化資源，為陜西省文體旅的融合發展提供了天然的地理環境優勢。

自然地理資源與歷史文化資源交相輝映，共筑大美陜西

陜西省蘊藏著豐富的自然資源，也擁有深厚的歷史文化資源，二者共同發展，形成集生態、文化、旅游、體育等于一體的綜合發展趨勢。陜西省地處三秦大地，擁有江河湖泊等眾多水域，以及珍稀動植物、山岳濕地和峽谷瀑布，共筑生態、綠色、文明的可持續發展之路。秦嶺、華山、太白山、黃河、漢江、紅堿淖、瀛湖、漢中盆地、金絲峽、壺口瀑布、渭河濕地、漢江濕地、柞水溶洞、浐灞濕地公園、關山牧場、秦嶺國家植物園等，這些豐富的自然景觀和生態環境為陜西省的文化旅游、戶外運動和體育發展提供了優越的條件，也為文體旅融合發展提供了平臺，有助于打造地方特色的文體旅產品和文化項目。

陜西省是周秦漢唐的歷史承載之地，見證了黃河流域文明，歷史悠久，文化燦爛。名勝古跡有秦始皇陵兵馬俑、大雁塔、小雁塔、晨鐘暮鼓、大唐芙蓉園、西安城墻、半坡遺址、大明宮遺址、黃帝陵、乾陵、法門寺、大慈恩寺、西安碑林等。民俗文化有陜北剪紙、安塞腰鼓、秦腔、華陰皮影、鳳翔泥塑、耀州窯陶瓷等。紅色歷史文化資源有延安革命遺址、八路軍西安辦事處紀念館、照金革命紀念館、陜甘寧邊區革命紀念館等，這些地方均展現了陜西省深厚的文化底蘊。這些資源為陜西省的文化旅游、體育創意產業發展等提供了寶貴的財富。

W（劣勢）：文體旅融合發展助推陜西鄉村振興的劣勢

體育資源開發利用與轉化不足

陜西省承載著豐富的自然地理資源和歷史文化資源，但是對其開發利用僅停留在初級階段，未能深度挖掘其內涵及精神。部分文體旅產品和項目同質化嚴重，形式千篇一律，缺乏創意，失去了獨有的號召力和吸引力。無論是鄉村自然資源，還是歷史文化資源，在開發過程中出現破壞生態、損害文化遺跡、資源流失等情況，缺乏有效利用及保護。文體旅資源融合轉化艱辛，難以形成有代表性的旅游產品和文體項目。缺乏品牌支撐的文體旅項目無法實現文化資源到經濟創收的效益轉變，導致文體旅融合發展的動力不足，難以滿足當下人民群眾對于精神建設以及健康生活的需求。

基礎設施與配套服務薄弱

鄉村的基礎設施建設發展相對緩慢且滯后，與文體旅項目配套的交通、餐飲、住宿、休閑項目、娛樂活動等服務發展不完善。部分地區的交通網絡覆蓋不足，道路設施差，道路安全無法保障，直接影響游客的出行體驗。鄉村的住宿條件相對于城市中設施完善的酒店而言，還有較大提升空間。餐飲購物服務水平較低，衛生條件堪憂，娛樂設施安全保障不到位，醫療救助設施缺乏等，無法為游客提供全方位的出行體驗。此外，服務意識薄弱、信息檢索及導引不便捷、基礎服務欠缺等，都難以滿足文體旅融合發展過程中的游客需求，最終導致已建成的項目無法吸引游客，新建項目不具備競爭力，缺乏可持續發展的動力引擎。

文體旅人才短缺，創新性發展不足

文體旅融合發展需要具備專業知識和管理能力的人才支持。鄉村地區普遍面臨專業人才短缺的問題，缺少專業的體育人才設計體育項目，無法推廣體育賽事發展；缺少旅游人才規劃鄉村特色旅游項目，現有項目的科學性以及服務性不足；缺少專業的文化人才打造具有影響力的文化品牌及項目。面對文化、體育和旅游的發展，三者各行其道，難以形成有機融合發展的模式。文體旅融合發展的創新性不足以及人才匱乏的局面，無法打造高質量且具有競爭力的項目。

品牌建設與市場推廣滯后

部分鄉村在文體旅融合發展中未能注重品牌意識，缺乏對當地特色文化、旅游資源等進行科學的營銷和合理的定位，忽略了品牌建設的重要性，導致文體旅品牌形象未能建立標識系統，知名度和傳播度較低。一些鄉村地區在文體旅融合發展過程中，主要依賴傳統的宣傳營銷方式，海報張貼、人際傳播等，未能有效利用新媒體等傳播手段，缺乏有效的市場推廣策略和營銷手段，導致知名度和影響力有限。文體旅融合發展未能推陳出新，對于既往游客以及潛在游客，吸引力較低，市場開拓及創新發展增速緩慢。

O（機遇）：文體旅融合發展助推陜西鄉村振興的機遇

政策支持，實現多元化的產業融合

黨的二十大報告提出，“加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”。《陜西省“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出，要推動文化、旅游與體育等其他領域融合發展，催生新業態，打造一批具有陜西特色的文旅融合品牌項目。在資金扶持方面，設立了專項資金，每年投入數億元，用于支持文旅項目建設、宣傳推廣、人才培養等，同時向文體旅融合項目傾斜，助力產業融合發展。西安市印發《關于促進文旅融合發展的實施意見》，聚焦古都文化、紅色文化等，布局文旅融合重點項目，對符合條件的體育旅游賽事給予資金補貼。寶雞市圍繞周秦文化、民俗文化，制定《寶雞市文化旅游體育產業融合發展行動計劃》，規劃建設一批文體旅綜合體，從土地、稅收等方面給予優惠政策，促進文體旅融合發展激發出新的活力。各級政策支持保障了文體旅融合發展的總方向，為其地域化、特色化發展指明了前進道路。

文化傳承與資源整合，建設美麗鄉村

陜西省地跨三秦，擁有被稱為“中華龍脊”的秦嶺山脈、“母親河”黃河，以及陜北黃土高原、關中平原、陜南山地等自然景觀。天然地形地貌、水文地理為鄉村文體旅融合發展提供了廣闊的前景和機遇。依托現有的山水資源，打造獨具特色的陜北黃土風情、關中田園風光、陜南茶園景色，充分利用周邊鄉村發展生態旅游、戶外運動等項目，如徒步、登山、露營、越野賽、龍舟賽等。

陜西省擁有燦爛的歷史文化遺產，周秦漢唐文化以及各類民間非遺藝術、民俗文化、傳統節慶等。將這些文化資源與旅游業結合，開發相應的體育運動及體育賽事，形成獨樹一幟的文體旅綜合項目。鄉村振興發展依托歷史遺址、古村落文化和非遺技藝等，尤其是已經享有盛譽的陜北民歌、安塞腰鼓、華縣皮影、丹江漂流、照金滑雪、嵐皋“村BA”等，以優質品牌文體旅項目形成宣傳陣地，吸引游客，提升文化價值和鄉村知名度。鄉村體育旅游發展關注新時代的消費需求，重點拓寬運動項目產業的輻射面，不斷發揮運動制造、戶外探險和農耕觀光等行業的旁側效應，進而實現多維可持續并助力高質量發展的旅游減貧[2]。

文化創新，為百姓安居樂業打造精品文體旅項目

在體育賽事方面，自“十四運”在陜西省成功舉辦以來，體育場館設施水平有所提升，各項賽事發展持續發力，西安國際馬拉松賽、環秦嶺自行車賽等品牌賽事不斷升級。體育旅游作為鄉村振興戰略的新模式和新動能，它是一種以體育資源為載體，以旅游方式為導向，兩者深度融合形成的新型產業業態，是滿足人們對美好體育生活向往的內在要求[3]。優化產業結構，引導投資方向，依托文化、體育、旅游等產業，結合農業、美食、賽事、演藝、觀光、教育等領域，吸引投資者聚焦視線，共同推動鄉村地區經濟社會發展新模式。弘揚鄉土文化，打造優質品牌，通過舉辦體育賽事、發展文體旅融合項目等，鑄就“一村一品、一鎮一業、一縣一特”的優質品牌，從而實現鄉村發展新業態。堅持群眾主體，豐富旅游產品，保護生態環境，加快文旅融合，引“流量”變“流量”，豐富市場的供給類型，推動鄉村振興創新發展模式。

依托綠色、生態、可持續的理念，為鄉村振興提供綠色發展新場景。隨著文體旅融合項目的逐步落地，增加就業崗位和機會，包括導游服務、旅游策劃、體育教練、健康指導、手工藝品制作、住宿餐飲、休閑娛樂、商業服務、角色扮演等。文體旅融合發展吸引更多的人從事相關工作，參與具體融合產業項目，從而推動鄉村振興事業的全面發展。

數智賦能鄉村振興建設邁入信息化時代

通過對數字賦能、媒介傳播、合作模式等方面的探索，連接城鄉，破除壁壘，打造獨具特色的鄉村品牌。選擇文旅發展較好的地方，改建運動場地，策劃相應的體育項目。總結區域地理優勢，分析發展瓶頸，尋找適合鄉村特點的體育賽事及活動。精準定位受眾的喜好，利用抖音、小紅書等熱門社交平臺，通過短視頻、圖文分享、搜索引擎等形式，在算法推薦的基礎上，推薦感興趣的陜西文體旅項目內容給目標用戶，在拓寬市場渠道的同時提升產品的曝光度和市場份額。

在體育運動中，智能設備可實時監測游客的各項數據，提供個性化的定制運動及服務保障。網絡及移動終端可支持在線客服和投訴處理系統的應用，能夠及時反饋游客的需求和問題，提升游客的滿意度和體驗值。信息化建設能夠幫助文體旅項目統計游客數量并及時反饋道路交通情況，在智能導覽沉浸式參與的過程中，不斷強化信息服務的能效。

T（挑戰）：文體旅融合發展助推陜西鄉村振興的挑戰

文體旅高質量融合發展落地鄉村對于打破鄉村“振而不興”的局面、縮小城鄉差距，助推協同發展、打造特色鄉村，增強鄉村產業持續增長力有重要意義[4]。文體旅融合助力鄉村振興發展，總結其深度合作模式，為實現“鄉村振興建設、體育強國建設、美麗中國建設”的目標提供有益的理論支持和實踐指導。面對數智時代的強勢發展，綜合分析文體旅融合發展的現狀，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術打造沉浸式文體旅項目，游客可通過智能終端引導遠程領略陜西鄉村魅力，增加線上預訂、智能視覺體驗等模式，提升訂購便捷性。根據大數據精準分析游客需求，增加相應的文體旅項目，如鄉村騎行、徒步探秘、山地馬拉松、棧道游走、龍舟比賽、營地滑雪、足球訓練、水域漂流、越野賽跑等。多途徑全方位實現文體旅項目的品牌宣傳，重點打造優質文體旅項目，實現文化、體育和旅游的三位一體綜合發展目標。

在新質生產力的引領下，陜西省文體旅融合發展聚焦于產業升級改造、鄉村環境治理、生態文明持續發展、基礎設施特色化建設、文體旅融合專業人才培養及引進、打造優質品牌營銷矩陣、多層面開展市場推廣和宣傳等。要針對民族文化、特色美食及農產品特點，開展各種活動及賽事直播，創新活動及比賽形式，以群眾喜聞樂見的活動形式展現當地的人文風情，回歸體育、文旅消費和生活的本質，結合民族服裝秀、民族特色產品、民族特色美食，實現各產業的交融[5]。

在鄉村振興戰略背景下，國家的戰略中心逐漸轉移到農村，加快社會化的進程，激發和點燃農村的生命力和創造力，爭取早日建設成社會主義現代化強國和實現中華民族偉大復興[6]。文體旅融合開拓創新發展出具有代表性的旅游項目，整合歷史文化、紅色文化、民俗文化等資源，發展戶外運動、體育賽事、健身設施等活動，打造自然風光、人文景觀、特色小鎮等項目，綜合設計、科學規劃，致力于鄉村文明建設以及文體活動可持續發展。

馬斯洛需求層次理論指出，人們在滿足了基本物質需求以后，會尋找更高階的精神需求。當下，文體旅的融合發展符合人民群眾對美好生活的希冀及對健康生活的追尋。文體旅融合助力鄉村振興的發展，旨在推進文體旅深度融合發展新格局，更好地滿足人民群眾日益增長的消費需求，也幫助文體旅融合發展成為帶動地區旅游市場繁榮、促進地域經濟發展的新引擎。

參考文獻：

[1]田文苗，劉俊霞，景國文.鄉村振興背景下秦嶺北麓農商文體旅產業融合發展水平測度與評價[J].中南農業科技，2024，45（03）：131-137.

[2]盤勁呈，胡洪基.國外鄉村體育旅游發展的經驗對我國鄉村振興的啟示[J].湖北體育科技，2021，40（08）：679-683+688.

[3]王石峰，夏江濤.體育旅游助力鄉村振興的邏輯理路、模式選擇與推進思路[J].體育文化導刊，2022（11）：8-14.

[4]王會娟，劉園園.鄉村振興視域下文體旅高質量融合發展路徑研究[J].文體用品與科技，2023（15）：77-79.

[5]譚紅艷.鄉村振興背景下“電商直播+農文體旅”融合發展研究[J].農業技術與裝備，2023（12）：76-78+81.

[6]李自燕，吳廣宏.鄉村振興戰略背景下“文體旅”融合發展研究綜述[J].體育風尚，2023（02）：122-124.

2024年度陜西省體育局常規課題“關于陜西省文體旅融合發展助力鄉村振興的研究”（項目編號：20240655）。

（作者單位：西北大學現代學院）