緊隨哪吒的爆火，廣州文創(chuàng)如何搶接潑天流量？

2025年，國漫電影《哪吒2》的票房與口碑雙贏，不僅讓哪吒這一經(jīng)典IP煥發(fā)新生，也帶火了與之相關(guān)的谷子經(jīng)濟(jì)。作為文創(chuàng)產(chǎn)品的重要一環(huán)，谷子經(jīng)濟(jì)不僅豐富了文創(chuàng)市場，更成為了連接消費(fèi)者情感與文化認(rèn)同的重要紐帶。

近期在靈動(dòng)創(chuàng)想春季新品聯(lián)享會(huì)上，推出的《哪吒2》聯(lián)名產(chǎn)品涵蓋了毛絨、立體潮品等，并且結(jié)合消費(fèi)者的審美和使用需求，進(jìn)行了創(chuàng)意性的二次創(chuàng)作。

《哪吒2》爆火，成“谷子”經(jīng)濟(jì)熱門IP

近年來，國漫IP的崛起為文創(chuàng)市場帶來了新的活力。其中，《哪吒》系列電影憑借其精良的制作、深刻的文化內(nèi)涵和廣泛的受眾基礎(chǔ)，成功吸引了大量粉絲，成為“谷子”經(jīng)濟(jì)中的熱門IP。“谷子”一詞是基于?漫畫、?動(dòng)畫、?游戲、?偶像、?特?cái)z等內(nèi)容IP而衍生出來的周邊商品，諧音英文單詞“Goods”（商品），?包括徽章、?海報(bào)、卡片、?掛件、立牌、手辦、娃娃等。

《哪吒》的火爆不僅帶動(dòng)了電影票房的飆升，更催生了大量與之相關(guān)的“谷子”產(chǎn)品，如手辦、毛絨玩具、文具等。這些產(chǎn)品不僅滿足了粉絲對IP的熱愛和追捧，也為文創(chuàng)企業(yè)帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值。

以靈動(dòng)創(chuàng)想為例，其與哪吒IP聯(lián)名的兩款毛絨產(chǎn)品和立體潮品一經(jīng)推出便備受追捧，同時(shí)攜手IPTV登陸央視春晚。公司副總裁楊晶晶在接受記者采訪時(shí)表示，“《哪吒2》的聯(lián)名產(chǎn)品在春節(jié)期間開啟預(yù)售后，不僅在天貓兩家旗艦店預(yù)售的三款產(chǎn)品全部登上熱門暢銷榜，其中一款‘普奇努努’毛絨掛件更是霸榜盲盒手辦爆品與新品榜近一周。雖然目前處于預(yù)售階段未有現(xiàn)貨，但吸引了很多線下渠道客戶積極尋求合作。”

二次設(shè)計(jì)創(chuàng)作，煥發(fā)IP新活力

在《哪吒2》官方授權(quán)周邊產(chǎn)品市場蓬勃發(fā)展的背景下，眾多知名潮玩品牌紛紛加入這一領(lǐng)域，推出了手辦盲盒、爆米花桶、典藏版收藏卡等多種形式的產(chǎn)品。然而，在文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的當(dāng)下，靈動(dòng)創(chuàng)想如何打造差異化競爭優(yōu)勢？

據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，靈動(dòng)創(chuàng)想為哪吒聯(lián)名產(chǎn)品打造了兩條具有獨(dú)家設(shè)計(jì)風(fēng)格的品牌線。其中，“芽豆豆”毛絨盲盒融入了獨(dú)特的二次創(chuàng)作，并創(chuàng)新性地加入了磁吸功能，使得產(chǎn)品具有更多的使用場景，滿足了消費(fèi)者對情緒價(jià)值產(chǎn)品的多元化需求。這一設(shè)計(jì)也讓哪吒IP煥發(fā)出新的活力。

“靈動(dòng)創(chuàng)想的立體潮品大娃品牌線中也會(huì)有一些獨(dú)特的設(shè)計(jì)，如哪吒聯(lián)名產(chǎn)品中的混天綾等，均可供消費(fèi)者進(jìn)行DIY創(chuàng)作。考慮到潮玩大娃用戶對二次創(chuàng)作和個(gè)性化的需求，特別還提升了產(chǎn)品的可玩性和互動(dòng)性。”現(xiàn)場工作人員表示。

此外，楊晶晶透露，考慮到哪吒作為一個(gè)全民IP，深受小朋友和大朋友的喜愛，靈動(dòng)創(chuàng)想將圍繞哪吒這一IP，開發(fā)多樣化的創(chuàng)意產(chǎn)品，計(jì)劃擴(kuò)展到六大板塊，涵蓋玩具、食玩、文具等多個(gè)領(lǐng)域。

打破品類界限，創(chuàng)新消費(fèi)場景

在此次春季新品聯(lián)享會(huì)上，靈動(dòng)創(chuàng)想發(fā)布了6大品類、超200個(gè)系列、近1000款新品。在IP整合方面，據(jù)介紹，靈動(dòng)創(chuàng)想擁有50多個(gè)國內(nèi)外頂級IP，涵蓋了“經(jīng)典情懷”“潮流熱度”“治愈陪伴”三大維度。其中，《哪吒》《鐵甲小寶》等國民級動(dòng)畫IP，《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《光之美少女》等日漫頂流IP，以及治愈系IP面包超人、Line Friends minini等。

同時(shí)，靈動(dòng)創(chuàng)想還呈現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界融合。例如食品與文創(chuàng)結(jié)合的“食玩”、日化與IP聯(lián)名的“文創(chuàng)日化”等，打破了傳統(tǒng)品類界限，創(chuàng)造了新的消費(fèi)場景。據(jù)悉，目前靈動(dòng)創(chuàng)想的用戶群體覆蓋小朋友和年輕人兩大核心人群，產(chǎn)品類型包括毛絨、兒童玩具、潮流手辦、卡谷、食玩、文具六大品類。

楊晶晶表示，為了服務(wù)好這兩類人群的近7億人，靈動(dòng)創(chuàng)想在這兩年不斷地規(guī)劃布局，已經(jīng)擁有了廣州、東京的兩大企劃設(shè)計(jì)公司，以及在中國香港成立的專注于全球化營銷的公司。此外，靈動(dòng)創(chuàng)想還積極拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，與上美集團(tuán)成立了文創(chuàng)日化公司，與葉羅麗的創(chuàng)始人金今共同成立了靈鼠動(dòng)漫公司，力求滿足用戶對國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫IP的追求與渴望。