“元宇宙+文旅”科技賦能打造北京文旅消費新場景

“元宇宙+文旅”是數字技術、VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、AI（人工智能）等新興技術與文化和旅游產業的深度融合，催生出了文旅元宇宙。元宇宙通過數字孿生、VR、AR等技術，為文旅產業帶來沉浸式、交互式的全新體驗，兩者結合衍化出多種新型業態，如沉浸式演藝、虛擬博物館、數字文博、云旅游等。這些業態打破了傳統文旅的時空限制，將虛擬元素與現實場景相結合，形成了虛實共生的文旅消費新生態。北京作為文旅元宇宙的先行者，在政策支持、文化資源、技術創新等方面具有得天獨厚的優勢，不斷打造“文旅元宇宙消費新場景”，持續提升北京在全球文旅市場中的競爭力。

科技創新催生文旅元宇宙

新一代信息技術的迅猛發展推動著文旅產業的變革，催生出文旅元宇宙這一新興領域。文旅元宇宙是VR、AR、AI、區塊鏈等前沿技術與文化旅游深度融合的產物，通過構建沉浸式、互動式的虛擬空間，打破物理世界的限制，重塑文旅消費場景，在文旅產業中極具發展潛力。

元宇宙為文旅產業提供了實時性、空間感、沉浸感、定制化、3D渲染和動態交互的解決路徑。元宇宙與文旅產業的結合，不僅僅局限于利用VR、AR等3D渲染設備實現景區項目的宣傳和推廣，而是利用元宇宙多維的數字虛擬環境、開放式的文創生態、獨一無二的數字資源，構建一個可廣泛存在，并自由發展的旅游虛擬世界，實現在景區、紀念品、虛擬人物、游戲空間等全方位的產業創新。

文旅元宇宙的興起為傳統文旅產業注入了新的消費活力，也為文化傳承和創新提供新的載體。在文旅消費日益成為經濟增長新引擎的背景下，深入挖掘本土文化資源，結合現代科技與創意，打造獨具特色的國潮文旅產品，將是推動文旅產業健康發展的關鍵所在。通過虛擬博物館、數字景區、沉浸式演藝等新型文旅產品，用戶可以跨越時空限制，身臨其境地感受歷史文化魅力，體驗異域風情，甚至參與到文化創作和傳播的過程中。可以預見，隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，文旅元宇宙將引領文旅產業邁向一個更加開放、包容、充滿想象力的未來。

多元需求驅動文旅結合元宇宙

在消費端，消費者對文旅體驗的需求逐漸從傳統的觀光式旅游向沉浸式、互動式體驗轉變。在傳統的文旅模式下，消費者的參與性和互動性相對較弱，文化和旅游的體驗感較為單一，難以滿足個性化、沉浸式的消費需求。隨著年青一代對數字化體驗的偏好，傳統的“觀光型”旅游體驗逐漸面臨瓶頸。因此，文旅產業亟須通過元宇宙賦能，打造更具沉浸感、互動感和個性化的體驗環境，提升消費者的參與感和滿足感。運用元宇宙技術，賦能景區、博物館、圖書館等傳統文化旅游空間，生成基于現實空間而又擴展現實的沉浸式文旅新業態，是提升消費者文旅新體驗的重要途徑。消費者可以通過元宇宙探索世界各地的名勝古跡，甚至在虛擬空間中進行個性化訂制的旅行，極大提升文旅的互動性與沉浸感，滿足新時代消費者對精神文化體驗的需求。

在企業端，文旅企業面臨著激烈的市場競爭，迫切需要通過創新商業模式來提升競爭力。同時文旅行業普遍面臨著同質化嚴重、市場競爭激烈的困境，單純依靠線下景點和傳統旅游產品已經無法滿足消費者的多元需求，如何創新商業模式、提升市場競爭力成為迫切問題。元宇宙作為新興技術，能夠幫助文旅企業開辟新的盈利空間和商業機會。通過元宇宙平臺開發景區元宇宙IP，如虛擬形象、故事，進行跨界合作、衍生品開發；建立虛擬商品交易平臺，進行數字藏品銷售，吸引游客購買藝術品等形式，不僅能拓展傳統的線下業務，還能進入線上數字市場，創造出全新的商業生態。此外，還為文旅產業提供一種新的商業營銷方式，如通過虛擬現實演出、虛擬景點導覽、虛擬數字人等手段，投放虛擬廣告，邀請品牌商贊助，提供虛擬購物體驗，引領各地消費者參與到虛擬旅游和文化體驗中來，提升品牌影響力。

在產業端，文旅產業亟須加快數字化轉型，以適應新時代的需求和競爭環境。文旅行業長期以來以實體景點和線下活動為主，缺乏創新和互動的方式，難以適應消費者多樣化和個性化的需求。而元宇宙的引入是文旅產業數字化轉型趨勢中的一條重要路徑，為文旅產業提供數字化、智能化、個性化的轉型方式，有助于克服傳統文旅模式的局限性。通過挖掘新的消費增長點，推動文旅產業的數字化轉型與升級，成為未來文旅產業發展的新引擎。從產業鏈角度來看，元宇宙技術打破了原有的物理邊界和時間限制，使得文旅產業的各個環節都可以在虛擬環境中實現互聯互通。無論是景區、旅行社、酒店還是文化演出機構，都可以通過虛擬平臺進行跨區域、跨行業的合作和信息共享。元宇宙技術的應用使得文旅產業能夠實現全鏈條的數字化管理，從景區規劃、票務預訂到消費體驗、客戶服務，數字化升級提高了產業的整體運營效率。此外，元宇宙還能夠整合不同的數字資源，打通文化、旅游、娛樂等多領域，推動產業鏈的延伸與融合。

多元基礎協同共塑文旅消費新業態

文旅元宇宙的構建離不開智能硬件設備和前沿技術的協同創新與深度應用。具體包括基礎支撐技術（智能通信、物聯感知、人工智能、定位導航、大數據計算與存儲等）、虛實連接技術（虛擬地理環境、數字孿生、虛擬數字人、去中心化等）和虛實交互技術（擴展現實、腦機接口、電子游戲等）等。在文旅產業中，VR頭盔、AR眼鏡、全景攝像設備等硬件設施將是游客進入元宇宙的直接工具。其中，VR技術能夠通過全景視角和虛擬景點的重建，為游客提供身臨其境的沉浸式虛擬旅游體驗；AR技術將虛擬信息疊加到現實世界，提升旅游景點的互動性，增強游客的參與感；利用AI技術在元宇宙中創造虛擬導游和客服，提高游客的互動體驗和服務效率；高速互聯網、5G網絡強大的數據傳輸能力能夠提升虛擬旅游的流暢體驗，讓游客能夠實時參與、互動和獲取信息。北京在元宇宙技術創新方面處于領先地位，為“元宇宙+文旅”的融合提供強有力的技術支撐。據上奇產業通官網統計數據，截至2024年9月，北京元宇宙（互聯網3.0）企業數量已達12535家，約占全國的5.16%，這一數據彰顯了北京在元宇宙領域的強勢發展勢頭，也預示著其在這一新興領域的巨大潛力和廣闊前景。

豐富的文旅資源和龐大的市場規模，為元宇宙技術賦能文旅產業提供了堅實基礎，有力推動了“元宇宙+文旅”新場景新業態的發展。北京具有豐富的文旅資源，包括故宮博物院、頤和園、天壇公園等歷史文化地標，798藝術區等文化創意產業園區，八達嶺長城、天安門廣場、恭王府等旅游景區，北海公園、圓明園等城市公園和公共空間，王府井大街、南鑼鼓巷等特色街區和胡同……為沉浸式文旅元宇宙消費場景的設計提供了寶貴的素材和創新靈感，進而通過元宇宙技術實現IP活化與場景創新。近年來，北京市數字文旅市場規模不斷擴大，數字文旅企業數量不斷增長，文化遺產體驗與沉浸式場景打造成為主要形式。

此外，北京市及各區相繼出臺支持政策加速布局文旅元宇宙新場景，通過技術嵌入文化空間、虛實場景融合、文旅地標打造、特色IP數字化轉化等路徑，系統性構建“元宇宙+文旅”消費新生態，助力北京建設成為數字文旅標桿城市。

在市級層面，2022年8月，北京市經濟和信息化局印發《北京市促進數字人產業創新發展行動計劃（2022—2025年）》，指出要推動數字人技術在文旅領域的應用，打造沉浸式文旅體驗。2023年9月，北京市人民政府辦公廳發布《北京市促進未來產業創新發展實施方案》，提出推進元宇宙關鍵技術在智慧城市、影視娛樂、數字創意等領域的創新應用。2024年4月，北京市商務局等8部門聯合印發《促進多元消費業態融合高質量發展行動方案》，強調推動VR、AR、MR（混合現實）等沉浸式數字消費新場景加快落地。2025年1月，北京市科委、中關村管委會等部門發布《北京市科技賦能文化領域創新發展行動計劃（2025—2027年）》，明確提出鼓勵運用新一代三維建模、空間智能交互、數字孿生等前沿技術，打造科技賦能文化標桿應用場景，促進首都文化與科技融合發展。

在區級層面，通州區、東城區、朝陽區等均出臺相關政策強調元宇宙技術在文旅產業中的應用，致力創新文旅業態，積極搭建多樣化元宇宙應用場景，如元宇宙圖書館、博物館等文化場館，以及數字藝術博物館、沉浸式體驗館、VR實驗室、元宇宙游戲館、科技體驗主題樂園等創新體驗場所，結合當地特色文旅地標，豐富文旅消費的體驗形式和內容，拓展文旅消費新空間，探索構建“內容生產—技術支撐—場景落地—消費轉化”的全鏈條生態。

文旅元宇宙消費新場景應用案例

近年來，北京積極搭建元宇宙圖書館、元宇宙博物館、數字展覽、沉浸式劇場、元宇宙景區等創新場景，推動元宇宙技術在文旅產業的廣泛應用。

“元宇宙+圖書館”打造知識沉浸新地標。北京城市圖書館的“元宇宙體驗館項目”入選了“2024年北京市文化和旅游科技創新應用場景十佳案例”。該體驗館位于圖書館一層西北角，通過人工智能、虛擬現實和增強現實技術，革新傳統圖書館的服務模式，打造了一個沉浸式、多維度且互動性強的閱讀環境，在公共元宇宙區域，讀者可以通過大屏幕以第三視角漫游整個圖書館；在個人元宇宙區域，讀者可以利用道具搭建自己的書房；在用戶數字人區域，用戶可以創建自己的數字人，并登錄公共元宇宙進行互動。在公共數字人區域，讀者可以與魯迅、兒童、未來人等角色進行語音交流；在“數據海”區域則是通過數據可視化技術，將館藏資源以直觀、藝術化的方式呈現，形成可視化的資源數據圖像。

“元宇宙+博物館”解鎖歷史探秘新旅程。元宇宙在展覽展示方面的應用主要包括虛擬博物館和賦能線下博物館。在虛擬博物館方面，故宮博物院利用“數字化+云化+AI化”的技術開展文物采集、存儲、展示等活動。通過借助VR/AR等增強現實技術賦能線下博物館，讓珍貴的歷史文物得到重塑和煥新。全景故宮通過VR全景技術，集全景、科普為一身，以地理位置為線索，利用三維空間整體上展示故宮博物院及每個宮殿的樣貌，讓人如若身臨其境。游客可以通過手機APP或者網站平臺，以第一人稱視角游覽故宮，點擊對應的建筑即可觀摩宏偉的建筑群。VR全景不僅對各宮殿有詳細的介紹，而且對宮殿內標志性物體和展館也有講解。

“元宇宙+藝展”重塑數智藝術新視界。2024年9月，全國首個漢代文化數字藝術展覽《漢時氣象一繪千年》在中國國際服務貿易交易會首鋼園3號館元宇宙體驗中心亮相。該展覽結合現代科技手段，讓傳統文化“活”起來，觀眾可以身著漢服進入場館“入畫”，體驗兩千年前的漢朝文化，其設計榮獲2023VEGADigitalAwards四項國際金獎。此次漢代文化數字藝術展以元宇宙創新技術為支撐，以多模態交互為展示手法，通過數字藝術將文物數字資源進行解構重組，提煉出中華優秀傳統文化代表性元素并進行二次創作，將漢代的衣冠服飾、烹飪宴樂、篆隸書法、廳堂建筑、磚石畫像等與數字技術融合呈現，展現了漢代先人們的智慧、創造力與卓越成就。

“元宇宙+劇場”構建虛實演藝新舞臺。位于北京石景山游樂園的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場，是基于熱播劇《唐朝詭事錄·西行》IP改編的沉浸式體驗項目。該項目以“實景+全感VR”為核心，融合了唐代歷史文化、國潮美學和前沿科技，為游客帶來穿越時空的沉浸式體驗。開業以來，迅速成為北京文旅消費的新亮點，登上北京大眾點評VR銷量榜前列，入選“2024年北京市文化和旅游科技創新應用場景十佳案例”、《AI元宇宙創新示范100強案例集（2024）》，獲評第九屆金陀螺獎-年度優秀XRLBE大空間內容獎等多項榮譽?！短瞥幨落洝の餍小穱背两鲆浴皵底挚萍?影視呈現+文化旅游”的創新模式，將空間計算、國潮IP、全感沉浸和數實穿越有機結合，創新應用全球先進的LBE全感沉浸式虛擬現實技術，通過“影視+科技”“線上+線下”的融合創新，打造了一個虛實共生、沉浸式的盛唐文化體驗空間。在200至300平米的物理空間內，利用VR技術、重定向技術和六軸動感平臺裝置，模擬觸覺、嗅覺、風感、熱感等多感官體驗，讓游客仿佛置身于幾萬平米的大唐盛世之中，感受恐高、失重等真實體驗，開創了歷史、科技與互動娛樂相結合的新典范。

“元宇宙+景區”助力文旅消費新形式。通州大運河文化旅游景區位于北京市通州區，整合“三廟一塔”、運河公園、大運河森林公園三大核心景點，輻射西海子公園等北運河沿線文化和旅游資源，打造成為集休閑、度假、體驗、購物于一體的國家5A級旅游景區。大運河文化旅游景區南區游客服務中心建成了首個以“古今大運河”為主題的元宇宙沉浸式體驗空間，游客可以通過數字化設備體驗古運河的歷史，感受新通州的文化?！按筮\河燃燈墨韻”AR文旅沉浸體驗展以空間地圖引擎作為核心技術，充分運用AR和VR技術、超大場景AR空間計算技術等，如將燃燈塔及周邊古建筑群核心區域的大成殿、尊經閣、學正署、燃燈寶殿等古建筑與元宇宙世界中的建筑一一對應，在元宇宙世界中呈現出與現實景色不同的水墨畫風格的主題效果。還將運河兩岸的煙火氣與歷史記憶融匯到了虛擬世界中，讓游客獲得線上線下融合、虛實世界共生的新體驗。

“元宇宙+非遺”打造傳統文化新街區?！霸钪妗绷鹆S街區是北京市西城區文物保護管理中心和中國移動咪咕公司聯合推出的北京市首個元宇宙沉浸式歷史文化街區，是北京市科技計劃重點項目，入選“2023年北京市文化和旅游科技創新應用場景十佳案例”。元宇宙廠甸廟會以“科技賦能非遺新春”為理念，依托沉浸式數字孿生、云游戲云渲染等核心技術，以琉璃廠街區為主場景，搭建起廠甸廟會線上空間，深度交融科技與非遺，為打造全國文旅數智化創新實踐提供可借鑒的模板，有力推動北京文旅消費產業新場景的打造。琉璃廠“元宇宙”街區還通過數字技術復刻了琉璃廠東西街區和南新華街1600米的歷史風貌，重點呈現榮寶齋、戴月軒、一得閣、湖廣會館、安徽會館等標志性建筑和非遺老字號內外部場景，綜合展現民俗節日活動、公共文化服務等內容。游客可以通過掃碼進入元宇宙空間，以數字人身份游覽街區，參與猜燈謎、寫福字、非遺制墨等互動活動。街區還設有國家級專項數字非遺館，展示“孫氏太極拳”“京胡制作技藝”等非遺項目。在數字琉璃廠街區，可以領略翰墨飄香、文商并舉的百年琉璃廠歷史文化街區風貌，體驗京味濃厚、商娛相融的廠甸廟會盛景。