鄉村振興視角下農村電商與農村物流融合發展路徑探索

摘" 要：在鄉村振興戰略和數字經濟的雙重推動下，農村電商迅速崛起，成為促進農村經濟發展的重要力量。然而，農村物流作為支撐電商發展的基礎服務系統，其不完善的現狀嚴重制約了電商的進一步擴展和效率提升。文章旨在探索農村電商與農村物流融合發展的路徑，以解決二者協同不足、基礎設施薄弱以及服務水平低下等問題。研究聚焦于如何通過政策引導和市場激勵，促進農村電商與農村物流體系的優化升級，以及如何利用互聯網、大數據等現代信息技術，提高農村電商與農村物流的協同發展。

" 關鍵詞：鄉村振興；農村電商；農村物流

" 中圖分類號：F250" " 文獻標志碼：A

DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2025.07.024

Abstract： Driven by the dual momentum of the rural revitalization strategy and the digital economy， rural e-commerce has rapidly emerged as a significant force in promoting rural economic development. However， the imperfect status of rural logistics， as the fundamental service system supporting e-commerce development， has severely constrained the further expansion and efficiency enhancement of e-commerce. This research aims to explore the path of integrated development between rural e-commerce and rural logistics， addressing issues such as insufficient coordination， weak infrastructure， and low service levels. The study focuses on promoting the optimization and upgrading of rural e-commerce and rural logistics systems through policy guidance and market incentives， as well as leveraging modern information technologies such as the internet and big data to enhance the coordinated development of rural e-commerce and rural logistics.

Key words： rural revitalization; rural e-commerce; rural logistics

0" 引" 言

隨著互聯網技術的蓬勃發展以及電子商務的普及，農村電商作為一種新型的商業活動模式迅速興起，并逐漸成為推動農業現代化和鄉村振興的重要力量。農村地區通過電商平臺銷售農產品、手工藝品等，不僅拓寬了銷售渠道，也促進了當地經濟的發展。農村物流的發展為農村電商提供了基礎設施支持，可以使得農村地區的產品更高效地流通到城市，同時也使得城市的商品和服務能夠更好地覆蓋到農村地區。

" 根據產業鏈協同效應理論，在產業鏈條上，要素之間通過合作能夠提高整個產業的效益和競爭能力，給農村電商和農村物流融合發展提供了一個有力的框架來闡述兩者之間的緊密互動和相互依賴。農村電商和農村物流作為農村產業鏈中的兩個關鍵環節，通過協同作用，能夠共同推動農村經濟的發展。農產品隨著電商平臺的發展銷量和渠道大幅增加。同時，農產品獨特的優勢使得市場規模迅速擴大，從供給和需求兩個不同的角度都促進了農村物流的發展[1]。然而，我國農村物流面臨著基礎設施、服務模式、管理理念、人才短缺、政策協同以及融資等多方面的問題，需要政府、企業和社會共同努力，推動農村物流的健康發展[2]。農村電商也可以借助物流的健康發展優化供應鏈管理，提高產品質量和附加值，從而實現農業產業鏈升級。

" 因此，本文旨在分析農村電商與農村物流融合發展的現狀，識別存在的問題，并探索有效的融合路徑，以期為相關政策制定和實踐活動提供理論依據和實施建議，進而推動農村電商及其物流業務的整體協調發展，為實現鄉村全面振興貢獻力量。

1" 農村電商與農村物流融合發展的關鍵因素研究

1.1" 政策環境影響分析

" 在2022年的中央一號文件中，對于農村電商的部署力度得到了顯著增強。該文件以“數商興農”、“快遞進村”以及“互聯網＋”農產品出村進城三大核心工程為依托，致力于擴大農村電子商務的覆蓋范圍。這些政策措施不僅有效提升了農村地區對電商平臺的吸引力和影響力，而且極大地促進了農村地區物流配送體系的建設速度與服務水平的提升。這一系列的政策舉措，為農村物流與農村電商的深度融合與協同發展提供了堅實的政策保障與支持，從而推動了農村經濟的持續健康發展。特別是在國家層面高度重視鄉村振興戰略的背景下，一系列針對農村流通現代化、產業融合以及商業體系建設的政策，成為推動農村電商與農村物流融合發展的重要力量。根據唐躍桓等[3]的研究，電子商務進農村綜合示范政策的實施對農村電子商務的發展具有正向促進作用，并且實現農民增收。然而，政策環境的影響并非全然積極。在某些特殊情況下，政策的不完善或執行力度的不足，可能成為制約農村電商與物流融合發展的因素。

1.2" 技術創新驅動分析

" 技術創新在農村電商與物流融合發展中扮演著核心驅動力的角色。隨著信息技術的不斷進步，尤其是大數據和云計算等技術的飛速發展，農村電商與農村物流發生了深刻的變革。一方面，物聯網、大數據等信息技術的運用助力物流行業達到了新的高度，現代物流更加智能化和集約化。但在欠發達的農村地區，傳統人工模式仍占主要地位，新的信息技術未能得到有效利用[4]，未來農村電商與農村物流的融合還留有很大的發展空間。另一方面，技術創新顯著提升了農村電商的效率和便利性。通過引入先進的電子商務平臺和移動支付技術，農民可以更方便地進行在線交易，擴大了銷售渠道，同時也提高了交易速度。這有助于解決傳統農產品銷售中信息不對稱、流通環節多、成本高等問題，從而提升了農產品的市場競爭力。

" 通過技術手段可以實現電商與物流信息的實時互通，促進兩者協同作用，發展協同效應。農村電商借助大數據分析能夠更加快速的收集消費者偏好，精準定位消費者分布區域，通過與物流的相互融合，更好更快地讓農產品送達消費者手中。技術創新不僅為農村電商與農村物流的融合發展帶來了效率和成本上的優勢，還為其業務拓展和服務品質的提升奠定了堅實的基礎。面向未來，隨著技術的不斷迭代與創新，農村電商與物流的融合發展前景廣闊，將進一步促進農村經濟的繁榮和地區間經濟差距的縮小。

1.3" 人才培養與素質提升分析

" 人才培養始終是鄉村振興戰略的核心議題之一。透過對現有文獻的綜合分析，可以發現人才在推動農村電商和農村物流發展中所扮演的角色至關重要。農村電商與農村物流的融合不僅需要完善的物流基礎設施和先進的信息技術支撐，更需要一支具備專業知識與技能的人才隊伍。這涉及到農產品上行、電商平臺運營、物流配送管理、信息化系統應用等多方面的專業技能。鄉村振興戰略為農村電商與農村物流行業帶來了巨大發展機遇，然而，人才困境卻成為制約其發展的瓶頸。面對人才流失、匱乏以及操作能力不足等問題，政府、高校和企業需協同發力，共同推進農村電商與物流人才的培養[5]。建立有效的人才培養體系，不僅可以緩解當前農村電商與農村物流人才短缺的狀況，還能為農村電商與農村物流的融合發展提供強有力的人才支撐，進而推動整個農村經濟的轉型升級，助力實現共同富裕的宏偉目標。

1.4" 基礎設施建設分析

" 在探索農村電商與農村物流融合發展路徑的過程中，基礎設施建設無疑是一個至關重要的影響因素。基礎設施的建設水平直接關系到農村電商與物流的融合發展速度和效率。農村電商的快速發展依賴于完善的交通網絡。只有當農村地區的道路、橋梁等交通設施得到顯著改善，才能確保電商商品能夠順暢地進入農村市場，同時也方便農村的特色產品通過電商平臺走出大山，走向全國乃至全球市場。

" 此外，農村地區的信息化基礎設施也是不可忽視的一環。隨著互聯網的普及和移動支付的興起，農村電商的發展對信息化水平提出了更高的要求。因此，加強農村地區的網絡覆蓋，提升農村居民的信息化素養，對于推動農村電商與物流的融合發展具有重要意義。

2" 農村電商與農村物流融合發展路徑探索

2.1" 政策引導與市場激勵機制設計

" 有效的政策引導能夠為農村電商與農村物流的融合發展提供方向和動力，而合理的市場激勵機制則能夠調動各方主體的積極性，促進資源的有效配置和利用。考慮到農村地區基礎設施相對落后，政策制定者應當優先考慮提升農村地區的物流基礎設施建設。這包括但不限于交通網絡的完善、倉儲設施的建設以及信息通信技術的提升。通過財政補貼、稅收優惠等手段，鼓勵企業投資于農村物流基礎設施的建設和改造，從而為農村電商的發展奠定堅實的物質基礎。

" 市場激勵機制的設計則需要更多地依靠市場的力量，通過價格信號和競爭機制來調節資源的流動。政府應當建立健全農村電商與農村物流融合發展的公平競爭機制，打破行業壁壘，鼓勵各類企業參與市場競爭，通過市場競爭，推動農村電商與農村物流的高效融合。

" 政策引導與市場激勵機制的設計應當相輔相成，共同作用于農村電商與農村物流的融合發展。通過政府的有形之手和市場的無形之手相結合，可以有效地推動農村電商與農村物流的健康發展，為鄉村振興戰略的實施提供有力支撐。

2.2" 應用現代信息技術

" 大數據技術是農村電商與農村物流融合發展過程中不可或缺的一環。通過大數據分析消費者的購買習慣、市場趨勢以及農產品季節性波動等數據，企業能夠更準確地預測市場需求，調整電商策略，優化庫存管理，通過農村電商與農村物流的相互融合，進而調整供應鏈策略。此外，大數據分析有助于識別消費者偏好，從而為產品開發和營銷活動提供依據，實現精準營銷和個性化服務。

" 云計算作為強大的計算資源池，能為農村電商提供彈性的IT資源和服務。利用云計算能夠促進農村電商與農村物流的協同作業，通過云端共享信息，實現各環節的無縫對接，加快響應速度。

" 區塊鏈技術雖然在農村電商中應用尚處于早期階段，但其提供的透明、不可篡改的交易記錄對于建立消費者信任至關重要。特別是在追溯農產品來源和保障食品安全方面，區塊鏈技術展現出巨大潛力。區塊鏈技術的引入與農村電商產業的深度融合，有望重塑農村電商產業的價值鏈結構，進一步推動農村電商產業的深層次發展，并塑造出具有顯著影響力的農業品牌[6]。

2.3" 農村電商與農村物流融合體系優化升級

" 隨著互聯網流量紅利的退潮，電商巨頭們轉向尋求農村電商領域的新藍海。在此過程中，農村電商與農村物流融合體系的優化升級顯得尤為關鍵。農村電商與農村物流相輔相成，為了實現這一目標，首先要建立一體化服務平臺，整合農村電商和農村物流資源，實現信息共享和資源整合。通過一體化平臺運營，提升物流效率和電商交易成功率，降低運營成本。其次要培育電商和物流復合型人才，通過實踐和培訓相結合的方式，培養一批能夠運用現代信息技術的既懂電商又懂物流的高級復合型人才，為農村電商和農村物流的融合發展提供人才保障。最后要創新電商模式，可以通過開展線上線下相互融合的電商模式，利用電商平臺進行農產品預售，根據預售的情況提前規劃物流路線和配送時間，確保農產品能夠新鮮高效地送達消費者手中，不僅可以提高農產品的銷售率，還能夠降低庫存積壓和物流成本，并且能夠反向促進電商的高質量發展。

" 農村電商為農產品打開了更廣闊的市場，但農產品要真正進入市場，不僅需要完善的農村物流服務體系[7]，更需要電商與物流的相互融合。農村電商與農村物流融合體系優化升級是一個多元化、層次化的綜合工程。它需要政府、企業和社會各界的共同努力，通過加強基礎設施建設、建立一體化服務平臺，培育電商和物流復合型人才，不斷提升農村電商與農村物流的融合發展，最終實現鄉村振興戰略的目標。

2.4" 定制化農村電商與農村物流解決方案

" 隨著農村市場對電子商務的需求日益增長，傳統的電商物流模式已難以滿足農產品多樣性和時效性的要求。因此，構建一種既能適應農村特定環境又能滿足消費者個性化需求的電商物流體系，成為促進農村電商與農村物流融合發展的關鍵。定制化電商物流解決方案的核心在于對農村地區特有的產品、地理、經濟和社會條件的深入理解。這意味著電商物流公司需要通過精準的市場調研，了解不同區域的產品特性、消費習慣以及配送難點。針對生鮮農產品易腐爛的特點，開發冷鏈物流服務；對于偏遠山區，則設計便于攜帶、耐損耗的包裝，并采用適應性強的運輸工具。定制化電商與物流的實施應圍繞“區塊鏈+眾籌”模式展開，應搭建智能電商服務平臺，為消費者提供個性化農產品服務。借助區塊鏈技術，構建可溯源系統，確保農產品信息的實時共享與不可篡改，從而保障信息安全，為消費者提供安全、公開、有保證的信息服務平臺[8]。

" 在實踐中，為了確保定制化電商和物流解決方案的有效性，需要多方合作與協同。電商企業應主動與物流企業合作，共同開發適合農產品特點的物流模式。同時，農民作為農產品的生產者，他們的參與也至關重要，可以通過合作社等形式，提升自身的組織化程度，更好地對接電商平臺和物流服務。定制化電商和物流解決方案的開發與實踐是一個系統工程，它要求從農產品生產源頭到最終消費者的整個鏈條進行優化。這不僅提升了農村電商與農村物流的服務質量和效率，還有助于激發農村經濟的活力，為鄉村振興戰略的實施提供了堅實的支撐。

參考文獻：

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[4] 于倩穎，相成久，邱學林. 鄉村振興背景下我國農村物流發展研究[J]. 農業經濟，2022（10）：141-142.

[5] 劉夢瑤，劉磊. 鄉村振興戰略下農村電商物流人才困境與培養路徑研究[J]. 物流工程與管理，2023，45（10）：185-187.

[6] 陳塵，劉翔，鄭迪文. 區塊鏈賦能下我國農村電商模式創新與發展研究[J]. 農業經濟，2022（12）：123-125.

[7] 陳治宇. 鄉村振興視域下農村電商高質量發展面臨的主要問題及對策[J]. 科學發展，2024（1）：61-67.

[8] 李永旺，吳永強，尹子雯，等. 基于區塊鏈的眾籌定制農村電商模式創新[J]. 黑龍江糧食，2023（10）：95-97.

收稿日期：2024-04-09

作者簡介：馮志剛（1997—），男，河南南陽人，上海理工大學管理學院碩士研究生，研究方向：企業管理；張" 崢（1972—），男，山東泰安人，上海理工大學管理學院，教授，博士，研究方向：技術創新管理、創業管理和戰略管理。

引文格式：馮志剛，張崢. 鄉村振興視角下農村電商與農村物流融合發展路徑探索[J]. 物流科技，2025，48（7）：101-103.