鄉村振興背景下“一村一品”實施研究

摘 要：近年來，鄉村振興戰略成為國家經濟發展的重要戰略，其中“一村一品”被認為是鄉村振興的重要策略之一。在當前大力推動農村經濟發展的環境下，“一村一品”的實施效果備受關注。研究者通過對“一村一品”的實施情況進行系統梳理，探討其在鄉村振興中的作用和影響，以及存在的問題。基于對實施現狀的分析，研究提出了加強組織領導與政策支持、推進產業結構調整與優化升級、提高農民素質與技能水平等提升“一村一品”實施效果的措施和建議，以更好地促進鄉村振興。

關鍵詞：鄉村振興；一村一品；農村經濟；特色產業

中圖分類號：F327" "文獻標志碼：A" "文章編號：1674-7909（2025）4-43-4

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2025.04.008

0 引言

當前，鄉村振興已成為國家發展的重要戰略。在“互聯網+”背景下，鄉村振興戰略實施面臨著新的發展機遇和挑戰。《中共中央 國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》強調提升農業發展質量、培育鄉村發展新動能，提出打造“一村一品、一縣一業”發展新格局。在農業供給側結構性改革的大背景下，“一村一品”成為提升農產品供給質量的有效途徑，具有非常重要的意義。然而，在實施“一村一品”的過程中，仍然存在一些問題和困難，如農產品品牌建設不夠成熟、農產品質量不穩定、農產品市場開發不足、農民素質有待提高等。因此，有必要對“一村一品”的實施路徑和方式進行深入研究，為鄉村振興提供更為有效的支持和指導，從而推動鄉村振興戰略的全面實施。

1 “一村一品”的理論基礎

1.1 “一村一品”的由來與發展

“一村一品”最早出現在日本，此策略旨在增強農村地區的經濟實力和競爭力。該策略的核心是通過規劃產業結構，挖掘鄉村特色，以村為單位建設產業，形成富民興村的比較優勢，最終實現農村地區經濟繁榮。我國2006年中央一號文件提出推進“一村一品”，各地區紛紛響應并實施這一策略，以期通過挖掘土地等資源優勢，培育鄉村特色產業，推進鄉村產業升級。各地在“一村一品”發展中都有針對性地規劃產業結構，發展符合當地實際情況的特色產業［1］。如江西萬年的“竹海魚養殖”，湖南綏寧的“東山紅提”，都充分挖掘了當地特色資源，打造出的特色產業也不斷發展壯大。因此，“一村一品”是一種利用本土優勢資源，培育特色產業的新型農村發展模式，具有可持續性、可復制性和可推廣性等特點。在鄉村振興的大背景下，實施該策略不僅能夠帶動鄉村經濟發展，而且有利于改善農民生產生活條件，進一步推動現代農業發展。

1.2 “一村一品”的內涵與特點

“一村一品”是鄉村振興戰略的重要組成部分，旨在通過挖掘農村資源、打造村級品牌，提高村民的生活質量［2］。其內涵主要體現在4個方面。其一，注重因地制宜。中國農村地域廣闊，每個村莊的自然環境、歷史文化、民俗風情等都有差異。因此，在“一村一品”實施過程中，各地應充分考慮自身的優勢和特點，因地制宜地進行產業布局和品牌打造，避免盲目復制和競爭，應實現資源共享和優勢互補。其二，強調科學規劃。因為農村地域廣闊且情況復雜，所以各地需要在“一村一品”實施過程中注重科學規劃。這里的規劃不僅僅是對產業的規劃，也包括對農村社會、文化、環境等方面的規劃。通過科學規劃，各地可以充分挖掘資源，促進產業升級，提高生態環境質量，增強農村文化軟實力，為農村發展添磚加瓦。其三，要求實施長期化。農村的發展需要長期的堅持和努力，“一村一品”也需要長期實施。因此，各地需要落實責任，加強管理，通過制定實施方案、完善監測評估機制等，確保“一村一品”能夠持續有效推進。其四，強調多元發展。在農村發展過程中，單一的產業可能會遇到一些問題，而“一村一品”則是在實現多元發展的同時提升村民生活水平。為了實現多元發展，各地需要引入多個產業，建立產業鏈條，提升集群效應，也要關注農村教育、醫療、文化等方面的發展，保障村民全面發展。因此，“一村一品”是鄉村振興的一種方式，具有因地制宜、科學規劃、長期化、多元發展等特點，為推動農村發展提供了新的思路和方法。

2 “一村一品”實施現狀分析

2.1 “一村一品”實施情況

2022年我國新認定全國“一村一品”示范村鎮395個；至此，全國“一村一品”示范村鎮累計達到4 068個，其中產值超過10億元的鎮199個、超億元的村306個［3］。在湖南省，截至2024年底實施“一村一品”的村莊數量已經達到了1 909個［4］。除此以外，部分地區在落實“一村一品”時，還采用了一種創新的方式——“三品連通”，即以村級基地為核心，以農業特色產品為主線，集成村莊旅游和鄉村民俗文化等多項資源，打造新的村莊發展模式。這樣可以進一步加強村莊內部各產業的協調性和聯動性，從而實現“一村多品”的綜合發展。總的來說，各地在實施“一村一品”時，積極探索并付出了不懈的努力，采取了搭建交流平臺、吸引人才返鄉、合理引導規劃、扶持產品創新等政策措施，有效助力鄉村振興。

2.2 “一村一品”實施中存在的問題與挑戰

“一村一品”的實施取得了一定成效，也暴露出一些問題和挑戰。其中，最明顯的問題是有些“一村一品”項目缺乏長期穩定的經濟效益。一些小眾市場的短期流行項目，一旦市場需求減小，其效益就會下降。有些“一村一品”項目缺乏創新，難以與市場上其他新產品抗衡。這是由于一些項目只是在原有傳統產業基礎上開發的，未能實現真正意義上的產業升級。例如，一些地方的傳統剪紙產業，雖然在形式上與當地文化相關聯，但是在技術和產品方面卻難以與市場需求同步。此外，部分地區“一村一品”實施中也存在專業技能缺乏、行業規模小、市場渠道狹窄等問題。這些問題的根源在于當地的基礎設施建設和人才培養存在欠缺。例如，在某些地區，由于交通不發達，村民很難將其特有的產品推廣到更廣闊的市場，其市場規模被限制在了一個較小范圍內。

3 “一村一品”實施的成功經驗與啟示

“一村一品”在不同地區實施的成功經驗都表明，一方面，必須立足當地的土壤、水質、氣候、文化、歷史等自然人文資源，打造符合市場需求、具備較高附加值的特色產品；另一方面，成功的“一村一品”項目往往具有“頂層設計、全村動員、產學研協同、品牌市場、資本引進”的“五位一體”特征。具體來說，頂層設計常常意味著政府的支持和引導，全村動員意味著“全民營銷”，產學研協同意味著打造線上線下聯動的創新創業生態圈，品牌市場意味著引導市場需求、做好營銷宣傳，資本引進則是通過招商引資的方式引入更多的產業資本。這五個特征互相依存、相互促進，可以協同推進“一村一品”實施和鄉村振興。

例如，安徽省定遠縣的“爐山板栗”項目主要以廢棄山林為基礎，發展板栗種植產業。定遠縣政府在該項目的實施上提供了一系列扶持政策和先期資金，通過召開策劃會、宣傳會、行動會等方式，調動全縣所有能動員的力量，鼓勵村民開展板栗種植和采摘，在當地成立板栗合作社，采取“公司+基地+農戶”的模式，引入專業種植隊伍和現代化管理方式，實現板栗品牌營銷和產業鏈擴張。在“理念先行”的基礎上，定遠縣板栗產業經濟效益不斷提高，實現了地方經濟和村民生活水平的雙提升。這個案例可以為其他地方實施“一村一品”提供參考和借鑒。

4 提升“一村一品”實施效果的措施與建議

4.1 加強組織領導與政策支持

“一村一品”作為推進鄉村振興的重要舉措之一，需要得到充分的組織領導和政策支持。在此項工作中，各地需要加強組織領導，形成統一推進的工作機制［5］。首先，各級政府要加強對“一村一品”工作的領導。各級領導干部要深入一線，了解實際情況，指導推動“一村一品”的實施。其次，要建立完善的工作機制。建立多部門、跨行業的協同工作機制，有助于提高政策的實際實施效果。另外，還要積極建立社會化的組織網絡，利用社區、企業、農民等多方力量，推動“一村一品”工作的開展。再次，政府還應為“一村一品”實施提供政策支持。具體來說，可以通過稅收優惠、資金扶持等方式，激發農村創新創業活力，實現“一村一品”的可持續發展。總之，在“一村一品”實施過程中，加強組織領導和政策支持是非常重要的。只有通過多方努力，形成協同推進機制，才能有效發揮“一村一品”的帶動作用，實現鄉村振興。

4.2 推進產業結構調整與優化升級

在“一村一品”實施中，推進產業結構調整與優化升級是關鍵的一環。發展特色產業是實現“一村一品”目標的核心任務。對產業結構進行適當的調整和優化，對于實現鄉村振興具有重要的意義［6］。一是要以市場為導向，根據資源稟賦等因素，積極引導村民發展鄉村旅游、綠色農業、生態養殖、土特產加工等特色產業。同時，要通過市場調研、農戶調查等方式，及時了解市場反饋，調整產業布局，提升產業效益。二是應通過整合資源、引導投資、科技創新等方式，促進特色產業的升級，提高對產品品質和品牌的把握能力，拓展產業鏈條。特別是要推廣新的農業生產方式，如生態農業、有機農業，并積極推進農村電商和物流網絡建設，實現農村產業與市場更好地對接，提高農產品附加值和銷售額。三是應注重發揮村民的主體作用和積極性，通過加強培訓和引導，提升村民的專業技能和綜合素質，引導廣大村民發揮自身優勢，創新創業，積極開拓市場。同時，應借鑒先進的模式和經驗，積極引進外部人才和技術，促進特色產業與現代市場相匹配，提升特色產品的內涵和附加值。四是要積極發揮政府的引導作用，通過制定支持政策，營造良好的發展環境，進一步提高“一村一品”的實施效果。

4.3 提高農民素質與技能水平

針對“一村一品”的實施，提高農民素質和技能水平是一項重要的工作。只有提升農民的素質和技能水平，才能更好地發揮其生產力和創造力，從而提升“一村一品”的實施效果。第一，要加強職業技能培訓。有關部門應組織開展農村免費職業技能培訓，幫助農民提高就業技能，以適應當前的市場需求；同時提高農民的綜合素養，加強其對“一村一品”的認識和理解，充分發揮其積極性和主動性。第二，要利用現代科技手段，提高農業生產水平。農業管理部門應加強先進農業生產技術推廣，利用信息技術手段開展農業現代化建設和升級改造，提高農業生產效益和產品品質，實現從傳統農業向現代農業轉變。第三，要營造良好的社會環境，注重文化建設。有關部門應加強文化建設，提升農民的文化素質、職業道德和社會責任感。同時，加強社會組織的建設，通過各種途徑提高農民對“一村一品”的認識和重視程度，形成全民參與、全社會支持的局面，促進“一村一品”順利實施。

4.4 加強品牌建設與市場開拓

“一村一品”的實施需要建立起具有競爭力的品牌，加強品牌建設是提升該策略實施效果的重要措施之一。在品牌建設過程中，各地需要緊密結合市場需求和農村實際情況，確定具有當地特色的產品品牌，并通過市場營銷手段將其推廣開來。首先，在品牌建設過程中，需要明確品牌定位和目標受眾。不同的品牌定位和目標受眾，需要采取不同的營銷手段。其次，促使品牌定位、品牌形象、品牌價值及品牌口碑等方面取得平衡。各地應認真策劃品牌活動，使品牌在不斷創新的同時保持穩定性，不斷提升品牌的知名度和美譽度。再次，要提高品牌的核心競爭力。在打造品牌的過程中，各地應加強對產品的研發和生產，提高產品的品質和性能，增加產品的附加值。同時，要塑造具有特色的品牌文化，讓品牌擁有獨特的文化品位。最后，加強市場開拓是品牌建設的必要條件。選擇正確的市場渠道，能夠幫助產品更快地進入市場、更好地宣傳品牌。各地可通過與其他企業合作、參加各種展會等方式拓展市場，擴大品牌知名度和市場份額；同時，建立健全的銷售體系和客戶服務團隊，保證產品銷售和服務能力，滿足消費者不斷增長的需求。

5 結束語

研究旨在探討“一村一品”的理論基礎，分析其實施現狀，并提出提升實施效果的措施與建議。“一村一品”作為促進鄉村振興的具體舉措，其內涵特點主要包括4個方面：一是注重因地制宜，二是強調科學規劃，三是要求實施長期化，四是強調多元發展。目前，在“一村一品”實施過程中，存在產業定位不準、品牌建設不足等問題。一些地方政府高估了“一村一品”的潛力，導致部分產業規模不適度、效益不顯著。針對上述問題，研究提出了提升“一村一品”實施效果的措施與建議，包括加強組織領導與政策支持、推進產業結構調整與優化升級、提高農民素質與技能水平、加強品牌建設與市場開拓等內容。通過這些措施，我們可以更好地發揮“一村一品”的優勢，推動鄉村經濟發展。

參考文獻：

［1］黃子芝，龐雪兒，周士理.鄉村振興戰略下廣西“一村一品”發展現狀及對策研究［J］.中國市場，2021（2）：28-29.

［2］劉嘉珉.鄉村振興戰略背景下解決“三農”問題的對策分析［J］.南方農業，2021（12）：164-165.

［3］岑朝陽，肖香龍.鄉村振興戰略中“五個振興”實施路徑研究綜述［J］.領導科學論壇，2021（10）：49-56.

［4］孫曉宇，魏玉杰，李喜妹，等.鄉村振興背景下“一村一品”特色鄉村設計研究：以合肥新街社區為例［J］.農家參謀，2019（9）：50-51，53.

［5］楊天.“一村一品”助力鄉村振興實踐探究：以池州市東至縣花園鄉源口村為例［J］.池州學院學報，2019（2）：54-57.

［6］劉俊顯，羅貴榕.鄉村振興戰略與三農問題的理論及其實踐研究［J］.嶺南師范學院學報，2020（4）：41-43.

Research on the Implementation of “One Village， One Product”under the Background of Rural Revitalization

YANG Hong

Hunan Province Motor Vehicle Technician College， Shaoyang 422001， China

Abstract： In recent years， rural revitalization strategy has become an important issue in national economic development， among which \"One Village， One Product\" is considered to be one of the important strategies for rural revitalization. Under the current environment of vigorously promoting the development of rural economy， the implementation effect of \"One Village One Product\" has attracted much attention. The study aim to sort out the implementation of \"One Village， One Product\" and explore its role and influence in rural revitalization， as well as the existing problems. Based on the analysis of the implementation status， the research puts forward measures and suggestions to enhance the implementation effect of \"One Village， One Product\"， such as strengthening publicity， improving industrial quality and strengthening industrial technological innovation， so as to better promote rural revitalization.

Key words： rural revitalization; One Village， One Product; rural economy; characteristic industry

作者簡介：楊宏（1991—），男，碩士，講師，研究方向：鄉村治理與區域經濟發展。